Как попасть в выдачу нейросетей за 4 шага: инструкция для собственников бизнеса
Игнорируя оптимизацию под ИИ, предприниматели добровольно отдают рынок конкурентам: нейросети рекомендуют только тех, кто заметен в информационном поле. Какие правила выживания должен усвоить каждый собственник, в Pressfeed.Журнале рассказала руководитель PR-агентства Светлана Меншикова.
Все чаще ко мне как к пиарщику собственники приходят с задачей попасть в выдачу AI. Я знаю, что нейронка любит статусные публикации, любит залазить во все соцсети, она считывает все следы в информационном поле.
Но мне захотелось получить более развернутые рекомендации от эксперта, который с нейронкой на «ты», знает ее логику и алгоритмы. Я нашла такого человека — итогами разговора с IT-стратегом Тимуром Хайрутдиновым и своим опытом делюсь в статье.
Почему ИИ-оптимизация так важна
Ваш клиент больше не идёт в Google. Он открывает ChatGPT или Claude и пишет: «найди мне топ юридических фирм по Краснодару» или «кто разбирается в IT для производства».
Кого назовёт нейросеть? Тех, кого видит. Если вас нет в её картине мира — вас не существует.
Это новый SEO, только работает быстрее и жёстче. И большинство предпринимателей об этом пока не знают.
Шаг 1. Оптимизация сайта
Ваш сайт — единственное место, где вы полностью контролируете ситуацию. Уберите его — и нейросеть соберет данные о вас с чужих слов. А где данных не хватает — она достроит так, как сочтёт нужным. И вы об этом даже не узнаете, пока клиент не процитирует вам то, чего вы никогда о себе не говорили.
Более того, без оптимизированного сайта нейросеть может перепутать вас с другой компанией, отнести не к той категории, а если засомневается — вообще промолчать о вас, чтобы не ошибиться.
Но как попасть в поле зрения нейросетей? Большинство предпринимателей думают: «напишем побольше статей в блог — и нас заметят». Нет.
Над чем точно нужно поработать, так это над технической видимостью сайта. Для этого идёте к своему разработчику и спрашиваете:
- «Не закрыли ли мы случайно сайт от AI-ботов? Проверь robots.txt — разрешены ли GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended?» Хороший ответ: разработчик называет конкретные строки из файла. Плохой: «там всё стандартно» — стандартно как раз и значит, что боты могут быть закрыты по умолчанию.
- «У нас есть sitemap.xml — карта сайта, по которой робот понимает, какие у нас есть страницы?». Хороший ответ: даёт ссылку вида сайт.ру/sitemap.xml, она открывается. Плохой: «надо посмотреть».
- «Наш сайт отдаёт текст сразу, или он подгружается скриптами уже после открытия страницы?». Если второе — нейросети его не увидят.
Если разработчик отвечает «всё нормально» без единой цифры, нужен аудит. Он стоит от 40 000 рублей у нормального специалиста.
Шаг 2. Публикации на внешних площадках
Представьте, что нейросеть — это человек, которому поручили найти вам подрядчика. Он не верит одному источнику. Он наводит справки: смотрит, что вы сами о себе говорите, что о вас пишут авторитетные издания, что говорят обычные люди. А потом сверяет — всё сходится или нет?
Рекомендуют того, у кого показания сходятся. И источников три — работают они не по очереди, а одновременно.
Что говорите вы сами — ваш сайт. Здесь вы единственный автор. Это ваш голос, и только тут вы управляете тем, как вас опишут. Уберёте этот источник (или нейросеть не сможет его прочитать) — о вас будут судить только с чужих слов.
Что говорят авторитеты — РБК, «Коммерсантъ», «Ведомости», Forbes. Площадки с высоким «весом доверия». Есть публикация — нейросеть считает вас экспертом. Именно поэтому крупные компании пишут для СМИ постоянно. Не только ради читателей, но и ради этой строчки в «справке». И одной публикации мало: нейросеть смотрит не на один источник, а на россыпь сходящихся упоминаний.
Что говорят люди — vc.ru, отзовики, профессиональные сообщества. Социальное доказательство. О вас вообще говорят? Ссылаются ли на ваш бренд другие? Профиль на отраслевой площадке или живой отзыв весят больше, чем вам кажется.
И вот ключевое. Эти источники нейросеть собирает не последовательно, а все сразу, поэтому пара сильных публикаций в РБК вытащит вас даже при слабом сайте: РБК она прочитает легко. Но и наоборот, идеальный сайт без единого упоминания снаружи — это человек, который сам о себе рассказывает, а подтвердить некому. Доверия ноль.
Шаг 3. Поле смыслов
Нейросеть не просто проверяет, что вы есть. Она пытается понять, чем конкретно вы занимаетесь — и для этого ей нужно, чтобы вы везде говорили об одном. Определитесь со своим позиционированием и только потом начинайте пиариться.
Конкретно. Вы юрист по корпоративным спорам. Значит: статья на сайте «Как выбрать юриста для корпоративного конфликта», комментарий в РБК по реальному делу, пост на vc.ru с разбором кейса, упоминание в отраслевом медиа. Разные форматы — одна тема. Нейросеть делает вывод: «этот человек системно занимается именно этим».
Не распыляйтесь. Я сама через это прошла. Говорила то о пиаре, то о маркетинге, то о личном бренде, то о выступлениях и СМИ — нейросеть не может классифицировать такого специалиста.
Еще обиднее, если вы еще и деньги в это вкладываете. Кейс: 300 тысяч на SMM — и ноль доверия. Видела такое у строительной компании с чеком от 1,3 миллиона: каждый пост про своё, нет лица, нет позиции, нет истории. Такую же «стратегию» вижу у них и в СМИ. Публикуют по принципу: куда позвали, где подешевле, где бесплатно. В результате образ бренда не складывается.
Шаг 4. Ожидание результата
Это самый неудобный шаг. Быстрого результата не будет. Именно по этой причине большинство бросают оптимизацию.
Логика простая: нейросеть рекомендует тех, о ком уже говорят. Значит, сначала нужно сделать так, чтобы о вас начали говорить: наращивать упоминания на внешних площадках. Понадобится минимум шесть месяцев системной работы.
Проще всего начать накапливать медийный след — с помощью Pressfeed. Это сервис, где журналисты ищут экспертов для комментариев, статей и интервью.
Логика простая: журналист ищет фактурный комментарий, эксперт быстро отвечает по теме — и получает упоминание в СМИ.
Даже на бесплатном аккаунте можно получить первые публикации без вложений, если регулярно отслеживать запросы и реагировать быстро. На платных тарифах доступны дополнительные возможности.
У меня был кейс, когда благодаря скорости реакции, компетентности клиента и точному попаданию в запрос журналиста мы за сутки получили комментарий в «Коммерсанте» совершенно бесплатно.
Я уже не первый год амбассадор Pressfeed: по моей реферальной ссылке зарегистрировались более 100 человек, и многие из них успешно публикуются с помощью сервиса.
Начать просто: зарегистрируйтесь по ссылке, выберите свои экспертные темы и ежедневно отвечайте на подходящие запросы. Это один из самых быстрых способов заявить о себе в СМИ и начать накапливать те самые внешние упоминания, которые потом видят и люди, и нейросети.
Что происходит через полгода. Накапливается критическая масса упоминаний. Редакции сами начинают писать — потому что вы уже в их базе экспертов. Именно тогда по одному грамотно написанному пресс-релизу, без бюджета на размещение, за одну неделю может выйти 10+ публикаций в топовых СМИ. Это реальный кейс моего клиента.
А в дополнение к ним бонусом вы получаете заветные рекомендации от нейросетей и цитирование в ИИ-ответах поисковиков. И со временем позиции только крепнут.
Комментарии