Подкаст «Говорит контент». Выпуск 59. Как пиарить компанию и зарабатывать на чужих новостях. Главные принципы ньюсджекинга

Ведущая: Елена Локтионова

Редакторы: Александр Чихачев, Григорий Бочарский

Музыка: Space Dream

Текстовая версия выпуска.

Слушайте, где удобно:

Podster.fm

Apple Podcasts

Castbox

ВКонтакте

Яндекс Музыка

Главное в выпуске

Ньюсджекинг в переводе с английского — дословно означает угон новостей. Это вид партизанского маркетинга: компания подключается к обсуждаемой новости или тренду, в результате почти бесплатно привлекает к себе внимание. Еще такую тактику называют ситуативным маркетингом.

Ньюсджекинг позволяет:

• делать вирусный контент с минимальным бюджетом;
• получать упоминания в СМИ и соцсетях;
• привлекать потенциальных клиентов;
• усиливать позиции бренда на рынке;
• привлекать качественные внешние ссылки на сайт.

Инструкция по ньюсджекингу

Шаг 1. Выбираем новость, в которую можно встроиться

Это могут быть глобальные события, которые влияют на всех, или новости, касающиеся вашей отрасли и клиентов. Например, уход компаний с рынка или введение новых законов для бизнеса.

Шаг 2. Придумываем, чем компания может быть полезна клиентам в связи с новостью

В нестабильной ситуации пользователи особенно ценят практические материалы, которые помогут им решить проблемы. 

Шаг 3. Интегрируем бренд или продукт в новость

Чтобы получить пользу от материала, вам нужно связать тему с вашей компанией — тогда вы не просто получите охватную статью, но и повысите узнаваемость бренда.

В качестве нативной рекламы можно использовать кейсы, статистику, наглядные примеры и другие материалы: брендированные фото, видео, схемы и картинки.

Где использовать ньюсджекинг для продвижения компании

• Социальные сети бренда, профильные и тематические сообщества.
• Таргетинг и контекстная реклама. 
• Блог компании на сайте.
• Блог на открытых ресурсах, например, VC.ru, Habr, DTF, Tproger и Spark.
• Email-рассылки.
• Крупные СМИ и отраслевые медиа. 

Что касается последнего пункта, то журналистов интересуют как раз те материалы, которые вы можете использовать для ньюсджекинга: обзоры событий, анонсы, советы для читателей, инструкции и рекомендации. 

Вопросы для экспертов и бизнеса СМИ размещают на сервисе журналистских запросов Pressfeed. Все просто: находите интересующую вас тему, отправляете комментарий журналисту и ждете его решения. Если материал понравился автору, вы получите бесплатную публикацию в медиа, упоминание в статье или интервью.

Через комментарии для журналистов можно попасть в новостные, отраслевые и деловые СМИ, в том числе топовые издания: «Коммерсантъ», РБК, ТАСС, РИА, «Известия», «Ведомости», «Российскую газету», «Секрет фирмы» и другие медиа.