Короткие видео для бизнеса: что выкладывать в Клипах и Shorts. 19 идей

За короткими вертикальными видео будущее контент-маркетинга. Какие темы бизнес выбирает для этого формата, рассмотрели в Pressfeed.Журнале.

ТикТок запустил международный тренд на вертикальные видео. Оказалось, что лента с рекомендациями по интересам, полноэкранный опыт и быстро сменяющийся контент успешно вовлекают аудиторию. ER в соцсети в 7 раз больше, чем в Инстаграме* и в 119 раз больше, чем в Твиттере.      

Коллеги по рынку вдохновились успехом. Так мы познакомились с Shorts, Reels, Клипами, Роликами и другими копиями. Свои вариации на тему запустили даже «Авито» и Pinterest. Теперь всем этим площадкам нужны авторы: блогеры и бизнес.

Несколько интересных фактов:

• создавать короткие ролики выгодно — у них самая высокая окупаемость инвестиций в сравнении с другими форматами контента (30%);
• 72% пользователей предпочитают узнавать о новых товарах и услугах из видео, а не из текстов;
• 78% маркетологов отмечают, что видео напрямую влияют на рост продаж;
• ежемесячно YouTube Shorts смотрит 1,5 млрд человек;
• VK Клипы каждые сутки просматривают 750 млн раз.

У вертикальных роликов широкий охват. В России без ограничений можно размещать контент на YouTube, в ВК и Одноклассниках, в Дзене, приложениях Yappy и Likee. Запрет на загрузку новых видео в ТикТок огорчает, но не лишает вариантов.

Формат стоит тестировать. Другой вопрос, на какую тему снимать ролики. Предлагаем вдохновиться подходом компаний из разных индустрий. 

Смотрите также:

Почему вашему бизнесу не обойтись без коротких видео в социальных сетях: 7 аргументов «за»

1. Отрывки из длинных видео

Извлекай из каждой единицы контента максимум пользы — золотое правило бизнеса. Короткие ролики удачно вписываются в эту стратегию.

Длинные видео можно нарезать на небольшие ролики. В описании последних призвать зрителей перейти по ссылке и посмотреть полную версию. Так делает «Тинькофф Журнал»:

Совет. Динамичные видео автоматически можно обрезать с помощью видеоредактора Kamua.  

2. Демо

Познакомьте зрителей с вашим продуктом или услугой. Например, онлайн-школа TutorOnline публикует отрывки уроков. Зритель может оценить профессионализм педагогов, что добавит очков в пользу бренда.  

3. Как это будет выглядеть

Покажите результат своей работы. Особенно актуально для услуг, мероприятий, туризма. Главная цель таких видео — вызвать в зрителе мысль «хочу туда».

Ивент-агентство EventyOn делится моментами своих зажигательных праздников и познавательных мастер-классов.

4. Случаи из жизни

Зарисовки из жизни — беспроигрышный вариант для вертикальных видео. Обычно в них описывают ситуацию и завершают ее мемом, строчкой из песни, сценой из фильма. Зрители узнают себя и радуются. Главная задача — связать тему ролика с брендом. У «Кинопоиска» получилось: 

5. Образовательный контент

Полезные материалы хороши в любых форматах. Медиа «Купрум» пишет о медицине понятным языком, а в роликах знакомит зрителей с передовыми разработками и результатами исследований.

6. За кулисами

В коротких роликах можно показывать жизнь вашей компании изнутри, работу, сотрудников, подготовку к мероприятиям. Пример от магазина фасадов и кровли «Финестра»:

7. Процесс

Иногда от созерцания процесса производства товара невозможно оторваться. Этим нужно пользоваться. Например, ролики от кондитерского бренда Oldente Chocolate хочется пересматривать.

8. Объявления

Короткие ролики обычно смотрят из рекомендательной ленты — контент дает хорошие органические охваты. Используйте этот факт — поделитесь объявлением. Мы рассказываем об интересных запросах на комментарии и колонки от топовых СМИ.

9. Ассортимент

Прогуляйтесь по магазину. Покажите ваши бестселлеры или новую коллекцию. С подачей можно экспериментировать. Пример от бренда одежды Zarina:

10. Тренды

Если индустрия позволяет, подключайте сотрудников или амбассадоров к популярным трендам. Пусть они танцуют под завирусившиеся мелодии, участвуют в челленджах. Пример от радио Record: 

11. Из статей в видео

Медиа уже располагают большим количеством контента. Остается конвертировать его в вертикальные видео. В своем приложении Food.ru публикуют текстовые рецепты с фото, а в соцсетях — ролики с процессом приготовления.

12. Позитивные новости

Собирайте необычные, милые, трогательные события и рассказывайте о них в коротких роликах. Так, РИА Новости наполняют ленту позитивными фрагментами из репортажей:

13. Товар лицом

Просто показать красивые товары — неплохая идея. Лучше в действии или с разных ракурсов. Решиться на покупку поможет подробное описание и ссылка на магазин. По такому пути пошли авторы из Sokolov:

14. Как это сделано

Пригласите зрителей на производство: покажите процесс создания продукта с самого начала. Так, в профиле ВкусВилл можно увидеть, как для них выращивают зелень и готовят сыр. 

15. Интересные факты

Зрители коротких роликов обычно не хотят погружаться в сложные темы. А вот узнать пару интересных фактов — с радостью. Особенно если темы близки широкой аудитории и помогут блеснуть умом в компании коллег или друзей.

PostNews, к примеру, рассказывают, почему понедельник — день тяжелый, и как День студента связан с Татьянами. 

16. Лайфхаки

Поделитесь руководством к действию: как вывести пятно, красиво обработать фото или быстро охладить напиток. Бренд «585» показал, как определить размер пальца.

17. Опыт

Интересная идея — показать в ролике опыт клиента. Как он решил купить, что для этого сделал и как в конце остался доволен. Мотивирует. Вот пример от Burger King:

18. Сдаться и выбрать милоту

Милые животные собирают миллионы просмотров. Можно пойти по проверенному пути. Например, «МегаФон» нанял корги Коржика. Он активно снимается в роликах бренда, повторяет тренды и собирает заслуженные лайки.

19. Идеи

Варианты образов, интерьеров, занятий на выходные. С помощью коротких роликов удобно вдохновлять. Бренд одежды 12 Storeez делится стильными идеями.

Ролики на какую тему понравятся вашим зрителям, покажет практика. Теперь вы знаете, с чего начать эксперименты. 

*принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.