Журналистам — фактура, бизнесу — бесплатный пиар в СМИ. Как работает наш сервис журналистских запросов Pressfeed
Во многих компаниях работа со СМИ строится по принципу холодных продаж: пиарщик или пресс-секретарь собирает базу СМИ, рассылает письма и пытается добиться публикации. Такой подход откровенно неэффективен — журналистов раздражает навязчивая реклама, а редакции предлагают сделать платные статьи. Мы упростили работу для пиарщиков, маркетологов и предпринимателей — сделали общение с журналистами быстрым, а публикации в СМИ бесплатными.
Pressfeed — первый в России сервис журналистских запросов, который объединяет бизнес и медиа, помогает предпринимателям наладить контакты со СМИ.
Принцип работы сервиса прост: журналисты и редакции размещают запросы — ищут героев, комментарии, фактуру для работы, а эксперты выбирают подходящие темы и оставляют комментарий в карточке запроса. Автор запроса получает все ответы, выбирает те, которые пойдут в публикацию, и дает фидбэк спикерам. Если комментарий понравился журналисту, эксперт и компания получат бесплатное упоминание в статье, приглашение на интервью или даже собственную колонку в издании.
В итоге мы решаем сразу две проблемы: журналисты получают фактуру быстро и точно под запрос, а компании и эксперты — бесплатные упоминания в СМИ без долгих переговоров с редакциями.
В какие СМИ можно попасть?
Сейчас на Pressfeed зарегистрировано больше 13 000 журналистов из новостных, отраслевых и деловых медиа, корпоративных блогов. Через журналистские запросы можно попасть в крупные СМИ: РБК, «Коммерсантъ», «Ведомости», «Деловой мир», РИА, ТАСС, Forbes, «Секрет фирмы», «Первый канал», The Village, «Аргументы и факты» и многие другие издания.
Как создавался Pressfeed
Сервис журналистских запросов создал Константин Бочарский, экс-редактор ИД «Коммерсантъ», идея проекта возникла еще во время работы в издании.
В профессиональном сообществе остро стояла необходимость автоматизировать хотя бы часть процессов по сбору информации и базы спикеров. Журналисты тратили много времени на сбор фактуры, коммуникацию с авторами и экспертами, поиск необходимых контактов. На телефоне можно было провести весь день, но большая часть информации в итоге оказывалась ненужной, а спикер мог «сорваться» в последний момент.
Так появилась идея создать сервис журналистских запросов — первую программу для проекта Константин писал сам, и в 2014 году Pressfeed стартовал и «вышел в массы».
Запуск сервиса начался с простого поста в Facebook, но результат превзошел все ожидания! Новость разлетелась по профессиональным сообществам, и через две недели после старта на платформе было 2 000 зарегистрированных пользователей. А сейчас, спустя 8 лет, Pressfeed пользуется около 100 000 экспертов и 13 000 журналистов.
Залог успеха любого стартапа — попасть в цель, решить «больную» проблему клиента. Раньше взаимодействие СМИ и бизнеса строилось по принципу холодных продаж, а с появлением Pressfeed ситуация изменилась кардинально.
Надо сказать, что наш проект довольно быстро получил и международное признание. Еще в 2018 году крупнейший американский журнал о коммуникациях, International Journal of Strategic Communication, назвал Pressfeed самым заметным сервисом медиа кэтчинга в мире после американского сервиса HARO (Help A Reporter Out).
Медиа кэтчинг — получение журналистами материалов для публикации с помощью размещения запросов на специализированных платформах, за которыми следит широкая аудитория экспертов.
Вот так наш проект встал в один ряд с самым крупным игроком на мировом рынке. С помощью Pressfeed американские исследователи изучили динамику развития медиа кэтчинга на российском рынке — о том, что у них получилось, читайте в статье Помогите репортеру. Как Pressfeed и HARO взорвали медиарынок.
Наша следующая цель — обосноваться в зарубежном пиар-пространстве и выйти на международное поле.
В октябре 2021 года Pressfeed победил в стартап-конкурсе Finlanding, который помогает компаниям выходить на европейский рынок. А в декабре мы приняли участие в Slush, главном стартап-мероприятии Северной Европы.
Как работает сервис журналистских запросов
Мы помогаем редакторам, авторам и предпринимателям оптимизировать рутину — большие блоки сжигающей время и неэффективной коммуникации сводим к нажатию одной кнопки.
Как найти предложения от журналистов
Эксперт регистрируется на платформе, заполняет информацию о себе, компании, опыте и предпочитаемых темах, добавляет ссылки на свои публикации и проекты.
На главной странице пользователи просматривают все запросы от СМИ — они меняются каждый день. Чтобы найти подходящее предложение, надо отфильтровать запросы по ключевым словам, теме, СМИ или типу запроса (фактура, полноценные статьи или бартер).
Чтобы не тратить время на ежедневный мониторинг запросов, стоит подписаться на обновления по ключевым словам, СМИ, журналисту или рубрике. Когда появится подходящее предложение, пользователю придет уведомление.
Как отправить комментарий в СМИ
В карточке запроса журналист указывает информацию о теме публикации, вопросы и пожелания к материалам, например, просит прислать фотографии, статистику или кейсы. Ответы эксперты добавляют прямо в карточку запроса — спикер получит уведомление или уточняющие вопросы, когда журналист примет решение о публикации.
Когда материал опубликуют, ссылка на него появится в запросе, а спикерам придет сообщение.
На платформе есть много инструментов для экспертов: чаты с журналистами, гибкая настройка рассылок, уведомлений, подписок и разные полезные фишки. Наш отдел по работе с клиентами помогает новым пользователям адаптироваться на сервисе, найти запросы и подготовить комментарии, чтобы получить первые публикации в СМИ. В Академии Pressfeed эксперты и журналисты могут найти инструкции по работе с сервисом, советы пиарщиков и полезные кейсы.
Монетизация проекта
Пользоваться сервисом бесплатно может любой желающий — для журналистов возможности неограниченны, а для спикеров аккаунты различаются.
Эксперты с бесплатным аккаунтом могут отвечать на 3 запроса в месяц и пользоваться большей частью инструментов. Базового (бесплатного) аккаунта достаточно, чтобы познакомиться с сервисом и получать 1-2 публикации в месяц.
Профессиональные аккаунты платные, с ними пользователь может отвечать на неограниченное количество запросов СМИ и имеет доступ ко всем полезным инструментам, закрытым чатам и группам, а работать с запросами ему помогает персональный менеджер.
Тарифы различаются по количеству спикеров: «Эксперт» — 1 спикер, «Компания» — до 3 и более (за доплату) спикеров из одной организации, «Агентство» — до 10 и более спикеров из разных компаний. А еще пользователи с аккаунтами «Компания» и «Агентство» могут бесплатно размещать на платформе пресс-релизы, которые могут заинтересовать журналистов.
Статус аккаунта не влияет на решение журналиста о публикации комментария. Автор решает, принять ответ эксперта или нет, исходя только из его качества и информативности. Журналисты не имеют доступа к данным о том, платный или бесплатный аккаунт у спикера.
Виртуальный пиарщик
Для компаний без пресс-службы, которые хотят продвигаться в СМИ, но не готовы нанимать в штат пиарщика, мы сделали услугу «Виртуальный пиарщик». Специалист Pressfeed займется работой с журналистами от имени компании и гарантирует публикации в нужных СМИ под задачу бизнеса.
Что еще полезного есть на Pressfeed
Проект постоянно развивается, а наша команда придумывает новые полезные фишки и инструменты для журналистов, предпринимателей и пиарщиков.
Приложение
В прошлом году мы выпустили мобильное приложение для Android и IOS. В нем есть полный функционал сайта и все главные инструменты — пользователи могут размещать запросы и отвечать на них прямо по дороге на работу. А еще мы внедрили аудиосообщения — это наиболее близкий к интервью формат, привычный для журналистов и удобный для спикеров.
Первая биржа профессиональных журналистов
В конце 2021 года мы запустили первую в России биржу профессиональных журналистов.
В разделе «Фриланс» редакции и компании могут найти профессиональных журналистов для решения коммерческих задач, а авторы — брать заказы и получать дополнительную прибыль. Размещать предложения и откликаться на них все пользователи могут бесплатно — это наш вклад в отрасль.
Календарь пиарщика
Собрали все важные события, праздники и даты в «Календаре пиарщика». Маркетологи, сммщики, авторы и пиарщики найдут в нем свежие инфоповоды, подходящие запросы СМИ, идеи для статей, а также советы, лайфхаки и полезные материалы от Pressfeed.
Как мы продвигаем проект
Сейчас на проекте сложилась большая команда, которая занимается продвижением и рекламой. Мы производим много контента: статей, видео, постов, подкастов, вебинаров, книг и других материалов. Здесь мы рассказали, как организовали работу редакции и научились получать лиды с публикаций.
В качестве основных каналов привлечения пользователей используем корпоративный блог, рассылки, социальные сети, СМИ, YouTube и платную рекламу: контекст и таргетинг. Продвижение бизнеса с помощью контента — огромная тема для отдельной статьи. Недавно мы разобрали кейс Pressfeed Как и где продвигать контент, чтобы получать просмотры и заявки и рассказали, как получаем трафик и лиды из разных каналов.
Pressfeed.Журнал
Наш корпоративный блог, Pressfeed.Журнал, стал крупным медиа о продвижении, пиаре, контенте, SMM и СМИ. В ноябре 2021 года мы собрали рекордные 100 000 уникальных посетителей. Как мы сделали из корпоративного блога инструмент продаж, рассказали в статье Как превратить блог компании в инструмент продаж и получать с него лиды.
Недавно мы окончательно открыли Журнал для внешних авторов, и теперь опубликовать статью может любой маркетолог, пиарщик, сммщик или предприниматель. Так что, если у вас есть крутые статьи, которыми вы хотите поделиться, будем рады видеть вас среди наших авторов.
Что в итоге?
Сервис журналистских запросов Pressfeed — проект, который помогает бизнесу и СМИ решать коммерческие и редакционные задачи быстрее и проще, чем обычно.
Журналисты и редакции находят здесь спикеров для интервью, фактуру для статей и авторов-колумнистов — выстраивают коммуникацию с экспертами без долгих поисков и маркетингового «шума» от рекламщиков.
Ну а бизнес и эксперты с помощью сервиса могут работать с напрямую с журналистами и получать бесплатные упоминания в медиа без изматывающей гонки за публикациями.
Первоисточник: vc.ru
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии