Как производителю попасть в СМИ без рекламного бюджета. Кейс

Когда занимаешься производством, главная задача — выпускать качественную продукцию. Но даже если у компании большой опыт, собственные разработки и интересная история, об этом не всегда знают за пределами отрасли.

Мы в 4-ST — российской компании по производству выхлопных систем — понимаем, что рассказывать о себе важно не только на собственном сайте и в социальных сетях. Нужно работать со СМИ, делиться экспертизой и находить темы, которые интересны широкой аудитории.

У нас достаточно поводов для публикаций: автомобильный рынок, тюнинг, технологии производства, технические решения, история компании. Но далеко не каждая тема подходит для отдельного пресс-релиза.

Поэтому мы решили попробовать Pressfeed как дополнительный инструмент PR. Нам понравился сам принцип работы платформы: журналисты публикуют запросы для своих материалов, а компании могут предложить экспертные комментарии и поделиться опытом.

Читайте такжеКейс: как маленькой компании попасть в СМИ без миллионов и связей

Почему мы обратили внимание на Pressfeed

Одна из главных сложностей PR — найти подходящую тему и выйти на нужного журналиста. Обычные рассылки по редакциям не всегда дают результат: наше предложение может не совпасть с текущими задачами издания, а письмо останется без ответа.

В Pressfeed мы работаем с конкретными запросами журналистов. Редакции ищут экспертов, комментарии, истории компаний и другую информацию для своих материалов. Мы выбираем подходящие темы и предлагаем свою экспертизу напрямую.

Для нас это особенно удобно, потому что не каждый интересный инфоповод связан с запуском новой продукции или крупным событием. Мы можем рассказать о технологиях, объяснить особенности автомобильного рынка, поделиться профессиональным опытом или вспомнить историю отрасли.

Как мы используем Pressfeed

1. Выбираем запросы, в которых разбираемся

Мы не стараемся откликаться на все запросы подряд. Важно, чтобы тема соответствовала нашей экспертизе и мы могли дать содержательный ответ.

В нашем случае это вопросы автомобильного рынка, устройства выхлопных систем, технического обслуживания, тюнинга и развития отечественного производства.

2. Объясняем сложное простым языком

Технические знания сами по себе еще не делают комментарий интересным для читателя. Поэтому мы стараемся объяснять нюансы доступно, приводить конкретные примеры и не перегружать ответы описанием нашей продукции.

Наша задача — помочь журналисту подготовить полезный материал, а не превратить экспертный комментарий в рекламную презентацию.

3. Рассказываем не только о продукции, но и об опыте

У производственной компании гораздо больше поводов для публикаций, чем может показаться на первый взгляд.

Мы можем делиться историей создания первых изделий, рассказывать о развитии технологий, изменении требований к комплектующим и опыте работы с профессионалами отрасли.

Так мы показываем не только то, что производим, но и наши компетенции.

Читайте такжеКак промышленному бренду попасть в деловые медиа: путь THERMAGENT от стратегии до охватов

Что нам нравится в таком формате работы

Главное преимущество Pressfeed для нас — возможность общаться с журналистами через конкретные темы. Мы видим, какая информация нужна редакциям, и можем предложить свою экспертизу там, где она действительно уместна.

Еще один плюс — возможность работать со СМИ без обязательной покупки рекламных размещений. Конечно, ответ на запрос не гарантирует публикацию: окончательное решение принимает редакция.

Но мы получаем возможность предложить свой комментарий для редакционного материала и рассчитывать на упоминание компании без оплаты за размещение.

Вместо заключения

Мы считаем, что производителю не стоит ограничиваться новостями о продукции и прямыми предложениями о сотрудничестве. У компании есть знания и опыт, которыми можно делиться с аудиторией и СМИ.

Pressfeed помогает нам находить точки соприкосновения с журналистами, включаться в актуальную повестку и предлагать редакциям фактуру для будущих публикаций.

Если вы тоже хотите попробовать такой формат работы и наладить коммуникацию со СМИ, познакомиться с платформой можно по ссылке.