Журналистам — материалы для публикаций.
Экспертам — упоминания в СМИ.
Здесь
Опубликовать статью
How to PR
Радмир Науширванов
0
8.9K
ред.

Ньюсджекинг по-русски. Или как малый бизнес серфит на больших новостях

В русскоязычном PR-пространстве практически нет информации о таком явлении как ньюсджекинг. Как специалист по взрывному пиару я такое положение дел понять могу. Во-первых, по newsjacking мало кейсов в принципе. Во-вторых, мало кейсов, о которых можно рассказывать. И наконец, главное, на мой взгляд – мало смелости у наших пиарщиков. В этом посте, написанном для Pressfeed, я покажу, что в российском медиаполе ньюсджекинг тоже возможен. А главное – дам инструментарий, чтобы каждый желающий смелый пиарщик мог попробовать newsjacking сам.

Роман Масленников, директор PR-агентства «Простор Пиар и Консалтинг» знает как использовать ньюсджекинг в России
Роман Масленников, директор PR-агентства «Простор Пиар и Консалтинг» знает как использовать ньюсджекинг в России.

Кейсы ньюсджекинга, о которых можно говорить

Понятие «ньюсджекинг» ввел в обиход американский автор, установивший в своей книге новые правила пиара, — Дэвид Мирман Скотт. Стоит отметить, что ньюсджекинг (newsjacking – новостное пиратство) не является в полном смысле «взрывным пиаром». Это всего лишь одна, но очень действенная составляющая «взрывной формулы». Однако, для первых шагов пиара по-новому ньюсджекинг подойдет.

Что же это такое? Давайте рассмотрим на примерах.

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

Пожалуй, самым неудачным примером ньюсджекинга являются действия пресс-службы Сергея Миронова, которая высказывалась одно время, что называется, по поводу и без оного. Многие мои коллеги вспомнят по 1 релизу в день на следующие темы:

  • Сергей Миронов надеется, что Фабио Капелло будет принимать завтра поздравления не только с днем рождения
  • С.Миронов и Г.Зюганов обсудили возможность сотрудничества на выборах губернатора Санкт-Петербурга
  • Сергей Миронов предлагает поддержать регионы, принимающие беженцев с Украины
  • СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ не будет голосовать за создание игорной зоны в Крыму
  • СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ голосует за лишение Митрофанова депутатской неприкосновенности

Топ-7 российского ньюсджекинга

А вот и более интересные и профессиональные ньюсджекинг-кейсы. Решил выделить для вас семерку из своего личного хит-парада:

7. В день смерти Жанны Фриске московский музыкальный продюсер Кейра Шэф решила посвятить ей песню. Один пресс-релиз принес 10 публикаций в новостных СМИ бесплатно.

Хотите попасть в топовые СМИ бесплатно?
Откликайтесь на запросы журналистов — публикуйте комментарии, статьи и интервью в крупных медиа
Как это работает

6. В Интернете на купонном сайте «Купоклуб» продаются индульгенции. Акция действует до конца света. Новость собрала 5 ТВ-репортажей и увеличила посещаемость сайта в 9 раз на протяжении неделю.

5. На 14 февраля купонный сайт «СкидкаБум» анонсировал продажу месяца жизни с миллионером. Посещаемость сайта взлетела в 10 раз и держалась такой неделю. Сюжет отсняли топовые телеканалы, статьи вышли в популярных изданиях.

4. Стриптизерши клуба «Белый медведь» снизили расценки на 10% вслед за Владимиром Путиным. Релиз, разосланный в пятницу в 22.00 накануне 8 марта, получил в итоге 3 ТВ-репортажа.

Виртуальный пиарщик
Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
Как это работает

3. Анна Чапман в пик популярности Эдварда Сноудена предложила ему руку и сердце. Море публикаций!

2. Дмитрия Медведева «запустили в космос» накануне его визита на «Иннопром». Пик новости пришелся в тот самый день, когда российский премьер-министр «осмотрел новый скафандр».

1. Российский МИД – чемпион по ньюсджекингу, граничащему с отличным троллингом. В топы новостей попадают записи министерства из его социальных сетей.

«Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении...
Скачать книгу бесплатно

Рекомендации начинающим ньюсджекерам

А как это применить вашему бизнесу? С чего начать? Какие инструменты?

4 ньюсджекинга в год – это минимальная планка

Попробуйте начать ньюсджекинг 1 раз в квартал. Вот всем известные события в каждый из четырех сезонов:

— зима – Новый год

— весна – 8 марта и/или 23 февраля

— осень – 1 сентября

— лето – любой день в августе, затишье

Где отслеживать тренды, на которых можно «проехаться»?

Можно также мониторить «Актуальные темы» в Твиттере.

Все самое интересное, актуальное и полезное — в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь и читайте!

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Читайте также
Какой формат гостевых статей выбрать: руководство, подборка или кейс?5 примеров социального PR: почему это работаетКак собрать «боли» аудитории и превратить их в офферКак увеличить конверсию с помощью Яндекс.Дзен: инструкция для бизнеса
0
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Скачайте приложение Pressfeed и будьте всегда на связи!

Комментарии

Дайте на эти темы комментарии журналистам на сервисе журналистских запросов Pressfeed и получите упоминание в СМИ
Показать еще
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2