Контент-маркетинг
Георгий Бахин
0
5.4K

18 идей «спортивного» контента для соцсетей и блога

Большая подборка форматов и идей контента для тех, кто работает в сфере спорта. Георгий Бахин, руководитель проектов digital-агентства «Интериум», рассказывает в Pressfeed.Журнале, о чем писать в соцсетях тренерам, спортивным командам, студиям и фитнес-блогерам.

контент о спорте
Иллюстрация Nata Blackthorn

Спорт становится частью нашей рутины — можно говорить о том, что это не просто увлечение или хобби, а стиль жизни. Люди, которые ходят в турпоходы, увлекаются кроссфитом или боксом — это практически отдельная субкультура или комьюнити. Футбольные фанаты имеют сильную связь с командой: они активно болеют и следят за ее деятельностью, посещают матчи и устраивают флешмобы. Некоторые даже создают «околофутбольные» сообщества. 

Поэтому упор в соцсетях здесь делается не столько на продажу продукта или услуг, сколько на создание нужной атмосферы вокруг и внутри бренда. А для этого нужен классный контент.

Собрали в одной статье лучшие форматы для продвижения спортивных мероприятий и услуг. Они подойдут не только крупным командам и брендам, но и небольшим проектам: фитнес-студиям, тренерам, секциям и экспертам.

1. Behind the scenes или бекстейдж

Behind the scenes — видео и фото, где мы показываем зрителю то, что происходит «за кулисами». Ту сторону мероприятий, которую обычные люди не видят: подготовка к матчу, переживания игроков, создание контента. 

Так аудитория может заглянуть в повседневную жизнь спортсменов, команд и спортивных организаций. Эти видео создают более тесную связь — люди видят человеческую сторону игроков, их эмоции, трудности, с которыми они сталкиваются. А заодно подогревают интерес к событию и занятиям.

Вот так подсвечивался процесс организации Гран-при «Золотой конек Москвы» в дворце спорта «Мечта».

контент на тему спорта

2. Интервью

Популярный формат контента, который легко реализовать: для этого необходим лишь ведущий и гость. В спортивной сфере множество медийных личностей: тренеры, спортсмены, судьи — все эти люди обладают ценными знаниями и опытом. 

Если заранее собрать у пользователей в соцсетях вопросы и комментарии, то интервью можно сделать еще и каналом обратной связи. А прямой эфир — это хороший интерактив.

продвижение в спорте

Например, клуб ЦСКА запустил рубрику «Алло, это ЦСКА!». Во время выпусков футболист клуба и комик звонят фанатам и общаются с ними. Достаточно простая механика, но вызывает яркие эмоции у аудитории.

спортивный маркетинг

3. Трансляции

В спортивной тематике прямые эфиры используются для трансляции тренировок, ответов на вопросы, проведения эксклюзивных интервью или комментирования событий во время соревнований. В последнем случае блогер или эксперт может выступить в роли комментатора — это способ повысить охваты во время спортивных мероприятий.

контент-маркетинг о спорте

4. Обзоры

В видеообзорах комментаторы анализируют игры и соревнования, освещают ключевые моменты матчей, выступлений спортсменов и разбирают тактики команд. 

Многие пользователи ждут, что им разложат матч по полочкам, покажут в замедленном повторе интересные и опасные моменты. Обзоры часто становятся вирусными и набирают хорошие просмотры, особенно если трансляции не было в бесплатном доступе.

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
спортивный маркетинг

5. Тренировки 

Показываем процесс подготовки спортсменов и команд — акцент делаем на методах тренировок, упражнениях и физической подготовке. Такие ролики не только вдохновляют аудиторию, но и обучают правильным спортивным техникам. 

А еще видео с тренировок — возможность продемонстрировать свои продукты: спортивную экипировку и аксессуары, сделать партнерские интеграции. 

продвижение фитнес-тренера

6. Хайлайты 

Хайлайты — это динамичные нарезки ключевых моментов с мероприятий: забитых голов, победных очков и ярких взаимодействий спортсменов. Этот «короткий» формат позволяет быстро передать суть игры и привлекает внимание как преданных фанатов, так и новых зрителей. 

Хайлайты подходят для социальных сетей — они мгновенно вовлекают аудиторию в обсуждение событий и отлично вирусятся в сети.

контент для фитнес-тренера

7. Опросы и голосования

Опросы — один из самых эффективных инструментов вовлечения аудитории и сбора мнений: предпочтений команд, прогнозов на матчи и оценок выступлений спортсменов. А еще они создают у пользователей ощущение причастности к спортивным событиям.

контент о спорте

8. Викторины

Викторины помогают фанатам проверить свои знания о спорте, командах и спортсменах, а брендам — повысить вовлеченность аудитории. А еще они могут включать призы и бонусы, это дополнительно стимулирует аудиторию.

посты о спорте

9. Истории успеха

История об успехах великих известных спортсменов — хороший способ развлечь аудиторию. Вдохновляющие и мотивирующие рассказы о спортсменах, командах или брендах, которые преодолели трудности и достигли выдающихся результатов, отлично работают в качестве сторителлинга. Они помогают создать эмоциональную связь с аудиторией — зрители идентифицируют себя с героями и их достижениями.

Истории успеха можно делать в виде видеоинтервью, статей или постов. Еще этот формат позволяет брендам продемонстрировать свою связь с успешными спортсменами, а это усиливает доверие потребителей и повышает лояльность.

что писать о спорте

10. Календарь событий

Календарь — эффективный способ рассказать аудитории о предстоящих соревнованиях, матчах и играх. Этот формат помогает пользователям заранее наметить участие или просмотр событий, а значит, увеличивает вовлеченность и интерес к мероприятию.

Календарь может дополнить информацией о билетах, акциях и специальными мероприятиями (например, фанатской встречей), рекламой брендов. Кроме того, хорошо сделанный календарь событий может завируситься в социальных сетях, дополнительно увеличивая его охват и узнаваемость.

Календари мероприятий могут быть на месяц или два, как у Московского спорта.

смм для спортивных проектов

А могут быть и на целый сезон, как у хоккейного «Ак Барса»:

интерактивы о спорте

11. Инфографика

Инфографика прекрасно работает со сложной статистикой, результатами матчей, анализ спортсменов или команд, помогает объяснять правила игры. Показать стартовый состав с помощью доступных визуальных средств, обычных карточек игроков — это круто! 

продвижение спортивных проектов

12. Советы и тренировки

Многие хотя бы раз задумывались о том, как избавиться от вредных привычек или начать заниматься спортом. Классический прием спортивного маркетинга — практические рекомендации и советы по питанию, экипировке, тренировках и здоровью в целом.

Видео, карточки, короткие и длинные статьи — любой вариант подойдет. В эти материалы можно нативно интегрировать собственные продукты компании. Классный формат: карточки с короткими советами о том, как начать заниматься каким-нибудь видом спорта.

контент-план для спортивных проектов

Еще один интересный вариант — памятки об «околоспорте»: питании или распорядке дня.

продвижение фитнес-проектов

13. Разбор техники и тактики

Рубрика с глубоким анализом стратегии команд и спортсменов — этот формат помогает аудитории понять ключевые моменты, которые влияют на результат матчей. Этот формат не только помогает аудитории разобраться в игре, но и формирует имидж бренда как эксперта в спорте. 

Вот пример качественной инфографики для тех, кто любит футбольную тактику. Аналитические статьи и большие тексты всегда лучше разбавлять иллюстрациями и схемами.

что писать спортивному блогеру

14. Челленджи и конкурсы

Конкурсы и челленджи — интерактивный формат. Они не только позволяют себя показать и других посмотреть, но и формируют у аудитории чувство причастности и единства. Желание поучаствовать в интерактивах можно подогревать призами. 

Классический пример простого конкурса в Телеграм: два канала запускают розыгрыш майки. Обязательные условия: подписка на оба канала и нажатие на кнопку участия. А потом генератор случайных чисел выберет победителя.

о чем писать спортивному блогеру

15. Flash-игры

Flash-игры — интерактивный развлекательный формат. Игроки управляют командами, проходят мини-игры или участвуют в виртуальных соревнованиях. А еще бренды легко могут добавлять в игры интеграции продуктов и услуг и собирать данные о предпочтениях пользователей.

Вот такую забавную аркаду подготовил для своих пользователей спортивный сайт Sports.ru.

о чем писать в теме спорта

16. Сотрудничество с лидерами мнений

Бренды постоянно привлекают спортсменов, тренеров или влиятельных блогеров к продвижению. Используя их авторитет, компании могут не только привлекать внимание к своим продуктам, но и вдохновлять клиентов на занятия спортом.

Например, «Московский спорт» привлекал зрителей на свой стенд на мероприятии «Территория будущего: Москва 2030» в том числе и с помощью автограф-сессии с известным исполнителем L’One. А в онлайн-формате можно провести интервью или конкурс с участием «звезды». 

продвижение спортивных мероприятий

17. Мемы

Мемы можно создавать на основе ярких моментов из матчей, фраз спортсменов, забавных ситуаций, а также из уже существующих популярных мемов.

контент о футболе

18. Фотогалерея

Пользователи любят смотреть фотографии с событий, ключевые кадры мероприятий, моменты триумфов спортсменов. Качественные снимки способны передать неуловимую атмосферу спортивного праздника и масштаб мероприятия (даже маленького, главное — правильно выбрать ракурс). 

Вывод

Основное внимание в контенте на тему спорта сосредотачивается на эмоциональной связи между аудиторией, брендами или командами. Главная задача — сформировать и поддерживать этот эмоциональный контакт, активное участие фанатов, их привязанность и лояльность. Для этого нужно много вовлекающего и интерактивного контента — трансляций, интервью, опросов, конкурсов и ситуативных постов, привязанных к событиям. 

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
Читайте также
30 лучших подкастов о маркетинге, пиаре, рекламе и контентеСторителлинг в маркетинге: что это такое, структура, техники и 6 советов от гуру историй24 Телеграм-канала о нейросетях: где искать обзоры сервисов, промты для ИИ, советы и лайфхакиКак публиковать статьи в СМИ и чужих блогах бесплатно. Руководство по гостевому постингу
3
Георгий Бахин
Руководитель проектов digital-агентства «Интериум».

Комментарии

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: jN8KJ5YQ
Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KSp4c
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!