Медиакит для компании, СМИ, блога и эксперта: пошаговый гайд с примерами. + Готовый шаблон
Медиакит нужен для привлечения рекламодателей, партнеров и спонсоров — это презентация организации или эксперта, отработка возражений и коммерческое предложение в одном флаконе. Pressfeed.Журнал рассказывает, какие бывают медиакиты, из чего состоят и как создать собственный. В конце статьи скачайте готовый шаблон медиакита.
Медиакит — это как визитка, только обёрнутая в цифры, факты и визуалы: кто вы, кто читает ваши материалы и как с вами можно работать. Всё — в одном файле или на странице, чтобы партнеры сразу поняли вашу силу и масштаб. Чаще всего медиакит используют СМИ, блогеры и организаторы мероприятий для поиска потенциальных партнеров и рекламодателей. Однако в последнее время формат стал актуальным и для обычных коммерческих компаний, а также экспертов, продвигающих личный бренд.
Существует еще один схожий формат — маркетинг-кит, его используют для демонстрации уникального торгового предложения, преимуществ компании и продажи конкретного товара. Медиакит, о котором мы говорим, создан не для этого — он ориентирован на предоставление рекламных услуг и информационное сотрудничество.
Какие бывают медиакиты и чем они отличаются
Медиакит — это не просто прайс, а презентация вашей площадки: кто вы, какая у вас аудитория и какие форматы сотрудничества возможны. Такой документ упрощает коммуникацию с партнёрами и экономит время.
Например, если вы ведёте популярный блог о путешествиях и хотите работать с брендами, медиакит поможет быстро показать охваты, предложения и расценки — без лишней переписки. Его используют не только СМИ и блогеры, но и компании, эксперты, площадки любого масштаба.
Медиакит СМИ и блога
Медиакит для печатных, онлайн-изданий и блогов предназначен в первую очередь для продажи рекламных мест, спецпроектов и интеграций в статьях.
В медиаките СМИ указывают информацию о:
- концепции СМИ, его миссии и редакции;
- аудитории: демографические данные, интересы, покупательская способность;
- формате СМИ (онлайн-издание, печатное, свободное распространение или подписка, периодичности выпуска и тираж)
- основных направлениях, рубриках и спецпроектах;
- посещаемости сайта и главных рубрик;
- каналах распространения (конференции, мероприятия, рассылки, соцсети);
- вариантах рекламы (баннеры, рекламные статьи, спецпроекты, рассылки, анонсы), примерах их исполнения и усредненной статистике эффективности;
- крупных партнерах и рекламодателях.
Такие данные помогут потенциальным партнерам подготовить материал по всем внутренним правилам журнала и решить, размещать рекламу в этом СМИ или нет. В презентацию можно включить информацию, которая станет знаковой для рекламодателей и подчеркнет ценность и уровень издания. В медиаките VC.ru указаны «уникальные гости» платформы — и это сразу визуальный доверительный маркер.
Помимо основной информации, в презентации указываются и «побочные» проекты, которые могут стать рекламными площадками. Например, необязательно размещать рекламу именно в самом СМИ, можно сделать интеграцию в их рассылке или подкасте. Например, в медиаките журнала Forbes за 2023 год прямо на второй странице перечислены все направления работы издания: журналы, образовательные проекты, подкасты, мероприятия и так далее.
Медиакит компании или эксперта
Для компании требуется самый детальный и масштабный медиакит. Его цель – убедить партнера в том, что компания надежна и может стать хорошей площадкой для рекламы и партнерства.
В медиаките компании рассказываем о:
- кратко — о целях и истории компании или эксперта;
- направлениях работы, месте на рынке, объеме производства;
- достижениях (награды, выставки, премии);
- основных крупных партнерах и заказчиках;
- портрете ЦА (демография, интересы и так далее);
- каналах продвижения и побочных проектах: например, у вас крупная база рассылки, большой блог или вы организуете бизнес-завтраки;
- вариантах сотрудничества, ценах и примерах исполнения;
- предыдущих партнерских проектах и их результатах;
- технологических возможностях.
Как создать медиакит: простая инструкция
Медиакит — это не просто презентация о компании, блоге или эксперте, куда можно налить три страницы хвалебных отзывов и откровенной рекламы продукта. Хотя жесткой структуры у него нет, набор информационных «блоков» довольно ограничен.
Потенциальных партнеров будет в первую очередь интересовать ваша аудитория, возможности площадки и эффективность интеграций. Клиент должен сразу узнать, как будет выглядеть реклама, сколько человек ее увидит и где ее разместят.
Титульный лист
На первой странице документа размещают название компании и изображение. Можно добавить логотип, название сайта, несколько фраз, которые формируют первое впечатление и зададут направление презентации. OZON выбрал емкий лозунг «используйте все возможности Маркетплейса №1 в России», сразу позиционируя себя первыми в стране.
Время презентаций, сделанных на коленке кое-как, давно ушло. Теперь плохой визуал может стать вполне реальным поводом засомневаться в необходимости сотрудничества: если компания не может сделать нормальный медиакит, то что же у нее происходит с рекламой. Поэтому очевидно, что презентация должна быть выполнена в едином стиле, с хорошо проработанной графикой и текстом.
Информация о компании
Здесь важно рассказать о компании как можно больше, но кратко — представьте, что у вас есть 20 секунд на описание проекта. Можно в тезисах и цифрах рассказать, чем занимается компания, главное — уместить это в 2-3 коротких абзаца.
В блок о компании можно включить:
- краткую историю создания (если она имеет ценность, например, вы первыми запустили разработку дронов в России);
- информацию о масштабе бизнеса и месте на рынке (желательно в цифрах);
- направления работы;
- миссию, цели и ценности проекта (буквально 1 предложение);
- достижения и награды;
- участие в крупных отраслевых мероприятиях, альянсах и других организациях;
- данные команды или владельца, если они имеют вес для потенциальных партнеров.
Например, «СберМегаМаркет» называет себя «мультикатегорийным маркетплейсом» и перечисляет категории, товары из которых представлены в онлайн-магазине.
Портрет аудитории
Данные об аудитории — самая информативная и важная часть презентации, которая помогает клиентам понять, стоит ли вообще рассматривать партнерство с вами.
В этом блоке показываем:
- охват аудитории по всему проекту и отдельным направлениям;
- демографические данные клиентов;
- покупательскую способность ЦА;
- хобби, должности;
- география аудитории;
- частота посещения, статистика действий на платформе;
- количество подписчиков в соцсетях.
Сюда можно добавить любую информацию об аудитории, которую сможете собрать. Например, «Авито» рассказывает о проценте пользователей, которые пользуются приложением со смартфона, и количестве сделок.
Составьте максимально подробный портрет аудитории — демографические данные, покупательская способность и интересы очень важны для маркетологов и пиарщиков при выборе площадки для рекламы или партнерства. Вот пример подробного портрета аудитории от «РБК».
Статистика сайта и соцсетей
В презентации для СМИ, блогера или эксперта упор стоит делать на статистику просмотров, комментариев и подписчиков. Это касается всех онлайн-площадок, которые размещают рекламу на сайтах и в социальных сетях. Идеально, если вы сделаете скриншоты графиков и диаграмм и будете обновлять их каждые несколько месяцев.
В блок со статистикой можно включить следующую информацию:
- общее количество просмотров и уникальных посетителей в месяц;
- охваты по основным рубрикам или направлениям;
- среднее количество времени, проведенное пользователем на сайте;
- средний процент конверсии с рекламных баннеров и интеграций;
- количество подписчиков, просмотров и комментариев в социальных сетях;
- охват базы рассылки и Open rate.
Например, медиакит музыканта, блогера и писателя Евгения Фиста информативный и простой по дизайну, в нем больше всего внимания уделяется ЦА и охватам.
Способы сотрудничества
Раздел с вариантами сотрудничества обычно занимает большую часть медиакита. Журнал «Нож», например, выделил этому блоку 21 страницу PDF-файла.
Здесь мы описываем информационные услуги, которые предоставляет компания, будь то реклама или другое партнерство: размещение билборда, разные варианты форматы промоакций, лонгриды, мероприятия, игры, рассылки, посты в социальных сетях.
В идеале нужно не просто перечислить все возможные варианты сотрудничества, а детально объяснить, как они выглядят и по какому принципу работают, показать примеры и добавить статистику эффективности предыдущих интеграций.
Некоторые компании указывают стоимость или вилку цен прямо в медиаките. Сюда также можно включить:
- показатель коэффициента кликабельности – CTR;
- информацию о том, кому подойдет такой формат партнерства;
- перечень того, что входит в услугу или рекламу;
- особые требования для сотрудничества, если они есть;
- результат, на который клиент может рассчитывать.
Чем больше информации вы дадите потенциальному партнеру, тем меньше вопросов и сомнений у него останется.
Партнеры и удачные кейсы
Отличное дополнение к вариантам сотрудничества – рассказать об удавшихся интеграциях и выполненных кейсах. Это показатель того, что сотрудничество с вами – положительный опыт, который позволяет достичь нужных результатов. Если вы работали с известными проектами и крупными компаниями, поделитесь, с какими именно. Так вы повысите доверие к себе как специалисту.
Контакты
Заинтересованные в партнерстве клиенты должны знать, к кому обратиться для обсуждения сотрудничества. В этом разделе стоит указать ФИО, должность, телефоны, соцсети ответственных.
Если реализуете медиакит в формате веб-страницы, можно поставить кликабельную кнопку с почтовым адресом или форму заявки. С обычным файлом все несколько сложнее, но, если приложить фантазию, можно не ограничиваться только адресом почты пиарщика. Например, компания по переработке нефти СИБУР добавила QR-коды со ссылками на странички в соцсетях прямо в презентации — довольно интересное решение.
Дополнительная информация
Технически в медиакит можно налить любую информацию в рамках здравого смысла. Во многом это зависит от ниши и целей презентации. Например, если вы делаете медиакит для мероприятия, в конце стоит добавить краткую информацию о других предстоящих событиях.
Главное правило — дополнительные сведения должны нести реальную пользу читателю и быть лаконичными. Вот какую еще информацию можно использовать:
- примеры работ, успешные кейсы, скриншоты из портфолио;
- ссылки на публикации в СМИ;
- информацию о предстоящих мероприятиях;
- достижения компании, награды и сертификаты;
- технические требования для рекламодателей;
- подробную информацию о команде проекта;
- список участников мероприятия;
- крупных рекламодателей и спонсоров;
- известных партнеров и клиентов;
- спецпредложения для рекламодателей;
- формат оплаты.
Оформить медиакит можно как в формате онлайн-презентации или PDF-файла, так и в виде полноценного сайта. Второй вариант сложнее, так как вам придется следить за техническим состоянием страниц, приглашать разработчика. Поэтому большинство проектов предпочитают собирать свои медиакиты в обычных файлах и использовать для рассылки.
Многие крупные компании заказывают презентации у дизайнеров, которые работают над версткой совместно с маркетологами, копирайтерами и другими специалистами. Но можно сделать медиакит самостоятельно на специальных сервисах — о них рассказали в статье «18 графических редакторов и онлайн-сервисов для дизайнеров, SMM и редакторов вместо Canva».
Подготовили для вас бесплатный шаблон медиакита в формате презентации и PDF — для компании, эксперта, блога или медиа. Внутри: структура, примеры блоков.
Подойдёт для размещения на сайте, отправки партнёрам или презентации в СМИ.
Скачать шаблон медиакита
Чек‑лист для быстрой сборки медиакита
| Что включить в медиакит | Почему это важно |
| Титульный лист (логотип, слоган, впечатление) | Первые 5 секунд решения, работать с вами или нет |
| О проекте / компании (2‑3 предложения + цифры) | Доверие и понимание масштаба |
| Аудитория (охваты, демография, соцсети) | Маркетолог сразу увидит, что там целевая аудитория |
| Форматы рекламы и интеграций | Что и как вы предлагаете партнёру |
| Примеры и результаты | Внутренний кейс = внешняя валюта |
| Контакты + CTA | Чтобы не ограничиваться email — QR, форма заявки или кнопка |
Медиакит — это инструмент, который экономит вам часы переписок и помогает сразу произвести нужное впечатление. Независимо от того, кто вы — блогер, эксперт, компания или медиа — хорошо оформленный медиакит показывает вашу ценность и делает сотрудничество с вами проще.
Не бойтесь потратить время на его создание — это вложение, которое быстро окупится. А если хотите ускорить процесс, начните с базового шаблона и адаптируйте под себя. Главное — говорить на языке цифр, примеров и визуала. Тогда вместо «а что вы можете предложить?» вы будете слышать: «куда скинуть договор?».
