22 идеи для ваших пресс-релизов: какие темы заинтересуют крупнейшие СМИ
Почему одни пресс-релизы попадают в ленты ведущих изданий, а другие исчезают в папке «Спам»? Часто все решает выбор темы, то есть инфоповод и его подача. Как находить темы для новостей и как их преподносить, чтобы вас заметили крупные СМИ, — разбираем на примерах в Pressfeed.Журнале.
Критерии хорошего пресс-релиза
Редакции топовых изданий получают сотни пресс-релизов в день. У них нет времени на вежливые ответы каждому отправителю. Журналист сканирует письма через фильтр: «Это будет интересно нашей аудитории прямо сейчас?». Если ответ отрицательный, релиз сразу улетает в корзину.
Разберем, какими качествами должен обладать пресс‑релиз, чтобы пройти этот отбор.
Актуальность на данный момент. Новость должна быть свежей и соотноситься с текущей повесткой: сезонными событиями, отраслевыми трендами, резонансными происшествиями или законодательными изменениями.
Ценность информации. Материал дает читателю пользу — интересные факты и выводы, прогнозы развития событий.
Уникальность новости. Релиз рассказывает не о рядовом событии, а об инновации, нестандартном подходе, рекорде, либо дает экспертную оценку.
Четкость и ясность изложения. Заголовок отражает суть новости, а сам текст хорошо структурирован и дает всю нужную информацию в сжатом виде.
А вот из-за этих недочетов журналист может отправить письмо в корзину или даже не открыть его:
- нет цепляющего заголовка, непонятно, о чем новость, — «Сообщение для СМИ», «Пресс‑релиз компании N»;
- есть реклама, расхваливание продукта или субъективные оценки — «наша новая услуга — лучшее решение на рынке»;
- инфоповод незначительный — например, корпоративное мероприятие без какой-либо социальной составляющей;
- релиз не соответствует тематике издания — новость о сезонном меню сети кофеен не подойдет для делового СМИ;
- шаблонные фразы — «мы внедряем передовые инновации» без описания конкретных шагов;
- слишком длинный текст — объем материала не должен превышать 1—2 страницы;
- грамматические и фактические ошибки — они говорят о невнимательности и снижают доверие.
Подробнее о том, как создать материал для прессы и соблюсти нужную структуру, рассказали в статье «Примеры пресс-релиза для прессы. Как написать цепляющий пресс-релиз и где разместить его бесплатно».
Виды пресс-релизов
Темы релизов могут быть самыми разными, но условно материалы для прессы можно разделить на 4 основных категории.
Анонсирующий. Такой релиз готовят, чтобы заранее сообщить аудитории о грядущем мероприятии — например, о конференции, ярмарке, концерте. Его цель — создать интерес к событию и привлечь посетителей.
Информационный. Рассказывает о значимом факте или событии из жизни компании. Цель — донести до аудитории важные сведения и повысить узнаваемость.
Реакционный. Такой материал выпускают в ответ на внешние события, критику или кризисные ситуации. Цель — оперативно прояснить позицию компании и снизить репутационные риски.
Пост-релиз. Выходит уже после мероприятия и рассказывает о результатах и успехах. Помогает увеличить медиаохват события и проинформировать тех, кто не присутствовал на нем.
Также иногда выделяют дополнительные виды релизов:
Аналитический. Содержит глубокий анализ ситуации, проблемы или тренда. Такой материал повышает экспертный статус компании и работает на долгосрочную репутацию.
Продуктовый. Это релиз о запуске или значимом изменении продукта. Помогает привлечь целевую аудиторию, рассказать об уникальных свойствах товара, услуги или проекта без прямой рекламы и выделиться среди конкурентов.
Имиджевый. Сообщает о наградах, достижениях и общественной деятельности компании, о вкладе в развитие отрасли. Такие материалы работают на позитивный образ бизнеса.
22 идеи для пресс-релизов: темы и примеры новостей
В основе новости всегда лежит инфоповод. Чтобы его найти, пиарщики анализируют:
- внутренние процессы компании — поводом для обращения в СМИ могут стать новые запуски, расширения, кадровые изменения, значимые достижения;
- отраслевые события — выставки, конференции, профессиональные праздники, а также изменения трендов рынка;
- законодательные изменения, важные для бизнеса — обсуждение законопроектов, оценка последствий уже принятых актов;
- внешние события и даты — государственные праздники, крупные спортивные события, сезонные явления (например, начало учебного года, дачная пора);
- социальную активность бизнеса — участие в благотворительных проектах и экологических инициативах;
- темы дня — новости общественной жизни, которые волнуют массовую аудиторию.
Также компании могут создавать инфоповоды сами — например, проводить исследования и запускать вирусные акции.
А теперь разберем конкретные варианты тем новостей, которые наверняка заинтересуют крупнейшие СМИ.
1. Исследование, связанное с текущими трендами
Компания может представить интересные для прессы данные по результатам опроса аудитории либо исследования. Последнее, в свою очередь, можно построить на основе внутренних данных компании либо анализа внешней информации — например, вакансий, опубликованных на сайтах по поиску работы.
Главное, на что стоит обратить внимание:
- актуальная тема — ориентируйтесь на тренды, о которых говорят в вашей сфере и пишут СМИ;
- выборка, которая обеспечит репрезентативность результатов;
- ценные данные — исследование будет интересно, если оно привело к неожиданным выводам, контрастным показателям, опровергло или подтвердило распространенный тренд конкретными цифрами — нужны яркие факты, которые можно вынести в заголовок;
- наглядность — используйте графики, таблицы, инфографику, чтобы информация воспринималась проще.
Нередко бренды проводят совместные исследования, чтобы представить тему с разных сторон и увеличить охват аудитории.
Например, новость с результатами исследования платформы для онлайн-обучения Getcourse и сервиса журналистских запросов Pressfeed посвящена росту интереса к темам психологии и здоровья в 2025 году. Getcourse привел данные о росте спроса на курсы по этим темам, а Pressfeed — об интересе со стороны медиа.
2. Внедрение передовых технологий
Сейчас в прессе активно освещают темы технологического развития, искусственного интеллекта, автоматизации и цифровизации, поэтому инфоповод идеально вписывается в эту актуальную повестку. Журналисты ищут примеры практического применения инноваций в бизнесе, чтобы показать, как технологии меняют отрасли.
Потенциал будет еще выше, если вы внедрили инновацию первыми в отрасли или в стране.
3. Инновационный продукт
Уникальная отечественная разработка — мощный инфоповод для СМИ. Главное — не расхваливать продукт, а рассказать, чем конкретно он уникален и полезен, какие технологии используются в производстве.
Например, в новости о выпуске дрона для доставки грузов и мониторинга лесных хозяйств представители компании «Концерн «Техновация» отметили, что использовали собственное ПО и электронику.
4. Интересная коллаборация
Проекты, созданные при сотрудничестве компаний или медийных личностей — это всегда что‑то новое: неожиданный дуэт, нестандартное решение, смешение стилей или технологий. Новизна привлекает внимание журналистов и читателей.
В центре текста должно быть не описание продукта, а идеи и ценности проекта, значимость сотрудничества брендов. Например, в новости о совместной коллекции Maag и Фабрики пуховых оренбургских платков сделали акцент на соединении современной моды и традиционных промыслов, а также внимании к локальному наследию.
5. Подтвержденный рекорд
Рекорд — по определению редкое событие. К тому же люди любят читать истории успеха и восхищаются достижениями.
Конечно, наиболее громким инфоповодом станет мировой рекорд. Но высокие показатели в пределах страны или отрасли тоже имеют хороший потенциал для СМИ — ведь они не только показывают лидерство компании, но и отражают тенденции в отрасли.
6. Отраслевой рейтинг
Рейтинг отражает текущее состояние рынка: лидеров, аутсайдеров, динамику развития. Если он составлен независимой аналитической или b2b-компанией, то воспринимается как беспристрастная оценка отрасли.
Кроме того, пресс-релиз с рейтингом дает журналистам простор для переработки материала. Это может быть заметка о топах рынка, статья с анализом тенденций, экспертный комментарий или подробный отчет с инфографикой, как в новости с результатами аудита от Nielsen.
7. Значимые бизнес-результаты
В эту категорию мы отнесем:
- финансовые итоги;
- открытие филиалов и выход на новые рынки;
- кадровые перестановки в руководстве и «звездные» назначения;
- крупные сделки и партнерства;
- круглые цифры — юбилеи компании, открытие N-го отделения, создание большого количества рабочих мест.
Эти инфоповоды привлекают инвесторов и помогают журналистам показывать общую картину отрасли в динамике.
Правда, ведущие СМИ обычно публикуют такие новости о больших компаниях и брендах, которые уже известны на рынке. Но при взрывном росте стартапы и локальные бренды тоже вполне могут попасть в ленту топовых отраслевых медиа.
Например, платформа target ai привлекла внимание прессы благодаря рекордному росту выручки и инвестиций.
8. Совет или мнение эксперта
Журналисты часто ищут экспертов для своих материалов, чтобы сделать комментарий основой для заметки или частью большой статьи.
Специалист может осветить тему, которая волнует аудиторию, но по которой еще нет однозначных ответов или четких инструкций — например, как следовать новому закону, каковы будут его последствия для рынка. К тому же некоторые темы востребованы всегда, например:
- профилактика болезней и ментальное здоровье;
- лайфхаки по экономии;
- сезонные рекомендации;
- карьерные советы;
- тренды в технологиях.
9. Анализ трендов, прогнозы развития отрасли
Тренды и прогнозы позволяют журналистам и читателям понять, куда движется рынок, какие изменения ждут отрасль и как они повлияют на бизнес, потребителей и общество в целом. Причем это не разовая новость, а тема для регулярного обсуждения.
Чтобы привлечь СМИ, такой пресс-релиз должен включать статистику, кейсы из практики, цитаты экспертов, эксклюзивные данные и выводы, ссылки на исследования. Как в примере материала от компании «К2 НейроТех», которая рассказала о трендах применения ИИ в промышленности.
10. Антикризисные истории успеха
Истории с преодолением трудностей вдохновляют. А если в новости описаны конкретные шаги, которые помогли компании выйти из сложной ситуации, журналисты могут использовать эти детали для аналитических материалов.
11. Социальные проекты и благотворительность
Такие инициативы затрагивают важные темы: помощь детям, пожилым, людям с тяжелыми заболеваниями и другие проблемы, которые всегда остаются в фокусе СМИ.
Благодаря медиаподдержке благотворительный проект помогает и повысить видимость проблемы в обществе, и привлечь больше средств в фонд. Например, RWB и фонд «Бумажная птица» запустили акцию с детскими рисунками, чтобы напомнить: детство не делится на «с диагнозом» или «без».
12. Реакция на резонансные события
Используйте ньюсджекинг — привязку к чужим громким новостям и событиям. Как вариант, можно с юмором обыграть инфоповод, который уже вирусится в соцсетях и медиа. Но реагируйте быстро: уже через несколько дней новость может потерять актуальность.
Этот прием часто применяет «Бургер Кинг». Например, когда интернет всколыхнуло обращение Виктории Бони к Владимиру Путину, сеть представила именной бургер в ее честь.
13. Экологические акции
Забота о природе — глобальный тренд, и медиа активно ищут новости на эту тему. Кроме того, когда компания участвует в эко-акциях, она демонстрирует приверженность принципам устойчивого развития.
Бизнес может объединять в своих акциях экологическую повестку с другими общественно значимыми темами — например, исторической памяти, как сделал Сызранский НПЗ.
14. Внешнее признание заслуг
Отраслевые награды или вхождение компаний в рейтинги показывают лидеров и общую картину рынка. Независимая оценка более объективна, чем самопрезентация бизнеса.
Но нужно учитывать, что чем меньше масштаб и престиж премии, тем меньше журналистов она заинтересует. Так, конкурс стартапов «Бизнес Баттл» и его победителей освещают в прессе в том числе благодаря партнерству с банком ВТБ и межрегиональному статусу.
15. Успех сотрудника или руководителя
Реальные истории людей запоминаются лучше, чем истории компаний. Новость о профессиональном рекорде, значимой победе или награде, о социальных инициативах и научных разработках вполне может заинтересовать медиа.
16. Новые практики в HR
HR-практики напрямую связаны с состоянием рынка труда, что интересно деловым и отраслевым СМИ. Например, внедрение новых систем мотивации, программы развития сотрудников или инициативы по привлечению специалистов могут демонстрировать тренды, которые влияют на всю отрасль.
Так, «Альфа-Банк» представил собственную разработку — тренажеры на основе ИИ для обучения персонала.
17. Оригинальная PR-акция
Нестандартные истории выделяются на фоне рутинных новостей и вызывают эмоциональный отклик: удивление, радость, восхищение или даже шок, а потом получают высокие охваты. Важную роль здесь также играет яркий визуал.
Например, розовый бургер от «Вкусно — и точка» стал мегапопулярным не только из-за коллаборации бренда с Hello Kitty, но и благодаря необычному цвету продукта.
18. Привязка к празднику или сезонному инфоповоду
Праздничные даты и сезонные события уже находятся в центре внимания людей, поэтому новость о компании может стать более уместной и своевременной. К тому же в эти периоды повышается медиаактивность — редакции активно ищут материалы по теме.
Хорошо может сработать нестандартное предложение. Например, новость о щедрой акции в московских ресторанах Александра Раппопорта к Татьяниному дню распространилась и за пределы столицы.
19. Необычная вакансия
Публикация вакансии с неожиданной должностью и нестандартными требованиями — готовый сюжет для развлекательной заметки в медиа.
Компании чаще используют этот инфоповод в юмористическом ключе, не для поиска реальных сотрудников. Но такой пиар-ход помогает получить большой охват и привлечь внимание к бренду.
20. Креативный нейминг
Обычно редакции обращают внимание на новизну проекта, его значимость для отрасли, ценности и идеи, которые он транслирует. Но необычное название цепляет внимание с первого взгляда и повышает вирусный потенциал инфоповода.
Например, новость о запуске линейки продуктов для кошек и собак от «ВкусВилла» широко разошлась в том числе за счет милого названия «КусьВилл».
21. Публичная поддержка или протест
Открытое заявление или медийный жест в поддержку одной из сторон конфликта, протест против социального явления — это способ и увеличить узнаваемость, и донести до аудитории ценности компании. Но здесь важно заранее оценить риски, чтобы не навредить репутации.
Удачный пример — поддержка фигуристки Камилы Валиевой от Костромского ювелирного завода. Юная спортсменка попала в допинг-скандал на Олимпиаде в Пекине, из-за чего команда лишилась наград.
Мнения общественности разделились: одни обвиняли Валиеву, другие сочувствовали ей. Но костромской бренд поддержал фигуристов и выпустил особые поощрительные награды, а новость об этом разлетелась по федеральным изданиям.
22. Конкурс или флешмоб
Творческий конкурс стимулирует активное участие аудитории, а еще обсуждение работ в сети. Это создает естественный инфошум, который СМИ могут осветить.
Можно пойти и другим путем — организовать флешмоб, который подхватят другие представители отрасли или пользователи соцсетей. Повод может быть как легким и позитивным, так и с социальным подтекстом. Например, флешмоб «Я/Мы Машенька», который запустила Ассоциация предприятий индустрии красоты, обнажил проблемы малого бизнеса в России.
Как усилить «слабую» новость
Если ваше событие само по себе не выглядит ярким, материал можно улучшить, чтобы СМИ все же его заметили. Вот несколько рабочих приемов.
Привяжите событие к другой громкой новости или сезонному тренду. Этот прием помогает «встроить» ваше событие в актуальный информационный контекст — и тем самым повысить его ценность для СМИ и аудитории.
Добавьте факты и цифры. Данные, основанные на ваших исследованиях, статистике и кейсах клиентов, придают новости вес, делают ее более объективной и полезной для аудитории.
Прикрепите экспертное мнение. Включите в материал короткий комментарий руководителя или специалиста компании — это добавит материалу авторитетности и глубины. Например, это может быть цитата с оценкой результата после внедрения нового решения или прогноз дальнейшего развития отрасли.
Используйте сторителлинг. Люди лучше воспринимают информацию в формате истории. Расскажите, как возникла идея, с какими проблемами вы столкнулись и как их решили.
Сопровождайте текст визуалом. Инфографика, фото, видео делают информацию нагляднее и усиливают потенциал материала.
Как повысить шансы, что новость опубликуют в СМИ
Многие компании сталкиваются с трудностями при рассылке пресс-релизов. Прежде всего, это проблемы с базой контактов журналистов: список недостаточно объемный или давно не обновлялся, многие адреса стали неактуальными, нет налаженных связей с редакциями федеральных и отраслевых изданий, а создание новой базы лояльных журналистов может занять годы.
У Pressfeed есть решение — услуга рассылки пресс-релизов по готовой теплой базе из 15 тысяч журналистов.
Можно разослать новость по общему списку, чтобы получить максимальный охват — например, если это анонс мероприятия. Либо сегментировать базу по целевым журналистам — выбрать федеральные, региональные или отраслевые издания. После отправки релиза вам придет отчет, сколько журналистов получили и открыли письмо.Формат авторассылки помогает быстро охватить целевые редакции и убедиться, что письма будут доставлены и не попадут в спам. А как показывает кейс бизнес-платформы Businessmens, при сильном инфоповоде есть хорошие шансы заинтересовать даже топовые СМИ вроде «Коммерсанта» и «Делового квартала».
Также вы можете заказать индивидуальную или гарантированную рассылку пресс-релиза. Это услуга «под ключ»: опытные пиарщики напишут текст, подберут список релевантных изданий, разошлют новость журналистам, соберут обратную связь и составят итоговый отчет. На тарифе с гарантированной публикацией релиза вы дополнительно получаете подробный отчет с ответами каждой редакции и ссылками на вышедшие материалы.
Правильно написанный текст, точечная рассылка и грамотный репитчинг повышают вероятность, что редакции обратят внимание на инфоповод и опубликуют материал. Например, новость о выпуске инновационного браслета от «НейроТехнолоджи» получила 18 упоминаний в отраслевых и массовых изданиях, в том числе в «АиФ.Здоровье» и «Mail.Здоровье».
Чтобы заказать рассылку, оставляйте заявку на консультацию — наши специалисты бесплатно оценят ваш релиз и подскажут, как его улучшить, а при необходимости предложат идеи для новости о вашей компании.
Что в итоге
Хороший пресс‑релиз в 2026 году — это не просто сообщение о событии, а ценный материал, который помогает журналисту в работе и дает интересную, актуальную и полезную новость для его аудитории.
Чтобы добиться внимания крупнейших СМИ, выбирайте темы, которые рассказывают о важных для отрасли разработках и инновациях, резонируют с текущими трендами и запросами общества. Давайте экспертную оценку событиям и делайте прогнозы на основе проанализированных данных.
Комментарии