Почему СМИ не принимают ваши статьи. 5 ошибок в разборе редактора «Российской газеты» Алексея Стригина
Отправляете статьи и пресс-релизы в редакции, пишете комментарии для журналистов — а публикаций все нет. Если СМИ не берут ваши тексты, скорее всего, проблема в фактуре или в том, как вы общаетесь с медиа. Редактор «Российской газеты» Алексей Стригин рассказывает в Pressfeed.Журнале, почему редакции отказываются от ваших статей и комментариев, а главное — как это исправить.
Благодаря Pressfeed попасть в медиа могут эксперты и компании с нулевым опытом в пиаре. Все просто: достаточно найти подходящий запрос, подготовить статью, отправить ее и ждать ответа. И все бы хорошо, но материал в итоге могут не принять. Время и ресурсы потрачены, а результата нет. Рассказываем, что нужно поправить в текстах, чтобы отказы стали редкостью.
Обучающие статьи и рекомендации экспертов помогают авторам повысить качество материалов для СМИ, но практику они не заменят. Вот почему мы в Pressfeed решили периодически разбирать реальные тексты от пользователей нашего сервиса журналистских запросов. Делаем это в формате вебинаров и не в одиночестве: приглашаем опытных журналистов и пиарщиков.
Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»В этой статье расскажем, какими инсайтами на одной из таких встреч поделился редактор «Российской газеты» Алексей Стригин. Он больше 20 лет в профессии, сейчас руководит Северо-Западным филиалом издания и, конечно, ему постоянно отправляют материалы на рассмотрение. Вот какие ошибки в содержании гостевых статей и общении с редакцией и он отмечает. Избегайте их, если хотите повысить шансы на публикацию.
Видео с подробным разбором ошибок смотрите в Академии Pressfeed, а в этой статье мы собрали основные выводы и советы.
1. Скучный лид
Все тексты для СМИ начинаются с цепляющего лида. Из первого абзаца должно быть понятно, почему мы пишем на эту тему, какой инфоповод задает тон всему материалу. Алексей советует начинать текст с «ударных» фактов или конфликта, чтобы сразу пробудить интерес читателя.
Например, в этом тексте от студии подкастов Red Barn изменить вступление можно так: «50% сотрудников увольняется из-за отсутствия профессионального роста, а такой рост невозможен без обучения», а далее продолжить мысль из статьи.
2. Текст слишком «гладкий», в нем нет фактуры
Для СМИ нужно писать не так, как для блога. «Гладкие» информационные тексты в медиа не работают. Пользователям интересны кейсы, опыт, эксклюзив. Одними примерами здесь не обойтись.
Важно давать фактуру, которой ни у кого нет — только тогда люди будут готовы тратить на контент время. Общие ответы и банальности не цепляют. Если все сказанное в тексте очевидно для читателя, СМИ скорее всего ответят отказом.
Рассмотрим пример. Инженер Павел Самута подготовил статью на тему «Как снизить количество ДТП и смертности на дорогах». В тексте он приводит примеры из опыта разных стран и дает весьма очевидные рекомендации. Издания отказали в публикации.
Если бы эксперт поделился своим профессиональным опытом, рассказал о решении проблемы на кейсах из личной практики, статья стала бы более ценной для СМИ.
3. Спикеры разного уровня или из разных сфер
Когда у компаний не хватает своей фактуры, они обращаются за ней к другим компаниям или экспертам. Здесь важно грамотно выбирать спикеров.
При обсуждении текста от студии Red Barn Алексей Стригин отметил, что для него «Сберлогистика» и ECCO — это «птицы разного полета». Включать их в одну статью не очень корректно.
Найти подходящих спикеров сейчас сложно, как и интересные примеры — приходится работать с тем, что есть. Однако если вы хотите попасть в крупное СМИ, важно учитывать статус упомянутых в материале компаний и экспертов.
От темы материала тоже многое зависит. Если фактуры по ней мало или статусность не играет особой роли, журналист примет комментарий даже от малоизвестного эксперта.
4. Рассылка готовых статей
Что делать, если подходящих запросов на статьи нет, а попасть в СМИ нужно? По опыту Алексея Стригина, шансов договориться о публикации будет больше, если не присылать готовый текст, а начать диалог с редактором. Он убежден, что человек со стороны, нештатный журналист, не может подстроиться под формат издания: тексты все равно будут дорабатывать. От внешних экспертов в первую очередь ждут фактуру.
Пиарщикам и компаниям нужно понять внутренние требования издания, специфику работы редактора. Сделать это можно только в процессе общения. Писать при этом лучше не на почту, а в мессенджеры или в личные сообщения на Pressfeed. Спросить, как можно попасть в СМИ, какие темы интересны, обсудить варианты сотрудничества. Затем предложить подходящие материалы со своей стороны: прописать план и тезисы, дать информацию по эксперту.
Чего точно не стоит делать, так это рассылать один и тот же текст в несколько СМИ. Не у всех редакторов есть время заранее проверить статью на уникальность. Материал примут, а потом выяснят, что он уже опубликован в конкурирующем издании. Это недопустимо: эксперта скорее всего занесут в черный список.
Часто бывает так, что на предложение статьи в редакции никак не реагируют. Алексей перечислил причины, почему так может происходить:
- журналисты перегружены внутренними задачами, на дополнительные материалы у них нет времени;
- письмо затерялось среди десятков других;
- статья не понравилась, но сообщать об этом не стали (забыли или решили не тратить время).
Если вы предлагаете действительно уникальный стоящий контент, его заметят. Иногда уместно напомнить о себе, редакторы тоже люди: могли пропустить, отвлечься. Однако забрасывать их сообщениями не стоит — станете назойливым спамером в их глазах.
5. Питчинг без учета особенностей СМИ
Большинство людей, которые присылают тексты в редакцию, даже не открывают перед этим издание. Не стремятся узнать, на какие темы здесь пишут и для кого, как подают информацию, какие рынки рассматривают.
Может, предложенную тему в СМИ уже давно рассмотрели и добавить к ней нечего. Или газета строит материалы в основном на российской фактуре, тогда в статьях не стоит приводить статистику из зарубежных стран.
Еще важно учитывать повестку в моменте. В дни, когда происходят катастрофы или важные политические события, даже лучшие материалы и исследования не опубликуют.
Что в итоге?
Узнайте как можно больше об издании, в которое хотите попасть. Затем наладьте общение с редактором: интересуйтесь актуальными запросами и уточняйте особенности работы с внешними авторами. Уже эти шаги дадут вам преимущество. А подготовить сильный текст помогут базовые правила:
- добавляйте как можно больше фактуры, избегайте общих рассуждений;
- давайте информацию, которой ни у кого нет: основанную на вашем опыте, личной статистике;
- подбирайте спикеров одного уровня;
- пишите цепляющий лид — с цифрами, историей, конфликтом.
P.S. Если вы хотите продвигаться с помощью публикаций в СМИ, но пока не знаете, как выбрать подходящие издания, связаться с журналистами, да и в принципе не уверены, что сможете создать качественный материал, вы всегда можете обратиться за помощью к нам.
У нас есть специальная услуга «Виртуальный пиарщик». Мы подберем подходящие медиа под вашу задачу, напишем текст, а после организуем выход статьи с гарантией результата. Переходите по ссылке и бронируйте бесплатную консультацию.
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии