Какие подкасты создают бренды: 18 примеров
Россияне привыкают слушать подкасты: наравне с видео формат составляет конкуренцию текстам. Бренды реагируют на запрос и записывают аудиошоу на любой вкус. В Pressfeed.Журнале собрали интересные примеры для вашего вдохновения.
За последние годы в сфере подкастов себя попробовали российские компании из разных индустрий: от сложных B2B-продуктов до сетевых магазинов. Такой контент становится дополнительной точкой контакта с аудиторией: демонстрирует экспертность или развлекает. Рассказываем, стоит ли экспериментировать с подкастами в новом году и на какие примеры можно равняться.
Подкаст в 2023 году: быть или не быть
Подкасты в России набирают популярность. С сентября 2022-го наблюдается повышенный интерес к запросу:
Согласно исследованию Лайфхакера, в 2021 году 50% респондентов стали слушать подкасты чаще, чем годом ранее. 42% делают это несколько раз в неделю.
При этом пользователи благосклонно относятся к рекламе в аудиошоу:
- 77% прослушивают сообщения полностью;
- 40% считают их интересными;
- 46% открывали для себя новые компании;
- 31% взаимодействовали с продуктом или услугой после прослушивания шоу.
IAB Russia прогнозирует, что число слушателей подкастов в России к 2024 году достигнет 27,9 млн человек. В 2020 году их было чуть больше 16 млн.
Данные говорят о том, что аудиоконтент продолжит набирать популярность. Самое время включить формат в стратегию. Наша подборка поможет определиться с темой.
Примеры подкастов от брендов
Чаще всего для подкастов выбирают темы из сфер науки и образования, культуры, кино и технологий. Записывают их в форматах беседы или интервью. Компании обычно придерживаются стандартных рамок, но есть и те, кто не боится экспериментов. Рассмотрим примеры подкастов от брендов из разных индустрий.
1. «Говорит контент» от Pressfeed
Мы, сервис журналистских запросов, рассказываем, как продвигать бизнес с помощью качественного контента и публикаций в медиа. Главный редактор Pressfeed.Журнала Елена Локтионова делится инструкциями и лучшими практиками.
2. «Попади в корзину» от Утконоса
Сервис доставки продуктов записал игровой подкаст для детей. В нем продукты походят кастинг, чтобы попасть на полки «Утконос Онлайн». Демонстрируют свои таланты, нервничают и узнают о себе много нового. Шоу преследует две цели: научить юных слушателей справляться с эмоциями и показать, что в магазин попадают только лучшие продукты.
3. Green room от МегаФона и Sports.ru
В подкасты часто приглашают гостей. Можно пойти дальше и выпустить шоу в коллаборации. Так сделали МегаФон и Sports.ru. Они объединили две темы: спорт и маркетинг. Поделились кейсами и опытом экспертов.
4. «Схема» от Тинькофф
Редактор Т-Ж Алексей Малахов разоблачает мошеннические схемы. Приглашает гостей, которые делятся реальными случаями обмана. Дает рекомендации, как обезопасить свои деньги и личные данные. Тема отлично вписывается в коммуникацию банка: укрепляет доверие слушателей.
5. «Подкаст Лайфхакера» от Лайфхакера
Лайфхакер в своем подкасте, что ожидаемо, делится лайфхаками. Выпускает короткие лекции о здоровье, отношениях, финансах и мотивации. Делает это с завидной регулярностью — почти каждый день.
6. «Go учиться» от Forbes Education
Ведущие Глеб Силко и Маруся Миронова обсуждают необычные профессии и наглядно демонстрируют, насколько разнообразными могут быть образование и карьера. Берут интервью у экспертов и мотивируют слушателей осваивать новые навыки.
7. «Системный маркетинг» от Leadology
Александр Глушков приглашает в подкаст практикующих маркетологов и рассматривает с ними разные аспекты профессии, работающие стратегии и кейсы.
8. «Тариф: поболтать» от Ситимобил
В такси можно услышать много интересных историй. Этот факт лег в основу серии подкастов от Ситимобил. Пассажиры рассказывают таксистке Саше о своей жизни, увлечениях и эмоциях. Получилось душевно.
9. «Эльба, объясни» от Контур.Эльбы
Сервис онлайн-бухгалтерии записывает руководства для предпринимателей с ответами на часто задаваемые вопросы. Все это в формате беседы и с нативной рекламой возможностей Эльбы.
10. Sbergile Talks от Сбера
Сбер рассказывает о внутренней кухне: как в компании внедряют систему Agile и трансформируют продукты. Гости делятся наработками и кейсами, отвечают на вопросы новичков.
11. «По уши» от Badoo
Дейтинг-сервис выпустил реалити-шоу в формате аудио. Героине предстояло выбрать спутника жизни по голосу. Кандидаты могли ее видеть, а она их — нет. В подкасте много интриги и юмора.
12. «Это не работает» от МТС Твой бизнес
МТС решили разобраться, какие инструменты действительно работают в бизнесе, а на какие не стоит тратить время. В центре шоу — история открытия кафе и переживания предпринимателя по поводу нового дела, что близко целевой аудитории.
13. «Голодные люди» от ВкусВилл
Сеть магазинов выпустила подкаст о еде: насколько прочно она вошла в нашу жизнь. Выпуски напоминают дружескую беседу на отвлеченные темы с занимательными историями из жизни и шутками.
14. «Хабр Подкасты» от Хабра
Медиа о технологиях записывает подкасты в прямом эфире, что позволяет отвечать на вопросы слушателей. Ведущий приглашает экспертов из IT-компаний и обсуждает с ними тренды индустрии, разбирается в сложных темах.
15. «Деньги пришли» от Альфа-банка
Саша Поливанов и Илья Красильщик учатся грамотно тратить деньги. Делают это с юмором и на собственном опыте. Предлагают перенимать их опыт.
16. «Мел.Teens» от Мела
Медиа для родителей опубликовало сотни экспертных статей о воспитании подростков. В подкасте редакторы пошли дальше и попросили самих подростков рассказать о проблемах и вызовах современного общества.
17. «История любимых продуктов» от Самоката
Самокат предложил слушателям узнать о привычных продуктах чуть больше. Ведущие собирают интересные факты и вспоминают истории из жизни.
18. «Смотритель» от Лайфхакера
Еще один подкаст от популярного медиа. В нем ведущий рассказывает о стоящих фильмах и сериалах. Кстати, довольно востребованная тема среди слушателей.
Вывод
Бренды делают ставку на обучающий контент. Помогают разобраться в сложных темах, собирают мнения и рекомендации экспертов. Делают это без отрыва от реальности. В основе многих шоу истории из жизни и эксперименты. Не забывают и о нативной рекламе своих продуктов, но вписывают ее органично. Все же подкасты — в первую очередь ценный контент, и только потом промо-материал. Пополните библиотеку брендовых подкастов своим шоу, идеи у вас уже есть.
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8K8kUL 
Комментарии