14 главных трендов и прогнозов в SMM на 2025 год. Что делать с соцсетями — большой обзор

Маркетологам важно всегда быть в курсе последних трендов и новостей, чтобы адаптировать свои SMM-стратегии к очередным изменениям. В Pressfeed.Журнале команда SMMplanner собрала свежие исследования и рассказала, что делать с соцсетями в 2025 году.

1. Создание контента с помощью нейросетей и делегирование задач в SMM AI-помощникам

Главный тренд 2024 года, который будет актуальным и в ближайшее время, — использование нейросетей в SMM и маркетинге для написания текстов, создания уникальных изображений, аналитики и выполнения других задач.

По данным HootSuite, в 2024 году 75% SMM-щиков используют ИИ для генерации и рерайта текста. Это на 103% больше, чем в 2023 году. Так что тренд только набирает обороты.

ИИ в маркетинге и SMM также применяют для поиска идей, создания, редактирования и улучшения изображений, создания черновиков и референсов.

Российские специалисты не отстают. По данным НИУ ВШЭ и РАСО, 85% маркетологов и пиарщиков постоянно обращаются к ИИ-сервисам за помощью в рабочих вопросах. У них нет прямого доступа к ChatGPT и OpenAI, но доступны отечественные аналоги и интеграции в сервисах-посредниках, например:

• телеграм-бот «Геннадий» — бесплатный бот, который автоматически удаляет фон с картинок, делает обрезку и апскейл фото с помощью ИИ;
• AI ассистент в SMMplanner — встроенный инструмент сервиса автопостинга на базе ChatGPT-4o Mini, который генерирует темы, адаптирует идеи, пишет сценарии, генерирует и редактирует тексты;
• редактор Холст — аналог Canva для создания визуала для рекламы и соцсетей, функционал включает инструменты обработки изображений на базе ИИ;
• GigaChat — чат-бот «ВКонтакте», который генерирует изображения, ищет идеи, пишет код и сказки, работает с TXT- и PDF-файлами;
• Kandinsky — нейросеть от «Сбера», которая способна обрабатывать фотографии в различных стилях живописи и генерировать изображения с нуля по запросам на русском языке.

Нейросети ускоряют создание контента и помогают оптимизировать тексты, чтобы занимать первые места в выдаче поисковых систем. А генерация изображений делает более дешевым производство уникального визуала и помогает дизайнерам оптимизировать работу над проектами.

Возможности нейросетей не ограничиваются генерацией контента: заметными трендами становятся распространение дипфейков, появление нейроблогеров, коллаборации с нейросетями, создание нейромузыки. 

Использование технологий ИИ помогает брендам экономить на рекламе, ускорять процессы, лучше попадать в запросы аудитории, привлекать внимание и удерживать интерес, решать рутинные задачи или даже создавать новые смыслы. Также на стратегию брендов в соцсетях влияют более широкие возможности анализа данных и возможность делать персонализированный контент.

Где бесплатно научиться применять технологии, чтобы начать использовать их в своей работе:

• видеокурс из 3-х уроков «Как применять ChatGPT в SMM, маркетинге и таргете» от SMM.school;
• книга «Нейросети для бизнеса и SMM» от SMMplanner и SMM.school;
• Гайд по работе с AI ассистентом — инструкции по созданию контента с ChatGPT для разных ниш: от продажи автомобилей до сферы красоты.

2. Присутствие во всех соцсетях

Оптимальный вариант в 2024-25 году — присутствовать на максимальном числе площадок. Опыт уже показал, что вкладывать все бюджеты и контент в одну платформу рискованно. 

По данным Mediascope, TikTok, «ВКонтакте» и Телеграм входят в топ-5 соцсетей во всех возрастных группах. При этом TikTok лидирует у мобильных пользователей 12-24 лет, «ВКонтакте» — у россиян 25-44 лет, Телеграм — у россиян 45+ лет.

Базовые соцсети, которые подойдут любым брендам:

• «ВКонтакте» — одна из самых посещаемых русскоязычных соцсетей с большим функционалом и гибким управлением, охватывает 95% аудитории в стране;
• Телеграм — расширяет возможности для взаимодействия с аудиторией и рекламы, охватывает 74% россиян;
• Инстаграм* — в нем все еще можно продвигаться через рилс и инфлюенс-маркетинг.

С учетом ниши и ЦА бренды также могут использовать:

• ТикТок — подойдет для отслеживания трендов и взаимодействия с Z-аудиторией;
• «Дзен» — дополнительный инструмент для кросспостинга;
• «Одноклассники» — канал для брендов с аудиторией в возрасте 25—45 лет, в котором есть инструменты для таргета и рассылок.

Кроме того, стоит присмотреться к рекламным возможностям маркетплейсов. Зумеры уже стали заходить на сайты и в приложения интернет-магазинов не только ради покупок, но и за отдыхом и развлечениями. 

На Ozon теперь есть аккаунты — с ростом популярности отдельных пользователей бренды смогут сотрудничать с ними так же, как с блогерами на других площадках. Также стоит обратить внимание на «Авито», которая в 2025 году запустит свою рекламную площадку.

Управлять кросспостингом и адаптировать контент для разных площадок удобно в SMMplanner. В сервисе можно вести контент-план, планировать публикации, управлять соцсетями с командой, создавать визуал и тексты, в том числе используя инструменты на базе нейросетей. Для новых пользователей есть бесплатный триал-период для тестирования всего функционала.

Смотрите также:

Сколько стоит продвижение в соцсетях. Рассчитываем бюджет на штатного специалиста, аутсорсинг и маркетинговое агентство

3. Растущий интерес к вертикальным роликам

Бренды используют короткие видео для привлечения новых пользователей, вовлечения аудитории, нативной рекламы продуктов.

В 2024 году значительно выросло количество просмотров коротких видео на платформе «VK Клипы» — до 2,5 млрд в день. Ежемесячная аудитория канала — 66,6 млн человек. Также пользователи стали проводить в сервисе на 24% больше времени, а количество авторов контента увеличилось на 17%, и они стали загружать на 62% больше видео.

В связи с популярностью платформы разработчики анонсируют новые функции, например, возможность прикрепить к ролику ссылку на полное длинное видео. 

Также остаются популярными вертикальные ролики в ТикТоке и Инстаграме*, несмотря на блокировку в России. С их помощью можно повышать узнаваемость, привлекать новых подписчиков за счет вирусного контента, рекламировать товары и услуги для аудитории в возрасте 12—34 лет.

4. Смена приоритетов и возврат в зону комфорта

Тренды на саморазвитие, ЗОЖ и ПП смягчаются. Аудитория меньше стремится к результатам и преодолению себя и придает больше значения удовольствию от процесса.

В 2025 году в тренде будет заботливый и экологичный контент, публикации, полные тепла, понимания, ностальгии и доброты с наивной детской графикой или ретро-стилистикой. Особенно тема ностальгии актуальна для Z-поколения и миллениалов, которые сейчас вспоминают детство и юность без гаджетов.

5. Рост интереса к локальным трендам

Со сменой глобальных центров силы изменились и влияющие на маркетинг и задающие тренды игроки. Появляется все больше контента с упором на здоровый патриотизм, российскую символику. 

Аудитория интересуется локальными брендами, вышедшими на сцену в результате импортозамещения, и поддерживает отечественного производителя. У 73% россиян есть любимый отечественный бренд.

Региональные активности, исторический контекст, русский вайб помогут стать ближе аудитории и продемонстрировать общность ценностей.

Смотрите также:

22 лучших формата контента для сайта, блога, соцсетей, рассылок и мессенджеров

6. Сотрудничество с микро- и наноблогерами

Следствием предыдущей тенденции является предпочтение для посевов и коллабораций местных инфлюенсеров и народных талантов. В приоритете искренность, русский менталитет, дизайн и аутентичность, например, интересным может быть блог читающего пенсионера или кондитера, снимающего рилс на собственном небольшом производстве. Например, семейная пара рассказала, как они запустили кулинарный блог в «Одноклассниках» и собрали больше 300 тыс. подписчиков.

7. Информационное перенасыщение

Объем производимого контента с 2010 года вырос в 75 раз. Аудитория выгорает из-за растущего потока информации и числа рекламодателей в соцсетях. Чтобы обратить на себя внимание аудитории в 2025 году, бренды должны быть более креативными и аутентичными. Аудитория ждет новизны и искренности. Хорошо работают собственные фишки, нестандартные интеграции и дизайн, неожиданные решения в позиционировании.

Против баннерной слепоты можно использовать новые форматы, такие как ASMR и FOOH-реклама (наружная гиперреалистичная цифровая реклама).

8. Бизнес с человеческим лицом

Бренды все чаще привлекают не только блогеров, но и простых сотрудников, чтобы транслировать аудитории свои ценности и принципы. Также компании используют творческий потенциал подписчиков и UGS-контент, вызывающий больше отклика и эмоций.

9. Мемы 

Привлечь внимание растущей доли аудитории зумеров позволяют мемы. Через них компании разговаривают с пользователями на их языке. Это помогает получать больше охватов и выстраивать более близкие отношения с клиентами.

Чтобы мемы хорошо работали, они должны быть:

• актуальными для бренда и понятными для аудитории;
• качественными визуально и грамотными грамматически;
• безопасными для репутации бренда;
• лаконичными и вызывающими эмоции.

Также нужно следить за тем, чтобы мем был адаптирован для площадки, на которой будет публиковаться, и не нарушал авторские права.

10. Трендвотчинг и интеграция трендов

Обязательные составляющие эффективного SMM-продвижения и маркетинга в целом в 2025 году. Бизнесу полезно иметь под рукой ресурсы для мониторинга трендов: ВЦИОМ, Google Trends, Memepedia.ru, Trendhunter.com, РБК Тренды и другие инструменты. Вместе с трендвотчингом важно наладить процессы по адаптации и внедрению трендов с контролем результатов. 

Смотрите также:

32 метрики для оценки SMM и соцсетей

11. Привлечение поколения «Альфа»

Сейчас бренды могут начать завоевать лояльность и доверие в будущем платежеспособного поколения «А» — людей, родившихся примерно после 2010 года. Это аудитория, привыкшая к виртуальному миру и требовательная к технологиям, поколение профессиональных блогеров и креаторов. Среди них уже есть инфлюенсеры, с которыми можно запускать коллаборации и через них выстраивать коммуникацию с молодой аудиторией.

12. Игровой контент и офлайн-активности

Игровой контент в онлайне и настольные игры в офлайне привлекают и дольше удерживают внимание аудитории. Чтобы быть в тренде, бизнес может создавать офлайн-игры по мотивам важных событий в жизни бренда, использовать геймификацию в SMM, коллаборировать с создателями вирусных видеоигр, внедрять игровые элементы на сайте и в приложении.

Смотрите также:

11 сервисов для геймификации на сайте и в соцсетях

13. Продвижение через коллаборации

Создание совместного контента для обмена аудиторией остается трендом в течение нескольких последних лет. Данная стратегия позволяет участникам существенно расширить охваты публикаций и получить новых активных подписчиков и потенциальных клиентов, поэтому нет причин отказываться от нее в 2025 году.

Компании запускают коллаборации с лидерами мнений и другими брендами, чтобы привлечь внимание, донести ценности, повысить узнаваемость и лояльность, получить вирусные охваты. Например, Danone и ГК «Рики» выпустили совместную линейку продукции «Растишка» с брендом «Смешарики». Коллаборация приурочена к 20-летию легендарного сериала.

14. Ситуативный контент

Бренды используют для продвижения продуктов и услуг резонансные инфоповоды такие, как спортивные и политические новости, а также отсылки к рекламным кампаниям конкурентов. Во втором случае речь идет уже о виде партизанского маркетинга. При достаточно креативном подходе такой контент может завируситься в соцсетях и получить огромные охваты.

В 2024-2025 году использование повестки дня в SMM и маркетинге все еще актуально. Стоит придерживаться основных принципов ньюсджекинга (оперативное использование инфоповодов и адаптация трендов):

• отслеживать информацию в разных источниках, адаптировать ее профессионально и безоценочно;
• использовать темы в рамках интересов своей ЦА;
• проверять факты;
• быстро реагировать, когда тема еще свежа;
• органично интегрировать инфоповод в позиционирование бренда;
• использовать различные оригинальные механики подачи.

Смотрите также:

Как пиарить компанию и зарабатывать на чужих новостях. Правила ньюсджекинга и 4 примера ситуативного маркетинга

В заключение

Мир социальных медиа стремительно меняется, и только те специалисты и бренды, которые готовы оперативно реагировать на новые вызовы и возможности, смогут добиться успеха. Понимание трендов и применение новых инструментов на практике обязательно помогут вам выстраивать эффективные SMM-стратегии. Оставайтесь в курсе изменений, экспериментируйте со свежими форматами и подходами, и пусть ваши усилия привлекут внимание целевой аудитории, а она в свою очередь сможет оценить ваш контент в 2025 году.

*Компания Meta признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.