Журналистам — материалы для публикаций.
Экспертам — упоминания в СМИ.
Здесь
Опубликовать статью
PR
Яна Харина
0
2.4K

Пиар пиарщика: зачем коммуникатору личный бренд

Представление о пиарщике как о сером кардинале уходит в прошлое. Появилось понимание, что личный бренд — тоже инструмент для решения определённых задач. Об этом Pressfeed рассказали в коммуникационном сообществе #prspb.

пиарщик

Исследование проходило онлайн среди представителей PR-индустрии, преимущественно из Санкт-Петербурга, а также из Москвы и других городов России.

Из 233 респондентов считают личный бренд необходимостью лишь 21,9%. Вариант «это зависит от целей пиарщика» выбрали 72,1% ответивших. И только 4,3% категорично считают, что пиарщику личный бренд не нужен: он пиарит других, а сам должен оставаться в тени.

пиарщик

«Личный бренд в карьере рядового пиарщика — вещь излишняя, — комментирует Вероника Кириллова (Ника Зебра), один из известных специалистов по личному брендингу и генеральный директор агентства Zebra Company. — Лучше заняться хорошим портфолио, внятным резюме и самопрезентацией на собеседовании. А вот если есть амбиции на руководство отделом и выше — начинается интересное. Пиарщиков много, а работодатели до сих пор путают нас то с маркетологами, то с SMM-щиками, то с «вот той девочкой с макетами». Хочешь отношения к себе как к эксперту и входящие запросы, а не скрининг HeadHunter? Выбери чёткую специализацию и стань в ней заметным: привлекательный профиль хотя бы в одной соцсети, публикации в СМИ, узнаваемость, ивенты и самое важное — рекомендации коллег».

Среди ответов респондентов также встречалось мнение, что никакого личного бренда не существует — это лишь старая добрая репутация. Вероника Кириллова объясняет, что репутация — когда тебя знают в среде, а при проверке прошлых работодателей отклики позитивные. Обычно именно о репутации говорят, путая ее с личным брендом.

Скачайте сейчас: PDF-инструкция «Где и как публиковать статьи бесплатно»

Личный бренд — широкая известность, влияние на рынок и чёткие ассоциации с именем. «Тот случай, когда зовут заметного игрока, чтобы не только усилить команду специалистом, но и приобрести в имиджевом плане, — добавляет Кириллова. — При этом надо помнить, что личный бренд — не когда ты всем нравишься. Можно быть матерым скандалистом и алкоголиком, при этом компании будут выстраиваться в очередь за право предложить место у себя. И все мы знаем такие примеры».

А ты точно пиарщик?

На вопрос «знают ли вас на PR-рынке как профессионала» ответ «да, меня, как пиарщика знает достаточно широкий круг людей» выбрали 15,9% опрошенных, ответ «нет, мало кто знает обо мне как о профессионале» — 20,2%, а ответ «не уверен, что меня знают на PR-рынке широко, но и никому не известным специалистом я себя назвать не могу» — 59,2%. Несколько вариантов ответов было об известности в узком сообществе, например, IT или энергетическом.

пиарщик

При этом 67,8% коммуникаторов не считают, что у них создан профессиональный личный бренд, тогда как 15,9% ответили на вопрос о сформированном личном бренде утвердительно. Некоторые респонденты отметили, что «личный бренд точно создан, но среди ближайшего проф.окружения и не транслируется в массмедиа». Были дополнения и о «стихийности» созданного бренда, а также узнаваемости в узком секторе — в определённой отрасли или в кругу клиентов.

Хотите попасть в топовые СМИ бесплатно?
Откликайтесь на запросы журналистов — публикуйте комментарии, статьи и интервью в крупных медиа
Как это работает
пиарщик

Как продать себя дороже

Почему личный бренд важен для пиарщика? Самая популярная версия — это помогает повышать свою стоимость на рынке (63,7%). Следующий бонус — помощь в расширении связей (60,6%), затем идут продажа личных услуг (61,1%) и помощь в поиске работы в принципе (46,9%). Важная функция личного бренда — помощь в работе при решении каких-либо проблем, выполнении задач (46,5%). Наконец, это просто чешет эго (31%).

пиарщик

Ольга Дементьева, основатель агентства HR4PR и самый известный хантер пиарщиков, уверяет, что денежная премия, как правило, добавляется не за известность личного бренда, а за востребованность, и это не одно и то же. Можно быть известным пиарщиком, как Галина Панина после скандала с «ваткой», но уже не востребованным.

«Увеличить свою зарплату личным брендом можно, — говорит Дементьева, — но это не прямая зависимость. Личный бренд поможет стать заметнее, попасть на глаза хантерам и работодателям, но этого мало для увеличения стоимости на рынке».

Ярослав Федосеев, пресс-секретарь НП «ГЛОНАСС», создатель Telegram-канала «Хуже Геббельса», считает, что личный бренд пиарщика — это возможность стать знаменитым.

«Строится он не один день, и не год, и не два, а десятилетия, по крупицам исходя из реализованных проектов и опыта, — отмечает Федосеев. — Нужен личный бренд для поиска новых клиентов, повышения собственной значимости и самолюбия».

Главная причина не строить личный бренд, по мнению опрошенных, такова: это отнимает много времени (42,1%). Кроме того, 39,7% респондентов считают, что хорошего пиарщика и так с руками оторвут (что, кстати, миф). А 2,4% вообще заявляют, что пиариться — плохо!

Также среди упоминаемых причин: «это путь не для слабонервных», «не вижу инструментов для построения, таких, от которых не тошнило бы», «заниматься своим продвижением в рабочее время за деньги работодателя не этично», «не знаю, как правильно раскрутить личный бренд».

Виртуальный пиарщик
Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
Как это работает

Кроме того, обнаружился минус для поиска работы: по словам одного из участников опроса, есть случаи, когда широко известный на рынке профи не может найти работу, потому что он «дорогой» специалист.

Существует и опасность негативного восприятия известных пиарщиков: если пиарщик очень много пиарит себя, то ручками для работодателя он, якобы, не работает. Анонимный респондент добавил, что создание личного бренда — чрезмерное и ненужное усложнение формулы «человек + профессионализм + репутация», и часто личный бренд — это на выходе очень фальшивая обесчеловеченная конструкция, критерии доверия к которой совершенно непонятны.

пиарщик

Что нам поможет

Какие инструменты для построения личного профессионального бренда PR-специалисты считают эффективными (респонденты выбирали несколько вариантов ответа)?

В первую очередь, это выступления на профильных мероприятиях (74,7%), на втором месте по упоминаемости — написание постов на профессиональную тематику в своих соцсетях (63,1%), затем следует подготовка статей и комментариев в непрофильных изданиях (52,8%). Также полезно посещать профильные тусовки и активно на них знакомиться (61,8%), участвовать в профессиональных премиях и конкурсах (52,4%) и участвовать в дискуссиях в профильных сообществах онлайн (45,5%). Нелишним будет писать статьи в профильных изданиях (30,9%) и организовывать мероприятия для пиарщиков (25,8%).

Гайд «Как любой компании начать публиковаться в СМИ»
Как выбрать СМИ, подружиться с журналистами и что проверить в тексте перед отправкой.
Смотреть бесплатно

Упоминают профессионалы PR-рынка и хорошо сделанные проекты, любовь аудитории к проекту и мнение коллег о самом пиарщике. Важно иметь хорошие кейсы в определенном сегменте, которые запускают сарафан. Из необычных предложений — практика консультаций и помощи коллегам, неофициально, бесплатно, взаимовыгодно. Наконец, скептики говорят, что ничего из перечисленного выше: «Нужно просто хорошо работать и делать классные красивые полезные вещи. За вас скажет ваш результат. Личный бренд — это поиск славы и публичности, ничего более».

пиарщик

Те пиарщики, которые занимаются построением личного бренда, главным образом используют знакомства на профильных тусовках (48,8%), пишут посты на профессиональную тематику в своих соцсетях (35,4%) и выступают на профильных мероприятиях (34,6%).

пиарщик

Личные неличные соцсети

Несмотря на наличие или отсутствие озабоченности личным брендом, практически все пиарщики ведут свои соцсети в том или ином виде. При этом мнения «Мои соцсети — моё личное пространство, публикую то, что считаю важным и интересным, без оглядки на какие-то правила» придерживается почти четверть опрошенных (24,9%). С тезисом «Мои соцсети — достояние общественности, пишу туда, думая о последствиях и тщательно фильтруя контент» согласны 57,9%. Видимо, сказалась череда публичных скандалов с пиарщиками.

Часть специалистов ведет разные аккаунты и публикует в них соответствующий контент («Instagram — закрытое личное пространство, Facebook открыт для всех и транслирует мой образ»). Есть и такие, кто в целом считает соцсети личным пространством, но «всякой дичи избегает».

пиарщик

Подавляющее большинство пиарщиков уверено, что работодатели скорее проверяют соцсети кандидатов, и они к этому готовы (84,1%). 7,3% коммуникаторов ответили, что скорее проверяют, но меня в соцсетях не найти, либо не собрать важную информацию обо мне и моих проектах. 2,1% считает, что если специалист хороший, то никто не будет тратить время на его соцсети. Некоторые отмечают, что работодатели проверяют соцсети тщательнее, чем резюме. Кроме того, по замечанию одного из коллег, в вакансиях очень часто просят приложить ссылки на все соцсети, не раз встречались прямые требования к раскачанным аккаунтам кандидата и сформированному личному бренду.

пиарщик

По мнению Ольги Дементьевой, сформированный личный бренд просто демонстрирует умение пиарщика использовать все каналы коммуникации для продвижения: «Я думаю, это основная причина, по которой пиарщику надо заниматься своим продвижением, — демонстрировать, что он понимает, как запустить и продвинуть, допустим, канал в Телеграм, группу в Фейсбуке, Тик-Ток-аккаунт. Часто работодатели спрашивают, какими соцсетями пиарщик пользуется лично, чтобы убедиться, что инструментом он владеет не чисто теоретически».

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Читайте также
10 лучших Telegram-каналов для поиска работы в PR, маркетинге и медиа30 лучших книг по маркетингу и PR, обязательных к прочтениюБольшое руководство, как написать хороший пресс-релиз7 ошибок PR-менеджера, которые мешают ему сотрудничать со СМИ
2
Яна Харина
Основатель коммуникационного сообщества #prspb, эксперт школы PRacticum
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Скачайте приложение Pressfeed и будьте всегда на связи!

Комментарии

Дайте на эти темы комментарии журналистам на сервисе журналистских запросов Pressfeed и получите упоминание в СМИ
Показать еще
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2