Как собрать семантическое ядро для блога компании: пошаговый план
Сбор семантического ядра — важный этап в поисковом продвижении блога. От перспективности ключевых слов во многом зависит шанс на выход в топ выдачи, а от тем — будут ли статьи увеличивать бизнес-показатели. В Pressfeed.Журнале разбираемся, как собрать семантику для блога компании, чтобы получать с него и трафик, и лиды.
Большинство пользователей не готовы покупать сразу же при первом контакте с компанией. По данным Demand Gen Report, 62% B2B покупателей изучают от трех до семи брендовых материалов перед отправкой заявки. В B2C к контенту обращаются реже, но он тоже играет важную роль.
С помощью блога компания может привлечь на сайт теплую аудиторию, которая пока рассматривает варианты или хочет узнать о продукте больше. Сформировать спрос в сложных и инновационных нишах. Причем сделать это из органического поиска и с куда меньшей конкуренцией, чем по коммерческим запросам.
«Семантическое ядро играет решающую роль в SEO. Вот почему оно так важно:
- Поисковая оптимизация: семантическое ядро помогает оптимизировать контент на вашем сайте. Вы можете использовать ключевые слова и фразы для создания страниц, отвечающих интенту пользователя.
- Привлечение ЦА: создание контента, ориентированного на семантическое ядро, помогает привлечь целевую аудиторию, которая ищет именно то, что вы предлагаете.
- Улучшение поведенческих метрик: семантическое ядро помогает создавать полезный и информативный контент, что улучшает пользовательский опыт на вашем сайте».
Чтобы канал работал как надо, важно правильно собрать семантическое ядро. Сделать это с учетом существующей выдачи, интересов компании и потенциала для превращения читателей в клиентов. С задачей справится и человек без глубоких познаний в SEO, а большинство действий можно выполнить вручную, так что не придется оплачивать сервисы. Вот что нужно сделать.
1. Идеи
Семантическое ядро блога — это список ключевых слов, под которые пишут и оптимизируют статьи. Поиск идей здесь — самый ответственный этап. Чтобы увидеть полную картину и не упустить перспективную тему, полезно тестировать разные подходы.
Мозговой штурм
Совместно с командой составьте список тем, которые связаны с вашим бизнесом и одновременно интересны целевой аудитории. Обратите внимание, с какими вопросами они обращаются в службу поддержки, какие проблемы хотят решить с помощью вашего продукта, какие отзывы оставляют, о чем говорят в сети.
Для примера рассмотрим блог видеоредактора. В нем можно делиться приемами монтажа, трендами индустрии, подборками инструментов. Такой контент интересен ЦА и оптимально вписывается в воронку продаж — в нем можно нативно рекламировать свой сервис.
«Перед тем, как создавать контент и приступать к оптимизации, ответьте себе на вопросы: для кого вы это делаете, какие категории пользователей хотите привлечь, какие цели преследует ваша аудитория, какие проблемы пытается решить. Уже после этого начинайте отбирать тематические ключевики. Есть много сервисов, которые помогают это сделать, — Ahrefs, Wordstat и другие.
Для начала отберите все возможные слова и фразы, имеющие отношение к нише вашего проекта. Затем проанализируйте собранную базу, чтобы выбрать из ключевиков наиболее конкурентоспособные и популярные, а также решить, какие из них подходят для продвигаемого сайта.
Далее нужно продумать структуру размещения материалов — для этого категоризируйте все ключевики. На этом этапе помогает анализ сайтов конкурентов. Возможно, какие-либо ключевые фразы вы упустили, но обнаружите их при изучении контента конкурентных ресурсов. Чтобы не перетягивать собственный трафик, распределите ключевики между материалами и проработайте контент-план, которого в дальнейшем будете придерживаться.
Соблюдайте умеренность — ключевики должны встречаться в тексте и заголовках, а также в некоторых тегах и анкорах, но злоупотреблять ими не стоит. Регулярно проверяйте, как изменяются метрики блога с помощью специальных инструментов аналитики».
Конкуренты
Изучите блоги конкурентов. Посмотрите, какие статьи собирают много просмотров, какие позиции их страницы занимают в поисковой выдаче. Сделать это можно вручную или с помощью сервисов PR-CY, Rookee, Пиксель Тулс, Spywords и других.
Анализ выдачи по ключам, которые вы собрали во время мозгового штурма, поможет найти непрямых конкурентов. Возможно, эти сайты предлагают совсем другие товары и услуги, но они перетягивают на себя внимание пользователей. Для блогов это обычная ситуация. Посмотрите, о чем еще они пишут. Возможно, найдете пару интересных идей.
«Я как SEO-специалист постоянно собираю семантику для статей в блог и формирую из нее контент-план.
Начинаю с анализа конкурентов из ТОП-10, которые имеют раздел со статьями. Важно выбрать максимально похожие на ваш проект ресурсы.
Оцениваю объем и актуальность их статей. Идеально, если у них не менее 10 статей, и последняя статья была написана не больше полугода назад.
С помощью инструмента keys.so, я анализирую сайты и фильтрую только семантику на статьи».
Интент
Для блога подходят информационные запросы. Коммерческие оставьте для страниц товаров и лендингов. Проверить, к какой категории относится ключ, можно в выдаче. Просто посмотрите, какие результаты попали в топ. Если большая часть страниц предлагает купить и заказать, но не дает дополнительной информации, запрос в информационное ядро включать не стоит.
Еще полезно включать логику — постарайтесь понять, какие результаты ожидает увидеть человек. Если на его вопрос в двух словах не ответить, готовьте статью. Причем максимально подробную — поисковики это любят.
«Зачем пользователь читает ваш блог? Скорее всего, он хочет узнать больше о вашей компании и товарах. Пока человек только изучает информацию, сравнивает разные варианты, следовательно, купить сию же секунду он еще не готов. Представим, что вы продаете кофе, у вас есть сайт с каталогом и блог. Пользователь попадает на страницу блога, хочет узнать, чем отличается арабика от робусты, а ему настойчиво предлагают перейти в каталог и купить оооочень вкусный кофе от компании ООО «КОФЕМАН». Кроме раздражения это ничего не вызывает: человек еще думает, он не готов купить, поэтому и пришел почитать статью. Для блога необходимо использовать информационные ключи, а не коммерческие запросы. Теперь мы понимаем, что семантическое ядро будет связано не с конкретным продуктом, а с вопросами, которые возникают у человека при выборе товара, поэтому все ключи с «купить», «заказать», «доставка» оставим для коммерческих страниц».
Подсказки
В выдаче есть блок с похожими запросами. Пользователям он помогает глубже изучить тему, а оптимизаторам контента — найти идеи для семантического ядра.
Собирать такие подсказки можно вручную. Также есть специальные сервисы, к примеру, Answer the Public, Topvisor, Ubersuggest, KeyCollector.
Тренды
Дополнить список идей помогут тренды. Увидели новость, связанную с вашей индустрией, добавили в семантику. Какое-то направление набирает популярность, решаете, как связать его с вашим продуктом.
Например, если внедрить в видеоредактор возможности ИИ, можно собрать просмотры на волне популярности этой технологии.
Следить за трендами помогут Google Trends, Trend Hunter, Exploding Topics, мониторинг соцсетей.
Обратная связь
Можно напрямую узнать у представителей целевой аудитории, какие темы им интересны. Провести опрос в соцсетях, разослать форму с вопросами по email, пригласить клиентов на интервью. Поискать запросы в соцсетях, отзывах, на форумах.
2. Проверка и очистка
Список потенциальных тем для блога составили, теперь нужно подобрать к ним ключи. Это удобно делать в Вордстат. Недавно разработчики выкатили новый интерфейс, из которого можно скачивать не только похожие запросы, но и топовые.
Что нужно сделать:
- Сформулируйте тему так, как если бы вводили запрос в поисковик.
- Результаты из вкладок «Популярные» и «Похожие» скачайте в формате CSV или перенесите в единую таблицу вручную.
- Удалите неподходящие запросы — брендовые, коммерческие, с ошибками, бессмысленные, дубли, не связанные с вашим бизнесом. Лучше это делать вручную, но можно и с помощью сервисов Key Collector, Rush Analytics.
Следующий этап многие опускают, но он поможет повысить эффективность семантического ядра блога.
Поисковики при построении выдачи учитывают множество факторов. На ранжирование влияет не только качество и экспертность контента, но и возраст домена, техническое состояние сайта, количество и качество внешних ссылок, отзывы и сотни других факторов. Небольшому корпоративному блогу сложно тягаться с крупными медиа. Вот почему для успешного органического продвижения важно выбирать ключевые слова с низкой конкуренцией.
Если ваша тема уже хорошо освещена в сети, из собранных запросов выделите более подробные, так называемые «long tail». У них меньше охват, но и тема узкая. Также делайте ставку на ключи со средним и низким количеством запросов в месяц.
Выбрали перспективные фразы, обязательно их проверьте. Вбейте в поисковик и оцените выдачу. Если в топе крупные СМИ, «Википедия», «Дзен» и топовые сайты индустрии, лучше отложить такой запрос до лучших времен. Проверить авторитетность сайтов с первых позиций, их траст можно с помощью Be1, SeoLik, Serpstat, CheckTrust.
3. Кластеризация
Параллельно с проверкой конкуренции начните разбивать запросы на кластеры. Объединять те из них, которые можно использовать в одной статье. Например, «какой видеоредактор выбрать» и «какой видеоредактор выбрать для монтажа видео». Руководствуйтесь логикой и выдачей: как поступают конкуренты, делят ключи на несколько статей или добавляют в одну. Как это может выглядеть:
Автоматизировать процесс позволят Click.ru, Rush Analytics, Megaindex, Keys.so, KeyAssort, Topvisor, но результаты их разбивки лучше проверять.
Для каждого кластера выберите основное ключевое слово — более общее — остальные будут дополнительными. В ТЗ для копирайтера укажите, что эти фразы нужно использовать в материале. Желательно в первых двух абзацах, подзаголовках, списках. Добавить их в мета-теги. При этом вписывать аккуратно: в соответствии с контекстом и без спама. Кстати, этот процесс тоже можно автоматизировать. Составить техническое задание с помощью «Техзадатора», а на переспам проверять в «Тургеневе».
4. Дополнение
Семантическое ядро для блога нужно постоянно пополнять. Тренды меняются, у аудитории появляются новые запросы, да и ваш продукт и экспертиза не стоят на месте. Собирайте новые ключевые слова минимум раз в год. Появилась идея — сразу проверьте ее на SEO потенциал. Вышла громкая новость, адаптируйте контент-план.
«Постоянно оптимизируйтесь. Семантическое ядро не является статичным — оно должно постоянно обновляться и оптимизироваться. Отслеживайте изменения запросов аудитории и актуализируйте свое семантическое ядро, чтобы оставаться актуальным и конкурентоспособным».
Статьи по базовым темам станут «вечнозелеными» и будут привлекать трафик годами, актуальные публикации мотивируют читателей возвращаться в блог. Чередуйте разные форматы и гибко подходите к составлению семантического ядра. В блоге вы не ограничены ассортиментом товаров и услуг, можно смело экспериментировать — постоянно искать перспективные ключи, о которых еще не знают конкуренты.
P.S. Хотите создать свой блог и получать с него теплые лиды прямо сейчас? Тогда записывайтесь на email-курс главреда Pressfeed.Журнала Елены Локтионовой «Как создать блог компании».
Всего 13 уроков и вы узнаете: как создать редакцию, разработать редакционную стратегию, какие форматы контента популярны у читателей, как писать продающие статьи, как продвигать контент, заниматься SEO для получения органического трафика и еще много всего.
Не забывайте, что у ведущих блог компаний:
- суммарно на 67% больше лидов, чем у остальных;
- стоимость лида у таких компаний на 62% дешевле;
- на их сайты приходит на 55% больше трафика.
А по результатам опросов Marketpath и Technavio, в целом контент-маркетинг стоит на 62% дешевле, чем традиционная реклама.
Пройдите 13 уроков курса, и вы тоже сможете получать с вашего блога 300+ теплых лидов в месяц, и это как минимум!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии