PR Кейсы
Алёна Владимирская
0
2.4K

Как на запуске чужого продукта распиарить свой проект

Запуск платформы карьерного консультирования «Антирабство» ее основатель Алёна Владимирская назначила на 15 марта 2018 года. Но накануне стало известно, что на это же число планируется государственный релиз «российского LinkedIn». Специально для Pressfeed Алёна Владимирская поделилась своей историей о том, как «на хайпе въехать в вечность», или, проще говоря, поднять медиа-волну при помощи другого проекта.
Изображение 1 для статьи Как на запуске чужого продукта распиарить свой проект

Фото: Pixabay

«Антирабство» я создала еще в 2016 году, и с тех пор проект набрал значительные обороты. Изначально я хотела помогать соискателям, учить их выстраивать равные рабочие отношения, находить работу мечты, не бояться менять профессию. Именно на это нацелены десятки наших курсов и сервисов помощи. Но успеха не бывает без развития, поэтому примерно полгода назад я решила поднять проект на новую ступень и запустить обновленную версию «Антирабства», представив его в совершенно новом виде. Специально для этого мы с командой в течение полугода обучили и собрали в одном месте более 500 карьерных консультантов — все для того, чтобы сделать качественный консалтинг доступным каждому соискателю, а заодно «свести» карьерных консультантов с клиентом, обеспечив их стабильной работой.

Мы хотим наконец-то создать в России рынок карьерного консультирования. И тем тяжелее чисто морально мне было столкнуться в день запуска с новостями о том, что Роструд запускает российский аналог LinkedIn — социальную сеть профессиональных контактов Skillsnet. Но критические ситуации — на то и критические, что обычно их не ждешь. И все они требуют быстрого и оперативного реагирования, иначе «все пропало».

Ожидала ли я, что что-то может пойти не так? Конечно. Надеяться, что в день запуска не будет ни одной заминки, слишком наивно, а я уже не новичок в этом деле. Но, естественно, я и подумать не могла, что моей проблемой станет PR и медиа-присутствие (казалось, что уж здесь-то все схвачено!), или что подвох придет со стороны родного государства. Пришлось придумывать решение на ходу.

День Х

Понятно, что когда страна запускает аналог LinkedIn — это мощнейший инфоповод, который похоронит под собой запуск любого другого продукта поменьше, особенно если ему «повезло» оказаться в той же нише. Весь мой редакторский опыт кричал, что на фоне таких масштабов моя рекрутинговая история покажется несущественной и будет обесценена. Ужас, паника, кошмар. Все это было.

Изображение 2 для статьи Как на запуске чужого продукта распиарить свой проект

Фото: Pixabay

Судите сами — платформу мы готовили полгода, и делали ее с нуля. Нет, конечно, у нас был опыт развития другого продукта, команда, понимание, чего мы хотим. Зато у нас не было ни работающего примера того, как надо, поскольку мы на рынке такие первые, ни понимания того, с чем реально придется столкнуться.

Без преувеличения, платформа — это продукт всей моей жизни, который, даже не родившись, рисковал быть погребенным под завалами заголовков о запуске продукта от Роструда.

Изображение 3 для статьи Как на запуске чужого продукта распиарить свой проект

С чем сталкивается основатель проекта, осознав всю тяжесть положения? С тем, что у него отныне есть два пути: либо опустить руки, либо взять себя в руки.

Путь первый предполагал, что я должна была поступиться принципами и поменять дату выхода. Перенести запуск всего на день — что может быть логичнее? Однако не всегда «логичное решение» равно «верное решение».

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще

Как не надо

Представим всего на минуту, как развивались бы дальнейшие события, если бы я выбрала именно это направление:

1. Я объявляю о переносе запуска — и критическим образом демотивирую собственную команду, которая заряжена и готовилась именно к этому дню. Разница в один день, но запал перегорает просто «на ура», и «правильный запуск» проходит совсем не с тем настроением и не с тем масштабом, какие должны были быть изначально.

2. Я понимаю, что «завтра» — пятница, а в пятницу релиз делает только тот, кто совсем не понимает и не знает правил игры. Перенести на день становится нереально, а значит, я запускаю проект не «завтра», а через 4 дня, за которые может произойти что угодно.

3. Я сильнейшим образом демотивирую не только команду, но и себя за эти четыре дня. Запускаться и без того очень страшно — хочется сбежать, укрыться и вообще всячески спрятаться. История «Ну, раз не сегодня, значит, запущусь завтра» — это лазейка для самой себя, тем более причина-то не абы какая, а существенная. Соответственно, можно и отложить. Запуститься завтра, через неделю, никогда. В общем, все эти дни я, помимо прочего, яростно борюсь с собой и стараюсь не пойти у себя на поводу, не испугаться и не передумать.

Вывод: не надо так.

Как надо

Менять дату запуска я категорически не хотела. Мир должен был узнать о платформе именно 15 марта — так я решила еще два месяца назад. Во-первых, потому, что число красивое, — я девочка, и мне это важно. Во-вторых, потому, что до сих пор все свои успешные продукты я запускала именно 15 марта. Называйте это суеверием, привычкой, да как хотите, но этот момент играл очень важную роль в выборе мною даты для запуска.

К 15 марта были подготовлены, рассчитаны по часам и апробированы посты в соцсетях и группах, письма, рассылки, всякого рода вирусняк и пресс-релиз. Знали бы вы, сколько его версий было нещадно выброшено в корзину, пока не нашелся «тот самый». К дню и часу Х максимально напряженно я готовила и команду.

Терять это все банально не хотелось, поэтому я пошла по второму пути и всем советую. Мой опыт показал, что нет ничего лучше, чем на шуме вокруг другого проекта продвинуть свой. А почему бы и нет? Маркетинг — штука беспощадная. Если мы говорим об успешном маркетинге, конечно же.

Смотрите также:
Алёна Владимирская: «Куда пойти работать бывшему PR-специалисту»

Вот вам простой до безобразия рецепт PR в условиях жесткой конкуренции.

1. Играйте на опережение. Русский LinkedIn анонсируется в полдень? Супер, устраиваем массированный анонс в 10 утра и наблюдаем, как творится магия.

Сперва СМИ напишут просто про ваш проект, потом большинство крупных государственных СМИ начнет «пристегивать» его к новости про русский LinkedIn — почему бы и нет? Тематика вроде бы одна, отличная возможность рассказать про два проекта и проиллюстрировать их запуском общее изменение рекрутингового рельефа в России.

2. Я сказала про магию, но не ждите, что упоминать о вас будут просто так, потому что кто-то что-то там написал в Facebook. Поработать команде все равно придется.

Чтобы СМИ «заговорили о нас сами», мы выполнили три простых и очевидных, но энергозатратных шага:

  • Составили список СМИ, аккредитованных на запуск русского LinkedIn.
  • Обзвонили всех их с одной простой фразой — «А вы знаете, что еще сегодня запустилась…».
  • Предоставили всем срочный релиз по результатам звонка.

3. Не забываем, какую важную роль играет личный бренд — мое звание эксперта в рекрутинге зарабатывалось и выстраивалось годами, поэтому информация про новый проект вызвала у журналистов нужную нам ответную реакцию и желание непременно взять комментарий.

Если вы планируете запустить что-то крупное, но о вас никто не знает, — начните пиарить себя задолго до пиара собственной компании.

Как оперативно реагировать на запросы журналистов и получать публикации в СМИ? Сервис журналистских запросов Pressfeed вам в помощь.

Итоги эпопеи

  • Более 20 упоминаний в крупных СМИ, включая Первый канал, Радио России, издания Rusbase, The Village, Inc., РБК и другие. И это за сутки.
  • Ноль рублей, ноль копеек, потраченных из бюджета проекта.
  • Зато кубометры потраченных нервов и острое желание уйти в отпуск (но сейчас — рано).
  • Счастье команды — нас заметили, а значит, «верной дорогой идем».

Изображение 4 для статьи Как на запуске чужого продукта распиарить свой проект

Изображение 5 для статьи Как на запуске чужого продукта распиарить свой проект

Изображение 6 для статьи Как на запуске чужого продукта распиарить свой проект

Изображение 7 для статьи Как на запуске чужого продукта распиарить свой проект

Ну и главный вывод — чудеса рукотворны, и нет таких препятствий, которые невозможно взять. Было бы желание.

Когда критическая ситуация падает на голову вашего бизнеса как снежный ком, велико желание бросить все, остаться под завалами и забыться тревожным сном, подождав, когда снег сам растает. Это тоже путь, который имеет право на существование. Но о каком успехе мы тогда говорим? О каком деле всей жизни, если мы готовы рисковать им просто потому, что неожиданно оказались вне зоны комфорта? В гонке из года в год побеждают смелые, ловкие и умелые, то есть те, кто стряхивают с пиджака снежинки и берут лопату в собственные руки. Будьте с ними, будьте ими, будьте среди них.

Все самое интересное, актуальное и полезное — в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь и читайте!

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
Читайте также
Чем презентация в стиле TED Talks полезна для PR9 статей о самых популярных профессиях в диджитал и маркетингеПродвижение для психологов и коучей. Как стать популярным специалистом, найти клиентов и увеличить средний чекПодкаст «Говорит контент». Выпуск 53. Как написать хороший кейс для сайта, блога или СМИ
1
Алёна Владимирская
Основатель проекта «Антирабство», один из крупнейших экспертов в области ре...

Комментарии

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: jN8KJ5YQ
Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KSp4c
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!