Ссылка в статье есть, а трафика нет: как я проверил 18 площадок и перестал верить редактору на слово
Как проверить внешнюю ссылку после публикации: rel, nofollow, редиректы, UTM и случаи, когда движок площадки удаляет адрес полностью.
Я долго считал ссылку в публикации бинарной вещью: поставил, значит она есть. В отчёте это выглядело просто: статья вышла, URL блога добавлен, задача закрыта.
Проблема обнаружилась уже после нескольких публикаций: На части площадок ссылка действительно вела читателя на сайт. На части была кликабельной, но с nofollow. На части после публикации исчезала вообще. А иногда в кабинете автора всё выглядело нормально, но анонимный читатель видел обычный текст без ссылки.
В итоге я руками проверил публикации на восемнадцати площадках и теперь смотрю не на то, что мы вставили в редактор, а на то, что реально осталось в опубликованной странице.
Самая дорогая ошибка — считать ссылкой то, что осталось только в базе
Первый неприятный случай был на TenChat. В кабинете автора ссылка выглядела оформленной и кликабельной. Я открыл ту же публикацию анонимно и не нашёл в DOM ни одного тега ссылки с нашим доменом. Анкор остался простым текстом.
Регистрируйся на Pressfeed – получи 3 питча в подарок
Промокод покажем сразу после регистрации.
То есть в собственной базе у меня было: «ссылка поставлена».
На странице для обычного читателя было: ссылки нет.
На Spark случилось ещё жёстче: абзац с голым URL после публикации исчез целиком. На Workspace markdown не отрендерился и остался текстом со скобками. В каждом случае исходный материал в базе выглядел корректно, а фактическая страница выглядела иначе.
После этого я перестал проверять ссылки по черновику.
Dofollow оказался исключением, а не обычной практикой
Второй сюрприз был про SEO-вес.
Я открыл опубликованные страницы анонимно и посмотрел атрибут rel у внешних ссылок. Из проверенных площадок только Teletype отдавал обычную внешнюю ссылку без nofollow. На остальных популярных площадках картина была другой:
- Sostav добавляет nofollow noreferrer noopener;
- Spark: nofollow noreferrer noopener;
- vc.ru: nofollow noopener;
- DTF: nofollow noopener;
- Дзен: nofollow noopener;
- LiveJournal: nofollow.
Это не делает публикацию бесполезной. По ссылке всё ещё может перейти человек, а поисковый робот может использовать её для обхода. Но считать каждую такую публикацию «ссылочной массой» неправильно.
Для себя я разделил три эффекта: переходы, ускорение обхода и передача ссылочного веса. У одной и той же ссылки могут работать первые два и не работать третий.
Nofollow ещё не худший сценарий
Сам nofollow меня теперь почти не беспокоит. Гораздо хуже, когда ссылка не существует для части аудитории.
На TenChat внешняя ссылка отображалась автору, но исчезала для анонимного посетителя. Это особенно опасный случай: проверяешь публикацию из своего аккаунта и уверен, что всё работает.
Поэтому теперь есть простое правило: внешнюю ссылку всегда проверяю в режиме, максимально похожем на обычного читателя.
Не в редакторе, не в кабинете и не в предпросмотре, а на уже опубликованном URL без авторизации.
Голый URL больше не использую
До этого эксперимента я иногда оставлял адрес обычным текстом, рассчитывая на автолинк площадки.
Такой подход работает непредсказуемо.
LiveJournal превращает голый адрес в кликабельную ссылку автоматически. Sostav может оформить его руками при публикации. Spark способен удалить весь фрагмент. TenChat может оставить текст без адреса.
Поэтому в исходном материале теперь всегда использую осмысленный анкор и разметку, если площадка её принимает.
Но даже это не гарантия. Workspace однажды вывел markdown буквально: квадратные скобки, круглая скобка, URL.
Вывод получился немного неприятный: форматирование исходника лишь заявка на ссылку. Финальное решение принимает движок площадки.
Как я проверяю площадку до следующей публикации
Теперь у меня есть маленький технический чек-лист.
1. Открываю старую публикацию анонимно
Если на площадке уже выходил материал со внешней ссылкой, новая тестовая статья не нужна. Старой достаточно, чтобы понять базовое поведение движка.
2. Ищу именно тег ссылки
Визуально подчёркнутый текст ничего не доказывает. Смотрю, есть ли в HTML ссылка с нужным доменом.
3. Проверяю rel
Если стоит nofollow, я не считаю публикацию источником ссылочного веса. Если есть noreferrer, понимаю, что без UTM переход может потерять источник в аналитике.
4. Проверяю URL целиком
Площадка может завернуть адрес в собственный редирект. Сам по себе редирект не проблема. Важно, чтобы конечный адрес сохранил метки и вёл туда, куда планировалось.
5. Делаю живой клик
Это особенно важно для редиректов и платформ, которые меняют ссылку на лету. HTML может выглядеть подозрительно, а браузер при клике корректно восстановит адрес. У Workspace именно так и оказалось: редирект выглядел сомнительно, но UTM доехали полностью.
Что проверять после выхода каждой статьи
Я теперь разделяю проверку публикации на четыре строки:
rel записываю отдельно, потому что это характеристика канала, а не ошибка публикации.
Такой подход полезен ещё по одной причине: становится видно, где ошибка наша, а где правило площадки.
Если мы забыли UTM, это наша ошибка.
Если движок автоматически добавил nofollow, это свойство площадки.
Если редактор вырезал URL, это ограничение формата, которое надо учитывать в следующих материалах.
Почему счётчик публикаций без этой проверки обманывает
Можно отчитаться: «вышло 20 статей, в каждой есть ссылка».
Но если пять ссылок удалены движком, десять закрыты nofollow, а ещё две видны только авторизованным пользователям, эта цифра ничего не говорит о реальном результате.
Мне пришлось пересобрать собственное представление о PR-размещениях именно из-за этого. Количество публикаций само по себе лишь факт производства. Канал переходов, индексируемость страницы и внешний ссылочный сигнал — уже три других факта, и каждый надо проверять отдельно.
Самый полезный итог этой проверки оказался не в том, какая площадка «лучше». Он в том, что теперь до публикации я знаю, какой именно эффект вообще могу от неё ожидать.
Ссылка в редакторе ещё не означает ссылку в интернете. Проверять надо не то, что отправили на площадку, а то, что в итоге получил читатель.
Комментарии