Чек-лист: техническая оптимизация сайта, понятно и быстро
Хотите, чтобы ваш сайт занимал лидирующие позиции в поиске? Этот чек-лист поможет найти и устранить проблемы, которые тормозят продвижение. Руководитель проекта PRAGMATIX Андрей Кружков поделился понятной инструкцией в Pressfeed.Журнале.
Чтобы занимать высокие позиции в выдаче, только размещать на сайте качественный контент недостаточно. Важная часть SEO — техническая оптимизация, разобраться в которой новичку довольно сложно. Спешим это исправить.
Андрей Кружков занимается SEO-продвижением сайтов с 2016 года и за это время выявил основные факторы, которые тормозят продвижение в поиске. Своим опытом он поделился в формате удобного чек-листа. По нему можно самостоятельно проверить ресурс и исправить ошибки, в результате улучшить позиции и привлечь больше трафика.
1. Скорость загрузки сайта
Алгоритмы поисковиков при ранжировании учитывают скорость (метрика Core Web Vitals). Если страницы сайта загружаются дольше 3 секунд, то 50% посетителей сразу уходят. В России, где мобильный интернет часто бывает медленным, этот фактор ранжирования сайта критически важен для продвижения.
Бесплатная диагностика через Яндекс.Метрику
- Зайдите на metrika.yandex.ru, создайте счетчик и вставьте код в шапку своего сайта.
- Во вкладке «Отчеты» → «Мониторинг» → «Время загрузки страниц» отслеживайте данные. Если их мало, подождите 1-2 дня.
Что смотреть:
- Среднее время загрузки: в идеале — меньше 3 секунд.
- Проблемные веб-документы: отсортируйте таблицу по столбцу «Время» (от большего к меньшему) — найдите самые медленные URL, оптимизируйте их в первую очередь.
Обычно сервис Яндекса дает реальные данные от пользователей, а Google — тестовую оценку.
Бесплатная диагностика через Google PageSpeed Insights
- Откройте браузер (лучше Chrome) и перейдите по ссылке pagespeed.web.dev.
- Введите URL главной страницы вашего сайта. Нажмите кнопку «Анализировать».
- Через 10–20 секунд загляните во вкладки «Mobile» и «Desktop». Начните с мобильной версии — она важнее для ранжирования. Повторите процедуру для 2-3 ключевых разделов сайта.
Что смотреть:
- Общая оценка: цель — 80+ баллов (зеленая зона).
- LCP показывает, за сколько секунд загружается основной контент. Он должен быть меньше 2,5 секунды.
- В разделе «Возможности» (Opportunities) ознакомьтесь с причинами замедления работы сайта и рекомендациями по их устранению.
Как провести техническую оптимизацию
Скорость загрузки страниц значительно влияет на позиции в поисковой выдаче. Чтобы ее увеличить, попробуйте сделать следующее:
- Сжать изображения через TinyPNG (бесплатно до 20 файлов) для уменьшения их «веса» до 200 КБ. Или конвертировать файлы в формат WebP через Photoshop.
- Удалить лишний код: уберите пробелы в CSS/JS с помощью Minifier.
- Настройте хостинг: обратитесь в поддержку ресурса, если TTFB превышает 0,2 секунды.
Также важно настроить кэширование для вашей CMS.
На WordPress: установите бесплатный плагин LiteSpeed Cache → «Настройки» → «Cache» → активируйте «Enable Cache».
На Tilda: через FTP или панель хостинга откройте/создайте файл .htaccess → добавьте код для кэширования → сохраните.
1С-Битрикс: «Настройки» → «Инструменты» → «Кэширование» → включите кэш страниц → выберите «Авто». Добавьте код для статических файлов в .htaccess (как для Tilda).
Joomla: «Система» → «Кэширование» → «Включено — консервативное». Для усиления установите JCH Optimize → объедините CSS и включите кэш.
Эти изменения помогут удерживать на 10–15% больше пользователей, улучшат их опыт взаимодействия с сайтом и повысят общую лояльность.
2. HTTPS на всех уровнях
HTTPS — стандарт безопасности, обязательный для SEO с 2014 года. Если шифрование отсутствует, алгоритмы помечают сайт как «небезопасный» и снижают его позиции в поисковой выдаче. В 2025 году эта техническая настройка критична для E-E-A-T факторов (опыт, экспертность, авторитет, доверие). Узнать о них больше можно из статьи «Что такое E-E-A-T-факторы от Google, или почему статьям нужны комментарии экспертов».
Введите в браузере HTTP-версию сайта (http://вашсайт.ru). Должен сработать редирект на HTTPS. Уточните статус в «Вебмастере» (раздел «Диагностика сайта»).
Пошаговые действия, если редирект не работает:
- Получите бесплатный SSL-сертификат через Let’s Encrypt — он доступен на большинстве российских хостингов.
- Настройте редирект и обновите базу данных.
Затем исправьте ссылки в CMS.
Для WordPress:
- «Внешний вид» → «Редактор тем» → файлы header.php/footer.php → замените http:// на https:// → «Обновить».
- Проанализируйте разделы и виджеты: замените устаревшие ссылки вручную.
Для Tilda:
- В блоке со ссылкой «Настройки» → «URL» исправьте протокол.
- В пользовательском коде («Дополнительно» → «Пользовательский код») проверьте <script> и <img>.
Для 1С-Битрикс:
- В «Контент» → «Структура сайта» исправьте ссылки в описаниях и коде.
- Для шаблонов: «Настройки» → «Шаблоны сайта» → отредактируйте файлы.
Для Joomla:
- В «Контент» → «Статьи» найдите и замените http:// через Ctrl+F.
- В шаблоне: «Расширения» → «Шаблоны» → index.php исправьте ссылки.
Благодаря переходу на HTTPS сайт получает зеленый значок безопасности в браузере, а все данные пользователей надежно шифруются. Так вы повысите доверие посетителей и улучшите отношение поисковых систем к вашему ресурсу.
3. Устранение неработающих ссылок
Битые ссылки (404) и серверные ошибки (500) сокращают краулинговый бюджет, в результате ухудшают ранжирование сайтов.
Для бесплатной диагностики используйте Яндекс.Вебмастер («Индексирование» → «Ошибки») и Google Search Console («Ошибки сканирования»).
Как устранить:
- Настройте редирект 301 для ошибок 404.
- Для исправления ошибок 500 обратитесь в поддержку хостинга (ресурса).
После устранения ошибок сайт начинает индексироваться на 20% эффективнее. Роботы быстрее обнаруживают новые материалы и охотнее выводят их в ТОП результатов поиска.
4. Файл robots.txt
Если файл robots.txt составлен неверно, вместо ключевого контента роботы тратят время на сканирование ненужных служебных блоков (админку, дубли), что снижает эффективность индексации сайта. Для проекта с более чем 1 000 веб-документов это критично.
Как исправить:
- Откройте файл robots.txt через FTP или панель хостинга.
- Добавьте правила для роботов: закройте ненужные разделы тегом Disallow.
- Убедитесь, что ключевые материалы (категории, статьи) открыты для индексации (Allow).
- Выявите проблемы в Webmaster Tools → раздел «Индексирование».
Благодаря оптимизации краулингового бюджета поисковые роботы перестают тратить время на служебные страницы и сосредоточатся на основных. Новые материалы будут появляться в выдаче на 30% быстрее. Тем самым повысится видимость сайта в поисковых сервисах и он привлечет больше целевой аудитории.
5. Sitemap.xml
Карта сайта ускоряет процесс индексации новых страниц, что критично для сайта с большим количеством контента (интернет-магазина, СМИ).
Проведите аудит существующей карты:
- Откройте вашсайт.ru/sitemap.xml в браузере.
- Убедитесь, что файл содержит актуальные URL (главная, категории, статьи).
- В Webmaster Tools → «Индексирование» → «Файлы Sitemap» → уточните статус («ОК»/ошибки).
Или создайте новую карту на XML-Sitemaps (поддерживает до 500 страниц). Затем скачайте файл и загрузите его в корневую папку сайта через FTP.
Настройка для CMS:
- WordPress: установите бесплатный плагин Yoast SEO → «SEO» → «Общие» → активируйте карту.
- Tilda: «Настройки сайта» → «SEO» → укажите путь к sitemap.xml.
- 1С-Битрикс: «Настройки» → «Инструменты» → «Карта сайта» → выберите разделы → задайте приоритеты (главная — 1.0, статьи — 0.8).
- Joomla: установите OSMap («Расширения» → «Менеджер расширений») → активируйте.
Отправка в поисковые системы:
- Webmaster Tools: «Индексирование» → «Файлы Sitemap» → вставьте URL карты → «Добавить».
- Search Console: «Sitemaps» → введите sitemap.xml → «Отправить».
В результате боты начнут мгновенно определять новые страницы и включать их в индекс за считаные часы — это ускорит обработку контента и повысит его шансы попасть в ТОП раньше конкурентов. Грамотная структура карты сайта работает как «навигатор» для сканеров, позволяя бизнесу оперативно выводить актуальные материалы в поиск.
6. Адаптивность сайта для мобильных устройств
С 2019 года Google использует Mobile-First индекс, а Яндекс снижает позиции неадаптивных сайтов в выдаче. В 2025 году мобильный трафик — основной источник пользователей. Вот почему важно оптимизировать ресурс для маленьких экранов. Как провести аудит:
- Протестируйте работу сайта на смартфоне. Шрифты должен быть больше 16 пикселей, кнопки кликабельны (ширина больше 48 пикселей).
- Уберите горизонтальную прокрутку: в CSS добавьте overflow-x: hidden (через бесплатный редактор в CMS).
- Тестируйте формы вручную. Заполните их и отправьте данные с телефона, чтобы исключить ошибки.
Инструменты для анализа:
- Lighthouse (Chrome DevTools → вкладка «Lighthouse» → запустите аудит).
- Вебмастер → раздел «Мобильные страницы».
Настройка для CMS:
- WordPress: используйте тему с поддержкой mobile-first.
- Tilda: в редакторе включите «Мобильная версия» → посмотрите, как отображаются блоки.
- 1С-Битрикс: «Настройки» → «Адаптивный дизайн» → активируйте мобильную версию.
- Joomla: установите плагин JCH Optimize → включите адаптивность в настройках.
Так сайт станет универсальным для всех устройств. Аудитория мобильных пользователей вырастет до 25%, а удобная навигация и быстрая загрузка повысят вовлеченность посетителей. Поисковики положительно реагируют на улучшение пользовательского опыта: страницы займут более высокие позиции в мобильной выдаче.
7. Устранение дублей
Дубликаты материалов снижают вес контента и ухудшают позиции в поисковых системах.
Чтобы определить дубли, введите «site:вашсайт.ru» в строку поиска и найдите повторы в результатах.
Или в SEO-инструментах Яндекса перейдите в раздел «Дубли страниц» и проанализируйте список.
Для URL с заглавными буквами замените их на строчные вручную через настройки CMS. Затем укажите основную версию страницы в HTML-коде с помощью тега canonical.
Чистая архитектура усиливает релевантность контента для алгоритмов. После оптимизации страница может подняться в выдаче на десятки пунктов.
8. Оптимизация картинок
Отсутствие alt-тегов лишает вас 15% трафика (особенно это актуально для интернет-магазинов и блогов). Добавляйте SEO-атрибуты для изображений через редактор CMS, в описании используйте ключевые слова.
9. Проверка на санкции и соответствие требованиям
Алгоритмы Яндекса (фильтр АГС) и Google (Panda) наказывают за спам и низкое качество материалов. Такие ниши, как медицина и здоровье, финансы и инвестиции, юридические услуги, образование и курсы, туризм и путешествия, диеты и фитнес, страхование, детские товары и услуги, должны быть представлены на сайте максимально экспертно.
Контролировать ситуацию можно в инструментах Яндекса (раздел «Безопасность и нарушения») и GSC (уведомления). Посмотрите уведомления — если есть санкции, изучите причину.
Затем удалите спам-ссылки и улучшите E-E-A-T факторы: добавьте раздел «О нас» с контактами и лицензиями, дополняйте статьи комментариями экспертов. Собрать последние можно на сервисе журналистских запросов Pressfeed.
Результат: отсутствие фильтров и рост доверия минимум на 30%.
Техническая настройка сайта — неотъемлемая часть современного SEO, она обеспечивает стабильную работу и соответствие требованиям поисковых систем. Грамотная настройка структуры, безопасности и производительности формирует прочную основу для роста видимости сайта и доверия аудитории. Без этих действий продвижение сайта обречено на провал. Если не устранить технические ошибки, развить проект не поможет даже контекстная реклама. Проведите аудит по этому чек-листу и убедитесь, что у вас все работает как надо.
