39 громких рекламных и PR-кампаний лета 2024 года
Pressfeed.Журнал собрал самые интересные рекламные и PR-кампании, запущенные в России и за рубежом этим летом. Анализируем, вдохновляемся и черпаем идеи для продвижения своих проектов.
Сезонные акции
Летом мы проводим больше времени на свежем воздухе, поэтому бренды делают акцент на PR-активности под открытым небом и участвуют в ивентах партнеров — например, в музыкальных фестивалях.
Также сезон отпусков — золотое время для путешествий. Чтобы выделиться среди конкурентов и преодолеть «баннерную слепоту», туристические компании и сервисы придумывают нестандартные подходы к привлечению клиентов: не просто обещают скидки, а вкладывают в рекламу идеи, связанные с болями и мечтами аудитории.
1. Солнечный билборд от IKEA
IKEA решила подарить Стокгольму немного солнца. Лето в Швеции обычно прохладное, да и ясных дней не так уж много. Поэтому места в тени на верандах кафе меньше пользуются спросом — все хотят погреться на солнышке.
Компания установила на одной из площадей города огромное зеркало и оснастила его GPS-мотором. Зеркало автоматически подстраивается под положение солнца, отражая его лучи на соседние дома и затененные столики в кафе. В ролике IKEA объясняет: им грустно видеть пустующую уличную мебель в тени, и пора это менять. Такой нестандартной акцией шведский гигант не только привлек внимание к бренду, но и показал, как заботится о людях даже за пределами магазинов.
2. Кастомизированные карты от «Сбера»
В конце июня на ВДНХ, «Хлебозаводе» и рядом с Москва-Сити побывал кардтрак «Сбера». В брендированном фургоне предлагали получить банковскую карту с уникальным принтом.
За дизайн отвечала нейросеть Kandinsky. Изображение можно было сгенерировать по своему текстовому промту или выбрать из специальной коллекции, созданной при участии Даниила Трабуна — известного журналиста, медиаменеджера и «евангелиста нейросетей».
После выбора дизайна сотрудники распечатывали и оформляли карту прямо на месте. В ожидании гости могли освежиться летними напитками и поучаствовать в розыгрыше мерча — стикеров, брелоков, кардхолдеров и пледов.
3. Доставка в поле от «Самоката»
14–16 июня в Тульской области рядом с поселком Бунырево прошел музыкальный фестиваль «Дикая Мята», который посетили более 20 тыс. человек. Одним из партнеров мероприятия стал «Самокат». Гости фестиваля могли не только приобрести товары, но и получить бесплатную доставку прямо до палатки. При заказе в комментарии нужно было указать ряд и номер своего места размещения.
Сервис сыграл на боли аудитории: отправляясь на летние фестивали за город, мы лишаемся многих благ цивилизации. «Самокату» удалось сделать жизнь в палатке немного комфортнее.
4. Овощи в подарок от Rendez-Vous
Традиционный обмен яблоками и кабачками вышел на новый уровень. Сеть магазинов одежды и обуви Rendez-Vous летом и осенью дарит при любой покупке набор сезонных овощей, фруктов или ягод. Клиенты уходят из торговых центров с пакетами картофеля, черешни, яблок и груш.
Как связаны еда и обувь? Еще в 2020 году компания открыла экоферму в Краснодарском крае, чтобы выращивать натуральные овощи для сотрудников, а затем решила делиться ими с покупателями. В качественных продуктах Rendez-Vous видит проявление заботы о клиентах. Экологически чистые овощи и фрукты можно получить в подарок при покупке офлайн или добавить к заказу в интернет-магазине.
5. TanukiFamily мотивирует гулять больше
Сеть ресторанов TanukiFamily в этом году празднует 20-летие и радует клиентов масштабными акциями. Одна из них — скидка 20% на заказы «с собой» до конца лета. Компания предлагает прогуляться и забрать заказ самостоятельно — заодно можно пройти заветные 10 тысяч шагов, а потом устроить пикник с друзьями.
6. В отпуск за впечатлениями с «Отелло»
Не так масштабно, по сравнению с предыдущими брендами, но все равно очень мило справился с летним PR «Отелло». Слоган сезонной рекламной кампании сервиса для выбора отелей: «Бронируй впечатления!». «Отелло» напоминает о простых истинах: главное в отпуске — теплые воспоминания, которые мы создаем себе сами. Но начинается все с выбора локации и бронирования жилья — а с этим сервис всегда готов помочь.
7. На велопрогулку с «Самокатом»
«Самокат» создал отдельный сайт с велосипедными маршрутами по 10 городам России. Пользователи совершали виртуальные прогулки, находили идеи для поездок и в конце получали скидку на новый заказ.
Любимыми местами для катания и советами для безопасных поездок поделились курьеры сервиса и веломеханики. Так компания не только привлекла новых клиентов, но и «сблизила» курьеров и заказчиков — они кратко рассказали о себе и об увлечении велоспортом.
Акция вышла и за пределы онлайна: «Самокат» организовал зоны отдыха для велосипедистов, где можно найти инструменты для починки своего железного коня.
8. Вееры от Burger King
Burger King часто раздает прохожим флаеры в торговых центрах или на улице рядом с ресторанами. В них компания дает промокоды на скидку или рекламирует новинки из меню.
Этим летом сеть быстрого питания подошла к созданию листовок оригинально: в Испании прохожие получали картонные вееры, которыми можно было обмахиваться в жару. Лучшей PR-акции в жару 30+ °С придумать сложно.
9. «Яндекс Путешествия» для уставших
«Яндекс Путешествия» продолжили реализовывать масштабную кампанию под названием YAUSTAL. Ранее сервис размещал яркие плакаты на улицах в разных городах России с напоминанием: если устал, пора в отпуск.
Теперь маркетологи переключились на бизнес-центры: на зеркалах в лифтах заметили стикеры «YAUSTAL» с промокодом на бронирование отелей. Акция сработала: работники офисов стали фотографироваться в зеркале с надписью и выкладывать кадры в соцсети.
Спортивные мероприятия как инфоповод: Олимпийские игры, Кубок Америки, Евро и другие
Летние Олимпийские игры в Париже собрали десятки миллионов зрителей по всему миру. И даже те, кто не следил за соревнованиями, точно слышали о главных скандалах — грязной реке Сене, драг-артистах на церемонии открытия, пересмотре результатов турниров. Многие бренды так или иначе отразили главное спортивное событие года в своих маркетинговых активностях: готовили коллаборации, снимали вирусные ролики, делали отсылки в рекламных баннерах.
Но не Олимпиадой единой: летом проходит и множество других соревнований, в том числе в России. Как показал «Яндекс Маркет», они тоже могут стать площадкой для оригинальной рекламной акции.
10. Чистая Сена от Caudalie
Накануне Олимпийских игр в СМИ обсуждали «чистоту» Сены, по которой должны были плыть спортсмены. Река входила в список самых грязных в Европе, и запрет на купание в ней действовал около ста лет. Власти потратили более 1 млрд евро на очистку воды, но поток шуток и мемов было не остановить.
Инфоповодом воспользовался и косметический бренд Caudalie: в их ролике гигантский флакон сыворотки для снятия макияжа плывет по реке и очищает ее одной каплей. Люди оценили юмор: в соцсети с картинками видео набрало почти 10 млн просмотров и 2 тыс. комментариев.
11. Стихийные рекламные баннеры из фото с соревнований
Некоторые кадры с Олимпийских игр в Париже пользователи превратили в неофициальные рекламные макеты. Все дело в сходстве поз спортсменов и логотипов компаний: гимнастка Симона Байлс с лентой будто бы изображает эмблему Mercedes-Benz, а прыгуны в воду — Nike.
Картинки хорошо завирусились в соцсетях, и Mercedes-Benz даже выкупила права на фотографию теперь уже семикратной олимпийской чемпионки Байлс и начал официально использовать ее в рекламе.
Похожая ситуация произошла и с кадром с матча между Чили и Аргентиной в рамках кубка Америки. Фото футболиста Николаса Гонсалеса, который схватил за ногу Маурисио Исла, со слоганом «Каждому нужна своя пара» быстро разошлось по пабликам. Но баннер оказался неофициальным: пост опубликовал не Nike, а чилийский креативщик Хайме Муньос.
12. Коллаборация Jacquemus и Nike
Jacquemus и Nike презентовали совместную коллекцию одежды и обуви, приуроченную к Олимпиаде. Идея коллаборации — соединить удобную спортивную одежду и высокую моду. В динамичном рекламном ролике люди занимаются спортом, танцуют и просто наслаждаются жизнью на фоне атмосферных парижских пейзажей. Кампания призвана поддержать олимпийские ценности — единство, дружбу и честную игру.
13. Троллинг Олимпиады от Netflix
Летняя Олимпиада — одно из самых громких событий года. Но стриминговый сервис Netflix готов поспорить: «Настоящие игры начнутся 26 декабря 2024». Так компания анонсировала выход второго сезона сериала «Игра в кальмара» о турнире на выживание. Проект стартовал осенью 2021 года и стал самым популярным в истории Netflix.
14. Промокоды за голы от «Яндекс Маркета»
Маркетплейс провел необычную акцию во время футбольного матча «Зенит» — «Балтика». После каждого гола на табло появлялись промокоды на крупные скидки: сумма зависела от номера забившего игрока.
Матч окончился счетом 2:1 в пользу «Зенита». 3 гола забили футболисты под номерами 25, 27 и 28. В итоге 30 зрителей, которые успели ввести промокоды первыми, получили скидки на 25, 27 и 28 тыс. рублей.
Юмор и провокации
Юмор помогает «расшевелить» аудиторию, поднять волну обсуждений и сделать рекламу запоминающейся. А летом, когда люди чаще гуляют, для этого особенно подходят уличные баннеры.
15. «Оставьте Диму в покое»: перекличка рекламы Wildberries и других компаний
В июне маркетплейс Wildberries разместил в Москве серию баннеров с призывом «оплатить ей корзину на WB». В рекламе были разные мужские имена — Дима, Игорь, Саша, но завирусилось именно обращение к Диме.
Другие крупные компании начали отвечать своими баннерами. «Яндекс Путешествия» предлагали Диме везти ее в отпуск, «Сбер» — устроиться на стабильную работу, а «Спортмастер» — просто бежать. Засветилась и очередная реклама от МТС с Дмитрием Нагиевым.
Оригинально поддержал акцию екатеринбургский интернет-магазин Instalook: ребята прорекламировали откровенную дакимакуру с Сергеем Лазаревым.
Завершил эстафету сам Wildberries: в столице появился баннер с Дмитрием Маликовым и цитатой «Корзину на WB ей оплатил. Всем спасибо!». Получился неожиданный ход, ведь последние четыре года певец рекламировал главного конкурента WB — Ozon.
16. IKEA: люди мстят своим питомцам
IKEA выпустила забавный ролик для рекламы линейки товаров для домашних любимцев. Ваш кот любит разлечься на кровати, а собака постоянно ворует еду со стола? В этом видео хозяева и питомцы меняются местами: теперь люди «захватывают» вещи своих животных. Слоган кампании — «Time to take what’s theirs» (Пришло время забрать то, что принадлежит им).
17. Дэдпул и Росомаха в видео соусов Heinz
Производитель соусов Heinz к выходу «Дэдпула и Росомахи» представил главных героев фильма в виде кетчупа и горчицы. «Вы не сможете это развидеть», — гласит слоган на баннерах.
Кроме наружной рекламы, Heinz и Marvel также выпустили ролик, в котором известных персонажей периодически заменяют похожие на них упаковки соусов. Также в продажу поступила лимитированная коллекция аксессуаров, которыми можно украсить бутылки с кетчупом и горчицей.
18. Недетские гонки от IM Motors
Китайский производитель IM Motors выпустил рекламу нового электромобиля IM L6, героями которой стали мультяшные животные. Идет перестрелка, но у бандитов заканчиваются патроны. Они садятся в машины, чтобы скорее скрыться, но не могут выехать с плотной парковки. В это время из того же ряда легко выруливает электромобиль. Новая модель демонстрирует чудеса маневренности и с легкостью объезжает неожиданные препятствия.
На наш взгляд, замена классических пафосных роликов с рекламой автомобилей на динамичный мультик — просто глоток освежающего воздуха.
19. Ягодицы Дэдпула от Xbox
Xbox подготовил к премьере «Дэдпула и Росомахи» коллекционные наборы: в них вошли консоль Xbox Series X и стенд к ней, а также два геймпада с дерзким дизайном в виде красных ягодиц. Призы разыграли в аккаунте компании в соцсети X (бывший Twitter) за подписку и репост. Принять участие могли совершеннолетние пользователи из стран, где официально поддерживается Xbox.
Геймпад, «спроектированный Дэдпулом», вызвал бурные обсуждения в соцсетях и тематических СМИ и поток двусмысленных шуток. Сам пост с розыгрышем набрал более 360 тыс. репостов и 40 тыс. комментариев.
20. Реклама, попавшая в смерч
На улицах Парижа появилась необычная реклама фильма-катастрофы «Смерч-2». Билборды словно вырваны из земли и перевернуты, баннеры порваны, ветер прибил к ним остатки предметов. Выглядит так, будто по городу на самом деле прошелся ураган.
«Смерч-2» — сиквел культовой картины о погоне за торнадо. Кинокритики назвали его одной из главных премьер этого лета, а кассовые сборы в первую неделю оказались гораздо выше ожидаемых. Фильм занял третье место в рейтинге самых кассовых картин 2024 года, уступив только «Головоломке-2» и «Дюне-2».
21. Ответ Decathlon на сбой в Microsoft
19 июля 2024 года по всему миру произошел глобальный сбой операционной системы Windows. Причиной стала ошибка в обновлении программы Falcon, отвечающей за борьбу с кибератаками. Проблема не затронула Россию, однако в других странах случился настоящий коллапс: авиакомпании, банки, супермаркеты и другие организации вынужденно приостановили работу. Одним из проявлений сбоя был «синий экран смерти» на компьютере, при котором никакие манипуляции с устройством не приносили результата.
Канадский Decathlon быстро отреагировал на инфоповод баннерной рекламой: «Outage? Get outside» («Сбой в работе? Выходи на улицу»). Компания обыграла тот самый синий экран и предложила скидку 50% на товары для активного отдыха.
22. Закодированная реклама от McDonald’s
McDonald’s в Канаде запустил креативную кампанию «Eat the Code» — «Съешь код», которую могут расшифровать только айтишники.
На специальном сайте спрятали промокоды на скидки и подарки в виде строк кода. Дополнила кампанию необычная наружная реклама — постеры, на которых изображения бургеров, картошки и других блюд преобразованы в двоичный код. Их разместили рядом с технологическими центрами.
Акция адресована программистам, разработчикам и другим IT-специалистам — тем, кто часто так увлечен написанием кода, что забывает об обеде. Промо-сайт позволяет заказать еду, не отходя от компьютера.
Социальная реклама
Лето — время для добрых и позитивных акций. Через такие ролики компании повышают свою узнаваемость и рассказывают о важных улучшениях в продукте.
23. «Алиса» для людей с особенностями речи
«Яндекс» анонсировал новую версию голосового помощника: теперь он лучше распознает нечеткую речь. В обучении «Алисы» участвовали более 300 человек из благотворительных и специализированных организаций, а в общей сложности было записано более 900 часов материала со скороговорками и фрагментами речи. Точность распознавания повысилась на 20%, что поможет людям с особенностями здоровья стать более самостоятельными.
В ролике демонстрируют ситуации, в которых люди говорят невнятно — не до конца проснувшись утром, во время занятий спортом или из-за специфической дикции, — но «Алиса» все понимает.
24. «Яндекс Лавка» — о простых радостях
Сервис доставки выпустил душевный ролик в честь своего пятилетия. Видео вдохновляет подмечать счастливые моменты в каждом дне — будь это глоток кофе с утра, солнечная погода, общение с семьей или пикник с друзьями. Ведь поводы влюбиться в жизнь не нужно долго искать.
Компьютерная графика и нейросети
Многие компании уже готовят баннеры с помощью искусственного интеллекта, а вот рекламные ролики, сгенерированные нейросетью — пока что редкость. Скорее всего, это дело времени. Зато CGI-графику и 3D-анимацию бренды продолжают использовать для создания «залипательных» видео.
25. Сгенерированный ролик от Toys «R» Us
Сеть магазинов Toys «R» Us выпустила первую официальную рекламу, которая создана с помощью нейросети Sora от OpenAI. Одноминутный ролик под названием «Происхождение игрушек «R» Us» бренд разработал совместно с креативным агентством Native Foreign.
По сюжету мальчик засыпает и попадает в сказочный мир, где живут его любимые игрушки. Ролик получился простым, но очень атмосферным. Компания сопроводила его таким описанием: «Представьте, с каким восторгом в начале 1930-х годов молодой Чарльз Лазарус, основатель Toys «R» Us, воплощал свои мечты о создании нашего культового бренда и любимого талисмана — жирафа Джеффри».
При создании мини-фильма без людей все-таки не обошлось: по словам режиссера Ника Клеверова, нейросеть проделала 80–85% работы, а далее команда агентства исправила ошибки и добавила визуальных эффектов.
26. Гигантские ракетки в небе Лондона
С 1 по 14 июля в Лондоне традиционно проходил один из крупнейших турниров по теннису — Уимблдон. Чтобы привлечь больше внимания к предстоящему событию, креативщики сделали серию роликов с CGI-графикой на фоне главных достопримечательностей города. Например, знаменитое колесо обозрения превратилось в ракетку, а Биг-Бен даже оказался в ее объятиях, — получилось эффектно.
27. Пылесос для облаков от Samsung
Samsung оригинально прорекламировал свою самую мощную модель вертикального пылесоса — Bespoke Jet AI. Снова не обошлось без компьютерной графики: на видео огромный пылесос всасывает тучу и делает небо ясным. Акция была приурочена еще и к чемпионату Европы по футболу: так компания пообещала фанатам хорошую погоду.
28. Суперсила от «Сбера»
«Сбер» превратил людей в рекламе в супергероев: они одной левой выносят из торгового центра неподъемные покупки — рояль, диван, шкаф. Этим роликом банк анонсировал более выгодные условия по кредиту и продемонстрировал, что делать крупные покупки станет гораздо легче.
29. 3D-коробочки с мастерами от Nidgus и «Профи»
Сервис поиска специалистов «Профи» посотрудничал с известным digital-художником Nidgus, автором множества оригинальных работ для брендов и собственных вирусных проектов. Именно он придумал те самые наборы с фигурками «типичных москвичей».
В новом проекте Nidgus создал коробочки с 3D-анимацией, в которых специалисты делают маникюр, чинят телевизор и даже жарят шашлык. Посыл акции следующий: вызвал мастера через сервис — и можешь быть спокойным, что работу выполнят качественно. Самые внимательные заметили отсылки к мемам: например, «мужчину-ураган» из передачи «Давай поженимся» на экране телевизора.
Котики — двигатель рекламы
Смотреть видео с котятами нам никогда не надоест — да и другие милые акции, связанные с животными, гарантированно привлекают внимание.
30. Самый милый краш-текст колготок от Sintezia
Проблема, знакомая многим девушкам: капроновые колготки часто идут на выброс после первого же дня носки. Стоит только неудачно сесть на стул, и вот уже на самом видном месте красуется длинная стрелка. Бренд Sintezia наглядно продемонстрировал качество своих изделий в одном из видео в соцсетях. Колготки на модели остались целыми после «атаки» котят — получилась очень убедительная проверка на прочность.
31. Замурчательная реклама от Pinterest
В ролике девушка с подзорной трубой исследует сказочный вязаный мир, где обитают гигантские коты в смешных головных уборах. Реклама отсылает к популярной сказке американского писателя Доктора Сьюза «Cat in the Hat» (Кот в шляпе). Посыл видео следующий: на Pinterest вы всегда можете найти самые необычные идеи — чем бы вы ни увлекались.
32. Кошки в Шанхайском музее
Шанхайский музей придумал необычную акцию: на выставку, посвященную Древнему Египту, предложили прийти со своими пушистыми друзьями.
В дреевнеегипетской культуре кошка почиталась как священное животное, а богиня кошек Бастет — как покровительница здоровья и плодородия. Так и родилась идея акции: музей решил провести 10 ночных показов для посетителей с домашними любимцами. Гости могли не только посмотреть на экспонаты, но и сделать фото в специальной зоне, а также получить магнит на холодильник и другие сувениры.
Для комфорта посетителей и их любимцев была предоставлена ветеринарная помощь и зоны отдыха. Кроме того, совместно с авиакомпанией China Eastern Airlines Шанхайский музей запустил серию рейсов для пассажиров с домашними животными, чтобы привлечь туристов из других городов.
33. Lego: кот прошелся по клавиатуре
В начале июня Lego опубликовала в соцсети X пост с рандомным набором символом и собрала множество удивленных комментариев. А через некоторое время появилась картинка лего-кота, сидящего на ноутбуке. Таким необычным способом компания анонсировала старт продаж нового набора. Интрига удалась: новость быстро завирусилась, а пост набрал более 290 тыс. лайков и 34 тыс. репостов.
Гигантская реклама
Ее просто невозможно не заметить. Бонусный эффект: эффектную рекламу люди фотографируют и делятся ей с друзьями и подписчиками.
34. Анонс фильма о теннисисте Роджере Федерере
Amazon Prime спроецировал на Тауэрский мост в Лондоне трогательную рекламу документального фильма. В ней легенда тенниса Роджер Федерер играет против самого себя в детстве. Герои эффектно перебрасывают мяч над Темзой, а затем между опорами моста появляется промо-плакат фильма.
35. Огромные объятия Мануэля Нойера от Adidas
Adidas креативно оформил вход на одну из станций метро в Мюнхене: над аркой раскинулось фото Мануэля Нойера, вратаря и капитана футбольной команды «Бавария» и сборной Германии по футболу.
Бренд не в первый раз удивляет горожан подобными акциями. На этот раз изображение стало частью общенациональной рекламной кампании, приуроченной к Евро–2024.
36. Световое шоу на Бурдж-Халифа от «Т-банка»
Банк «Тинькофф» поменял название на «Т-Банк» и все лето проводит масштабный ребрендинг. Кроме традиционной рекламы на уличных баннерах и в интернете, компания устраивает и более зрелищные акции. Например, 5 июня в течение нескольких минут башня Бурдж-Халифа в Дубае была подсвечена корпоративными цветами и новым логотипом бренда. Высота здания, кстати, достигает 828 метров — это самое высокое здание в мире.
Одновременно с Бурдж-Халифой светилась и Останкинская башня в Москве. Председатель совета директоров Станислав Близнюк отметил, что так компания продемонстрировала новую стратегию — масштабироваться на международных рынках.
37. Реклама «Авиасейлс» в поле
«Если заложило уши, скажите “Ааааавиасейлс”», — гласит огромная надпись на поле недалеко от аэропорта Пулково. Ее можно было увидеть прямо из иллюминатора при подлете к Санкт-Петербургу. Из этой акции сервис также сделал инфоповод и запустил интеграции с блогерами.
В рекламе обыгрывается известная проблема: при взлете и посадке у некоторых пассажиров закладывает уши. Чтобы вернуть слух, иногда советуют зевнуть.
Это не первая подобная акция «Авиасейлс»: в прошлом году на подлете к московскому аэропорту «Внуково» появилась надпись «Ё-маё, и тут реклама Авиасейлс». Но на этот раз реклама в 6 раз больше: ее площадь составила 12 тыс. кв.м — почти как два футбольных поля.
Отсылки к фильмам и сериалам
Сделать остроумную отсылку к классике кино или нашумевшему сериалу — значит взять себе частичку их успеха: узнаваемые детали цепляют внимание аудитории.
38. Коты на королевских тронах от Nutritec Cat
Бренд кормов для кошек Nutritec Cat и агентство BeFlamingo запустили забавные баннеры с отсылкой к сериалу «Дом Дракона». Кампания получила название «Reigns» (Царствование). Главными героями стали домашние кошки на тронах из подушек и картонных коробок, а дополнял картинки слоган «Long live the kings!» (Да здравствуют короли!).
39. Злодеи на психотерапии от Faber-Castell
Канцелярский бренд Faber-Castell сыграл на контрасте в рекламе ручек. Герои фильмов ужасов, например, Джейсон Вурхиз из «Пятницы, 13-е» или клоун Пеннивайз из «Оно», пришли на прием к чинным психотерапевтам.
Юмористический подтекст кампании следующий: злодеям понадобится длительная терапия, а значит, ручка для записей должна быть крайне надежной. «Это надолго» — гласит надпись на баннерах.
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии