Спецпроекты в СМИ: 16 примеров и преимущества для бизнеса

Спецпроект — способ нестандартно рассказать о бренде, привлечь внимание к акции или продукту. Мы в Pressfeed.Журнале собрали 16 вдохновляющих примеров спецпроектов в СМИ.

Кризис — время мыслить нестандартно. Вспомнить о креативных механиках, которые выделят бренд и вовлекут аудиторию. Выглядят они по-разному: от интерактивных лонгридов до масштабных шоу. В маркетинге подобный контент объединяют емким понятием «спецпроект».

В нестандартных кампаниях коммуникация обычно ведется от лица самого бренда, через партнера или СМИ. В статье рассмотрим третий вариант. На примерах покажем, как это работает.

Спецпроекты в СМИ: в чем преимущества для бизнеса

Чаще всего при работе с медиа маркетологи используют форматы гостевых публикаций или экспертных комментариев. Однако со многими площадками можно договориться и о запуске необычной кампании. 

Такое решение подойдет для промо-акции, нового продукта или приуроченного к праздникам послания. В предновогодний сезон спецпроекты особенно популярны. 

Запуск креативного формата требует больше внимания и ресурсов, чем подготовка стандартных размещений. Стоит ли игра свеч? В результате бизнес может получить:

1. Рост охвата. Как минимум проект будет продвигать СМИ, с которым решите сотрудничать. Если формат окажется интересным, о нем бесплатно расскажут и другие площадки. Еще таким контентом охотно делятся в соцсетях.
2. Улучшение показателей. Спецпроекты часто подразумевают взаимодействие. Они вовлекают, дольше удерживают внимание, в результате пользователи охотнее совершают целевые действия.
3. Узнаваемость и лояльность. Брендирование контента в статьях и комментариях ограничено упоминанием, иногда ссылкой. В спецпроектах вариантов больше: можно разместить логотип, разработать уникальный дизайн, использовать фирменные цвета. Все это способствует росту бренд-метрик.  
4. Активацию клиентов. Интересный проект в популярном СМИ напомнит о компании неактивным клиентам, поможет вернуть их расположение. 

Чтобы материал сработал, тщательно выбирайте площадку и создавайте контент, который будет интересен целевой аудитории.

Примеры спецпроектов         

Вдохновиться и найти идеи для будущего спецпроекта в СМИ помогут примеры из разных тематик и форматов. Собрали их для вас. 

1. Hate FM

Skillbox и Sostav запустили видеоподкаст с обсуждением нашумевших рекламных кампаний. Авторам креативов предложили ответить на хейт.

Проект получился масштабным: помимо 20 выпусков шоу создатели добавили возможность передать привет, предложили угадать кейс по комментариям и получить промокод, составили азбуку хейта.   

2. Зеленая миссия атомных технологий

Росатом и «ТАСС» подготовили спецпроект с навигацией в виде интерактивных карточек, яркими иллюстрациями, анимацией, инфографикой. Благодаря такой подаче, сложная тема и длинный текст не надоедают, удерживают внимание до конца. 

3. Бизнес на прокачку

«Альфа Банк» совместно с «РБК» запустили реалити-шоу, в котором экспертам дают шесть недель на развитие бизнеса участников. Пример сложного спецпроекта, в который органично вписывается промо продуктов бренда.

4. 5 преимуществ Python

ProductStar и «Лайфхакер» рассказали о преимуществах изучения Python и прорекламировали онлайн-курсы. На странице несколько кнопок с призывом к действию и запоминающееся оформление.  

5. Заказчики не платят

«Сбербанк» совместно с Cossa провели исследование и подготовили гайд о том, как получить оплату за работу в интернете. И наоборот, как не отдать деньги мошенникам. Заодно познакомили читателей с сервисом гарантированных расчетов. 

6. Великие дома

«РБК» и «Галс» предложили пользователям угадать, какой дом выбрали бы известные деятели науки и культуры в наши дни. Чтобы узнать больше об образе жизни героя, для начала нужно верно указать пару.    

7. Сделано в Москве

Inc. и проект «Сделано в Москве» рассказали о пяти отечественных брендах, которые создают мебель и предметы интерьера. Текст дополняют яркие фото и лаконичная анимация.  

8. Ключ к прогрессу

Минстрой России и «РИА Новости» сделали спецпроект-подборку. На странице разместили небольшое вступление и ссылки на экспертные статьи по теме. От обычных материалов они отличаются ярким визуальным оформлением и анимацией.   

9. Бунтарь. Воин. Атеист

Lenta.ru и Третьяковская галерея подготовили спецпроект о художнике Василии Верещагине. Лендинг с рассказом о его жизни и творчестве вовлекает музыкой, динамичным визуальным контентом и сторителлингом.

Цель проекта — пригласить пользователей на выставку. На странице всегда доступна кнопка с призывом и иконки соцсетей для быстрого репоста. 

10. Как придать бизнесу импульс

Стандартный для гостевых статей формат руководства можно сделать чуть более основательным и выпустить в виде спецпроекта. Такой путь выбрали банк «Точка» и Inc. Инструкцию разбили на блоки, каждый из которых привлекательно оформили. Добавили анимированные иконки и авторские иллюстрации. 

11. 11 вопросов про здоровье

Клиника DocMed и журнал «Кинжал» задали терапевту вопросы о здоровье. Получилась подробная статья с авторскими иллюстрациями и экспертными советами. В конце ссылка на скидку для читателей. 

12. Управляя выгодными условиями

Cordiant и «ТАСС» представили интерактивный опыт с викториной. Из спецпроекта пользователи узнают, как выбрать шины для разных погодных условий, и смогут получить промокод на скидку. 

13. Правила безопасности

Avito на страницах «РИА Новости» напомнил пользователям о правилах безопасности на площадке. Сделали это с помощью викторины. По каждому пункту дали подробные разъяснения, почему стоит вести себя именно так. Результатами предложили поделиться в соцсетях. 

14. 99 рублей

Tinkoff совместно с Inc. необычным образом подвел читателей к мысли, что 99 рублей за обслуживание карты — это недорого. Авторы спецпроекта перечислили распространенные жизненные ситуации и выяснили, когда расходы оправданы, а когда нет. В конце материала разместили заметный призыв к действию.  

15. Цвет года

Ad вспомнили, какие оттенки Tikkurila называли цветом года. Для каждого из них издание подготовило небольшую справку и фото интерьера. 

16. Тест на знание YouTube

Cossa и Zorka.Mobi сделали тест в жанре «проверь себя». Задали вопросы о русскоязычных блогерах и трендах. В карточку с результатами добавили ссылку на сайт агентства.

От ярко оформленных лонгридов до реалити-шоу, — спецпроекты в СМИ пестрят разнообразием. Есть варианты на любой бюджет и для разной целевой аудитории. Вдохновляйтесь примерами и тестируйте формат.