MediaDay: зачем знакомиться с журналистами лично, если их контакты и так есть в интернете
Найти почту редактора сегодня не проблема. Гораздо сложнее понять, что ему предложить, чтобы письмо не осталось одиноким лежать рядом с десятком таких же. 18 сентября на Media Day в Москве журналисты будут лично рассказывать, каких экспертов и героев ищут. Я тоже буду там — поговорим о запросах СМИ и о том, как вообще устроена эта кухня.
Контакт журналиста — это ещё не контакт с журналистом
База из тысячи адресов выглядит солидно, пока не приходится писать первое письмо. Можно знать имя редактора, его почту, Telegram и даже день рождения, но всё равно не понимать главного: что ему сейчас нужно. Какие темы он собирает, кого считает хорошим экспертом, в каком виде хочет получать предложения и на какое письмо вообще ответит.
Именно поэтому личное знакомство со СМИ до сих пор имеет смысл. За несколько минут разговора можно узнать то, что обычно приходится выяснять через несколько писем и пару проигнорированных фоллоуапов.
Например, редактор может прямо сказать, что ему неинтересны экспертные колонки, зато постоянно нужны предприниматели для комментариев. Или что питч лучше присылать в Telegram, а не на редакционную почту. Или что сейчас он как раз ищет человека с вашим опытом. Это не гарантирует публикацию, зато сильно сокращает количество гаданий.
Что придумали на Media Day
18 сентября Продюсерский центр Прилуцкой проводит в Москве Media Day — встречу экспертов, предпринимателей и представителей редакций.
Мне здесь интереснее всего именно механика знакомства со СМИ. Журналистов просят не просто представиться, а ответить на конкретные вопросы: какую аудиторию они освещают, каких экспертов сейчас ищут, какие темы им интересны, как правильно предложить героя или материал и куда писать после мероприятия.
После общей части пройдут отдельные медиапереговоры с участниками, которыми заинтересовались редакции. Кроме этого, в программе есть короткие питчи экспертов, интервью, нетворкинг, фото- и видеосъёмка. Но лично я бы шла сюда в первую очередь не за фотографиями с бейджем, а за возможностью поговорить с журналистами без холодного захода в почту.
О чём буду говорить я
Я участвую в Media Day как контент-директор Pressfeed и буду рассказывать про журналистские запросы: где их искать, как быстро понять, подходит ли вам тема, что писать в ответе и как не превратить комментарий в рекламный буклет.
Отдельно поговорим о том, как знакомиться с журналистами и не терять контакт после первой публикации. Хорошая работа со СМИ редко строится по схеме «нашёл редактора — получил статью». Чаще всё начинается с одного нормального комментария, потом журналист запоминает эксперта, возвращается к нему за следующим мнением, зовёт в колонку или интервью. Так постепенно и появляется рабочий контакт, а не просто ещё одна фамилия в адресной книге.
Разберём и более простой путь — когда не нужно искать журналистов вручную. На Pressfeed редакции сами публикуют запросы на комментарии, героев и фактуру. Эксперт видит тему, отвечает по делу и, если материал подходит, попадает в публикацию. Для многих это вообще самый нормальный способ начать работать со СМИ: не ломиться в редакцию с рассказом о себе, а прийти туда в тот момент, когда ваша экспертиза действительно нужна.
Поговорим о том, как выбирать такие запросы, что журналисты обычно забирают в текст, почему хорошие ответы часто приводят к повторным обращениям и как со временем собрать вокруг себя пул редакторов, которые уже знают, что вам можно написать по вашей теме.
Если тоже будете на Media Day, подходите знакомиться. Заодно можно принести конкретный вопрос про работу со СМИ — такие разговоры обычно интереснее общих рассуждений о PR.
Комментарии