14 примеров крутых бренд-медиа и блогов компаний
Подборка отличных бренд-медиа и блогов российских компаний от Pressfeed.Журнала. Можно подписываться, изучать, использовать лайфхаки и форматы в своем контент-маркетинге, а также просто читать.
СМИ уже давно потеряли монополию на коммуникацию с аудиторией, теперь любая компания или бренд могут на равных делать контент и «вещать» его в интернете. Аудитория крупных корпоративных блогов может превышать количество читателей среднего традиционного журнала в несколько раз. Вегетарианское кафе, бренд косметики, строительная компания — любой бизнес может создать свое бренд-медиа, а маркетологи превратят этот органический трафик в лиды.
Разберем примеры качественных бренд-медиа и корпоративных блогов российских компаний.
1. «Тинькофф—Журнал»
«Тинькофф—Журнал» — огромное издание от одноименного банка, ежемесячная аудитория блога составляет 14,7 млн пользователей. Позиционируется как журнал про деньги, но на самом деле редакция пишет на огромное количество тем: от экономии и разводов до строительства дачи, выбора ресторанов, косметики и путешествий.
Кто читает: клиенты банка, а также молодые, финансово грамотные и осознанные люди с активной жизненной позицией.
О чем пишут в блоге. В основном в журнале рассказывают о финансах: о бизнесе, деньгах, кредитах, разбирают вместе с юристами вопросы штрафов, налогов, оформления имущества и многие другие сложные темы. А еще здесь много полезной информации о путешествиях, хобби, здоровье, детях и вообще о жизни. Кроме того, редакция публикует множество кейсов и реальных историй пользователей, например, о запуске собственного бизнеса или о переезде в другую страну.
Спецпроекты и интересные рубрики. В Т—Ж много тестов, квизов и игровых форматов, например: «Генератор освежающих напитков: 60 рецептов, чтобы взбодриться этим летом» или «Сможете ли вы угадать страну по новостному заголовку?». Еще один популярный формат журнала — калькуляторы на всевозможные темы: от расчета ипотеки до генератора списка ЗОЖ-задач.
Отдельное внимание стоит обратить на рубрики, где эксперты разбирают вопросы читателей о законодательстве, налогах и имуществе. К бренд-медиа относится и «Детская редакция» с Tелеграм-каналом @t_dety, тут публикуют нейросказки и освещают финансовую сторону родительства.
В Т—Ж очень развито сообщество читателей и пользовательский контент. Истории, которыми участники делятся в комментариях и опросах, попадают в подборки и специальные рубрики с экспертами.
Авторы блога. «Тинькофф—Журнал» выпускает по несколько материалов в день, а над их созданием работает огромная редакция. При этом проект привлекает множество сторонних авторов для написания статей и платит за них гонорары.
2. ПСЖР
ПСЖР — относительно новое издание от компании Aviasales о путешествиях, где собраны истории и лайфхаки о поездках. Как рассказывает в подкасте «Маркетинг и реальность» руководитель отдела контент-маркетинга Aviasales Дарья Смирнова, позиция бренда — шутить над всем. Поэтому компания активно и с юмором реагирует на мировые новости, используя мемы и смешные картинки и, конечно, публикует информацию о авиабилетах, горящих турах и полезных разделах.
Кто читает: активные туристы, которые путешествуют по стране и за границу.
О чем пишут в блоге. Редакция публикует статьи о путешествиях, лайфхаках в поездках, дешевых билетах, а также новости из сферы туризма. Много полезных советов в контексте путешествий, например, «инстаместа» разных городов, где можно сделать классные фото.
Спецпроекты и интересные рубрики. На сайте и в приложении есть спецраздел «Короче» — это бесплатные карты с обзором достопримечательностей в 200 городах по всему миру, а также контактными данными гидов и фотографов.
Авторы. В основном в ПСЖР пишут сами сотрудники Aviasales, но опубликовать статью может любой пользователь.
3. «Ozon Клуб»
Блог от второго по величине маркетплейса в России — Ozon (первым по масштабам продаж идет Wildberries) . «Ozon Клуб» публикует статьи об актуальных товарах и услугах: команда тестирует новинки, рассказывает о брендах и экономии, помогает ориентироваться в ценах.
Главная задача Клуба — дать наиболее полную информацию о продуктах покупателям. Количество рубрик соответствует товарным категориям на сайте, и редакция каждый день выпускает хотя бы по одной заметке для каждой из них.
Кто читает: покупатели маркетплейса и потенциальные клиенты.
О чем пишут. В «Ozon Клубе» делают обзоры и подборки товаров, которые представлены в интернет-магазине, дают советы о покупках, путешествиях, финансах и рассказывают о модных трендах.
Спецпроекты и интересные рубрики. Клуб состоит из тематических журналов, среди которых «Книги», «18+», «Мода», «Дети и родители», «Красота», «Здоровье», а еще есть огромный раздел «Путешествия по России» в рубрике Travel.
Авторы. В основном для блога пишут приглашенные эксперты: журналисты, блогеры, врачи, дизайнеры, а в штате работают редакторы рубрик.
4. Блог Avito
Площадка для продажи товаров, услуг, недвижимости и размещения вакансий ведет свой блог на сайте. Бренд-медиа сконцентрировано на бизнес-историях и советах для продавцов.
Кто читает: блог направлен на бренды и магазины, которые работают на платформе Avito.
О чем пишут. Редакция публикует полезные статьи и чек-листы о том, как правильно продавать товары, создавать объявления, продвигать бренд и организовать бизнес. В блоге много статей о работе с платформой, кейсов компаний и аналитики аудитории.
Спецпроекты и интересные рубрики. Среди рубрик есть полезный для предпринимателей и продавцов раздел «Шпаргалка», где рассказывают, например, о том, как распродать залежавшийся товар или выбрать CRM-систему для малого бизнеса. Кроме этого, Avito предоставляет бесплатное обучение для продавцов в своей «Бизнес-школе».
Авторы: статьи пишут авторы и редакторы из команды Avito, а еще — приглашенные эксперты из крупных компаний и продавцы платформы.
5. «СберБизнес Live»
Бренд-медиа от «Сбера», которое рассказывает о предпринимательстве «как о приключении». В блоге много историй реальных людей, полезных советов, инструкций, финансовых новостей и информации о законах.
Кто читает: предприниматели с микро-бизнесом, самозанятые и просто люди с финансовой грамотностью.
О чем пишут. В бренд-медиа от «Сбера» освещаются все темы, которые связаны с финансами и предпринимательством, а также с отраслевыми новостями. В основном публикуются материалы о том, как начать бизнес и организовать работу на старте компании.
Спецпроекты и интересные рубрики. Две большие рубрики посвящены историям предпринимателей, тестам и играм. Редакция выпускает несколько подкастов с экспертами, делает свои видеокурсы и шоу.
Авторы. В «СберБизнес Live» статьи пишут как сотрудники «Сбера», так и эксперты из крупных компаний, а для интервью и подкастов в качестве гостей приглашают предпринимателей.
6. «Деловая среда»
Еще одно бренд-медиа от «Сбера» для предпринимателей, где можно найти нужную информацию для развития компании. В отличие от предыдущего, этот блог больше ориентирован на обучающий контент для малого и среднего бизнеса и живые истории экспертов.
Кто читает: начинающие предприниматели, состоявшиеся бизнесмены и руководители.
О чем пишут в блоге. На платформе представлен большой выбор обучающего контента: статьи, видео, курсы, лайфхаки и калькуляторы для бухгалтеров, а самое интересное — исследования и аналитику рынка.
Все форматы затрагивают тему финансов, предпринимательства и бизнеса. Вы узнаете, как открыть хостел или, например, какие типичные ошибки встречаются при ведении бизнеса с Китаем. Примерно половина контента — это кейсы и истории бизнесменов о запуске проектов.
Спецпроекты и интересные рубрики. «Деловой среде» принадлежит клуб для предпринимателей — подписка дает доступ к большой обучающей базе премиум-материалов, бизнес-завтракам и аналитике.
Авторы: контент создают эксперты, тренеры, вузы и действующие бизнесмены из России, героев для кейсов редакция часто ищет через сервис журналистских запросов Pressfeed.
7. TexTerra Daily
Агентство интернет-маркетинга TexTerra ведет один из самых крупных русскоязычных блогов о маркетинге, рекламе и бизнесе. В первую очередь редакция пишет про соцсети, контекст, таргетинг, контент и новости отрасли.
Кто читает: у компании достаточно широкая ЦА — это маркетологи, сммщики, владельцы бизнесов и брендов, копирайтеры и контент-мейкеры.
О чем пишут в блоге. Темы TexTerra Daily гораздо шире, чем просто маркетинг или контент: редакция пишет о фильмах, музыке, корпоративной культуре, новых законах, психологии потребления и многом другом. Большая часть статей имеет прикладной характер, а еще TexTerra славится своими лонгридами. В последние годы огромное количество материала посвящено работе с нейросетями — тесты новых ИИ появляются каждую неделю.
Тематика TexTerra Daily все больше движется в сторону интересов IT-тусовки — публикуется много материалов о разных профессиях, кейсах трудоустройства и вообще о жизни айтишников.
Спецпроекты и интересные рубрики. Помимо тем, связанных с диджитал, рекламой и маркетингом, в блоге публикуют много кейсов реальных IT-специалистов, которые уехали из России. В своих статьях они рассказывают об опыте эмиграции, фрилансе и удаленке в других странах. Кроме этого, есть раздел «Ответы», где публикуются тексты с ответами на различные вопросы, например, можно узнать, как слушать музыку на айфоне без интернета или что значит «ошибка 403».
Авторы. На платформе публикуются штатные авторы и сотрудники агентства, а также внешние специалисты. Писать можно за гонорар или пиар: гонорар составляет от 3 до 15 тыс. рублей, а пиар предполагает размещение активной ссылки на сайт в материале.
8. «Кинопоиск Медиа»
«Кинопоиск Медиа» — тематический блог одного из известнейших в России онлайн-кинотеатров пишет про индустрию кино, публикует обзоры фильмов, интервью с актерами и режиссерами. Редакция не только самостоятельно делает статьи, но и снимает видео-уроки, игровые тесты и подкасты о кино.
Кто читает: не только пользователи, которые покупают подписку домашнего кинотеатра, но и просто любители кино.
О чем пишут в блоге. Медиа «Кинопоиска» рассказывает о кино, актерах, трендах индустрии, новостях отрасли, а также публикует интервью с режиссерами и сценаристами, обзоры на новинки и информацию о кассовых сборах. Один из лучших форматов в блоге — подборки фильмов на все случаи жизни, им посвящен целый раздел.
Спецпроекты и интересные рубрики. В блоге можно проходить тесты и слушать подкасты о кино и сериалах, например: «Так ли велик Тарантино?». Есть целый раздел со спецпроектами — каждом из них собраны тематические статьи, например, «Все про «Оскар», «Канны», «Мода и кино».
Отдельное внимание стоит обратить на рубрику «Видео» в блоге — это собственные, очень качественные обзоры и обучающие видео от редакции «Кинопоиска».
Авторы: контент создается штатными авторами и редакторами, подкасты также ведет редактор «Кинопоиска» вместе с приглашенными гостями: критиками, актерами и работниками киноиндустрии.
9. «Pressfeed.Журнал»
Самое крупное русскоязычное медиа о пиаре и продвижении через контент от сервиса журналистских запросов Pressfeed, которое вы читаете прямо сейчас. Редакция пишет про маркетинг, социальные сети, контент, текст, пиар, работу со СМИ, личным брендом и экспертами.
Кто читает: пиарщики, журналисты, маркетологи, копирайтеры, сммщики и предприниматели, которые работают с контентом и личным брендом.
О чем пишут в блоге. Основной упор делается на практические материалы: инструкции, обзоры сервисов, инструментов и полезные советы. Редакция пишет о том, как работать с инфоповодами, выстраивать пиар-стратегию, писать тексты и продвигаться в соцсетях, блогах и СМИ.
Спецпроекты и интересные рубрики. Кроме практических инструкций и подборок инструментов, в Журнале можно найти интервью с редакторами, маркетологами и пиарщиками известных компаний, таких как Forbes и «Яндекс». Эксперты рассказывают, как построено продвижение в их проектах и делятся лайфхаками для бизнеса.
В рубрике с кейсами редакторы рассказывают о внутренней кухне СМИ, а пиарщики и эксперты показывают, как они продвигаются с помощью медиа. Каждый месяц выходит подкаст о маркетинге и пиаре «Говорит контент» с главным редактором «Pressfeed.Журнала» Еленой Локтионовой.
Авторы: статьи для блога пишут штатные и внештатные авторы. Кроме того, редакция публикует материалы внешних экспертов.
10. Skillbox Media
Бренд-медиа от образовательной платформы Skillbox. Редакция блога рассказывает о методах обучения, разных профессиях, психологии, полезных инструментах, бытовых лайфхаках и карьерном росте, подводя к идее необходимости получения образования и повышения квалификации.
Кто читает: новички в разных сферах, потенциальные студенты, маркетологи, сммщики, дизайнеры, копирайтеры, айтишники, руководители и владельцы брендов.
О чем пишут в блоге. В Skillbox Media представлен широкий спектр тем: от управления, корпоративного обучения, геймдева, маркетинга, дизайна до кино, психологии и организации пространства. В блоге освещаются новости каждой из отраслей, а упор сделан на полезный и практический контент: подборки, how-to, обзоры и инструкции.Спецпроекты и интересные рубрики. В журнале можно найти много обзоров различных профессий — редакция рассказывает, как прийти в профессию, сколько зарабатывает специалист и какие перспективы есть у сотрудников. Кроме того, среди статей часто встречаются кейсы и личные истории учеников, которые закончили курсы Skillbox.
Авторы: часть материалов написана авторами курсов Skillbox, сотрудниками компании и штатными копирайтерами, но есть и много материалов от внешних специалистов и обычных пользователей. Экспертам редакция предлагает написать статьи за гонорар от 3 до 15 тыс. рублей за статью. Например, сейчас ищут авторов для направлений «Геймдев», «Дизайн» и «Программирование».
11. «Медиа Нетологии»
Издание об образовании, карьерном и профессиональном росте от образовательной платформы «Нетология». Многие крупные компании публикуют в этом издательстве материалы, к примеру: Canva, «Яндекс», «Нескучные финансы», OWOX и другие.
Кто читает: потенциальные студенты, предприниматели и руководители.
О чем пишут в блоге. Главная тема издания — современные специальности, карьера, продуктивность и предпринимательство. Есть и другие рубрики: «Руководство» и «Разобраться» с полезными инструкциями на все случаи жизни, разборами законов, трендами на рынке и исследованиями. Однако, в отличие от Skillbox, «Медиа Нетологии» больше сосредоточено на образовании и карьере.
Спецпроекты и интересные рубрики. В рубрике «Личный опыт» есть очень полезные советы на разные темы от экспертов, руководителей курсов и специалистов: вас научат правильно писать конспекты и расскажут, как создать в Телеграм закрытое диджитал-комьюнити. А если у вас есть проблемы с мотивацией или усидчивостью в процессе учебы, раздел «Научиться учиться» с полезными лайфхаками и психологическими тренингами будет как нельзя кстати.
Отдельно вынесен раздел с рекомендациями, обзорами и выжимками из книг — в «Книжной полке» «Нетологии» публикуют отличные подборки литературы с комментариями экспертов и редакции.
Авторы: в «Медиа Нетологии» есть команда авторов, но редакция публикует и материалы внешних экспертов — чтобы опубликовать статью, нужно написать редактору гостевых колонок и предложить тему.
12. Блог «МИФа»
Издательство «МИФ» ведет собственный блог, где публикует статьи о книгах, авторах, маркетинге, саморазвитии и психологии. Отдельно в медиа выделен большой раздел, посвященный бизнесу и управлению.
Кто читает: у издательства достаточно лояльная аудитория из людей, которые стремятся к развитию и самосовершенствованию. Среди читателей много родителей, потому что издается большое количество детских книг.
О чем пишут в блоге. Кроме обзоров и выдержек из книг издательства, в блоге публикуют интервью с авторами, материалы на тему саморазвития, обучения, маркетинга и управления. Редакция делает подборки лучших книг, например, от гендиректора компании и рассказывает реальные истории «МИФотворцев» — сотрудников издания.
Если изначально и само издательство, и блог были посвящены в основном теме бизнеса, управления и маркетинга, то в последние годы акцент сместился в сторону творчества, психологии и саморазвития.
Спецпроекты и интересные рубрики. В рубрике «Книжный клуб» редакция каждый месяц делает подборки книг, которые читали копирайтеры, айтишники и другие сотрудники издательства.
Авторы: статьи в блоге «МИФа» полностью пишет команда издательства.
13. «Совкомблог»
Молодой блог о финансах, кредитах, вкладах и о жизни в целом от «Совкомбанка». Здесь есть видеоуроки, статьи и обзоры на совершенно разные темы, начиная от правил содержания пчел на даче, заканчивая подачей налоговой декларации.
Кто читает: блог направлен на обычных пользователей и владельцев малого бизнеса.
О чем пишут. Большинство статей касается именно финансов: кредитов, ипотек, сбережений, инвестирования. Есть несколько рубрик и на «повседневные» темы: о путешествиях, работе и семье, а материалы для бизнеса вынесены в отдельный раздел. В основном редакция публикует сугубо практические инструкции, обзоры, разборы законов и исследования.
Спецпроекты и интересные рубрики. В блоге есть рубрика ESG — это инструменты экологического, социального и корпоративного управления, принципы, по которым выстраивается бизнес и инвестирование. Авторы: все статьи в «Совкомблог» пишут штатные авторы, а вот для обсуждения новостей и сложных тем привлекают комментарии экспертов.
14. «Сода пищевая»
Да-да, это не оригинальное название паблика, это блог той самой соды в «рыжей» упаковке, которую производят в Башкирии. Сайт медиа выглядит устаревшим, а вот читать его в Телеграме, «Одноклассниках» и во «ВКонтакте» вполне интересно. В последней соцсети количество подписчиков достигает 30 тыс. пользователей.
Кто читает: большая часть аудитории — женщины, контент рассчитан в основном на «хозяек».
О чем пишут в блоге. На сайте и в соцсетях публикуют домашние и бытовые лайфхаки, рецепты и разные способы применения соды. А еще — публикуют пользовательский контент от подписчиков, например, в рубрике о путешествующей пачке соды выкладывают ее фото со всего света.
Спецпроекты и интересные рубрики. Авторы блога проводят конкурсы и розыгрыши каждый месяц, а также от лица пачки соды ведется рубрика про путешествия под хештегом #СодаТревелблог в ВК.
P.S. Хотите создать свой блог и получать с него теплые лиды прямо сейчас? Тогда записывайтесь на email-курс главреда Pressfeed.Журнала Елены Локтионовой «Как создать блог компании».
Всего 13 уроков и вы узнаете: как создать редакцию, разработать редакционную стратегию, какие форматы контента популярны у читателей, как писать продающие статьи, как продвигать контент, заниматься SEO для получения органического трафика и еще много всего.
Не забывайте, что у ведущих блог компаний:
- суммарно на 67% больше лидов, чем у остальных;
- стоимость лида у таких компаний на 62% дешевле;
- на их сайты приходит на 55% больше трафика.
А по результатам опросов Marketpath и Technavio, в целом контент-маркетинг стоит на 62% дешевле, чем традиционная реклама.
Пройдите 13 уроков курса, и вы тоже сможете получать с вашего блога 300+ теплых лидов в месяц, и это как минимум!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии