Счётчик просмотров под статьёй ничего не доказывает: три метрики, которые можно проверить чужими руками
Почему число просмотров под публикацией не измеряет читателей: счётчики растут от ботов и собственных сборщиков. Три проверяемые метрики вместо него: позиции в поиске, переходы по меткам и попадание в индекс.
Человек выбирает франшизу и доходит до раздела «мы в СМИ». Там список публикаций, у каждой стоит число просмотров, и числа выглядят убедительно: тысяча, две, пять. Проверить их нечем, поэтому он им верит.
Проблема не в том, что публикации поддельные. Они как раз настоящие. Проблема в том, что счётчик просмотров на большинстве контентных площадок измеряет не читателей.
Почему счётчик просмотров вообще ничего не значит
Мы ведём публикации на двух десятках площадок и снимаем метрики по каждой. Два наблюдения из этой работы объясняют, почему цифра под статьёй бесполезна.
Первое: счётчик растёт сам по себе. На одной площадке наш собственный сборщик метрик, заходивший на страницу раз в сутки, добавлял к каждому посту около девятнадцати просмотров в день. То есть цифра росла ровно от того, что мы её проверяли. На другой площадке счётчик прибавлял всем страницам примерно по тридцать пять просмотров в сутки независимо от текста, темы и даты выхода, то есть свежая статья и статья двухлетней давности прибавляли одинаково.
Второе: у доброй половины площадок счётчика нет вообще. Там, где он есть, его редко можно сверить хоть с чем-то внешним. В отчёте такие публикации обычно получают либо ноль, либо цифру, которую написал человек, а не система.
Отдельная деталь для тех, кто снимает метрики сам: делать это в день выхода бессмысленно. Развлекательные площадки раздают охват волной, и у одного нашего материала было 189 просмотров в день публикации, 2 438 к вечеру, 12 197 на третьи сутки. Цифра, снятая утром, и цифра, снятая через двое суток, отличаются в шестьдесят раз.
Метрика первая: позиции в поиске
Единственное, что нельзя нарисовать в отчёте, это позиция страницы в поисковой выдаче. Она либо есть, либо её нет, и проверяется с чужого устройства за пару минут.
Цифры из нашего собственного замера объясняют, зачем это нужно. На шестистах пятидесяти трёх снятых позициях одна площадка дала двадцать шесть попаданий в топ, лучшее место второе. Другая площадка на две тысячи восемьсот замеров дала семь попаданий. Третья на две с половиной тысячи замеров дала одно. У остальных двадцати площадок ноль: публикации там существуют, а в поиске их нет.
Вывод, который мы из этого сделали: количество площадок ничего не говорит о результате, и двадцать публикаций на площадках без поискового следа проигрывают одной на площадке, которая ранжируется.
Как это проверить в чужих материалах: возьмите из списка публикаций пять штук и поищите их по точной фразе из заголовка. Если статья не находится ни по заголовку, ни по названию компании, значит, её видели только те, кто в тот день пролистывал ленту площадки.
Метрика вторая: переходы по меткам
Ссылка из публикации либо приводит людей, либо нет, и это видно в аналитике сайта, если к адресу приписана метка. Метка это техническая приписка в конце ссылки, по которой система понимает, откуда пришёл человек.
Полезная часть здесь не в самих переходах, а в том, что они показывают качество аудитории. Материал с тысячей просмотров и нулём переходов и материал с двумя сотнями просмотров и двадцатью переходами это разные результаты, хотя в отчёте по просмотрам первый выглядит в пять раз лучше.
Что спрашивать, когда вам показывают список публикаций: настроены ли метки и сколько переходов дала любая из недавних статей. Ответ «мы не считаем, это работает на узнаваемость» означает, что медийная активность не измеряется вовсе.
Тонкость, которую стоит знать заранее: часть площадок закрывает внешние ссылки атрибутом, отменяющим передачу веса, а некоторые обрезают и заголовок источника перехода. Тогда переход виден только по метке, и без неё он не опознаётся никак.
Метрика третья: попадание в индекс
Самая быстрая проверка из трёх. Введите в поисковую строку адрес площадки с оператором site и добавьте пару слов из заголовка. Если страница не появляется, поисковик её не знает, и органического трафика на ней не будет никогда.
Публикация вне индекса это не обязательно чья-то вина: площадка может закрывать разделы от индексации целиком. Но для оценки результата это решающий факт, потому что срок жизни такой статьи равен сроку, пока она висит в ленте.
Как это применить, когда выбираете франшизу
Каталог франшиз для малого бизнеса 2026 года и любой топ франшиз для малого бизнеса 2026 года устроены одинаково: карточка компании, цифры входа, список публикаций. Финансовую модель в таких карточках проверяют почти все, а медийную часть не проверяет почти никто, хотя именно она отвечает на вопрос, придут ли к вам клиенты или вы будете искать их сами с нуля.
Порядок проверки занимает вечер:
- возьмите пять публикаций из списка и поищите каждую по точной фразе из заголовка;
- проверьте три из них оператором site на попадание в индекс;
- попросите показать переходы по меткам хотя бы за один месяц;
- спросите, какие площадки давали заявки, а не просмотры.
Это не подозрительность, а такая же обычная сверка, как и любая другая: так же, как франшизы россии рейтинг занимают по выручке и числу точек, медийную часть имеет смысл сравнивать по проверяемым признакам, а не по числу под статьёй. Выгодные франшизы для малого бизнеса отличаются от невыгодных в том числе тем, работает ли у них поток входящих обращений или партнёру каждый раз приходится добывать клиентов самостоятельно.
Комментарии