Журналистам — материалы для публикаций.
Экспертам — упоминания в СМИ.
Здесь
Опубликовать статью
Контент-маркетинг
Ия Пфанштиль
0
134
ред.

Какие подкасты создают бренды: 18 примеров

Россияне привыкают слушать подкасты: наравне с видео формат составляет конкуренцию текстам. Бренды реагируют на запрос и записывают аудиошоу на любой вкус. В Pressfeed.Журнале собрали интересные примеры для вашего вдохновения.

Иллюстрация Екатерины Урусовой

За последние годы в сфере подкастов себя попробовали российские компании из разных индустрий: от сложных B2B-продуктов до сетевых магазинов. Такой контент становится дополнительной точкой контакта с аудиторией: демонстрирует экспертность или развлекает. Рассказываем, стоит ли экспериментировать с подкастами в новом году и на какие примеры можно равняться. 

Подкаст в 2023 году: быть или не быть

Подкасты в России набирают популярность. С сентября 2022-го наблюдается повышенный интерес к запросу:

Согласно исследованию Лайфхакера, в 2021 году 50% респондентов стали слушать подкасты чаще, чем годом ранее. 42% делают это несколько раз в неделю. 

«5 шагов к гарантированной публикации». Скачайте прямо сейчас

При этом пользователи благосклонно относятся к рекламе в аудиошоу:

  • 77% прослушивают сообщения полностью;
  • 40% считают их интересными;
  • 46% открывали для себя новые компании;
  • 31% взаимодействовали с продуктом или услугой после прослушивания шоу.   

IAB Russia прогнозирует, что число слушателей подкастов в России к 2024 году достигнет 27,9 млн человек. В 2020 году их было чуть больше 16 млн.

Данные говорят о том, что аудиоконтент продолжит набирать популярность. Самое время включить формат в стратегию. Наша подборка поможет определиться с темой.

Примеры подкастов от брендов

Чаще всего для подкастов выбирают темы из сфер науки и образования, культуры, кино и технологий. Записывают их в форматах беседы или интервью. Компании обычно придерживаются стандартных рамок, но есть и те, кто не боится экспериментов. Рассмотрим примеры подкастов от брендов из разных индустрий. 

1. «Говорит контент» от Pressfeed

Мы, сервис журналистских запросов, рассказываем, как продвигать бизнес с помощью качественного контента и публикаций в медиа. Главный редактор Pressfeed.Журнала Елена Локтионова делится инструкциями и лучшими практиками. 

Хотите попасть в топовые СМИ бесплатно?
Откликайтесь на запросы журналистов — публикуйте комментарии, статьи и интервью в крупных медиа
Как это работает

2. «Попади в корзину» от Утконоса

Сервис доставки продуктов записал игровой подкаст для детей. В нем продукты походят кастинг, чтобы попасть на полки «Утконос Онлайн». Демонстрируют свои таланты, нервничают и узнают о себе много нового. Шоу преследует две цели: научить юных слушателей справляться с эмоциями и показать, что в магазин попадают только лучшие продукты. 

3. Green room от МегаФона и Sports.ru

В подкасты часто приглашают гостей. Можно пойти дальше и выпустить шоу в коллаборации. Так сделали МегаФон и Sports.ru. Они объединили две темы: спорт и маркетинг. Поделились кейсами и опытом экспертов.  

4. «Схема» от Тинькофф

Редактор Т-Ж Алексей Малахов разоблачает мошеннические схемы. Приглашает гостей, которые делятся реальными случаями обмана. Дает рекомендации, как обезопасить свои деньги и личные данные. Тема отлично вписывается в коммуникацию банка: укрепляет доверие слушателей.

5. «Подкаст Лайфхакера» от Лайфхакера

Лайфхакер в своем подкасте, что ожидаемо, делится лайфхаками. Выпускает короткие лекции о здоровье, отношениях, финансах и мотивации. Делает это с завидной регулярностью — почти каждый день.

6. «Go учиться» от Forbes Education

Ведущие Глеб Силко и Маруся Миронова обсуждают необычные профессии и наглядно демонстрируют, насколько разнообразными могут быть образование и карьера. Берут интервью у экспертов и мотивируют слушателей осваивать новые навыки.

Виртуальный пиарщик
Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
Как это работает

7. «Системный маркетинг» от Leadology

Александр Глушков приглашает в подкаст практикующих маркетологов и рассматривает с ними разные аспекты профессии, работающие стратегии и кейсы.         

8. «Тариф: поболтать» от Ситимобил

В такси можно услышать много интересных историй. Этот факт лег в основу серии подкастов от Ситимобил. Пассажиры рассказывают таксистке Саше о своей жизни, увлечениях и эмоциях. Получилось душевно. 

9. «Эльба, объясни» от Контур.Эльбы

Сервис онлайн-бухгалтерии записывает руководства для предпринимателей с ответами на часто задаваемые вопросы. Все это в формате беседы и с нативной рекламой возможностей Эльбы. 

10. Sbergile Talks от Сбера

Сбер рассказывает о внутренней кухне: как в компании внедряют систему Agile и трансформируют продукты. Гости делятся наработками и кейсами, отвечают на вопросы новичков. 

11. «По уши» от Badoo

Дейтинг-сервис выпустил реалити-шоу в формате аудио. Героине предстояло выбрать спутника жизни по голосу. Кандидаты могли ее видеть, а она их — нет. В подкасте много интриги и юмора. 

«Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении...
Скачать книгу бесплатно

12. «Это не работает» от МТС Твой бизнес 

МТС решили разобраться, какие инструменты действительно работают в бизнесе, а на какие не стоит тратить время. В центре шоу — история открытия кафе и переживания предпринимателя по поводу нового дела, что близко целевой аудитории. 

13. «Голодные люди» от ВкусВилл

Сеть магазинов выпустила подкаст о еде: насколько прочно она вошла в нашу жизнь. Выпуски напоминают дружескую беседу на отвлеченные темы с занимательными историями из жизни и шутками. 

14. «Хабр Подкасты» от Хабра

Медиа о технологиях записывает подкасты в прямом эфире, что позволяет отвечать на вопросы слушателей. Ведущий приглашает экспертов из IT-компаний и обсуждает с ними тренды индустрии, разбирается в сложных темах.  

15. «Деньги пришли» от Альфа-банка

Саша Поливанов и Илья Красильщик учатся грамотно тратить деньги. Делают это с юмором и на собственном опыте. Предлагают перенимать их опыт.

16. «Мел.Teens» от Мела

Медиа для родителей опубликовало сотни экспертных статей о воспитании подростков. В подкасте редакторы пошли дальше и попросили самих подростков рассказать о проблемах и вызовах современного общества. 

17. «История любимых продуктов» от Самоката

Самокат предложил слушателям узнать о привычных продуктах чуть больше. Ведущие собирают интересные факты и вспоминают истории из жизни. 

18. «Смотритель» от Лайфхакера

Еще один подкаст от популярного медиа. В нем ведущий рассказывает о стоящих фильмах и сериалах. Кстати, довольно востребованная тема среди слушателей. 

Вывод

Бренды делают ставку на обучающий контент. Помогают разобраться в сложных темах, собирают мнения и рекомендации экспертов. Делают это без отрыва от реальности. В основе многих шоу истории из жизни и эксперименты. Не забывают и о нативной рекламе своих продуктов, но вписывают ее органично. Все же подкасты — в первую очередь ценный контент, и только потом промо-материал. Пополните библиотеку брендовых подкастов своим шоу, идеи у вас уже есть. 

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Читайте также
Как и где продвигать контент, чтобы получать просмотры и заявки. Большой кейс по дистрибуции контента от PressfeedКак мы научились получать лиды с каждой статьи. Пошаговая инструкция для безотходного контента33 формата контент-маркетинга для бизнесаСтоит ли подключать Турбо-страницы Яндекса и Google AMP: плюсы и минусы 
1
Ия Пфанштиль
Автор Pressfeed.
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Скачайте приложение Pressfeed и будьте всегда на связи!

Комментарии

Дайте на эти темы комментарии журналистам на сервисе журналистских запросов Pressfeed и получите упоминание в СМИ
Показать еще
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
pressfeed.академия
Практический видео-курс в 10 уроках
От Александра Литвинова, основателя канала-стотысячника «Планерка»
Как бизнесу увеличить продажи с помощью Telegram
Подробнее