Как бесплатно мониторить СМИ и соцсети: 5 работающих и 1 предположительно работающий инструмент
Как бесплатно отслеживать упоминания в СМИ и соцсетях, если нет бюджета на дорогие сервисы? PR-специалист Денис Чигаев делится в Pressfeed.Журнале рабочими лайфхаками — от поисковых систем и новостных агрегаторов до Telegram-мониторинга и нейросетей.
Есть много специальных сервисов для мониторинга сообщений о людях и компаниях: «Медиалогия», Brand Analytics, «Интегрум», «СКАН-Интерфакс», IQBuzz и другие. Также существует большое количество агентств, которые специализируются на мониторингах.
Однако бывают ситуации, когда бюджет ограничен, либо потребности в анализе медиаполя минимальны. Например, небольшая компания изредка проводит активности в СМИ и хочет оценить их результаты, или фрилансер начинает развивать личный бренд и радуется каждой новой публикации.
Для таких случаев подойдут инструменты, позволяющие бесплатно находить наиболее важные публикации о компании или человеке.
Конечно, таким образом нельзя будет посчитать медиаиндекс, долю голоса, получать выгрузки публикаций за последние годы, выстраивать красивые графики по различным параметрам и периодам, сравнивать себя с конкурентами.
Если у вас нет таких задач, а нужно просто оперативно отслеживать последние публикации или проанализировать медийный выхлоп от активностей, то перечисленных ниже инструментов будет достаточно.
Также с их помощью можно проводить «двойную проверку»: иногда таким образом находятся упоминания, которые пропустили платные сервисы.
1. Новостные агрегаторы
Раньше с ролью «“Медиалогии” для бедных» прекрасно справлялись «Яндекс Новости»: там можно было находить упоминания по огромному количеству СМИ. Неформально считалось, что если новость не была отранжирована этим сервисом, то она незначительная и ее можно и не учитывать. При этом появление на ЯН отдельного сюжета на основе новости было большим успехом пиарщика.
Также раньше можно было настроить RSS-потоки и получать все упоминания компании в одной самообновляющейся ленте.
Те времена далеко позади, «Яндекс Новости» уже давно канули в Лету. Остались другие новостные агрегаторы, но у них нет такой огромной базы индексируемых СМИ. Может получиться так, что одни упоминания через эти сервисы находятся, а другие нет. Однако в них стоит иногда заглядывать, чтобы узнать, какие новости эти агрегаторы посчитали наиболее важными.
Рассмотрим глубину их поиска. Чтобы далеко не ходить за примерами, будем искать новости о сервисе Pressfeed.
«Дзен Новости»
Официальный преемник «Яндекс Новостей», даже поиск там стоит от «Яндекса». Однако сокращение индексируемых СМИ и общее ухудшение поиска сделали свое дело ― обновленный сервис находит не очень-то много актуальных новостей. Давайте посмотрим, что он выдает по запросу [Pressfeed]. На всех ресурсах поиск осуществлялся 21 июня.
Одна новость на июнь, одна за май, а дальше уже апрель. Кажется, в реальности новостей было больше.
Google News
Новостной агрегатор от Google никогда не мог похвастаться качественным поиском по русскоязычным СМИ, так что туда можно обращаться разве что для развлечения. Посмотрим, что он выдаст о Pressfeed.
Что и требовалось доказать: последняя новость датируется аж прошлым годом.
СМИ2
Еще один новостной агрегатор со скудной выдачей. Вот что он нашел по нашему запросу.
2. Поисковые системы
Поиск ― наиболее доступный и весьма эффективный инструмент. Для получения хорошей выдачи достаточно ввести ключевой запрос и указать временные рамки, при необходимости задать русский язык и выделить запрос кавычками. После этого мы увидим все упоминания компании в указанный период.
На мой вкус, лучше всего с этой задачей справляется Google. Давайте посмотрим, что он найдет о Pressfeed. Проверим упоминания за последнюю неделю, выберем результаты на русском языке. Чтобы поиск не засорился страницами сайта самого сервиса, применим еще один фильтр [pressfeed -site:pressfeed.ru].
Как мы видим, поисковик нашел не только новости, но и любые упоминания на разных сайтах (что логично). Так что в любом случае нужно пробежаться глазами и выбрать релевантные результаты. Обычно первая и вторая страницы содержат актуальные результаты, а на остальных ― мусорная выдача. Так и в этом случае на первой странице выдачи мы видим релевантные результаты, а дальше пошли ненужные нам сайты.
Также рекомендую настроить оповещение в Google Alerts. Это просто: заходите на страницу, вводите свой запрос, при необходимости задаете дополнительные настройки, вводите свой адрес электронной почты.
После этого вам начнут приходить письма с новыми упоминаниями. По своему опыту могу сказать, что приходят далеко не все новости и не всегда сразу, но основные вы не пропустите. Можно создать такое же оповещение и на свое имя, если оно не слишком распространенное.
Искать упоминания по датам можно и в «Яндексе». Здесь для поиска новостей за последнюю неделю придется ввести еще один продвинутый оператор поиска [pressfeed date:>20250614], а вот исключить собственный сайт из выдачи уже не получится, хотя раньше эта функция была доступна.
Хорошо видно, что «Яндекс» выдает больше упоминаний, но и лишних результатов и рекламы в выдаче тоже намного больше. Так что здесь нужно намного тщательнее отделять зерна от плевел.
3. Упоминания в Telegram
Для мониторинга упоминаний в Telegram-каналах и чатах есть два хороших и всем знакомых ресурса: TGStat и Telemetr. Их недостаток в том, что они платные, но есть бесплатный лимит на поиск сообщений.
TGStat ищет лучше, но и лимит у него намного меньше. После его исчерпания новый поиск произвести уже не получится, нужно авторизоваться с другого Telegram-аккаунта. Когда закончатся свои, придется обращаться за помощью к знакомым и коллегам.
Упоминания Pressfeed он нашел в основном на родном канале, но не только.
Telemetr выдает примерно такие же результаты. В обоих сервисах можно задать конкретные даты для поиска публикаций. Если упоминаний будет много, то выдача у этих сервисов будет немного отличаться.
4. Kribrum
Хотелось бы рассказать еще об одном крайне полезном инструменте, о котором пока мало кто знает. Это отечественный сервис Kribrum. Он находит упоминания и в СМИ, и в Telegram-каналах, и в соцсетях. Можно искать как на отдельных платформах, так и сразу везде. Мусорная выдача тоже присутствует, но ее здесь совсем немного. Вот что он нашел о Pressfeed.
На сегодняшний день это, пожалуй, самый полезный инструмент.
5. Самописный парсер
Я этот инструмент еще не использовал, но он кажется весьма эффективным. Если вы умеете программировать на Python, то можете написать парсер Telegram-каналов.
Если же вы, как и я, гуманитарий, но у вас есть много свободного времени и желания, то можете попробовать вайбкодинг. То есть программировать самостоятельно с помощью подсказок и сгенерированного кода от нейросетей.
Список каналов для мониторинга, скорее всего, нужно будет загружать вручную. Теоретически можно добавить поиск по СМИ и настроить автоматическое оповещение в том же Telegram. Выглядит перспективно, осталось реализовать. Если кто-то уже создавал подобные парсеры, напишите в комментариях, будет очень интересно узнать.
Ну и да, мониторить с помощью нейросетей я тоже пробовал ― пока они выдают только совсем старые новости, с оперативным мониторингом не справляются.
6. Тестовый доступ
Если описанного выше инструментария недостаточно или нужно срочно собрать упоминания за продолжительный срок, всегда можно запросить тестовый доступ к платным сервисам. За 2-3 дня бесплатного пользования можно проанализировать не только себя, но и всех конкурентов, и просто интересные компании. Однако злоупотреблять этой возможностью не стоит.
Итак, мы рассмотрели самые популярные инструменты для бесплатного мониторинга упоминаний. Как мы видим, одной «серебряной пули» не существует. Однако если применять их все, то можно довольно качественно отслеживать практически все, что выходит в значимых источниках, и своевременно реагировать.
Если вы знаете другие инструменты для бесплатного мониторинга, поделитесь ими в комментариях. Будет очень интересно ознакомиться.
