Что публиковать в Историях ВК: подборка идей для бизнеса
Истории — полюбившийся пользователям формат, который стал привычным и во «ВКонтакте». В Pressfeed.Журнале собрали идеи сторис ВК для вовлечения подписчиков.
Истории, или Сторис, первыми появились в социальной сети Snapchat в 2013 году. В основе формата простая идея — контент можно посмотреть в течение 24 часов, после чего он исчезает. На тот момент это была интересная альтернатива постам в ленте.
К 2016 году Истории настолько понравились пользователям, что их начали копировать все крупные социальные сети и сервисы (даже Google Фото и приложения банков). ВК не остался в стороне — выкатил свой вариант исчезающего контента.
Аудитория площадок отреагировала на новинку по-разному. Например, в Инстаграме* Сторис стали хитом. В отечественных соцсетях формат вызвал меньший ажиотаж.
Однако после признания Meta* экстремистской организацией российские блогеры и бренды приостановили развитие профилей в запрещенных соцсетях: переключили внимание в том числе на ВК. В результате интерес к Историям во «ВКонтакте» начал стремительно расти. По данным на апрель 2024 года 46% пользователей публикуют здесь сторис ежедневно. Это примерно 25 миллионов человек.
Разработчики поддерживают тенденцию. Например, после размещения записи в ленте рекомендуют продублировать сообщение в исчезающем формате. Собирают в отдельный кружок рекомендованные Истории, что способствует росту органического охвата.
Также регулярно обновляют формат: увеличили длину видео в Историях до 60 секунд, отказались от выделения сторис от сообществ в отдельный блок, разрешили добавлять ссылки на сторонние сайты.
Если сомневаетесь, стоит ли тратить ресурсы на подготовку Историй ВК, вот несколько причин:
- блок с историями находится в верхней части ленты и первым встречает пользователей в мобильной и десктоп версиях;
- есть алгоритм рекомендаций, поэтому контент увидят не только подписчики;
- ссылки на сайты, товары и услуги доступны аккаунтам с любым количеством подписчиков;
- на Истории можно отвечать — делать своеобразный репост;
- формат доступен и личным профилям, и сообществам.
Есть еще один весомый аргумент. Верифицированные сообщества должны размещать не меньше 10 историй в месяц, чтобы сохранить синюю галочку.
Причин присмотреться к формату достаточно. Не публикуете Истории — стоит протестировать, ограничиваетесь репостами — пора попробовать что-то новое.
Как сделать Историю в ВК
Добавить сторис в ВК просто. Перейдите в ленту и нажмите кружок с надписью «История». Удобнее это делать из мобильного приложения.
По умолчанию соцсеть предложит выбрать фото или видео из галереи. Еще можно снять контент с нуля: в интерфейсе камеры широкий выбор масок.
Второй шаг — настройка видимости и срока показа, добавление текста, музыки и других элементов. Здесь же можно прикрепить стикер с опросом, ссылкой, товаром или хештегом.
Далее зажмите кнопку «Опубликовать», чтобы выбрать сообщество или профиль. Нажмите ее один раз, если аватар нужного аккаунта уже стоит. Готово!
Выложить Историю ВК можно и напрямую через сообщество. Для этого откройте меню «Опубликовать» перед записями на стене и укажите «История». В остальном алгоритм действий тот же.
Почему лучше работать в мобильной версии? На десктопе редактор ограничен загрузкой фото и созданием надписей.
Истории ВК не перегружены функциями, поэтому освоить их публикацию можно за минуту. Куда больше времени уйдет на генерацию идей для исчезающего контента. Если с личным профилем проще — показывай свою жизнь и собирай лайки, то бизнесу для вовлечения и удержания аудитории нужно придумывать разные форматы. Идеи собрали ниже.
Идеи для Истории в ВК
Готовы выделиться на фоне конкурентов и начать публиковать в ВК Сторис что-то кроме ссылок на посты? Тогда эта подборка идей для вас.
Репост, но интереснее
ВК предлагает постами в ленте делиться еще и в Историях. Два клика, и сообщение видят «и тут и там». Выглядит это примерно так:
Многие авторы останавливаются на этом формате, что не создает дополнительной ценности.
Однако даже промо записи из ленты можно сделать интереснее. Например, не раскрывать все карты, а заинтриговать пользователя:
Как минимум можно сделать репост чуть интереснее, если добавить к нему GIF-анимацию:
Или подготовить краткое описание, почему по ссылке все же стоит перейти:
История с опросом
В редакторе ВК есть стикер «Опрос». С его помощью можно проводить интерактивы и собирать мнение пользователей. Например, проверить их знания:
Викторина по теме недавнего поста — еще одно интересное решение. Только не забудьте дать правильные ответы. К примеру, в отдельной истории.
С помощью опросов можно провести игру, если участие в ней подразумевает выбор одного из вариантов.
Истории с мнениями
Еще один полезный стикер для сбора обратной связи — «Мнения». Здесь пользователи могут отправить вам развернутый ответ. Вот как это использовать.
Собрать фидбек от аудитории: какой контент хотят видеть, какой продукт ждут, как отнеслись к обновлению.
Предложить угадать, какую акцию готовите, чем будете радовать в ближайший месяц. Подсказку можно давать с помощью фото или видео.
Промо товаров и услуг
ВК позволяет добавлять в Истории ссылки на товары в виде аккуратных кнопок. Если в сообществе подключен Магазин, пользователь сразу перейдет к оформлению покупки. Аналогично работает кнопка «Услуги».
Добавьте их на видео и фото вашего предложения, дополните кратким описанием или инфографикой.
Ссылки
Чтобы пользователь захотел перейти по ссылке из Истории, его нужно мотивировать. Немного рассказать о предложении или заинтриговать. Желательно все это еще и красиво оформить.
Например, после такой Истории точно хочется узнать больше:
Покажите, что процесс уже идет, осталось только нажать кнопку:
Простой вариант — рассказать, о чем материал по ссылке:
Новости
Новости прекрасно вписываются в формат Историй, так как тоже живут недолго. Для их подачи можно использовать краткое содержание или цитату:
А можно выбрать один емкий тезис:
Отзывы
Людям важно мнение сообщества. Разбавьте послания от лица бренда пользовательским контентом.
Например, привлекательно оформите отзывы, чтобы подчеркнуть преимущества предложения:
Еще с помощью отзывов можно показать, что вы слышите пользователей и реагируете на пожелания:
Отзывы подогреют интерес к новому продукту. Нужно лишь показать, что на товар небывалый спрос:
Мемы
Соцсети и мемы неразлучны. Гифка с жизненным текстом — звучит как отличная идея для Истории ВК. Формат будет особенно полезен, если вы переусердствовали с пользой. В соцсети в первую очередь идут за развлечением, поэтому важно разбавлять ленту легким контентом.
Презентация
В Историях ВК полезно напоминать, чем хорош ваш продукт, почему его стоит купить. Рассказывать об обновлениях и акциях. Опыт продвижения в Инстаграме* показывает, что реклама в исчезающем формате работает на ура.
Например, перечислите преимущества с помощью простых текстовых блоков:
Или профессионально оформленной инфографики:
Цитаты
Классический выбор для Историй — публиковать цитаты. Мотивирующие, информирующие, развлекающие. Вариантов оформления множество: от текста на однотонном фоне до креативных дизайнерских решений. Учитывайте, что таким контентом часто делятся.
Закулисье
Показывать жизнь компании изнутри — традиционно выигрышный формат для сторис. Делитесь моментами: как проходят съемки, чем живет офис, какие забавные ситуации происходят с сотрудниками. Формат сделает бренд человечнее и ближе аудитории.
Видео
Здесь не все так однозначно. Истории — формат востребованный, но их опережает более новый — короткие вертикальные ролики. Так как Клипы работают по принципу рекомендательной ленты, размещать видео лучше в них. Однако в Сторис они тоже придутся кстати.
Например, традиционные «болталки» с текстовой расшифровкой по-прежнему чаще встречаются в Историях. Особенно когда общение направлено на подписчиков: обсуждаете прямые эфиры, записи в ленте или продукт.
Еще для Сторис подходят красивые видео продукта. Возможно, даже загадочные, если речь идет о новинке.
Отрывки из длинных видео с отдельной мини-историей или пояснениями:
Картинка будет еще интереснее, если на одном фрейме объединить несколько видео. Например, показать локацию с разных сторон.
Если на производство видео нет ресурсов, протестируйте анимацию. Или нейросети: они научились оживлять изображения по текстовому запросу. Например, Kling, RunwayML, LUMA.
В заключение
Многие варианты Сторис из Инстаграма* легко реализуются в Историях ВК. Более того, на отечественной платформе привлекать трафик на сайт и продавать куда удобнее. Переносите свои наработки, пробуйте что-то новое и отслеживайте реакцию.
*принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
Дата публикации: 14 декабря 2022
Дата обновления: 23 октября 2024
