2.2K

Пиар пиарщика: зачем коммуникатору личный бренд

Представление о пиарщике как о сером кардинале уходит в прошлое. Появилось понимание, что личный бренд — тоже инструмент для решения определённых задач. Об этом Pressfeed рассказали в коммуникационном сообществе #prspb.

пиарщик

Исследование проходило онлайн среди представителей PR-индустрии, преимущественно из Санкт-Петербурга, а также из Москвы и других городов России.

Из 233 респондентов считают личный бренд необходимостью лишь 21,9%. Вариант «это зависит от целей пиарщика» выбрали 72,1% ответивших. И только 4,3% категорично считают, что пиарщику личный бренд не нужен: он пиарит других, а сам должен оставаться в тени.

пиарщик

«Личный бренд в карьере рядового пиарщика — вещь излишняя, — комментирует Вероника Кириллова (Ника Зебра), один из известных специалистов по личному брендингу и генеральный директор агентства Zebra Company. — Лучше заняться хорошим портфолио, внятным резюме и самопрезентацией на собеседовании. А вот если есть амбиции на руководство отделом и выше — начинается интересное. Пиарщиков много, а работодатели до сих пор путают нас то с маркетологами, то с SMM-щиками, то с «вот той девочкой с макетами». Хочешь отношения к себе как к эксперту и входящие запросы, а не скрининг HeadHunter? Выбери чёткую специализацию и стань в ней заметным: привлекательный профиль хотя бы в одной соцсети, публикации в СМИ, узнаваемость, ивенты и самое важное — рекомендации коллег».

Среди ответов респондентов также встречалось мнение, что никакого личного бренда не существует — это лишь старая добрая репутация. Вероника Кириллова объясняет, что репутация — когда тебя знают в среде, а при проверке прошлых работодателей отклики позитивные. Обычно именно о репутации говорят, путая ее с личным брендом.

Личный бренд — широкая известность, влияние на рынок и чёткие ассоциации с именем. «Тот случай, когда зовут заметного игрока, чтобы не только усилить команду специалистом, но и приобрести в имиджевом плане, — добавляет Кириллова. — При этом надо помнить, что личный бренд — не когда ты всем нравишься. Можно быть матерым скандалистом и алкоголиком, при этом компании будут выстраиваться в очередь за право предложить место у себя. И все мы знаем такие примеры».

А ты точно пиарщик?

На вопрос «знают ли вас на PR-рынке как профессионала» ответ «да, меня, как пиарщика знает достаточно широкий круг людей» выбрали 15,9% опрошенных, ответ «нет, мало кто знает обо мне как о профессионале» — 20,2%, а ответ «не уверен, что меня знают на PR-рынке широко, но и никому не известным специалистом я себя назвать не могу» — 59,2%. Несколько вариантов ответов было об известности в узком сообществе, например, IT или энергетическом.

пиарщик

При этом 67,8% коммуникаторов не считают, что у них создан профессиональный личный бренд, тогда как 15,9% ответили на вопрос о сформированном личном бренде утвердительно. Некоторые респонденты отметили, что «личный бренд точно создан, но среди ближайшего проф.окружения и не транслируется в массмедиа». Были дополнения и о «стихийности» созданного бренда, а также узнаваемости в узком секторе — в определённой отрасли или в кругу клиентов.

Нужны публикации в СМИ?
Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?
Как это работает
пиарщик

Как продать себя дороже

Почему личный бренд важен для пиарщика? Самая популярная версия — это помогает повышать свою стоимость на рынке (63,7%). Следующий бонус — помощь в расширении связей (60,6%), затем идут продажа личных услуг (61,1%) и помощь в поиске работы в принципе (46,9%). Важная функция личного бренда — помощь в работе при решении каких-либо проблем, выполнении задач (46,5%). Наконец, это просто чешет эго (31%).

пиарщик

Ольга Дементьева, основатель агентства HR4PR и самый известный хантер пиарщиков, уверяет, что денежная премия, как правило, добавляется не за известность личного бренда, а за востребованность, и это не одно и то же. Можно быть известным пиарщиком, как Галина Панина после скандала с «ваткой», но уже не востребованным.

«Увеличить свою зарплату личным брендом можно, — говорит Дементьева, — но это не прямая зависимость. Личный бренд поможет стать заметнее, попасть на глаза хантерам и работодателям, но этого мало для увеличения стоимости на рынке».

Ярослав Федосеев, пресс-секретарь НП «ГЛОНАСС», создатель Telegram-канала «Хуже Геббельса», считает, что личный бренд пиарщика — это возможность стать знаменитым.

«Строится он не один день, и не год, и не два, а десятилетия, по крупицам исходя из реализованных проектов и опыта, — отмечает Федосеев. — Нужен личный бренд для поиска новых клиентов, повышения собственной значимости и самолюбия».

Главная причина не строить личный бренд, по мнению опрошенных, такова: это отнимает много времени (42,1%). Кроме того, 39,7% респондентов считают, что хорошего пиарщика и так с руками оторвут (что, кстати, миф). А 2,4% вообще заявляют, что пиариться — плохо!

Также среди упоминаемых причин: «это путь не для слабонервных», «не вижу инструментов для построения, таких, от которых не тошнило бы», «заниматься своим продвижением в рабочее время за деньги работодателя не этично», «не знаю, как правильно раскрутить личный бренд».

Виртуальный пиарщик
Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
Как это работает

Кроме того, обнаружился минус для поиска работы: по словам одного из участников опроса, есть случаи, когда широко известный на рынке профи не может найти работу, потому что он «дорогой» специалист.

Существует и опасность негативного восприятия известных пиарщиков: если пиарщик очень много пиарит себя, то ручками для работодателя он, якобы, не работает. Анонимный респондент добавил, что создание личного бренда — чрезмерное и ненужное усложнение формулы «человек + профессионализм + репутация», и часто личный бренд — это на выходе очень фальшивая обесчеловеченная конструкция, критерии доверия к которой совершенно непонятны.

пиарщик

Что нам поможет

Какие инструменты для построения личного профессионального бренда PR-специалисты считают эффективными (респонденты выбирали несколько вариантов ответа)?

В первую очередь, это выступления на профильных мероприятиях (74,7%), на втором месте по упоминаемости — написание постов на профессиональную тематику в своих соцсетях (63,1%), затем следует подготовка статей и комментариев в непрофильных изданиях (52,8%). Также полезно посещать профильные тусовки и активно на них знакомиться (61,8%), участвовать в профессиональных премиях и конкурсах (52,4%) и участвовать в дискуссиях в профильных сообществах онлайн (45,5%). Нелишним будет писать статьи в профильных изданиях (30,9%) и организовывать мероприятия для пиарщиков (25,8%).

«Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении...
Скачать книгу бесплатно

Упоминают профессионалы PR-рынка и хорошо сделанные проекты, любовь аудитории к проекту и мнение коллег о самом пиарщике. Важно иметь хорошие кейсы в определенном сегменте, которые запускают сарафан. Из необычных предложений — практика консультаций и помощи коллегам, неофициально, бесплатно, взаимовыгодно. Наконец, скептики говорят, что ничего из перечисленного выше: «Нужно просто хорошо работать и делать классные красивые полезные вещи. За вас скажет ваш результат. Личный бренд — это поиск славы и публичности, ничего более».

пиарщик

Те пиарщики, которые занимаются построением личного бренда, главным образом используют знакомства на профильных тусовках (48,8%), пишут посты на профессиональную тематику в своих соцсетях (35,4%) и выступают на профильных мероприятиях (34,6%).

пиарщик

Личные неличные соцсети

Несмотря на наличие или отсутствие озабоченности личным брендом, практически все пиарщики ведут свои соцсети в том или ином виде. При этом мнения «Мои соцсети — моё личное пространство, публикую то, что считаю важным и интересным, без оглядки на какие-то правила» придерживается почти четверть опрошенных (24,9%). С тезисом «Мои соцсети — достояние общественности, пишу туда, думая о последствиях и тщательно фильтруя контент» согласны 57,9%. Видимо, сказалась череда публичных скандалов с пиарщиками.

Часть специалистов ведет разные аккаунты и публикует в них соответствующий контент («Instagram — закрытое личное пространство, Facebook открыт для всех и транслирует мой образ»). Есть и такие, кто в целом считает соцсети личным пространством, но «всякой дичи избегает».

пиарщик

Подавляющее большинство пиарщиков уверено, что работодатели скорее проверяют соцсети кандидатов, и они к этому готовы (84,1%). 7,3% коммуникаторов ответили, что скорее проверяют, но меня в соцсетях не найти, либо не собрать важную информацию обо мне и моих проектах. 2,1% считает, что если специалист хороший, то никто не будет тратить время на его соцсети. Некоторые отмечают, что работодатели проверяют соцсети тщательнее, чем резюме. Кроме того, по замечанию одного из коллег, в вакансиях очень часто просят приложить ссылки на все соцсети, не раз встречались прямые требования к раскачанным аккаунтам кандидата и сформированному личному бренду.

пиарщик

По мнению Ольги Дементьевой, сформированный личный бренд просто демонстрирует умение пиарщика использовать все каналы коммуникации для продвижения: «Я думаю, это основная причина, по которой пиарщику надо заниматься своим продвижением, — демонстрировать, что он понимает, как запустить и продвинуть, допустим, канал в Телеграм, группу в Фейсбуке, Тик-Ток-аккаунт. Часто работодатели спрашивают, какими соцсетями пиарщик пользуется лично, чтобы убедиться, что инструментом он владеет не чисто теоретически».

Читайте также
10 правил для пиара от бывшего опера уголовного розыска Как продвигать бизнес с помощью СМИ без бюджета. 50 статей, которые помогут вам это сделать Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз 10 правил успешного пиарщика

Комментарии