Локации, Колумнисты и Бартер для тестирования и обзоров: новые типы запросов на Pressfeed
Pressfeed запустил «Потоки», с помощью которых журналистам теперь легко искать колумнистов, локации для съемок и продукцию для обзоров. А компаниям — предлагать СМИ свои площадки, товары, услуги и готовый контент. Рассказываем, как этим пользоваться.
Журналистам нужны не только комментарии экспертов. Редакциям и блогерам нужны также места для съемок, продукция для обзоров и тестирования. А также многие СМИ будут рады получить готовые колонки от экспертов и готовые тексты от корпоративных райтеров. Все это создает массу возможностей для компаний здорово сэкономить на продвижении, а для СМИ — без затрат получить студийное пространство, продукцию для обзоров и проектов, а также контент, за который не надо платить.
Для решения этих благородных задач, Pressfeed запустили новый функционал — «Потоки». Это специализированные площадки, созданные для решения описанных выше задач.
В разделе «Бартер» публикуются запросы с предложением бартерного сотрудничества. Если вы готовите обзоры какой-либо продукции, формируете бьютибоксы или ищите другие форматы интеграции, оставьте соответствующий запрос и собирайте интересные предложения.
Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»В разделе «Локации» теперь можно оставлять запросы на поиск мест для записи интервью, съемок или проведения фотосессий.
Если вы ищете готовые статьи или колумнистов для издания, разместите запрос в разделе «Авторы».
А в разделе «Фактура» остались привычные запросы на поиск экспертных комментариев.
А теперь обо всем поподробней.
Бартер
В правилах использования сервиса Help A Reporter Out (американский аналог Pressfeed) прямым текстом описаны требования к giftbag source request — запросам от СМИ на предоставление тестовых и демо-образцов для написания обзоров, новостей и различных тестов. Видеокарты, рюкзаки, косметика, автомобильные масла и тысячи других продуктов становятся главными героями публикаций в СМИ. А обзоры, тесты и «анбоксинг» (распаковки) популярными жанрами как в классических медиа, так и у блогеров.
В свою очередь предоставление образцов продукции для обзоров (и соответственно) для промо давно стало популярным инструментом продвижения брендов. Обзоры и тестирование гораздо лучше прямой рекламы помогают продавать, презентуют компанию и ее продукт. Мало того, помимо формального упоминания производителя и марки, можно попросить у СМИ или блогера дополнительные преференции.
Для этого мы и создали раздел «Бартер».
Для СМИ
Публикуйте запросы СМИ на продукцию для обзоров, тестов, телепроектов, интеграций и других типов публикаций.
Для Компаний
Готовы предоставить свою продукцию в обмен на ее обзор, или упоминание в СМИ? Готовы к бартерным отношениям с медиа? Следите за запросами в разделе «Бартер» и откликайтесь на те, которые подходят вашим задачам и профилю.
Например, программа «Идеальный ремонт». Первый канал публикует на Pressfeed запросы на бартерное сотрудничество с компаниями в сфере строительства и ремонта. Отличный шанс для бизнеса продвинуть свою продукцию в телепроекте.
Мораль
Продвижение с помощью обзоров у блогеров, интеграции своей продукции в телепроекты, обзоры и тесты в специализированных журналах — эффективный и недорогой способ.
Редакции и блогеры: публикуйте запросы на продукцию, которая вам требуется для материалов и проектов, получайте ее бесплатно и используйте для производства контента.
«Подарки в студию!» (с)
Примеры запросов
- Телепроект «Идеальный ремонт» (Первый канал) ищет бартер — деревянный забор
- Телепроект Идеальный ремонт ищет партнеров — сантехника!
Локации
Если вам кажется, что вашей компании совершенно нечего сказать СМИ, у вас не происходят громкие бизнес-события, но зато у вас есть классный лофт, стильный офис, фактурные производственные помещения, или кафе со стильным интерьером — этот раздел для вас. Приглашайте СМИ проводить съемки на вашей территории, записывать видео, снимать телесюжеты, делать фотосессии, и вы получите упоминания, познакомитесь с журналистами, фотографами и съемочными группами. Что очевидно принесет вам немалую пользу.
Компаниям
Попросите у СМИ, которым вы предоставите место для съемок, поставить на сайт подпись к фото с указанием вашей компании и активной ссылкой на нее, договоритесь о «бартере» — развернутом упоминании или каком-то ином промо.
Для СМИ
Если вы ищете место для проведения интервью, фотосессий или съемок, публикуйте запрос в этом разделе. Кстати, теперь сервис будет полезен не только журналистам, но и фотографам — вы можете оставить запрос на поиск места для фотосессии.
Кому подойдет
Отличный вариант для кафе, ресторанов и компаний с интересной офисной и производственной средой засветиться в СМИ, получить упоминания и ссылки.
Телекомпании, журнальные фотографы, видеоблогеры — за пару минут опубликуйте запрос и найдите подходящую площадку для съемок.
Примеры запросов
- Ищем офис, где делают производственную зарядку
- Репортаж из ночного клуба/ресторана/бара
- Нужен магазин свадебных платьев
- Для съёмок ищем ювелирное производство
Авторы
В 2017 году компания компания EnglishDom организовала 700 публикаций о компании в СМИ. При этом в компании говорят, что теперь и 100, и 200 публикаций в месяц им уже не кажется чем-то недостижимым. Произошло это потому, что в компании запустили целую «фабрику контента». Вот как это описывает PR-директор компании Маргарита Кашуба:
Наш PR-отдел — это, по сути, фабрика по производству контента, в которой работают 3 специалиста, а также 15 райтеров и дизайнеров.
Компания EnglishDom не единственная на рынке оценила перспективность контент-маркетинга и наладила в своих стенах «фабрику текстов». Все больше компаний обзаводятся собственными «коммерческими писателями»: берут на работу копирайтеров, работают с авторами-фрилансерами. Интерес к продвижению текстами совпал и с готовностью медиа принимать для публикации готовый контент, созданный корпоративными райтерами. Таким образом площадки экономят на авторах, получают качественные тексты, написанные по редакционным канонам, но оплаченные «кем-то другим». Компании же получают дешевый (по цене копирайтинга) и эффективный инструмент продвижения.
А раз есть спрос с предложением, то под них будет и место встречи: именно для этого мы и сделали площадку «Авторы». На ней медиа публикуют свои запросы на статьи или приглашают авторов. А компании могут сориентироваться, для каких СМИ и на какие темы им было бы полезно подготовить контент.
Мораль
В потоке «Авторы» на Pressfeed удобно искать готовые статьи для изданий. Как правило, представители компаний хорошо знают рынок и могут предложить материалы, которые будут интересны редакторам. Для бизнеса это отличная возможность поделиться уникальным опытом, а для редакций — легко находить качественный материал для изданий. Здесь также можно искать колумнистов для статей и строить долгосрочное сотрудничество.
Добро пожаловать в Uber-редакцию!
Кому полезно
Компаниям, у которых есть собственные коммерческие писатели, практика создания контента, «писучие» сотрудники, руководители, владельцы, свои контент-проекты, корпоративные редакции, часть ресурсов которых можно направить для подготовки публикаций на внешних площадках.
СМИ, которые распознали пользу от привлечения готового контента от внешних авторов, оплачиваемых кем-то другим.
Примеры запросов
- Приглашаем колумнистов вести авторскую колонку в сетевом издании о дизайне
- Ищем авторов публикаций на тему фриланса, удаленной работы и жизни в путешествиях
- Приглашаем экспертов, специалистов в области спорта и фитнеса
- Приглашаем экспертов в области здоровья
- У вас стартап? Расскажите о нем, о том как его продвигаете
- Написать статью на тему управления персоналом, HR
Фактура
Если вы уже были знакомы с Pressfeed ранее, то здесь все по-старому. В разделе «Фактура» публикуются классические запросы на комментарии и фактуру к публикациям, а также ищутся эксперты для заметок, теле- и радио- эфиров. Журналист публикует запрос, например «Нужен комментарий врача о плюсах и минусах работы стоя». Вы отвечаете. В итоге выходит статья (сюжет, эфир) с вашим комментарием, интервью, или даже полноценный материал о вас — так тоже бывает.
Запросы на комментарии и фактуру, поиск экспертов — классический и самый привычный способ взаимодействия компаний и медиа, инструмент PR. Просто следите за запросами на Pressfeed, выбирайте подходящий вам и отвечайте. В среднем на Pressfeed в публикацию превращается каждый второй ответ на запрос (мы это называем «конверсия» и в среднем по сайту она составляет 52%, ваша может быть гораздо выше). Всего же через сервис проходит около 1500 запросов в месяц — есть что выбрать и где развернуться.
Чтобы эффективнее работать с запросами, оформите себе профессиональный аккаунт. Вы получите приоритетный доступ к запросам, сможете общаться напрямую с журналистами в чатах, настроите уведомления, чтобы не пропустить ничего профильного.
Ну и конечно используйте новые способы продвижения в медиа — Локации, Бартер и предоставление СМИ готовых материалов для публикаций.
Да пребудет с вами вся мощь Pressfeed и безбюджетный маркетинг!
