Ключевые слова конкурентов: для чего собирать и какие инструменты использовать
При планировании SEO-продвижения, контент-стратегии и рекламы в поиске полезно знать ключевые слова конкурентов. Как их собирать и анализировать, рассказываем в Pressfeed.Журнале.
Каждую секунду поисковики обрабатывают десятки тысяч запросов пользователей. Простые словосочетания и развернутые предложения. В ответ на обращения алгоритмы подбирают лучшие страницы со всей сети. Ориентируются при этом на ключевые слова.
Сбор и анализ таких ключей — важная часть работы SEO-специалистов и маркетологов. Она позволяет улучшать ранжирование сайта, создавать интересный пользователям контент и оптимизировать контекстную рекламу.
Вот как это обычно происходит. Предположим, ваша компания занимается созданием лендингов на заказ. Открываете инструмент для сбора ключевых слов, например, Wordstat. Вводите фразы, по которым вас могут искать в интернете.
Смотрите, какие формулировки чаще выбирают пользователи, чем еще интересуются. Это базовый подход, у которого есть один существенный минус — вы ограничены своей фантазией. Чтобы получить перечень ключевых фраз, нужно ввести предполагаемый запрос.
Когда идеи заканчиваются, полезно подглядывать за конкурентами. Так вы сможете:
- найти упущенные ключи и дополнить свою стратегию;
- определить перспективные запросы;
- эффективнее бороться за верхние строчки в выдаче;
- сэкономить время на подборе ключевых слов.
Больше не придется гадать. Вы сразу увидите, какие ключи уже работают в индустрии, какие форматы для них выбирают. Если конкурент опубликовал лонгрид о дизайне лендинга, который занял первую строчку в результатах поиска, вам тоже стоит подготовить похожий материал. Только сделать его подробнее и полезнее.
Как найти конкурентов
Список конкурентов обычно составляют еще на этапе разработки маркетинговой стратегии. Однако конкуренты в поиске могут немного отличаться от тех, с кем вы соперничаете на рынке.
Приведем пример. Вы продвигаете сайт бренда с помощью полезных статей. Пишете о лендингах и маркетинге. Эти же темы выбирают не только компании, создающие лендинги на заказ, но и агентства, разработчики онлайн-инструментов, авторы курсов. Вы предлагаете разные услуги и закрываете разные потребности, фактически не конкурируете. Однако в поиске боритесь за внимание одних и тех же читателей. Вот почему при сборе ключевых слов список конкурентов желательно дополнить.
Часть сервисов из тех, что мы перечислим ниже, сами находят потенциальных конкурентов. Если не доверяете алгоритмам, проведите собственное исследование. В поисковике введите ключевые слова по теме и выпишите адреса сайтов с первых позиций.
Черпать идеи можно у всех конкурентов в выдаче. Однако обогнать некоторых из них не выйдет, сколько бы усилий вы ни приложили.
При ранжировании учитывается не только соответствие страницы запросу, но и много других факторов. Например, авторитетность ресурса, возраст домена и количество входящих ссылок. Из чего следует: условно «Википедию» сместить с первых позиций не сможет даже самая подробная статья в вашем блоге. Если планируете бороться за места в выдаче, вносите в список только ресурсы одного с вами уровня.
Далее перечислим инструменты, которые помогут собрать ключевые слова конкурентов и подскажут, с каких сайтов вам стоит брать пример.
Инструменты для поиска ключевых слов конкурентов
По заголовкам страниц можно догадаться, на какие ключевые слова ориентируются ваши конкуренты. Определить наверняка, как их страницы видят поисковики, позволят только специальные сервисы. Вот несколько на выбор.
1. SpyWords
Простой русскоязычный инструмент ищет ключевые слова по сайту конкурента и ключевому запросу. Анализирует выдачу Яндекса и Google. По запросам отображает число показов, позицию и дает ссылку на страницу. Доступен просмотр данных в динамике. Работает с органической и платной выдачей.
Преимущества:
- показывает конкурентов отдельно для каждого поисковика;
- можно сравнить сразу три домена или провести анализ по списку;
- настройка результатов по городу;
- есть автоматический подбор запросов по ключевому слову.
Стоимость: 20 запросов бесплатно, далее от 3 340 рублей в месяц.
«Эффективно справиться со сбором ключевых слов конкурентов нам помогает сервис SpyWords, поскольку руками проводить огромный объем работы весьма трудозатратно.
С его помощью мы определяем актуальные на данный момент сегменты рынка с максимальной прибылью, получаем эффективные запросы для продвижения товаров и услуг, производим оптимизацию сайта по SEO и расширяем объем бесплатного трафика.
Мы выбрали этот сервис, потому что у него простой и интуитивно понятный интерфейс, широкий функционал и большое количество положительных отзывов».
2. Semrush
Профессиональный англоязычный инструмент для SEO с широким выбором функций. Анализирует сайт по большинству значимых параметров, составляет список конкурентов. Показывает упущенные ключевые слова. В России работает только через VPN.
Преимущества:
- подсвечивает, какие слова конкурентов стоит использовать в первую очередь (раздел Keyword Gap);
- 6 фильтров для выбора подходящих запросов;
- данные по разным странам;
- в один отчет можно добавить четыре домена.
Стоимость: 10 запросов в день бесплатно, но с ограничениями, платный тариф от $99,95 в месяц.
3. Keys.so
Русскоязычный инструмент с базовыми функциями. Показывает список ключевых фраз, а также конкурирующие страницы и домены. Собирает данные по контекстной рекламе. Анализирует сайт и строит график изменения показателей.
Преимущества:
- отдельно собирает данные по органической выдаче и рекламе;
- работает с Яндексом и Google, есть выбор городов;
- рассчитывает процент похожести и тематичности;
- удобная сортировка результатов по параметрам.
Стоимость: есть бесплатный демонстрационный режим с ограниченными возможностями, стоимость платного тарифа от 4 900 рублей в месяц.
«Keys.so — лучшее решение для конкурентного анализа семантики в Рунете. Помимо довольно полной базы мониторинга ключевых слов есть отличные инструменты для обработки семантики и получения оценочной аналитики различных метрик как для отдельного сайта, так и для сравнения с конкурентами».
4. SimilarWeb
Популярный сервис аналитики трафика в том числе показывает данные по конкурентам сайта. Домен можно добавить к сравнению одним кликом. Оценить при этом не только успешные ключевые слова, но и каналы продвижения. Работает только с крупными ресурсами.
Преимущества:
- собирает данные за последние три месяца;
- показывает интересы аудитории;
- оценивает похожесть ресурсов;
- рассчитывает трафик конкурентов.
Стоимость: данные с ограничениями доступны бесплатно, стоимость платного тарифа рассчитывается индивидуально.
5. Ahrefs
Англоязычный инструмент со множеством функций для поисковой оптимизации и внушительной базой данных, которая уступает только Google. Для анализа ключевых слов конкурентов удобно использовать раздел Site Explorer. В России работает через VPN.
Преимущества:
- показывает рекламные объявления в поиске, их ключевые слова и посадочные страницы;
- составляет рейтинг самых посещаемых страниц;
- отображает данные по ранжированию в динамике;
- подсвечивает число входящих ссылок;
- автоматически находит упущенные ключевые слова (блок Content Gap).
Стоимость: от $83 в месяц.
6. Бонус: решения от Google и Яндекса
В инструментах настройки контекстной рекламы от поисковиков тоже есть данные по ключевым словам конкурентов. В Keyword Planner от Google и «Прогнозе бюджета» от Яндекса. Пользоваться ими можно бесплатно. Учитывайте, что это данные для платных позиций, они могут отличаться от органических.
«Для сбора ключевых слов конкурентов наши сотрудники используют несколько инструментов. Среди них: Google Keyword Planner и проверка бюджета рекламной кампании Яндекса. Последний номинально предназначен для других целей, но по сути является тем же сервисом для подбора ключевых слов, как и Яндекс.Wordstat, только с более удобным интерфейсом.
Эти программы позволяют оперативно обнаружить пробелы в собственном контенте, а порой найти не самых очевидных, однако серьезных конкурентов».
Что дальше
Ключевые слова конкурентов — источник идей для нового контента и рекламных кампаний. Однако не стоит останавливаться только на запросах. Оцените авторитетность похожих сайтов, источник входящих ссылок, дизайн и пользовательский опыт, качество текстов. Частично это можно сделать с помощью перечисленных инструментов, частично вручную.
Данные помогут понять, почему вы отстаете, выявить пробелы в контент-стратегии и подтянуть техническую оптимизацию. Комплексная работа со всеми SEO-параметрами положительно скажется на ранжировании. Стоит только запастись терпением.
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии