Как работает SEO в 2025 году: инсайты от экспертов
Как выстоять в бесконечной борьбе за топ поисковой выдачи, если правила игры постоянно меняются и до конца никому не известны? В Pressfeed.Журнале узнали у SEO-специалистов и маркетологов, какие приемы помогают их контенту выбиваться в лидеры в 2025 году.
Раньше было лучше. Достаточно было написать самый подробный лонгрид по технике небоскреба (подробнее о ней в статье «Как написать текст по технике небоскреба. 6 шагов, чтобы обойти статьи конкурентов в поиске») и топ-5 ваш. Сейчас понять, почему в лидерах оказываются те или иные материалы, сложно. Правила явно поменялись.
Как понять, какие подходы в SEO-оптимизации работают в 2025 году? За ответами мы отправились в поля: попросили тех, кто занимается продвижением контента в поиске, поделиться своими стратегиями и лайфхаками. Ниже — кладезь пользы для завоевания первых строчек выдачи.
Все комментарии ниже мы собрали в сервисе Pressfeed. Запросы здесь размещают корпоративные и отраслевые медиа, а также крупные федеральные СМИ. Всего больше 6 000 изданий, в том числе РБК, «Комсомольская правда», «Коммерсантъ». Отвечать на них можете и вы, достаточно зарегистрироваться.
1. Экспертность
Засилье сгенерированного контента в сети привело к росту важности E-E-A-T факторов, особенно в чувствительных сферах вроде финансов или здоровья. Сегодня критически важно показывать поисковикам, что вашим материалам можно доверять: факты в них проверены и подтверждены экспертным мнением.
Искать такие мнения, если вы сами не обладаете должной экспертизой, можно в сервисе журналистских запросов Pressfeed. В его базе больше 164 000 экспертов из разных областей, которые охотно делятся своими кейсами и знаниями. Размещать запросы можно бесплатно.
Я писал статью для сайта моей хорошей подруги asnova-muz.ru по теме «Стили барабанов» (информационный интент, тематика сайта — музыкальные школы в Москве с обучением вокалу, игре на музыкальных инструментах, различными курсами).
Итерация первая. Создал объемный текст на 3000+ слов с историей барабанов и техниками великих барабанщиков, опубликовал и загнал в индекс. Результат: статья дала хороший рывок с 40+ позиции, но застряла на 30+ месте в выдаче Google.
Итерация вторая. Через 7-10 дней с момента публикации материала я сократил текст до 2000 слов, убрал менее значимую информацию для читателей, сделал упор на интерес и вовлеченность, оформил материал как исследование с видео, цитатами и советами. Результат: никаких существенных изменений не наблюдалось (±3 позиции колебания).
Итерация третья. Решил оставить текст как есть, но добавил в свой профиль автора информацию о том, что сам обучаюсь в школе игры на ударных. Это чистая правда — я действительно учился и продолжаю учиться игре на барабанах в этой школе более года. Загрузил несколько фото с репетиций, опубликовал короткое видео на YouTube, где играл простую партию.
Что произошло дальше? Статья поднялась в топ-1/3 Google всего за неделю! Официальных апдейтов алгоритмов не наблюдалось, рывок на 30+ позиций казался нелогичным, но факт остается фактом — это сработало!
Ключевой урок: Google ценит реальный опыт. Если вы пишете о чем-то, в чем у вас есть опыт, — обязательно укажите это и подтвердите фотографиями или видео, добавьте ссылки на соцсети и другие авторитетные площадки с вашим профилем.
Современный подход к контенту — это ориентация на пользователя и экспертность. И Google, и Яндекс усилили требования к качеству: Яндекс обновил алгоритм оценки контента, придавая больше веса экспертности материала и доверию к нему. Google в 2024 году тоже повысил приоритет контента с E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность), чтобы отсеять некачественные сгенерированные тексты.
Статьи должны полноценно отвечать на запрос, быть оригинальными и давать дополнительную ценность, которую не предлагают конкуренты (например, содержать кейсы, аналитику, практические советы/экспертное мнение, уникальную подачу).
В разных тематиках вес факторов очень сильно различается. В сфере медицины контент и его экспертность, безопасность и достоверность невероятно важны и могут превалировать над другими факторами. Если говорить про электронную коммерцию, то скорость загрузки и удобство покупки будет важнее, а тексты на карточках товаров, пожалуй, будут уже на втором плане по важности.
Поиск ранжирует не страницы и не сайты, он ранжирует бизнесы. Последние 4 года мы видим четкий вектор в ПС на то, чтобы в топе были профильные сайты. Все, что касается YMYL тематик, занято клиниками, аптеками, финансовыми учреждениями, которые имеют лицензию ЦБ РФ. И SEO параметры здесь уходят на второй план (вхождение ключей, объем статьи, структура). К сожалению, занять нишу, в которой ваш сайт не профильный, практически невозможно.
В 2025 году ни в коем случае не стоит упускать из внимания критерии E-E-A-T, которые комплексно оценивают качество контента и его автора. При создании контента нам необходимо:
- указывать авторов материалов;
- приводить практические примеры, которые помогают сделать контент более понятным и применимым;
- давать экспертную оценку;
- использовать ссылки на авторитетные источники;
- регулярно обновлять материалы для поддержания актуальности информации.
Главным стал принцип — стать экспертом в теме. Не просто «впихнуть ключ», а создать максимально релевантную сущность. Еще один важный фактор — единая тематическая экосистема. Яндекс, как и Google, ценит кластерный подход: если сайт раскрывает тему через серию взаимосвязанных публикаций, ему доверяют больше.
2. Соответствие интенту
С каждым годом от SEO-специалистов требуется все более глубокое понимание поисковых намерений пользователя. Просто собирать ключи недостаточно. Нужно знать, какой ответ ожидает получить человек по каждому запросу: краткий или подробный, с иллюстрациями и интерактивными элементами или просто в формате текста.
За последний год мы действительно наблюдаем заметную трансформацию в принципах ранжирования контента. Поисковые алгоритмы — особенно Google — все больше смещают фокус с технической оптимизации текста на его способность удовлетворять реальные запросы пользователей.
Если раньше была эффективна стратегия «лучше и длиннее, чем у конкурентов» (так называемая техника небоскреба), то теперь главное — это релевантность и точное попадание в пользовательский запрос.
В топ стабильно выходят узконаправленные статьи, которые дают четкий ответ без лишней «воды». Все большее значение имеет удобство восприятия текста: простые заголовки, логичная структура, списки, таблицы и форматирование, облегчающее чтение. Короткие, но емкие статьи — до 300 слов — порой оказываются эффективнее лонгридов, если отвечают на вопрос точнее и быстрее.
Особенно хорошо работают тексты, оформленные по модели «Проблема — Решение — Польза». Эффективное введение часто включает переформулированный ключевой запрос, а интерактивные элементы — калькуляторы, схемы, видео или голосовые вставки — усиливают вовлеченность.
В 2025 году SEO — это уже не про алгоритмы, а про психологию пользователя. Поисковики стали умнее: они видят, насколько контент отвечает на запрос, и оценивают его ценность для аудитории. Качественный текст — это лишь база. Реальный успех достигается за счет баланса: грамотной технической оптимизации, авторитетности ресурса и понимания поведения пользователя.
SEO в 2025 году — это не про ключевые слова и не про магические заголовки. Это про то, насколько точно вы понимаете психологию внимания. Мы больше не работаем с текстом как с информацией. Мы работаем с ним как с интерфейсом. С первой секунды человек либо включается, либо уходит. Все, что не считывается быстро и естественно, не работает — ни на людей, ни на алгоритмы.
Когда мы выстраиваем структуру материала, мы не начинаем с ключей. Мы начинаем с вопроса: какую задачу должен решить этот текст? И что должен почувствовать человек, чтобы остаться в поле бренда?
Стена текста не работает. Работает логика движения. Заголовок — это не «обещание пользы», а инструмент быстрой верификации: я по адресу или нет. Вступление — не разминка, а триггер. Далее — разметка, паузы, визуальные опоры, темп. Мы проектируем не контент, а маршрут восприятия.
Технологическая сторона важна, но вторична. Скорость загрузки, микроразметка, адаптивность — это инфраструктура. А смысл — это то, что действительно удерживает. Сегодня в приоритете не «хороший текст», а тот, который совпадает с интуицией пользователя: понятно, просто, быстро, честно.
Поэтому эмоциональная температура — критически важный элемент. Плоский, безликий тон усыпляет. Слишком насыщенный — вызывает отторжение. Мы целимся в ту точку, где информация воспринимается как помощь, а не как манипуляция. Там, где читатель не чувствует давления, но чувствует интерес.
Если коротко, наш подход — не писать ради текста, а проектировать пользовательский опыт через слово. Это требует другого мышления. И если вы хотите быть в топе, начните с вопроса: «Что человек должен почувствовать и понять, чтобы остаться с нами?»
Когда этот вопрос задан правильно, работает все: и структура, и стиль, и SEO. Потому что в центре наконец-то оказывается не алгоритм, а человек. В 2025 году SEO — это не про «лайфхаки», а про высокую коммуникационную грамотность. Это работа на стыке смыслов, технической базы, интуиции и анализа поведения пользователя.
Главное — не длина, а смысл. В 2025 году текстовая оптимизация перешла от формата «много и подробно» к формату «точно и по делу». Поисковые системы, особенно Google и Яндекс, все лучше определяют намерения пользователя и стараются подбирать контент, максимально точно отвечающий на его запрос. Короткие, но лаконичные и содержательные материалы с высокой релевантностью все чаще попадают в топ.
Раньше главное было — «лучше и больше», сейчас важнее — точнее и быстрее.
Алгоритмы стали умнее. Они оценивают не только полноту, но и релевантность. Не обязательно раскрывать тему на 20 экранов — достаточно сразу дать нужный ответ, особенно если запрос короткий. Например, статья в формате «что значит ошибка 403» или «как узнать трафик конкурентов» легко может выйти в топ при длине до 3000 знаков.
Мы сейчас комбинируем три подхода:
- точечные статьи под микроинтенты (отвечают на один конкретный вопрос);
- структурные статьи по кластерам (например, подборка инструментов или список сервисов с коротким описанием);
- контент для лидогенерации — статьи-ответы на запросы с высокой коммерческой конверсией.
Лонгриды пишем, но только если запрос предполагает объем. Например, «как продвигать сайт агентства» — да, тут нужен подробный разбор. А «что такое Robots.txt» — это 3000 знаков максимум.
Главное — не объем, а соответствие ожиданиям пользователя. Google и Яндекс все лучше понимают интент запроса: человек хочет короткий ответ — в топе будет короткая статья; ищет экспертное мнение — увидит подробный аналитический материал.
Что действительно работает:
- четкая структура: заголовки H2–H3, списки, таблицы, блоки с ответами на частые вопросы;
- ясный ответ на запрос в первых абзацах;
- минимум «воды» — пользователи хотят решение, а не вступлений на 1 000 знаков;
- актуальность — Google предпочитает свежие публикации и обновляемые страницы;
- локализация — особенно важна в коммерческих запросах: статьи с привязкой к городу или региону получают приоритет.
3. LSI-тексты
Оптимизация под ключевые слова — база поисковой оптимизации, но и она теряет свои позиции. Эксперты отмечают, что не менее важно стало писать тексты с учетом LSI, то есть связанных с темой слов.
Также поисковики стали больше внимания уделять направленности всего ресурса, его структуре и количеству связанных материалов. Такие сигналы служат подтверждением, что авторы сайта компетентны в конкретной теме и их тексты можно рекомендовать.
Много лет мы пишем LSI-тексты и информационные статьи для блогов клиентов. Они лучше отвечают требованиям поисковых машин и лучше ранжируются, нежели классические SEO-тексты с прямым вхождением продвигаемых фраз, порой несогласованными окончаниями или «кривыми» словоформами, которые не используют в речи.
По-прежнему видим на практике, что использование синонимов в Title, Description, H1-H3 заметно сказывается на трафике. Переработка этих пунктов просто на предмет синонимов дает прирост 20-40% для уже топовой статьи. Просто за счет охвата и CTR.
4. Техническое состояние сайта
Без быстрой загрузки страниц, оптимизации под мобильные устройства и корректно работающего кода даже лучшие тексты обречены покрываться пылью на задворках поисковой выдачи. Так что сначала стоит поправить технические аспекты, и только потом садиться за создание контента.
На практике, на ранжирование в этом году больше всего влияют техническая исправность сайта, качество контента и поведенческие факторы. Поэтому для начала я бы проверила состояние сайта, исправила ошибки, а уже потом занялась бы написанием качественных текстов, а поведенческие сами подтянутся.
На ранжирование влияет не что-то одно, а комплекс факторов — просто написать текст мало. Важны и адаптация под мобильные устройства, скорость загрузки сайта, правильно настроенный robots.txt, грамотно прописанные метатеги, использование ключевых слов в необходимом объеме, актуальная карта сайта. Также поисковые роботы обращают внимание на репутацию бренда в интернете, на ссылочный профиль ресурса. Словом, важно вообще все — не может быть так, что один текст поднимет весь сайт в топы.
Как теперь писать статьи, чтобы они выходили на первые позиции? Анализируйте топ — смотрите не на длину, а на структуру и тип контента у конкурентов. Делайте упор на удобство — даже короткий материал с четкими выводами может обойти лонгрид. Прокачивайте сайт — без технической оптимизации и ссылок текст не раскрутить.
5. Поведенческие факторы
Яндекс давно обращает особое внимание на поведенческие факторы, от них во многом зависит позиция страницы в выдаче. К сожалению, улучшить их не так просто. Влиять на поведение пользователей мы можем только косвенно: через добавление интерактивных элементов и призывов к действию, например. Нам остается запастись терпением и тестировать гипотезы, пока заветные показатели не начнут меняться в лучшую сторону.
Поведенческие факторы — это «зеркало» реального отношения пользователя к вашему контенту, и игнорировать их нельзя. Заголовок и сниппет должны цеплять: используйте цифры, ключевые выгоды, «живые» формулировки.
Добейтесь того, чтобы пользователь не просто зашел и ушел, а читал, листал, взаимодействовал с элементами. Помогают мультимедиа: изображения, видео, инфографика. Работа с подпиской, комментированием, внутренними ссылками увеличивает вовлеченность.
Для повышения этих показателей проводите регулярное A/B‑тестирование заголовков и форматов, анализ поведения через аналитические системы, собирайте обратную связь и внедряйте изменения.
Последний год мы ориентируемся на низкочастотные запросы, там больше работы по поиску самих фраз, но сильно проще с выходом в ТОП. Для среднечастотных приходится дополнительно работать с поведенческими факторами.
Бороться за широкие ВЧ стало вообще бессмысленно, тут поиск отдает предпочтение агрегаторам. Но хорошая новость, что с ними (аграгаторами) можно дружить.
Поведенческие факторы в 2025 году остаются ключевым сигналом для поисковых систем: если пользователи быстро уходят со страницы или не взаимодействуют с контентом, роботы считают его бесполезным.
Чтобы улучшить поведенческие метрики, используйте:
- интерактив — калькуляторы, тесты, чек-листы увеличивают время на странице до 3,5 минут;
- четкие призывы к действию (CTA) — «скачать гайд», «записаться на консультацию» направляют пользователя и снижают процент отказов;
- микроразметку (FAQ, HowTo) — улучшает CTR.
SEO в 2025 — это глубокий контент, безупречная техничка и продуманный UX. Поисковики ценят быстрые ответы и удержание внимания.
Если пользователю неинтересен материал, то поисковая система не будет его предлагать, тут и важна роль поведенческих факторов. Поэтому стоит создавать более качественный контент, интереснее, чем у конкурентов, который будет раскрывать больше проблемных вопросов и линковаться другими страницами сайта. Также для вовлечения пользователей хорошо подходят простые форматы: инструкции, чек-листы, опросы.
6. Траст и ссылочная масса
На возраст домена, его цитируемость и историю особое внимание обращает Google. Молодым ресурсам бывает сложно пробиться, и изменить это не получится (только если не покупать под проект старый трастовый домен). Поможет только планомерная работа с другими сайтами, лидерами мнений и гостевым постингом.
Все поисковики включили в свои алгоритмы своего рода дополнительный отбор при помощи нейросетей. Следовательно, новые SEO-правила начинают сливаться с правилами продвижения в нейросетях. Ссылки при этом стали еще важнее. Особенно с ресурсов, которые нейросети считают трастовыми. Для каждой тематики такие ресурсы будут различаться. Поэтому стоит изучить тематику и пойти со своим контентом на релевантные сторонние площадки. А ссылки со всяких форумов или переспамленных ресурсов будут только мешать в оценке качества и рейтинга домена.
Стоит учитывать разницу между поисковыми системами. Например, Google отдает предпочтение ссылочной массе, техническим факторам, трасту сайта и скорости загрузки. Яндекс, в свою очередь, фокусируется на поведенческих факторах — отказах, глубине просмотра, доскроллах, CTR в поиске по ключам, времени на сайте. При написании статьи и SEO-оптимизации материала стоит ориентироваться на эти факторы.
7. Юзабилити
Сайты совершенствуются, а пользователи тем временем становятся все более разбалованными. Мало того что они не готовы и пары секунд подождать загрузки страницы, они еще и к удобству ресурса предъявляют повышенные требования. Опыт взаимодействия должен быть максимально комфортным и понятным, иначе плакали наши поведенческие.
Изменения алгоритмов поощряют те сайты и статьи, которые обеспечивают общий положительный пользовательский опыт. На это влияет соответствие факторам E-E-A-T, продуманная структура, мобильная оптимизация и, конечно, юзабилити. Замечено также, что наличие реакций и дискуссии в комментариях может быть положительным сигналом для поисковых систем и роста в топах.
Важен такой показатель, как юзабилити: адаптивность сайта и статьи под мобильные устройства, размер и цвет шрифта. Если текст и его оформление «сливается в глазах», то такую статью долго читать не будут.
8. Оптимизация под ИИ
Сначала все оптимизаторы ругали нулевую позицию в выдаче за украденный у них трафик. Теперь враг еще страшнее: пользователи сначала получают ответ он нейросети поисковика, только потом переходят к просмотру сторонних сайтов (если переходят).
Плюс в этом новшестве только один: информацию ИИ берет из внешних источников, на которые дает ссылку. Есть шанс, что пользователь по ней перейдет, чтобы узнать больше. Попадание в ответ нейросети со временем станет ценнее, чем первая строчка в выдаче.
Чтобы ваши тексты занимали топовые позиции, используйте long tail ключи и оптимизируйте под голосовой поиск: ключевые запросы стали более естественными, поэтому важно использовать узкоспециализированные фразы.
Адаптируйте контент под AI-поиск: нейросети (например, ChatGPT, Gemini) меняют выдачу, так что теперь даже краткий, но точный ответ может обойти лонгрид. В 2024 году 6% трафика из Гугла «перешло» к нейросетям.
Кейс. Один из наших клиентов в нише ремонта техники столкнулся с падением трафика после обновления алгоритма Google. Вместо традиционных длинных руководств мы протестировали формат «коротких ответов» (500–1000 символов) на часто задаваемые вопросы (например, «Почему стиральная машина не сливает воду?»). Через 2 месяца 3 из 5 таких страниц вышли в топ-3, обойдя даже подробные гайды конкурентов.
9. Блог-платформы
Тот случай, когда все перечисленные выше способы не помогли. Растить свой ресурс долго и дорого. Если вы не готовы потратить на SEO несколько лет, публикуйте тексты на блог-платформах. Да, контроля здесь меньше, зато результат моментальный.
Без технической оптимизации, ссылок и хорошего UX даже отличный текст может не вывести сайт в топ. Современное SEO требует комплексного подхода. Если хотите фокусироваться только на текстах, лучше работать через гостевые посты на авторитетных сайтах или платить за рекламу, а не надеяться на органику без поддержки других факторов.
Публикуйте тексты на блог-платформах («Дзен», VC.ru, Habr), часто они ранжируются лучше, чем на собственном сайте, особенно если заголовок соответствует запросам. Обязательно оставляйте ссылки на свой сайт.
P.S. Если поисковики никак не хотят выводить вас в топ, доверьте оптимизацию нам. У Pressfeed есть услуга «SEO-продвижение статей». Напишем SEO-тексты для корпоративных блогов на сайте или на внешних площадках: VC.ru, Дзен, Хабр, РБК компании, Бизнес-секреты и других. Переходите по ссылке и бронируйте бесплатную консультацию.
