Лучшие публикации за август 2024-го

Сегодня — подборка лучших материалов Pressfeed.Журнала за август 2024-го.

1. 39 громких рекламных и PR-кампаний лета 2024 года

Сезонные акции, гигантская реклама, рекламные кампании во время Олимпийских игр и Евро, ролики с котиками и нейросетями и многое другое. Собрали самые интересные рекламные и PR-кампании, запущенные в России и за рубежом этим летом в одну статью. Анализируем, вдохновляемся и черпаем идеи для продвижения своих проектов. 

2. Как бренды используют гендерные стереотипы в рекламе и контенте

Девочкам — куклы, а мальчикам — машинки. Гендерные штампы в рекламе могут повысить продажи и популярность продукта или навредить репутации и снизить доверие к бренду. Рассказываем, какие бывают стереотипы о мужчинах и женщинах и как известные компании используют их в маркетинге. В статье разбираем примеры: когда гендерные клише в рекламе принесли хорошие результаты, а когда кампании провалились и только навредили брендам.

3. Как сделать свой контент-маркетинг эффективным. 6 важных советов от Павла Молянова

Заниматься контент-маркетингом стоит, когда потенциальный рост продаж окупает затраты. А так происходит далеко не всегда. Паша Молянов, создатель и руководитель агентства «Сделаем», рассказывает, почему ожидания компаний от контент-маркетинга не всегда оправдываются и дает советы по запуску эффективного продвижения через контент.

4. Как мы искали авторов в блог и с чем столкнулись. 6 выводов о найме копирайтеров

Найм копирайтеров — это огромная головная боль любого редактора и маркетолога. За хорошими авторами выстраиваются очереди. Зато есть целый стадион людей, которые считают, что наличие клавиатуры и уроки русского языка в школе автоматически превращают их в гениальных писателей. Отделить зерна от плевел — задача не столько сложная, сколько муторная. 

Мы в редакции Pressfeed.Журнала тоже искали авторов, рассказываем, с чем пришлось столкнуться, и делимся мыслями о том, как оптимизировать процесс, чтобы не сойти с ума. 

5. Все о продвижении в Телеграм. Большая подборка статей

Создаем каналы, набираем подписчиков, готовим актуальный контент, а еще разбираемся, как раскрутить канал и эффективно продвигаться Телеграм. Собрали все статьи о работе с мессенджером в одну большую подборку — читайте и забирайте полезные инструменты.

6. Как написать текст для СМС-рассылки и PUSH, на который точно кликнут

СМС и PUSH-уведомления сразу попадают на телефон пользователя, минуя социальные сети или почту, что делает их очень удобными для рекламы и общения. В отличие от электронной почты, которую открывают примерно 20% людей, СМС читают около 98%, а PUSH-уведомления — 90% пользователей.

Анастасия Гогина, руководитель направления продвижения продуктов «Сбера», рассказывает, зачем СМС и PUSH нужны бизнесу. Разбираемся, каких ошибок следует избегать, как сегментировать аудиторию и создать сообщения, которые привлекут внимание пользователей.

7. Делаем красивые лендинги, картинки, баннеры и рассылки. Базовые правила верстки и типографики для авторов, редакторов и SMM-специалистов

В современном мире, переполненном информацией, недостаточно просто интересного или полезного текста, чтобы привлечь внимание. Он должен выделяться визуально еще до того, как его содержание станет понятным. Для крутого результата важно не просто «копировать — вставить», а добавить еще один важный этап — работу с текстом. 

Делать классные изображения может каждый, и для этого необязательно быть дизайнером. Авторы, контент-менеджеры, email-маркетологи и SMM-специалисты часто сами оформляют лендинги, картинки для социальных сетей и письма для рассылок. Рассказываем о простых правилах дизайна для непрофессионалов. Они помогут постичь искусство верстки текста и сделать ваш визуал по-настоящему крутым. 

8. 19 приложений и сервисов для создания горизонтальных видео, Reels, Shorts и Клипов для непрофессионалов

Блогеры и компании активно используют тренд на короткие видео для продвижения в соцсетях: с ними больше вероятность попасть в ленту рекомендаций и рассказать о себе новой аудитории. Для создания такого контента не всегда нужно дорогое оборудование и помощь профессионального монтажера — в большинстве случаев подойдет смартфон с хорошей камерой и простой видеоредактор, чтобы создавать ролики для соцсетей с динамичными переходами, необычными эффектами и озвучкой.

Мы в редакции протестировали простые видеоредакторы — рассказываем, какие программы и приложения для монтажа стоит попробовать и что учесть при съемке.

9. Зачем нужны посевы в соцсетях и как их сделать

Посевы — это реклама, которую выкладывают в соцсетях от имени сообщества или блогеров. Маркетологи используют их не только для продвижения товаров, но и для анонсов мероприятий и вебинаров, продвижения контента. Разбираемся, как работают посевы в соцсетях, стоит ли вообще тратить на них деньги и как избежать негативной реакции от аудитории. 

10. Как сформировать корпоративный пул журналистов и правильно работать с ним

При продвижении компании через СМИ заниматься «ковровым бомбометанием», рассылая материалы всем подряд и никому лично, — так себе идея. Начать следует с того, чтобы познакомиться с журналистами, которым ваши новости и комментарии будут действительно интересны, и сформировать из них корпоративный пул. А дальше уже задача эффективно с этим пулом работать. Рассказываем, как собрать контакты журналистов и создать собственную базу СМИ.

11. 10 mindmap-сервисов, в которых разберется даже новичок

Проектов десятки, за всем нужно уследить, а голова все же одна. На помощь придет mindmap — «карта памяти», создать которую помогут специальные сервисы. Их основной функционал — делать мышление видимым процессом, а если вам нужно «сопоставить мысли» с командой, карта сможет стать вашим коллективным разумом. В этой подборке вы найдёте подходящие программы для создания mindmap.

12. Как интересно рассказать о себе в соцсетях, СМИ, переписке или на выступлении. 11 правил и советов для успешной самопрезентации

Самопрезентацию фактически можно приравнять к самоидентификации: в таком случае рассказать о себе — значит, проанализировать, кто я и на каком жизненном этапе нахожусь, а потом еще поведать об этом окружающим. Но здесь присутствует парадокс: мы знаем о себе слишком много и слишком мало одновременно. Желание поделиться слишком многим — рассказать о семейных отношениях, путешествиях и даже достижениях — мешает быть лаконичными. И наоборот, человеку очень трудно подытожить свой опыт и объективно посмотреть на жизненный путь. 

Самопрезентация — важное умение, которое необходимо в нашей повседневной жизни, даже если вы не великий оратор. Разбираемся, зачем вообще нужна самопрезентация и как интересно представить себя в разных ситуациях.