Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса
Спецпроект — способ нестандартно рассказать о бренде, привлечь внимание к акции или продукту. Мы в Pressfeed.Журнале собрали 16 вдохновляющих примеров спецпроектов в СМИ.
![Изображение 1 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/spetsproekty_so_smi.jpg)
Кризис — время мыслить нестандартно. Вспомнить о креативных механиках, которые выделят бренд и вовлекут аудиторию. Выглядят они по-разному: от интерактивных лонгридов до масштабных шоу. В маркетинге подобный контент объединяют емким понятием «спецпроект».
В нестандартных кампаниях коммуникация обычно ведется от лица самого бренда, через партнера или СМИ. В статье рассмотрим третий вариант. На примерах покажем, как это работает.
Спецпроекты в СМИ: в чем преимущества для бизнеса
Чаще всего при работе с медиа маркетологи используют форматы гостевых публикаций или экспертных комментариев. Однако со многими площадками можно договориться и о запуске необычной кампании.
Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»Такое решение подойдет для промо-акции, нового продукта или приуроченного к праздникам послания. В предновогодний сезон спецпроекты особенно популярны.
Запуск креативного формата требует больше внимания и ресурсов, чем подготовка стандартных размещений. Стоит ли игра свеч? В результате бизнес может получить:
- Рост охвата. Как минимум проект будет продвигать СМИ, с которым решите сотрудничать. Если формат окажется интересным, о нем бесплатно расскажут и другие площадки. Еще таким контентом охотно делятся в соцсетях.
- Улучшение показателей. Спецпроекты часто подразумевают взаимодействие. Они вовлекают, дольше удерживают внимание, в результате пользователи охотнее совершают целевые действия.
- Узнаваемость и лояльность. Брендирование контента в статьях и комментариях ограничено упоминанием, иногда ссылкой. В спецпроектах вариантов больше: можно разместить логотип, разработать уникальный дизайн, использовать фирменные цвета. Все это способствует росту бренд-метрик.
- Активацию клиентов. Интересный проект в популярном СМИ напомнит о компании неактивным клиентам, поможет вернуть их расположение.
Чтобы материал сработал, тщательно выбирайте площадку и создавайте контент, который будет интересен целевой аудитории.
Примеры спецпроектов
Вдохновиться и найти идеи для будущего спецпроекта в СМИ помогут примеры из разных тематик и форматов. Собрали их для вас.
1. Hate FM
![Изображение 2 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/1-9.png)
Skillbox и Sostav запустили видеоподкаст с обсуждением нашумевших рекламных кампаний. Авторам креативов предложили ответить на хейт.
Проект получился масштабным: помимо 20 выпусков шоу создатели добавили возможность передать привет, предложили угадать кейс по комментариям и получить промокод, составили азбуку хейта.
2. Зеленая миссия атомных технологий
![Изображение 3 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/2-5.png)
Росатом и «ТАСС» подготовили спецпроект с навигацией в виде интерактивных карточек, яркими иллюстрациями, анимацией, инфографикой. Благодаря такой подаче, сложная тема и длинный текст не надоедают, удерживают внимание до конца.
3. Бизнес на прокачку
![Изображение 4 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/3-6.png)
«Альфа Банк» совместно с «РБК» запустили реалити-шоу, в котором экспертам дают шесть недель на развитие бизнеса участников. Пример сложного спецпроекта, в который органично вписывается промо продуктов бренда.
4. 5 преимуществ Python
![Изображение 5 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/4-4-1024x826.png)
ProductStar и «Лайфхакер» рассказали о преимуществах изучения Python и прорекламировали онлайн-курсы. На странице несколько кнопок с призывом к действию и запоминающееся оформление.
5. Заказчики не платят
![Изображение 6 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/5-5.png)
«Сбербанк» совместно с Cossa провели исследование и подготовили гайд о том, как получить оплату за работу в интернете. И наоборот, как не отдать деньги мошенникам. Заодно познакомили читателей с сервисом гарантированных расчетов.
6. Великие дома
![Изображение 7 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/6-4.png)
«РБК» и «Галс» предложили пользователям угадать, какой дом выбрали бы известные деятели науки и культуры в наши дни. Чтобы узнать больше об образе жизни героя, для начала нужно верно указать пару.
7. Сделано в Москве
![Изображение 8 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/7-3.png)
Inc. и проект «Сделано в Москве» рассказали о пяти отечественных брендах, которые создают мебель и предметы интерьера. Текст дополняют яркие фото и лаконичная анимация.
8. Ключ к прогрессу
![Изображение 9 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/8-4.png)
Минстрой России и «РИА Новости» сделали спецпроект-подборку. На странице разместили небольшое вступление и ссылки на экспертные статьи по теме. От обычных материалов они отличаются ярким визуальным оформлением и анимацией.
9. Бунтарь. Воин. Атеист
![Изображение 10 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/9-3.png)
Lenta.ru и Третьяковская галерея подготовили спецпроект о художнике Василии Верещагине. Лендинг с рассказом о его жизни и творчестве вовлекает музыкой, динамичным визуальным контентом и сторителлингом.
Цель проекта — пригласить пользователей на выставку. На странице всегда доступна кнопка с призывом и иконки соцсетей для быстрого репоста.
10. Как придать бизнесу импульс
![Изображение 11 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/10-3.png)
Стандартный для гостевых статей формат руководства можно сделать чуть более основательным и выпустить в виде спецпроекта. Такой путь выбрали банк «Точка» и Inc. Инструкцию разбили на блоки, каждый из которых привлекательно оформили. Добавили анимированные иконки и авторские иллюстрации.
11. 11 вопросов про здоровье
![Изображение 12 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/11-2.png)
Клиника DocMed и журнал «Кинжал» задали терапевту вопросы о здоровье. Получилась подробная статья с авторскими иллюстрациями и экспертными советами. В конце ссылка на скидку для читателей.
12. Управляя выгодными условиями
![Изображение 13 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/12-2.png)
Cordiant и «ТАСС» представили интерактивный опыт с викториной. Из спецпроекта пользователи узнают, как выбрать шины для разных погодных условий, и смогут получить промокод на скидку.
13. Правила безопасности
![Изображение 14 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/13-1.png)
Avito на страницах «РИА Новости» напомнил пользователям о правилах безопасности на площадке. Сделали это с помощью викторины. По каждому пункту дали подробные разъяснения, почему стоит вести себя именно так. Результатами предложили поделиться в соцсетях.
14. 99 рублей
![Изображение 15 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/14-1.png)
Tinkoff совместно с Inc. необычным образом подвел читателей к мысли, что 99 рублей за обслуживание карты — это недорого. Авторы спецпроекта перечислили распространенные жизненные ситуации и выяснили, когда расходы оправданы, а когда нет. В конце материала разместили заметный призыв к действию.
15. Цвет года
![Изображение 16 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/15-1.png)
Ad вспомнили, какие оттенки Tikkurila называли цветом года. Для каждого из них издание подготовило небольшую справку и фото интерьера.
16. Тест на знание YouTube
![Изображение 17 для статьи Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/16-1.png)
Cossa и Zorka.Mobi сделали тест в жанре «проверь себя». Задали вопросы о русскоязычных блогерах и трендах. В карточку с результатами добавили ссылку на сайт агентства.
От ярко оформленных лонгридов до реалити-шоу, — спецпроекты в СМИ пестрят разнообразием. Есть варианты на любой бюджет и для разной целевой аудитории. Вдохновляйтесь примерами и тестируйте формат.
Комментарии