Журналистам — материалы для публикаций.
Экспертам — упоминания в СМИ.
Здесь
Опубликовать статью
Кризис
Вадим Забеглов
0
796

Digital-кризис: какие способы продвижения еще остались

Страна столкнулась с уникальной ситуацией, когда производство есть, а продвигать продукцию или услуги становится проблемой из-за ограничений в рекламных системах и ухода крупных сервисов из России. Вадим Забеглов, основатель маркетингового агентства ZAMEDIA, рассказывает в Pressfeed.Журнале об актуальных форматах продвижения бизнеса во время новой нормальности, чтобы оставаться на плаву.

Пора задуматься над развитием своих сайтов, которые многие забросили, переключившись на соцсети. А также заняться поиском альтернативных каналов взаимодействия с аудиторией.

Рассмотрим все доступные возможности продвижения на сегодняшний день. 

Контекстная реклама 

В нынешней ситуации, когда Google отключил рекламу в своих сервисах, единственным решением остается продвижение через «Яндекс.Директ».

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

Компании при этом потеряют доступ примерно к 30% аудитории, а их маркетинговые затраты вырастут.  Думаю, в ближайшие недели ставка на аукционе увеличится на 20-30%, как это было в марте 2020 года.  Поэтому бюджеты, заложенные на рекламу в Google, заморозить или перенаправить на другие нужды бизнеса не получится — придется полностью перенести его в «Яндекс», чтобы компенсировать рост цен и сокращение аудитории. 

Какие возможности дает экосистема «Яндекс»:

Поисковое продвижение

Среди всех доступных вариантов это кажется наиболее эффективным в сложившейся ситуации. Лучше всего комбинировать поисковую рекламу с ретаргетингом. Их можно подключить через рекламную сеть «Яндекса». 

Геореклама в картах

Сперва маркетологу необходимо создать карточку компании на картах, заполнить информацией и товарами. После этого подключать рекламные возможности. Лучшим решением помимо поисковой рекламы является продвижение на Яндекс.Картах и 2GIS.

Нужны публикации в СМИ?
Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?
Как это работает

Продвижение в «Яндекс.Дзен»

На этой площадке компании обычно публикуют статьи и видео с лайфхаками, новостями и прогнозами — не продающий контент, а информационный, объясняющий ценность продукта или услуги. Размещать  ссылки на сайт или упоминать о том, что приобрести рекламируемый товар можно у вас,  не запрещается. «Яндекс.Дзен» — вероятная альтернатива Instagram и Facebook, недоступным в России.

Видеореклама

Так как рекламу на YouTube с сегодняшнего дня невозможно запустить, на помощь вновь приходят Яндекс и ВКонтакте с форматами видеорекламы в публикациях или на сайтах партнеров. Данный формат продвижения в этом году будет очень востребованным.

Аудиореклама

Этот формат подходит только для продвижения местных мероприятий, так как он только развивается в России. Такая реклама лучше запоминается в сознании пользователей и стоимость за 1000 охваченных людей меньше, чем в других форматах.

Реклама больше не приводит целевую аудиторию?
Расскажите бесплатно о своем продукте в СМИ
Как это работает

Таргетированная реклама

  • «ВКонтакте»

Здесь присутствуют три преимущества. Первое — это оплата рекламных кампаний в рублях, что ощутимо исходя из того, что в Facebook при выставлении счета производится внутренняя конвертация в рубли, а это при сегодняшних колебаниях не выгодно. Второе преимущество и одновременно недостаток — полное подчинение РКН и другим структурам. Данная социальная сеть внесена в реестр особо важных, что позволяет использовать ее даже при отрицательном балансе. Плюс этого в том, что ВКонтакте никогда не заблокируют и не станут замедлять. Третьим преимуществом является возможность запускать аудиорекламу и таргетироваться на те сообщества, которые необходимы. В любом случае в связи с замедлением Meta во ВКонтакте рекламные бюджеты будут перенаправляться.

  • Рекламная сеть MyTarget (Mail.ru, «Одноклассники», «Юла»)

Преимущества, аналогичные ВКонтакте, но еще появляется возможность из одного кабинета управлять рекламой в нескольких социальных сетях, а также продвижение мобильных игр и приложений на сайтах партнеров.

Говоря о таргетинге, лучшим решением будет пересмотр бюджетов в сторону ВКонтакте. 

Digital-продвижение

  • Разработка веб-сайта или редизайн заброшенного

Большинство веб-ресурсов созданы с использованием старых инструментов или вовсе указана неактуальная информация, поэтому сейчас время все это изменить. 

  • SEO продвижение (поисковая оптимизация) сайта или интернет-магазина

Продвигаться через рекламу становится дороже с каждым годом, поэтому вариант оптимизации сайта с помощью инструментов SEO является также лучшим решением. Это связано не только с финансовым аспектом экономии, но и с тем, что сайты без оптимизации поисковые системы Яндекс и Google не поднимают на высокие позиции, то есть потенциальные клиенты вас не видят. Нужно понимать, что SEO — это работа вдолгую, зато с ощутимым результатом. Приведу в пример сайт нашего агентства. С прошлого года мы его оптимизируем и сейчас находимся в ТОП-5 поисковой выдачи при определенных запросах, то есть мы не расходуем рекламный бюджет, а направляем на более важные вещи.

«Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении...
Скачать книгу бесплатно
  • Контент-маркетинг 

Уже с 2020 года стало ясно, что за контентом будущее, поэтому многие компании стали вести блог сайта, публиковать полезные материалы в Яндекс.Дзен, Телеграм-каналах и других внешних площадках и форумах. Здесь важно дать пользу и информацию тем, кому может быть полезен ваш продукт или услуга, а не продавать в “лоб”.

  • SMM продвижение 

Приостанавливать ведение социальных сетей не стоит, так как возвращаться в них будет сложно и дорого. Перспективными сейчас являются ВКонтакте, Телеграм-каналы. Продолжайте публиковать контент, но на время откажитесь от развлекательных и продающих форматов.

  • Размещение на маркетплейсах (WildBerries, Ozon, Яндекс.Маркет, Яндекс.Услуги, Яндекс.Афиша, Авто.ру, Яндекс.Недвижимость)
  • Email-маркетинг

Не забывайте коммуницировать с клиентами настоящими и просто теми, кто интересовался. Проведите рассылку по вашей базе данных и уведомите всех об акции или других предложениях. Email все еще работает, особенно в сфере B2B.

  • SERM 

Управление репутацией также необходимо любой компании или частному специалисту. Это поможет повысить позиции вашего сайта, отработать негативные комментарии и дать понять клиентам, что репутация для вас превыше всего и вы общаетесь с аудиторией.

  • PR-продвижение

Это пересекается с контент-маркетингом, а он сейчас набирает обороты.

Пиар важен в первую очередь руководству компании для увеличения доверия, цитируемости и обратных ссылок на ваш сайт, что очень любят поисковые системы. Данный вариант продвижения сложно измеримый, но 3-5 публикаций в месяц о вас или вашей компании должны быть.

  • Обеспечивать себе публикации в СМИ как угодно часто можно через сервис журналистских запросов Pressfeed. На платформе зарегистрировано более 13 000 журналистов и 5 200 СМИ: новостных и отраслевых изданий, коммерческих блогов и крупных медиа, например, «Коммерсантъ», РБК, «Деловой мир», ТАСС, РИА, Forbes, «Москва 24», «Секрет фирмы» и многих других. Чтобы опубликовать комментарий в СМИ, нужно зарегистрироваться на сервисе в качестве эксперта, найти подходящий запрос и отправить ответ в карточке запроса. Журналист получит все ответы и быстро даст фидбэк спикеру — подходит материал для публикации или нет. Когда вы комментируете запросы журналистов, работает стратегия win-win. Авторы получают экспертную фактуру, редакция — качественный материал, читатели — ценную информацию, а компания и спикер — рекламу в СМИ.
  • Инфлюенс-маркетинг (реклама у блогеров)

Данный вариант продвижения сейчас актуален для малого и среднего бизнеса в одном городе. Например, живет блогер в Калининграде, там есть прекрасный фитнес-клуб. Хорошим решением будет или бартерное размещение в обмен на месяц бесплатных тренировок или на платной основе. Лучше выбирать такого местного инфлюенсера. Рекомендуется размещаться в блогах с аудиторией двух типов: первый — от 5000 до 15000 подписчиков, второй — 20000-150000, так как в таких аккаунтах больше реальной вовлеченности, нежели у миллионников.


Если в вашей компании планировался ребрендинг или разработка сайта, то сейчас этому самое время, так как начиная с апреля стоимость на брендинг и веб-разработку неуклонно возрастает на 25-30% у всех агентств. Это связано с обесцениванием рубля, увеличением количества заявок на данные услуги и невозможностью брать больше проектов.


В Digital-маркетинге сейчас лучше сделать акцент на SEO-продвижение сайта из-за высокой стоимости рекламы, а также на контент-маркетинг и SMM. Это при условии того, что у вас разработан современный сайт. Если нет, то в первую очередь создайте или перерабатывайте веб-сайт. Также запускайте сейчас георекламу и PR-продвижение от лица владельца бизнеса.

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Читайте также
Куда переехать предпринимателям, маркетологам и пиарщикам в 2022 году. Обзор 4 стран для релокации: цены, документы и отзывы50% агентств готовят сокращения кадров. Что спасет российский рынок рекламы и PRАнтикризис 2022: что делать компаниям с маркетингом?СМИ — одна из немногих оставшихся площадок для общения с клиентами. Как туда попасть без бюджета и пиарщика? Пошаговая инструкция для бизнеса
3
Вадим Забеглов
Основатель маркетингового агентства ZAMEDIA. ТОП-10 "Рейтинг Рунета" и "Ре...
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Скачайте приложение Pressfeed и будьте всегда на связи!

Комментарии

Дайте на эти темы комментарии журналистам на сервисе журналистских запросов Pressfeed и получите упоминание в СМИ
Показать еще
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Как создать блог компании, чтобы привлекать теплые заявки?
Расскажу на своем курсе для редакторов, маркетологов и предпринимателей
Елена Локтионова
Главный редактор «Pressfeed.Журнал»
Программа курса