Интерактив на ваш сайт за полдня: как с помощью вайбкодинга превращать поисковые запросы в SEO-трафик и лиды
Контент-маркетинг не ограничивается статьями и видео. Попробуйте выпускать интерактивы. Как превратить их в источник трафика и лидов, а также почему теперь на их разработку уходят не недели, а несколько часов, на вебинаре Академии Pressfeed рассказали редакционный директор ИА «Клерк.ру» Александр Табернакулов, руководитель разработки Олег Мальцев и фронтенд-разработчик Дмитрий Покотилов. Главное из их выступления — в этой статье.
SEO-трафик можно наращивать не только с помощью статей. Есть формат контента, который способен одновременно приводить пользователей из поиска, задерживать их на сайте и подводить к целевому действию, — это интерактивы.
Калькуляторы, тесты, тренажеры и небольшие игры могут стать полноценными SEO-инструментами. А благодаря вайбкодингу создавать их сегодня можно гораздо быстрее, чем даже год назад.
Как выбрать интерактив под свою нишу и как собрать работающий инструмент за полдня — разбираемся на примере опыта команды «Клерка».
Какие бывают интерактивы
Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»Когда говорят об интерактивах, чаще всего представляют калькулятор: пользователь вводит исходные данные, нажимает кнопку и получает результат. Но понятие гораздо шире.
Интерактив — это программный сервис, который работает на сайте и помогает пользователю что-то посчитать, проверить, узнать или сделать. Обычно он состоит из двух частей: самого инструмента и текстового сопровождения.
Текст объясняет, зачем нужен интерактив и как им пользоваться. Заодно он помогает странице соответствовать SEO-критериям и дает поисковикам необходимый контекст для индексации.
На «Клерке» интерактивы условно делят на три группы:
- Калькуляторы. Пользователь вводит исходные значения, а сервис по заданной логике рассчитывает результат. Например, калькулятор отпускных, НДС или процентов.
- Тренажеры. Это образовательные инструменты, с помощью которых можно проверить свои знания. Например, тренажер по дебету и кредиту или двойной записи.
- Игры. Развлекательный формат: мини-игры, которые помогают вовлечь пользователя. На «Клерке», например, есть «Сапер» и «Проводки».
Какую пользу интерактивы приносят бизнесу
Интерактива не конкурирует с текстовым контентом, а дополняет его: усиливает маркетинг сразу по нескольким направлениям.
1. Приводит SEO-трафик
Интерактивы относятся к evergreen-контенту — материалам, которые могут долго приводить органический трафик на сайт. Пользователи регулярно ищут «калькулятор НДС», «расчет процентов онлайн» или «сколько стоит содержать собаку», поэтому такой инструмент способен годами получать переходы из поиска при условии, что его поддерживают в актуальном состоянии.
За последний год раздел с интерактивами на «Клерке» получил 8,9 млн переходов. Отдельные инструменты собирают сотни тысяч просмотров: к примеру, калькулятор массы тела — 256 тыс., калькулятор процентов — 227 тыс., калькулятор единого пособия — 165 тыс.
2. Удерживает пользователя на сайте
Статью можно быстро просмотреть и закрыть. С интерактивом же пользователь взаимодействует: вводит данные, выбирает варианты, получает персональный результат. Формат успешно увеличивает время пользователя на сайте.
К тому же посетитель может заинтересоваться статьями по теме, видео или интересными ему разделами и продолжит знакомство с сайтом, что увеличит глубину просмотра.
3. Работает как лид-магнит
Интерактив может быть точкой входа в воронку. Пользователь сначала решает свою задачу — например, проходит тест или получает расчет. После этого ему можно предложить следующий шаг: консультацию, продукт, подписку, дополнительный материал.
Получается довольно естественная коммуникация: человек уже взаимодействовал с брендом и получил от него пользу, поэтому предложение не выглядит как реклама.
4. Знакомит с брендом
Если интерактив действительно полезен, знакомство с брендом начинается с решения реальной задачи, что располагает к себе. Это особенно важно для компаний, которые работают в нишах с длинным циклом сделки и высокой конкуренцией. Также инструменты отлично работают на повышение узнаваемости бренда.
Как создать интерактив: пошаговый план
Создание интерактива начинается не с вайбкодинга. Первый вопрос — что люди ищут, и как этот спрос можно вписать в воронку бизнеса.
Шаг 1. Проанализировать поисковые запросы и конкурентов
Сначала изучите спрос. Ищите запросы, которые можно закрыть с помощью калькулятора, теста, тренажера или другого инструмента. Для этого можно использовать «Яндекс Вордстат».
Затем посмотрите, что уже предлагают конкуренты, и подумайте, как ваш интерактив может выгодно отличаться.
Шаг 2. Подготовить ТЗ
Следующий этап — техническое задание. Причем с появлением ИИ оно необязательно должно выглядеть как многостраничный документ с описанием каждой детали. На базовом уровне достаточно сформулировать:
- что должен делать интерактив;
- для кого он предназначен;
- какие данные вводит пользователь;
- какой результат получает;
- какая логика расчета или прохождения нужна;
- как должен выглядеть инструмент;
- где он будет размещен;
- есть ли референсы.
Шаг 3. Использовать вайбкодинг
Вот здесь и появляется вайбкодинг. Если раньше редактор или маркетолог формулировал идею, затем несколько дней писал подробное ТЗ, передавал его разработчикам и ждал своей очереди, то теперь большую часть работы можно сделать с помощью нейросетей.
На «Клерке» процесс создания интерактивов раньше мог занимать около месяца: 1–2 дня уходило на подготовку ТЗ, 3–4 недели — на программирование, еще несколько рабочих дней — на тестирование и исправление ошибок. Если инструмент устаревал или ломался, внесение правок могло занимать еще недели.
Теперь процесс выглядит иначе: редакция готовит простое ТЗ и референсы, ИИ обрабатывает задачу и генерирует код, после чего инструмент запускают в тестовой среде, проверяют, исправляют ошибки и готовят к релизу. В результате срок разработки сократился с месяца до нескольких часов.
На вебинаре команда «Клерка» показала, как это работает: первую версию калькулятора пеней создали за четыре минуты.
Но это не значит, что разработчики больше не нужны. Человек должен проверять, правильно ли работает логика, нет ли ошибок и безопасно ли решение для сайта.
Шаг 4. Протестировать и оптимизировать
После генерации код запускают в тестовой среде. Проверить нужно как минимум:
- корректность расчетов;
- все пользовательские сценарии;
- отображение на разных устройствах;
- возможные ошибки;
- безопасность;
- соответствие ТЗ.
Отдельно важно провести SEO-оптимизацию: правильно оформить страницу, добавить метатеги и текстовую подводку, чтобы поисковик понимал, что находится на странице.
Шаг 5. Выпустить интерактив
Если инструмент прошел проверку, его можно публиковать. В «Клерке» последовательность выглядит так: анализ поисковых запросов → подготовка ТЗ → создание → тестирование → релиз.
После публикации эффективность интерактива можно оценивать с помощью тепловых карт кликов и скроллинга в Метрике и на основании этих данных улучшать инструмент.
Какие интерактивы можно создавать в разных нишах
Интерактивы работают не только в медиа — спикеры предложили несколько идей для других отраслей.
HR, рекрутинг и карьерное консультирование. Можно запустить тест на профпригодность. Пользователь проходит его, получает результат, а дальше ему предлагают консультацию, вакансию или услугу компании.
B2B. Здесь можно сделать интерактив «Составь портрет своей целевой аудитории». Пользователь отвечает на вопросы и получает результат, а затем — рекомендации о том, как исследовать боли и потребности своей ЦА и использовать эти данные для улучшения продукта или услуги. Такой интерактив одновременно дает пользу и демонстрирует экспертизу компании.
Психология. В этой нише отлично работают тесты: на внимательность, тип личности, уровень стресса, самооценку и другие параметры. Главное — выбирать формат, который связан с профилем специалиста или компании.
Страхование. Здесь логично использовать финансовые калькуляторы и планировщики. Например, инструмент «Как спланировать семейный бюджет» поможет подсветить, насколько страхование может оказаться выгодным.
Образовательные проекты. Сфера позволяет экспериментировать с тестами и игровыми механиками. Например, пользователь отвечает на вопросы по русскому языку, а в конце ему предлагают пройти курс писательского мастерства.
Что в итоге
Интерактив — работающий инструмент бизнеса. Он может привести пользователя из поиска, решить его задачу, задержать на сайте, познакомить с брендом и подвести к целевому действию. При этом хороший интерактив работает долго, потому что закрывает постоянный пользовательский спрос.
Вайбкодинг меняет экономику такого формата: небольшие калькуляторы, тесты и тренажеры теперь можно создавать значительно быстрее и с минимальными трудозатратами разработчиков.
О том, как безопасно публиковать на сайте созданные ИИ интерактивы, и как с помощью этого формата собирать не только трафик, но и заявки, команда «Клерка» рассказала на вебинаре. Посмотреть запись выступления можно по ссылке.
А чтобы не пропускать новые мероприятия с топовыми экспертами, подпишитесь на наш телеграм-канал или MAX.
Комментарии