Контент-маркетинг
Ия Пфанштиль
0
1.3K
ред.

Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Россияне привыкают слушать подкасты: наравне с видео формат составляет конкуренцию текстам. Бренды реагируют на запрос и записывают аудиошоу на любой вкус. В Pressfeed.Журнале собрали интересные примеры для вашего вдохновения.

Изображение 1 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров
Иллюстрация Екатерины Урусовой

За последние годы в сфере подкастов себя попробовали российские компании из разных индустрий: от сложных B2B-продуктов до сетевых магазинов. Такой контент становится дополнительной точкой контакта с аудиторией: демонстрирует экспертность или развлекает. Рассказываем, стоит ли экспериментировать с подкастами в новом году и на какие примеры можно равняться. 

Подкаст в 2023 году: быть или не быть

Подкасты в России набирают популярность. С сентября 2022-го наблюдается повышенный интерес к запросу:

Изображение 2 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Согласно исследованию Лайфхакера, в 2021 году 50% респондентов стали слушать подкасты чаще, чем годом ранее. 42% делают это несколько раз в неделю. 

При этом пользователи благосклонно относятся к рекламе в аудиошоу:

  • 77% прослушивают сообщения полностью;
  • 40% считают их интересными;
  • 46% открывали для себя новые компании;
  • 31% взаимодействовали с продуктом или услугой после прослушивания шоу.   

IAB Russia прогнозирует, что число слушателей подкастов в России к 2024 году достигнет 27,9 млн человек. В 2020 году их было чуть больше 16 млн.

Данные говорят о том, что аудиоконтент продолжит набирать популярность. Самое время включить формат в стратегию. Наша подборка поможет определиться с темой.

Примеры подкастов от брендов

Чаще всего для подкастов выбирают темы из сфер науки и образования, культуры, кино и технологий. Записывают их в форматах беседы или интервью. Компании обычно придерживаются стандартных рамок, но есть и те, кто не боится экспериментов. Рассмотрим примеры подкастов от брендов из разных индустрий. 

1. «Говорит контент» от Pressfeed

Изображение 3 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Мы, сервис журналистских запросов, рассказываем, как продвигать бизнес с помощью качественного контента и публикаций в медиа. Главный редактор Pressfeed.Журнала Елена Локтионова делится инструкциями и лучшими практиками. 

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще

2. «Попади в корзину» от Утконоса

Изображение 4 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Сервис доставки продуктов записал игровой подкаст для детей. В нем продукты походят кастинг, чтобы попасть на полки «Утконос Онлайн». Демонстрируют свои таланты, нервничают и узнают о себе много нового. Шоу преследует две цели: научить юных слушателей справляться с эмоциями и показать, что в магазин попадают только лучшие продукты. 

3. Green room от МегаФона и Sports.ru

Изображение 5 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

В подкасты часто приглашают гостей. Можно пойти дальше и выпустить шоу в коллаборации. Так сделали МегаФон и Sports.ru. Они объединили две темы: спорт и маркетинг. Поделились кейсами и опытом экспертов.  

4. «Схема» от Тинькофф

Изображение 6 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Редактор Т-Ж Алексей Малахов разоблачает мошеннические схемы. Приглашает гостей, которые делятся реальными случаями обмана. Дает рекомендации, как обезопасить свои деньги и личные данные. Тема отлично вписывается в коммуникацию банка: укрепляет доверие слушателей.

5. «Подкаст Лайфхакера» от Лайфхакера

Изображение 7 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Лайфхакер в своем подкасте, что ожидаемо, делится лайфхаками. Выпускает короткие лекции о здоровье, отношениях, финансах и мотивации. Делает это с завидной регулярностью — почти каждый день.

6. «Go учиться» от Forbes Education

Изображение 8 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Ведущие Глеб Силко и Маруся Миронова обсуждают необычные профессии и наглядно демонстрируют, насколько разнообразными могут быть образование и карьера. Берут интервью у экспертов и мотивируют слушателей осваивать новые навыки.

7. «Системный маркетинг» от Leadology

Изображение 9 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Александр Глушков приглашает в подкаст практикующих маркетологов и рассматривает с ними разные аспекты профессии, работающие стратегии и кейсы.         

8. «Тариф: поболтать» от Ситимобил

Изображение 10 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

В такси можно услышать много интересных историй. Этот факт лег в основу серии подкастов от Ситимобил. Пассажиры рассказывают таксистке Саше о своей жизни, увлечениях и эмоциях. Получилось душевно. 

9. «Эльба, объясни» от Контур.Эльбы

Изображение 11 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Сервис онлайн-бухгалтерии записывает руководства для предпринимателей с ответами на часто задаваемые вопросы. Все это в формате беседы и с нативной рекламой возможностей Эльбы. 

10. Sbergile Talks от Сбера

Изображение 12 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Сбер рассказывает о внутренней кухне: как в компании внедряют систему Agile и трансформируют продукты. Гости делятся наработками и кейсами, отвечают на вопросы новичков. 

11. «По уши» от Badoo

Изображение 13 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Дейтинг-сервис выпустил реалити-шоу в формате аудио. Героине предстояло выбрать спутника жизни по голосу. Кандидаты могли ее видеть, а она их — нет. В подкасте много интриги и юмора. 

12. «Это не работает» от МТС Твой бизнес 

Изображение 14 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

МТС решили разобраться, какие инструменты действительно работают в бизнесе, а на какие не стоит тратить время. В центре шоу — история открытия кафе и переживания предпринимателя по поводу нового дела, что близко целевой аудитории. 

13. «Голодные люди» от ВкусВилл

Изображение 15 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Сеть магазинов выпустила подкаст о еде: насколько прочно она вошла в нашу жизнь. Выпуски напоминают дружескую беседу на отвлеченные темы с занимательными историями из жизни и шутками. 

14. «Хабр Подкасты» от Хабра

Изображение 16 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Медиа о технологиях записывает подкасты в прямом эфире, что позволяет отвечать на вопросы слушателей. Ведущий приглашает экспертов из IT-компаний и обсуждает с ними тренды индустрии, разбирается в сложных темах.  

15. «Деньги пришли» от Альфа-банка

Изображение 17 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Саша Поливанов и Илья Красильщик учатся грамотно тратить деньги. Делают это с юмором и на собственном опыте. Предлагают перенимать их опыт.

16. «Мел.Teens» от Мела

Изображение 18 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Медиа для родителей опубликовало сотни экспертных статей о воспитании подростков. В подкасте редакторы пошли дальше и попросили самих подростков рассказать о проблемах и вызовах современного общества. 

17. «История любимых продуктов» от Самоката

Изображение 19 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Самокат предложил слушателям узнать о привычных продуктах чуть больше. Ведущие собирают интересные факты и вспоминают истории из жизни. 

18. «Смотритель» от Лайфхакера

Изображение 20 для статьи Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Еще один подкаст от популярного медиа. В нем ведущий рассказывает о стоящих фильмах и сериалах. Кстати, довольно востребованная тема среди слушателей. 

Вывод

Бренды делают ставку на обучающий контент. Помогают разобраться в сложных темах, собирают мнения и рекомендации экспертов. Делают это без отрыва от реальности. В основе многих шоу истории из жизни и эксперименты. Не забывают и о нативной рекламе своих продуктов, но вписывают ее органично. Все же подкасты — в первую очередь ценный контент, и только потом промо-материал. Пополните библиотеку брендовых подкастов своим шоу, идеи у вас уже есть. 

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
Читайте также
Анализ контента конкурентов: как провести и какие выводы сделатьПодкаст «Дальше замысла». Выпуск 1. Особенности, тренды и стереотипы российского контентаБольшой гайд по созданию вирусных мемов. Как продвигать бренд с помощью смешных картинок и как этого делать не надоПодкаст «Говорит контент». Выпуск 54. Сколько стоит текст? Обсуждаем цены на работу рерайтеров, копирайтеров и авторов-экспертов
2
Ия Пфанштиль
Автор Pressfeed.

Комментарии

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: jN8KJ5YQ
Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KSp4c
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!