12 историй о покорении топа поисковиков: какой контент и приемы сработали лучше всего
Публикуете качественные статьи, но поисковики не выводят их в топ? В Pressfeed.Журнале собрали истории тех, кто смог угодить алгоритмам. Используйте их идеи, чтобы улучшить SEO и наладить поток органического трафика на сайт.
Результаты работы любых алгоритмов невозможно спрогнозировать. Поисковых в особенности, ведь в среднем они учитывают больше 1 000 факторов. В результате в SEO приходится рассчитывать не только на свои знания, но и на удачу — благосклонность роботов к вашим стараниям.
Чтобы как-то упорядочить этот хаос, специалисты ориентируются на актуальные кейсы. Вот и мы решили узнать, какой контент и приемы оптимизации помогли коллегам завоевать заветный топ выдачи.
Все комментарии ниже мы собрали в сервисе Pressfeed. Запросы здесь размещают корпоративные и отраслевые медиа, а также крупные федеральные СМИ. Всего больше 6 000 изданий, в том числе РБК, «Комсомольская правда», «Коммерсантъ». Отвечать на них можете и вы, достаточно зарегистрироваться.
Выбрали удачную тему
В 2022 году в самом начале введения масштабных санкций против российской промышленности, в частности, авиапромышленности, назрел вопрос, а что вообще отечественная авиаотрасль сможет дать рынку перевозок грузов и пассажиров.
Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»Я написал статью «ТОП-10 российских авиалайнеров» для логистической компании, которая занималась грузоперевозками, в том числе и авиаперевозками. Статья оказалась настолько востребованной и настолько попала в волну повышенного интереса к теме, что уже более 2 лет собирает целевой информационный трафик.
Мы часто работаем с компаниями по производству мебели. Чтобы определиться с темами для контента, мы изучили поисковую выдачу. В результате обнаружили информационные ключи, по которым мало материалов — в основном запросы относились к решению проблем с мебелью.
Написали статью со списком конкретных действий по одной из тем, оптимизировали заголовки. В итоге через месяц статья вышла в топ-10 Яндекса по своему кластеру. Из статьи мы наладили перелив трафика в каталог товаров, добавив в конце call-to-action с призывом заказывать мебель у нашего клиента.
Чтобы получить дополнительный трафик на сайт, проработали структуру и контент блога на основе анализа конкурентов, а также сезонной выдачи: сделали подразделы по темам и прописали вовлекающие метатеги с вхождением фразы «читайте полезную статью».
В нашем шоппинг-медиа топовые позиции годами удерживают детализированные подборки. Абсолютные чемпионы — обзоры модных трендов: от сезонных (Новый год) до категорийных (тренды футболок, брюк). Их успех — не только в формате, но и в глубокой проработке: мы подробно рассказываем, с чем носить вещи, добавляем конкретные товары для удобства, структурируем содержание и активно используем иллюстрации.
Второй мощный драйвер трафика — объемные подборки книг, фильмов и цитат «на все случаи жизни». Аналитика Google Trends подтверждает: запросы «цитаты про жизнь» или «мудрые цитаты» стабильно популярны. Ключевое условие — масштаб (от 100 вариантов) и разделение на категории. Например, в статье «30 лучших российских фильмов» мы четко выделяем жанры: детские, ужасы, комедии.
Ключевое изменение в стратегии: переход от коротких статей по СЧ/НЧ запросам к масштабным материалам по ВЧ-темам. Глубокие статьи по каждому элементу гардероба (а не общие обзоры) резко подняли позиции. Конкуренция по ВЧ-запросам кажется высокой, но полноценный гайд (на Новый год, 1 Сентября, выпускной) приносит значительный органический трафик. Точечная классификация трендов и работа с ВЧ-запросами стали нашим главным драйвером роста.
Повышали траст за счет гостевых публикаций
Наш плавный рост начался в 2023-2024 годах. Мы занимались SEO в России, но больше ориентировались на США и Европу. Там в основе продвижения общий траст сайта и высокая цитируемость. В этом смогли преуспеть за счет аутрича — гостевых постов и обмена контентом, вырастив DR сайта с 35-40 до 62-65.
Кратный же рост в России начался за счет двух основных факторов ранжирования: общего траста + семантического индекса. Общий траст нагнали за счет аутрича — к середине 2024 года DR сайта был уже 70+, в то время как у всех наших конкурентов в России он был не более 35-40. Нам лишь оставалось обогнать всех по закрытию ключей в нашей тематике. Условно, «напишите обо всем в своей сфере, у чего есть спрос в поиске, и вы в топе по любым запросам».
Так выстроили общую стратегию:
- поддержание траста за счет внешних публикаций и PR (аутрич порядка 10-15 публикаций, вебинары, конкурсы, выступления);
- контент-план на 200+ статей и 100+ новых услуг, которые можем оказывать, но никогда об этом не писали. И все это только в России.
В результате коммерческие страницы в Яндексе сразу занимают 5-10 позиции, в Google 15-20 и далее постепенно дорастают до топ-3. Статьи, у которых больший спрос и конкуренция, обычно стартуют с 30 позиций и плавно идут к топу.
Кстати, за счет высокой цитируемости в поиске и широкого покрытия запросов мы начали попадать в выдачу ИИ-чатов: из ChatGPT и Perplexity получаем ежемесячный трафик до 2 000 в месяц.
Сегодня эффективное SEO — это уже не про бесконечную «шлифовку» собственного сайта. Ощутимый результат дает мультиканальное SEO, когда бренд присутствует в нескольких местах сразу и создает контент на разных площадках.
Если у бренда ограничены ресурсы или нет желания закупать коммерческие материалы в СМИ, то стоит обратить внимание на UGC-площадки. Главное в таких публикациях — внимательно следить за ссылками, правильно выстраивать заголовки и насыщать их нужными ключевыми запросами.
В нашей компании мы ведем сразу несколько UGC‑карточек и даже отдельные UGC‑дневники для топ‑менеджеров. Ритм в 20–30 единиц контента в неделю позволяет чередовать рубрики и подходы: сначала аккуратно представить продукт, затем раскрыть его инвестиционную привлекательность, потом показать реальные кейсы. За счет этого мы получаем стабильный поток материалов от разных авторов и охватываем больше вариантов поисковых сценариев. Для любого бизнеса это очень хорошая стратегия продвижения.
Самое интересное, что именно в таких системных публикациях появляются темы, которые «стреляют». На стыке экспертных тем и живых обсуждений рождаются статьи, которые продолжают держаться в топе годами. Недавний пример — пост о продвижении личного бренда предпринимателя. Он появился сначала как одна из заметок, а в итоге на одной из площадок набрал более 145 000 охвата и продолжает наращивать органический трафик.
В итоге регулярный постинг дает не просто механическую активность, а настоящую насмотренность: начинаешь видеть тонкие сигналы рынка, соединять их с собственной практикой и превращать даже локальные инфоповоды в публикации, которые формируют повестку и задают тон дискуссии в отрасли.
Довели контент до совершенства
Мы стабильно держимся в топ-1 / топ-2 поиска в Яндексе по ключу «корпоративный мессенджер», а статьи в нашем блоге занимают первую позицию по более чем 8 тысячам ключей.
SEO — игра вдолгую, и к этому результату мы шли почти два года. Это комплекс действий.
Он включает, в первую очередь, техническую сторону. Если на сайте есть ошибки, битые ссылки или поисковикам просто что-то не нравится, сайт не попадет в топ выдачи по ключам, какое бы волшебство с контентом вы ни творили.
Мы сначала уделили все внимание технической стороне SEO-оптимизации, заложили фундамент и избежали детских ошибок. И только после этого мы смогли начать работу над контентом.
Чтобы занять топ выдачи по основным поисковым запросам, мы придерживались простых правил:
- Контент должен быть полезным и вовлекающим, решать задачи пользователя, а не просто быть.
- Статьи оптимизируются под определенный запрос, у которого есть частота. Нет смысла вкладывать деньги и время в статью, если у поискового запроса нет частотности.
- Статья должна быть релевантной. Посмотрите статьи в топе выдачи и сделайте материал, в котором ширина, глубина и вхождение LSI будет максимально похоже на конкурентов.
- Регулярность. Новый контент на сайте должен публиковаться с понятной регулярностью, без скачков.
Даже если вы все сделали правильно, подтянули техничку и наладили регулярный выпуск качественного контента, у SEO нет гарантий. Однако чаще всего органический трафик в течение полугода начинает стабильно расти.
В основе нашего успеха в SEO — ставка не на хитрости, а на глубокую проработку контента. Мы сосредоточились на создании материалов, которые дают исчерпывающие ответы на вопросы аудитории.
Лучше всего сработали вечнозеленые экспертные статьи-лонгриды. Они годами держатся в топе, потому что решают конкретную проблему пользователя и не устаревают. Их ценность со временем только растет.
Ключевым изменением, которое кратно увеличило органический трафик, стала грамотная внутренняя перелинковка. Мы связали релевантные по смыслу статьи, создав целостную информационную экосистему на сайте. Это улучшило и поведенческие факторы, и индексацию.
Помимо этого, отличные результаты показывают форматы пошаговых инструкций, чек-листов и разборы реальных кейсов. Такой контент пользователи активно сохраняют и делятся им.
Наша статья о продвижении сайтов в Яндексе — живой пример того, как качественный контент годами держится в топе. Секрет успеха оказался в двух простых, но важных решениях.
- Видео как усилитель текстового контента. Помогло, как я считаю, большое количество визуального контента: видео и фотографии. Больше склоняюсь к видео, так как картинки мы используем везде, а вот ролики стали использовать только порядка года назад и видим положительные результаты.
- Война с устареванием. Раньше мы думали, опубликовал — и забыл. Сейчас строго обновляем материал каждый квартал: добавляем свежие скриншоты интерфейсов, корректируем данные по новым алгоритмам Яндекса, убираем устаревшие рекомендации.
Несмотря на 30% отказов (в основном из-за накруток конкурентов), статья стабильно в топе и приносит тысячи посетителей. Такие материалы собирают трафик годами, потому что решают реальные проблемы. При этом видео и скриншоты превращают сухую инструкцию в наглядное пособие.
Основу SEO-успеха составляет работа над продуктом: мы формируем структуру страниц с учетом интента, добавляем необходимые блоки — цены, портфолио, кейсы — после анализа конкурентов и потребностей пользователей.
Контент создается профессиональными редакторами и копирайтерами — осмысленный, уникальный, закрывающий как информационные, так и коммерческие запросы.
Отдельное внимание уделяем работе с информационным кластером — пишем лонгриды, регулярно обновляем и дополняем статьи, актуализируем title и description, работаем над повышением CTR. Ссылочную массу наращиваем естественным путем — через публикации на партнерских платформах. Также отслеживаем поведенческие метрики (PF) и улучшаем их за счет качественного контента и UX. Такой комплексный подход позволяет устойчиво наращивать видимость и трафик.
Вот какие подходы работают у нас — позволяют увеличить видимость и трафик:
- Оптимизация старых статей дает мощный результат. Обновление контента с добавлением актуальной информации может увеличить трафик в разы. Поисковики положительно реагируют на свежесть материала — достаточно переписать 30% текста.
- Создание экспертного контента с глубоким погружением в тему позволяет получить хороший рост трафика, а также шанс на попадание в блок ИИ-ответов. Объемные статьи с подробным разбором основного вопроса, ответами на все сопутствующие вопросы пользователя, хорошей структурой держатся в ТОПе годами. Особенно эффективны практические гайды и кейсы с конкретными цифрами, инструкциями, инфографикой и видео.
- Синергия SEO и PPC: использование УТП и хорошо отработавших заголовков и текстов объявлений контекстной рекламы в SEO — например, оптимизация метатегов страниц с учетом этой информации может увеличить трафик.
Наша компания — единственный российский производитель костюмов для айс-флоатинга, и именно эта уникальность стала основой для создания SEO-контента. Статья, подчеркивающая наше эксклюзивное предложение, быстро завоевала доверие целевой аудитории и заняла лидирующие позиции в поисковых системах по ключевым запросам. Благодаря продуманной SEO-стратегии — точному подбору ключевых слов, оптимальной структуре текста и качественным метатегам — мы увеличили трафик на сайт в три раза за короткий срок.
Важно отметить, что каждый раз поисковым системам нравятся разные тексты и типы страниц, универсального рецепта успеха нет. Поделюсь своим опытом продвижения в Яндексе.
- Важны поведенческие факторы. Люди должны дольше находиться на вашем сайте. Я использую калькуляторы, отзывы, — все, что заставит человека задержать внимание.
- Соответствуйте топ-10. У всех лидеров 100 товаров в выдаче, а у вас 5? Вам будет в 100 раз сложнее попасть в топ. У всех магазины, а у вас услуга? Вам будет сложно доказать Яндексу, что ваша страница соответствует интенту пользователя.
- Все важнее быть брендом. При всех равных между вами и ДНС выбор будет в пользу ДНС. Статью написал эксперт? У нее выше шанс оказаться в топе за счет узнаваемого имени. Развивайте свой бренд, чтобы чаще выходить на первые строчки выдачи.
P.S. Если поисковики никак не хотят выводить вас в топ, доверьте оптимизацию нам. У Pressfeed есть услуга «SEO-продвижение статей». Напишем SEO-тексты для корпоративных блогов на сайте или на внешних площадках. Переходите по ссылке и бронируйте бесплатную консультацию.
