Как создать цепляющие заголовки для Телеграм, «ВКонтакте», «Дзен», YouTube, блога и рассылок

Не секрет, что заголовки должны быть конкретными, простыми и полезными для целевой аудитории. О главных принципах их составления мы рассказали в статье «Как придумывать хорошие заголовки. 7 основных приемов и примеры к ним». В этом материале разберемся, какие именно форматы привлекают внимание на разных площадках.

Заголовки для «ВКонтакте»

ВК — это соцсеть с неформальной атмосферой, где хорошо относятся к обращениям на «ты», юмору и разговорным словам в заголовках. Канцеляризмы и чересчур перегруженный текст здесь скорее вызовут отторжение. Люди приходят сюда за непринужденным общением и развлечениями: смотрят мемы, ищут музыку, видео, игры чаще, чем полезную информацию. Сделайте на это ставку — и не прогадаете. 

Помимо этого, во «ВКонтакте» работает алгоритм ранжирования в общей ленте постов — кроме рекламы и подписок сюда попадает контент, который лайкают и комментируют друзья пользователя или похожие на него аккаунты. Это значит, что чем больше реакций вы получите от подписчиков, тем выше будут виральные и органические охваты. 

Если же ваш пост попал в общую ленту рекомендаций, но не получил откликов — пользователи прошли мимо и пост пессимизируется. Поэтому очень важно при составлении заголовка учитывать, что его могут увидеть не только хорошо знакомые с вами и с вашей темой, но и другая ЦА. Плохой заголовок здесь может стать стать причиной упущенных охватов и релевантных подписчиков. 

В мобильном приложении ВК обычно видно только две-три первые строчки поста — именно в них должен уместиться заголовок, остальное скрывается за кнопкой «Показать еще». А вот в веб-версии пользователи сразу видят и второй абзац текста — так что необходимо проверять видимость публикации на разных устройствах.

Вот несколько способов выделить пост в ленте ВК. 

Способ №1. Эмодзи

В ВК действительно хорошо показывают себя посты с эмодзи или смайликами в заголовках. Они играют роль своеобразной точки, о которую пользователи спотыкаются. Человек замедляется во время скроллинга ленты, обращает внимание на заголовок — и в этот момент вы можете зацепить его. 

Способ №2. Обращение к трендам

Благодаря системе рекомендаций ВК, в общую ленту попадают посты, которые потенциально интересны пользователям. При отборе алгоритм ориентируется на наличие в посте условных «кодовых слов», которые соответствуют трендам и наиболее просматриваемому контенту. Так, для повышения охватов, да и просто привлечения внимания аудитории, можно добавлять в заголовки отсылки к актуальным новостям, хайповым темам и другим громким событиям. 

Например, на волне интереса к сериалу «Слово пацана» многие группы и блогеры начали не только добавлять отсылки к нему в заголовки, но и в целом чаще использовать эту тему в контенте. 

Способ №3. Эмоции и сторителлинг

Сторителлинг часто используют в постах, чтобы поместить читателей в нужную атмосферу и подвести к основной мысли текста. С учетом скоростного скроллинга в ВК историю можно сократить и вынести в заголовок. При этом стоит использовать эмоционально заряженные слова, разговорные или просторечные выражения, которые будут считываться с первого взгляда.

Например, «МегаФон» буквально в двух предложениях с помощью погружения в узнаваемую читателями ситуацию сделал интересную подводку к полезному посту. Такой формат отлично работает на вовлеченность — при просмотре ленты пользователь взглядом выхватывает знакомую проблему и быстро примеряет ее на себя.

Способ №4. Интрига 

Грань между «желтой прессой» и цепляющей фразой тонка. Создавать интригу — то еще мастерство. Надо объединить повод, действие, драматичность. Это умение очень актуально для соцсетей, и ВК с их ИИ-спутником «Прометей» не исключение. 

В нашем примере — личный блог. Автор пишет о своих путешествиях, выкладывает истории. Ничего необычного, в целом. Но… Вы вот любите башни, были ли на Амбулу… как она вообще читается и где это? Допустим, увидел в следующих строчках, что это Шри-Ланка: но ведь сохранилась интрига, чем так хорошо это место, что автор изменил свое первоначальное мнение и решил рассказать про это миру. Придется читать.

Способ №4. Обещать пользу, решение проблемы

Skyeng бьет не в бровь, а в глаз: какое утро без кофе, особенно в отпуске?
Здесь видим и хорошую картинку, и заголовок понятный и привлекательный для тех, кто уже знает английский и кто ещё нет: инглиш-то у каждого был в школьном дневнике записан. 

Важные простые фразы из гайда запомнятся даже при беглом просмотре, а у читателя останется благодарность за пост — очень вероятно, что после он вернется за покупкой языкового курса именно к этой компании.

Способ №5. Призывать к действию

Помните, как в «Алисе в Стране чудес»: на баночках с волшебными зельями были надписи — «выпей меня» и «съешь меня». Вот бы маркетологи выдохнули, будь их клиенты так же доверчивы и послушны, как маленькая девочка из этой сказки, да? Однако покупатель гораздо разборчивее Алисы, поэтому есть несколько правил хорошего тона для заголовков-призывов.

Советуем заменить «забирайте, покупайте» на менее «властные» глаголы. Пусть будет объединяющая история без повелительного наклонения, тогда альтернативный вариант — понежнее — «забираем», «покупаем», «выбираем».  

Вот пример из популярного сообщества Vandrouki, рассмотрим этот макет: здесь есть обращение (конкретный город, для которого актуально приглашение) + призыв к действию (а поедемте…) + описание места + подробности. Коротко, по делу, с цифрами и настроением — тут помним, что атмосферная реклама стимулирует целевое действие.

YouTube

В YouTube заголовок видео влияет сразу на два фактора: увидят ли пользователи ваше видео в результатах поиска на площадке и захотят ли они кликнуть на него.

Пишите заголовки до 100 символов — в результатах поиска в веб-версии YouTube названия видео отображаются полностью. Но на главной странице — как в приложении, так и в веб-версии — видны только две строчки, это примерно 50–65 символов в зависимости от длины слов. 

Поэтому ключевые слова и заглавные мысли лучше ставить в начало — в первые 50 символов, а оставшиеся знаки приберечь для подробностей. Иногда в заголовке используют Caps Lock, а еще стоит дублировать главную тему на обложку видео. Разберемся, как сделать хороший заголовок для видео на YouTube. 

Способ №1. SEO в заголовке

В системе YouTube работает внутренняя система поисковой  выдачи, которая ранжирует видео в ленте. При этом на позицию ролика влияет не только количество просмотров и поведенческие факторы (досмотр более 30% видео, лайки, комментарии), но и SEO. Чтобы улучшить видимость вашего контента на YouTube, попасть в топ ленты выдачи и собрать больше охватов, необходимо оптимизировать описание ролика и его заголовок. 

Чтобы выбрать правильные ключевые слова для заголовка, необходимо проанализировать охват и конкуренцию на площадке. Нам необходимо найти баланс между достаточно большим спросом и не очень высокой конкуренцией. Выбираем сервис — в нашем случае VidIQ — вводим ключевой запрос и смотрим на статистику. 

Алгоритм подскажет связанные ключевые слова, которые стоит использовать, вопросные фразы, по которым пользователи часто ищут соответствующий контент. Кроме этого, программа соберет самые просматриваемые и индексируемые видео по вашему запросу — вы можете сравнить заголовки и попробовать отстроиться от конкурентов.

В итоге оптимизированный заголовок будет включать в себя SEO ключи и фразы, например, «Как быстро получить визу в Тайланд», «Сколько стоит поехать в Тайланд». Такие заголовки будут индексироваться гораздо лучше, чем простое «Все о поездке в Тайланд».

Способ №2. Выделяем главное

В последние годы в YouTube появилась мода на выделение CapsLock в заголовках. Этот прием используют, чтобы подчеркнуть в длинном заголовке самые важные мысли или сделать акцент. Это помогает удачно отстроиться от конкурентов в поиске и привлечь внимание к видео. Например, вместо «10 приемов как повысить продажи за 5 минут» мы пишем «10 приемов как повысить продажи за 5 МИНУТ» — делаем упор на скорость. 

Аналогично можно выделить целевую аудиторию, главную тему или просто написать весь заголовок заглавными буквами — он в любом случае будет привлекать внимание в сетке видео. 

Способ №3. Провокация и интрига

Провокации, секреты и интриги работают в любых заголовках — и YouTube здесь не исключение. В качестве основы для заголовка может выступить одна провокационная фраза, вырезанная из интервью: «Женщины не должны учиться», интригу можно создать с помощью формулировок «Чего вы не знали о своем ребенке?», «Никто не догадывается об этом способе прополки». Можно пойти дальше и говорить совсем прямо: «Секретный код для проверки телефона», «10 ужасных тайн Саратова» — все в лучших традициях расследований НТВ.

В качестве затравки для интриги можно использовать и крупные цифры, как например, это сделал блогер в своем обучающем видео. Здесь отлично работает прием с личным опытом: «Я отдал 1 000 000 рублей за эти осознания…», аудитории сразу становится интересно, что же там за великие открытия совершил коуч за такие деньги.

Способ №3. Указываем на время

Скорость потребления контента в интернете имеет практически первостепенную важность. Многие пользователи не готовы тратить час на обзор фильма или инструкцию по настройке кондиционера. Приз зрительского внимания выигрывают авторы, которые прямо в заголовке указывают, сколько времени потребуется на просмотр видео и какую информацию юзер получит. Например, вместо «Как выбрать розы для сада» можно написать «Как выбрать розы для сада: объясняем за 10 минут». Аналогично можно сформулировать «Все лучшие отели Сочи за 15 минут» вместо «Обзор на лучшие отели в Сочи».

Способ №4. Акцент на полноту информации

Для обучающих видео и полезного контента можно сделать акцент на полноту и доступность информации. Вместо «10 способов повысить продажи» пишем «ПОЛНЫЙ ГАЙД по повышению продаж». 

Заголовки для постов в Телеграм

На главной странице Телеграм пользователю обычно видны только первые две строчки постов из каналов, на которые он подписан. Зато внутри них тексты, по мере скроллинга, сразу просматриваются целиком. Но и тут нужно зацепить внимание читателя, чтобы он не пролистал материал — разбираемся, как это сделать.

Способ №1. Используем оформление

В Телеграм есть возможность выделять заголовок полужирным шрифтом или подчеркиванием — этим, наряду с CapsLock, активно пользуются блогеры и авторы каналов.

Еще одна относительно свежая фишка, которая отлично работает на привлечение внимания подписчиков, — секретный текст. Автор может скрывать часть текста — он будет доступен только после нажатия, а до этого находится под «блюром». Этот прием отлично работает в паре с провокационными заголовками, как в примере ниже.

Способ №2. Задать вопрос

Стандартный прием — задать вопрос и самостоятельно на него же и ответить — работает не только в ВК или блоге, но и в Телеграм. Это — классический вариант продающего заголовка, который пользуется актуальностью всегда.

При использовании этого формата важно учитывать одно — вопрос должен волновать не только вас, но и читателей. То есть вариант «Как я добилась такого успеха?» рискует провалиться, в отличие от «Как добиться повышения на работе?».

Способ №3. Использовать цитаты

Пожалуй, Телеграм — единственная площадка, где уместно использовать длинные цитаты в заголовках. А все благодаря отсутствию общей ленты и такой жесткой конкуренции между контентом из разных каналов. Цитаты здесь можно использовать вместо или вместе со сторителлингом и разными эмоциональными подводками.

А еще можно добавить немного провокации — лучше всего в формате короткого заголовка, чтобы он полностью читался из главной вкладки приложения.

Заголовки в «Дзен»

Заголовки для «Дзена» составляются по тому же принципу, что и для обычных статей в блоге. Здесь важно учитывать, что на платформе работает собственная система рекомендаций — в ленту интересного попадают статьи с подходящими к интересам читателя заголовками. Кроме того, материалы «Дзена» хорошо индексируются в поисковых системах, а значит, что их можно оптимизировать под SEO, чтобы улучшить охваты. Лучше, если заголовок будет включать ключевые слова из запросов по теме — тогда статья появится в поисковой выдаче «Яндекса» и Google.

В «Дзене» работают подробные заголовки средней длины. В превью статьи они должны помещаться в 2 строчки, а раскрыть тему можно в лиде. Здесь также показывают отличные результаты заголовки с интригой, провокацией и сторителлингом, о которых мы рассказывали выше.

А вот кликбейтом увлекаться не стоит: алгоритмы платформы вычисляют такие заголовки и не показывают статью пользователям, которые еще не подписаны на канал. Зато можно построить фразу в виде актуального вопроса, использовать цифры, играть на эмоциях. 

Заголовки для статей в блоге

Помимо того, что заголовок статьи в блоге должен отражать содержание, указывать на основную тему или проблему аудитории, важно правильно оптимизировать его под поисковые системы, чтобы материал появлялся на верхних строчках поисковой выдачи.

У заголовков и подзаголовков статьи должна быть четкая структура. Существуют 6 уровней заголовков: от H1 до H6, где H1 — высший, а H6 — низший «ранг». Чем ниже уровень, тем меньше важность расположенного под ним текста для алгоритмов.

Заголовок H1 используется для обозначения содержимого всей страницы и может быть только один. Он должен с первых слов четко входить в ключевой запрос. А вот заголовков H2–H6 может быть несколько — главное соблюдать иерархию от высшего к низшему. В них тоже можно вставлять ключевики, но их значение будет уже не так высоко. 

Кроме основного заголовка H1 используется метатег Title (такой условный заголовок для алгоритмов) — именно он отображается в ленте поисковой выдачи. Title лучше формулировать коротко и емко (до 60 знаков), а ключевые слова ставить в начало — длинные названия хуже воспринимаются пользователями в поиске и краулерами. 

При этом Title должен быть информативным и не дублировать заголовок H1. К примеру, в статье «Тинькофф Журнала» Title, который мы видим в поиске, звучит так: «Как сделать красивую презентацию: шаблоны», а заголовок в статье выглядит так: «Как быстро создать красивую и стильную презентацию». 

Для создания заголовка статьи можно использовать те же приемы, что и для соцсетей, — здесь нет принципиальных смысловых различий. 

На открытых платформе для блогов вроде VC.ru, Habr, Tproger, Pikabu и в СМИ заголовок — один из мощных инструментов продвижения статьи. Листая ленту, пользователь видит только его и первый абзац статьи, а весь текст может прочитать уже после клика. Поэтому заголовки здесь часто используют длинные и подробные — в них помещают громкие цифры или другие яркие моменты из основного текста. Можно использовать отсылки к актуальным событиям, стандартные формулировки «Как сделать что-то», «Почему это работает так», «10 необычных мест в Москве» или же создать интригу и сторителлинг.

Иногда заголовок статьи продиктован темой рубрики: аналитика, исследования, новости или кейсы. Например, в рубрике «Трибуна» каждый может рассказать о своем бизнесе — и в заголовок нужно включать информацию о проекте, его пользе и результатах, здесь лучше всего работают тексты от первого лица.

Популярны заголовки в формате успешных и провальных кейсов с цифрами, а также инструкций и разборов ошибок.

Не стоит игнорировать и первый абзац статьи в превью — он помогает более подробно раскрыть заголовок и усилить интригу, которая раскроется уже в основном тексте. Вот пример начала статьи, которая вошла в список самых обсуждаемых на платформе за 2023 год.

В заголовке и лиде автор использовал сразу несколько триггеров:

• личный опыт, материал от первого лица (как я продал);
• разбор своего провала (потратил вырученные деньги);
• обещание пользы для читателя (речь пойдет о вложениях в различные сферы бизнеса; пройдусь по сливкам).

В комментариях (а их набралось почти 900) люди активно высказывали свое мнение, как бы они поступили в ситуации автора статьи. 

Заголовки для email-рассылки

В рассылках в роли заголовка выступает тема письма. До открытия письма пользователь видит максимум 50 символов текста, со смартфона — около 30 символов. Поэтому тему лучше формулировать кратко, а для подробностей использовать поясняющий абзац — прехедер.

Больше всего открытий, по данным Unisender, получают письма с темой длиной всего в 10-20 знаков. Такие темы выделяются в ленте и помогают быстро понять суть письма.

Также выделить заголовок помогут тематические эмодзи. Но с ними, как и с восклицательными знаками и «капсом», лучше не перебарщивать, чтобы не вызвать ассоциацию со спамом. 

На открываемость письма также влияет триггер ограниченности по времени: напишите, что акция длится фиксированное время, это может увеличить продажи. Можно совместить триггер на ограниченное количество мест с бесконечным доступом к проекту для тех, кто быстро согласится на ваше предложение. 

Порой бренды добавляют в тему юмор и креатив. Иногда это срабатывает, но чаще вас могут не понять. Поэтому экспериментировать с креативом нужно осторожно, подстелив соломку. 

Для рассылок важно избегать стоп-слов — алгоритмы реагируют на них отрицательно и могут отправить письмо в спам. 

Вот примеры стоп-слов в основных категориях.

• финансы: деньги, дешевый, займ, криптовалюта, зачем платить больше;
• трудоустройство: без опыта, работайте из дома, заработок, зарабатывайте;
• маркетинг: купить, распродажа, скидки, не спам, увеличение трафика;
• призывы к действию: избавьтесь, прямо сейчас, нажмите здесь, не удаляйте, сохрани, без вложений;
• призы: розыгрыши, выигрыши, победа, победитель, срок, условие, конкурсы;
• обещания: 100%, успехи, тысячи, миллионы, бесплатный доступ, бесплатная консультация.

Возможно, от использования одного стоп-слова ваше письмо не попадет в спам, но риск все же есть, поэтому при возможности нужно выбирать другие формулировки. Особенно сложно это делать в письмах с оповещениями об акциях и распродажах.

Зато в рассылках можно не делать ставку на один заголовок, а использовать разные варианты. A/B-тестирование позволяет проверить в деле несколько текстов и заодно определить, на какие триггеры аудитория реагирует лучше.

Подборка нелепых заголовков

Собрали для вас примеры заголовков, которые могут вызвать улыбку или недоумение. Среди них особенно выделяются заголовки «желтых» СМИ: кликбейт становится их фирменным стилем, и никто уже не ждет от таких изданий серьезного контента. Они работают только на просмотры.

Абсурд

Прием гротеска и абсурда в заголовках подойдет только для развлекательных статей без особой смысловой нагрузки. Если хотите донести важную мысль и быть воспринятыми всерьез — это не тот случай.

Запретные темы

Заигрывание с темой смерти, наркотиков, насилия — тоже признак «желтого» заголовка, который вряд ли подойдет для статей компании или специалиста. Одно дело, если событие действительно произошло и вы делаете репортаж, совсем другое — когда вы намеренно сгущаете краски и начинаете давить на «болезненные» темы. 

3. Слишком сложный заголовок

На портале VC.ru авторы часто рассказывают о рабочих и личных кейсах. Ниже вы найдете пример интересной статьи о том, как юрист с третьей попытки смог отсудить у Ozon 15 тыс. рублей за отмену его заказа. Обычно такие материалы приносят хорошие охваты, но именно этот больших просмотров не набрал. Скорее всего, проблема заключалась именно в заголовке. Он слишком сложный,  с большим количеством канцеляризмов — читателю нужно приложить усилия, чтобы вникнуть в тему, а значит, он наверняка пройдет мимо.

Помните: правила платформы требуют использовать цепляющие заголовки, из которых понятна суть статьи и ее польза. Лучше было бы сформулировать название так: «Кейс юриста: как я заставил Ozon выплатить мне 15 000 компенсации за отмененный заказ (а это было непросто)».

А вот другой пример, где автор «намудрил» с заголовком. Из-за ошибки в согласовании фразы смысл остался непонятным: в чем виноваты «самоизолировавшиеся» (само слово-то трудночитаемое) и куда они идут. А в тексте новости на самом деле сообщается, что график отключения горячей воды формируют с учетом продления режима самоизоляции.

Что в итоге?

Любой заголовок должен соответствовать теме статьи, отражать ее содержание, подходить под формат ресурса, на котором текст публикуется. Именно название приносит львиную долю просмотров и органического трафика — мы убедились в этом на примерах самых популярных интернет-площадок, email-рассылок и социальных сетей. 

Конечно, читатель может найти ваш материал и без цепляющего заголовка, однако, если есть цель собрать хорошую аудиторию, стоит следовать нашим рекомендациям. 

---