Не только 3%: как меняются ОРД и ЕРИР и зачем теперь сверять данные
Если раньше работа с интернет-рекламой во многом сводилась к тому, чтобы передать сведения в ОРД и получить подтверждение их обработки, теперь этого недостаточно. Разберём четыре изменения, которые уже стоит учитывать в работе
В кабинетах ОРД и ЕРИР за последние месяцы появляется всё больше новых полей, признаков и инструментов для сверки. На первый взгляд это просто обновления интерфейса. Но если посмотреть, что именно меняется, становится понятно: система всё точнее связывает переданные данные с расчётом 3%-ных отчислений.
К середине 2026 года рынок уже столкнулся с несколькими расчётными периодами по 3%-ным отчислениям — II, III и IV кварталами 2025 года и I кварталом 2026-го. Теперь в работу постепенно входят новые инструменты, которые позволяют не только передавать данные, но и проверять, как они отражаются в системе и участвуют в дальнейшем расчёте.
Разберём четыре изменения, которые уже стоит учитывать в работе.
3% перестал быть просто новым правилом
Сбор в размере 3% действует с 1 апреля 2025 года. Платёжный период — квартал, а расчёт формирует Роскомнадзор на основании данных, переданных в систему. Сумма расчёта отражается в личном кабинете плательщика, а оплатить её нужно не позднее 5-го числа третьего месяца следующего квартала.
За прошедшее время участники рынка уже успели столкнуться с несколькими расчётными периодами. Поэтому сейчас интересен не только сам факт появления 3%-ных отчислений, но и то, как меняются системы, через которые эти данные проходят. В августе 2026 года начали приходить начисления за II квартал. В ЕРИР можно посмотреть сумму и её детализацию, а крайний срок оплаты за этот период — 5 сентября 2026 года.
Это важный переход: расчёт уже не выглядит чем-то, что происходит где-то внутри системы. Участнику рынка приходится смотреть на данные, из которых формируется итоговая сумма.
В ОРД VK появилось поле «Адрес»
Его нужно заполнять при передаче акта по договору, если контрагент попадает под определённые условия. Для заказчика — физического лица или ИП — адрес обязателен в трёх случаях:
- если это договор оказания услуг, где исполнитель — иностранное лицо;
- если это посреднический договор, где исполнитель — иностранное лицо, а в договоре нет признака «Деньги поступают от исполнителя заказчику»;
- если это посреднический договор, где исполнитель — иностранное лицо и в договоре есть признак «Деньги поступают от исполнителя заказчику».
Для исполнителя адрес обязателен, если он является физическим лицом или ИП. Эти условия совпадают с актуальным описанием изменений ОРД VK. Само по себе новое поле выглядит как небольшая техническая доработка. Но оно показывает важную вещь: в систему передаётся всё больше информации о тех, кто участвует в рекламной цепочке.
Возможно, появление адресов связано в том числе с контролем за 3%-ными отчислениями. Среди тех, кто не выполняет обязательства по их оплате, есть физические лица и ИП. Но это пока именно предположение — официально причина появления нового поля не обозначена. И на этом изменения не заканчиваются. В ОРД появились инструменты, которые уже напрямую показывают, как переданные данные связаны с расчётом отчислений.
В ОРД видно, какие акты участвуют в расчёте 3%
В разделе «Мои акты» появился маркер, который показывает акты, попавшие в расчёт отчислений. Если нажать на него, можно посмотреть детали расчёта.
На практике это позволяет сразу увидеть, участвует ли конкретный акт в расчёте 3%-ного сбора и какие начисления по нему сделаны. Раньше для такой проверки требовалось сопоставлять данные между системами, а теперь дополнительный признак появился непосредственно в разделе с актами.
Ещё важнее то, что этот признак появился и в выгрузке. При сверке данных из ОРД и ЕРИР теперь можно увидеть отдельный столбец, который показывает, участвует ли акт в расчёте 3%-ного сбора. Именно здесь новый инструмент становится полезен не только для просмотра, но и для контроля. При сверке можно обнаружить ситуацию, когда кто-то из участников рекламной цепочки передал данные некорректно и в расчёт попал лишний акт.
То есть задача постепенно меняется. Недостаточно просто передать акт в ОРД и считать работу законченной. Теперь можно проверить, попал ли конкретный документ в расчёт и нет ли ошибки, которая повлияла на итоговые отчисления. Дополнительно в фильтре актов появился отдельный вариант — «Участвующие в расчёте отчислений». Это позволяет быстро отобрать именно те акты, которые попали в расчёт.
В результате работа с рекламными данными постепенно переходит из режима «передали и забыли» в режим постоянной сверки: что передали, что попало в систему и что в итоге участвует в расчёте.
В «Моих актах» появился признак социальная реклама по квоте
Это ещё одна деталь, которая позволяет точнее разделять разные виды размещений внутри системы. Социальная реклама может распространяться в интернете как на коммерческой основе, так и безвозмездно — в рамках обязательной квоты. Для крупных информационных ресурсов такая квота составляет 5% годового объёма распространяемой рекламы. С 1 марта 2025 года социальная реклама также подлежит передаче данных в ЕРИР.
Через ЕРИР можно учитывать, где и как распространяется социальная реклама, а участникам цепочки — точнее отражать такие размещения в системе. Для самого рынка это ещё один пример того, как в ОРД и ЕРИР появляется больше отдельных признаков для разных сценариев работы с рекламой.
Здесь важно не смешивать два понятия. Социальная реклама сама по себе может размещаться на платной или безвозмездной основе, а размещение по квоте — отдельный сценарий, связанный с обязательством рекламораспространителей предоставлять часть рекламного инвентаря под социальную рекламу.
Что объединяет эти изменения
По отдельности каждое обновление можно принять за обычную доработку кабинета. Появилось новое поле, добавился фильтр, в акте появился ещё один признак — ничего необычного для рабочего сервиса. Но если посмотреть на изменения вместе, картина становится другой.
Система получает больше информации о контрагентах. Появляется возможность отдельно видеть акты, которые участвуют в расчёте отчислений, и проверять детали этого расчёта. В выгрузках появляются дополнительные признаки, а для отдельных видов размещений — отдельные сценарии учёта.
Получается, участнику рынка уже недостаточно просто передать данные в ОРД. Нужно регулярно проверять, что именно попало в систему, как связаны между собой акты и расчёт отчислений и правильно ли отражены отдельные виды размещений. Именно поэтому сейчас важно следить не только за изменениями в законодательстве, но и за тем, что происходит непосредственно в рабочих кабинетах.
Где следить за изменениями
Самый надёжный источник — сами системы, через которые проходит передача данных. Операторы рекламных данных публикуют изменения в своих сервисах, инструкции и обновления API, а Роскомнадзор — информацию о работе реестра и регулировании рекламных данных.
В первую очередь стоит следить за:
- ОРД, с которым вы работаете — именно здесь появляются изменения полей, актов, договоров, фильтров и других рабочих инструментов;
- ЕРИР — здесь можно проверять переданные данные и расчёты, которые формируются на их основе;
- Роскомнадзором — для изменений в регулировании и официальных разъяснений;
- обновлениями API и документации ОРД — особенно если передача данных автоматизирована.
Например, ОРД Яндекса в августе 2026 года перешёл на API v8 после обновления API ЕРИР. Для компаний, которые передают данные через интеграцию, такое изменение уже касается не интерфейса, а непосредственно рабочего процесса.
Поэтому мониторить только статьи с пересказом новых правил недостаточно. Если вы отвечаете за передачу данных, полезнее регулярно смотреть первоисточники — именно там раньше всего появляются изменения, которые потом приходится учитывать в работе.
Кабинеты ОРД и ЕРИР сейчас меняются достаточно быстро, и следить только за изменениями закона уже недостаточно. Нужно смотреть и на то, какие новые поля, признаки и инструменты появляются непосредственно в системах — именно там становится видно, как новые требования отражаются в ежедневной работе.
Для участника рекламного рынка это означает простую вещь: передача данных больше не должна заканчиваться нажатием кнопки «отправить». Важно периодически сверять, что именно передано, как эти данные отразились в ОРД и ЕРИР и участвуют ли они в расчёте так, как должны.
Если у компании много рекламных размещений, договоров и актов, такую сверку проще вынести в отдельный процесс или передать специалистам, которые регулярно отслеживают изменения в ОРД и ЕРИР. Тогда задача сводится не к тому, чтобы каждый раз разбираться с нововведением заново, а к постоянному контролю данных.
Комментарии