Топ-16 материалов о том, как создавать контент-стратегии и контент-планы

О чем и как писать, чтобы контент приносил бизнесу результат? С этим лучше разобраться на берегу, а в процессе адаптировать подходы и масштабировать удачные решения. В Pressfeed.Журнале собрали лучшие статьи о построении стратегий и планов в контенте — базовые знания и рекомендации практиков.

1. Контент-стратегия: как разработать и оценить эффективность + лучшие практики

Продуманный контент бьет точно в цель, приносит трафик и продажи, снижает затраты на рекламу. Чтобы работать системно, нужна стратегия. Разбираемся, из чего состоит контент-стратегия, как ее создать и как оценить успех.

2. Как составить контент-план. Программы, шаблоны и выбор тем

В работе с контентом не обойтись без контент-плана. Рассказываем, как составить его, что нужно учесть, какие есть программы для составления контент-планов, где брать темы и как их выгодно подавать.

3. Диверсификация контент-стратегии: подборка идей

Обычно бизнес понимает, какой контент нужен аудитории. Как его подать, вопрос посложнее. Базовые форматы быстро надоедают, а придумать что-то новое не так просто. Собрали идеи для диверсификации вашей контент-стратегии — тестируйте и внедряйте.

4. Контент-маркетинг по Бену Ханту. О чем писать для читателей на разных ступенях лестницы узнавания

Если предлагать аудитории, не осведомленной о проблеме, крутые кейсы, они просто пройдут мимо. А люди, готовые к покупке, не станут в очередной раз читать общие «вводные» статьи. Чтобы получить теплого клиента, а заодно хорошие охваты и вовлеченность, надо сегментировать аудиторию и персонализировать материалы. Разбираемся, какой контент делать для читателей на разных ступенях лестницы узнавания Бена Ханта.

5. Как использовать «Яндекс.Вордстат» для создания контент-плана, подбора тем статей и анализа трендов

Как редакторам, копирайтерам, сммщикам и контент-менеджерам найти тренды интересов пользователей и идеи для постов и статей? Разбираемся, как пользоваться «Яндекс.Вордстатом», собирать статистику и использовать ее для создания контент-планов, постов и статей.

6. Что делать, если клиент полностью забраковал контент-план

Контент-маркетинг — не такая точная наука как математика. Тут нет единых формул успеха, поэтому есть вероятность, что контент «не зайдет» клиенту. Даже у самого опытного агентства найдутся такие кейсы. А как на это реагировать и что делать — рассказывает Григорий Ильин, CEO PR-агентства Глагол.

7. Стратегия контент-маркетинга, которая конвертирует. Пошаговый гайд

Контент-маркетинг давно используется и крупными брендами, и маленькими стартапами. Главный редактор блога студии поискового маркетинга Semantica Денис Давыдов рассказал, как составить стратегию контент-маркетинга, чтобы получать максимум пользы от этого способа продвижения.

8. Полезные или продуктовые статьи, вечнозеленый или актуальный контент. Как выбрать контент-стратегию и о чем писать в блоге

Каким должно быть соотношение полезного, развлекательного и продуктового контента в блоге компании и эксперта, какие темы лучше выбрать: вечнозеленые или актуальные. Вместе с редакторами и маркетологами разбираемся, какую контент-стратегию выбрать и какие материалы публиковать в своем медиа. 

9. Анализ контента конкурентов: как провести и какие выводы сделать

Перед запуском соцсетей и блога нужно проанализировать ЦА, площадки и каналы, выстроить стратегию продвижения, иначе вы рискуете потратить бюджет и время впустую. Рассказываем, как оценить digital-каналы и контент конкурентов, найти их слабые места и инсайты для работы.

10. Какой контент выбрать для разных этапов воронки продаж

Контент позволяет достигать разных целей бизнеса. Делимся идеями форматов для разных этапов воронки продаж.

11. 22 лучших формата контента для сайта, блога, соцсетей, рассылок и мессенджеров

Собрали полный гайд по форматам контента — разбираемся, какие инструменты лучше всего работают на сайтах и лендингах, в блогах и СМИ, «ВКонтакте», Телеграм, мессенджерах и рассылках.

12. 14 главных метрик для блога: обязательные показатели, по которым нужно отслеживать эффективность контента

Чтобы блог компании приводил трафик и лиды, а не просто висел на сайте бесполезным придатком и ел бюджет, нужно постоянно отслеживать эффективность статей и корректировать стратегию продвижения. Рассказываем, как оценить работу блога. Сделали большой гайд по метрикам для контента и объясняем, что они означают.

13. 5 советов, как применять продуктовый подход в создании контента

Медиа строят контент-стратегию, основываясь на конкретных данных: анализируют охваты, популярные запросы в поисковиках, комментарии и реакции читателей. Разберем, что такое продуктовый подход и чем он полезен редакциям традиционных медиа, блогов компаний и бренд-медиа.

14. 8 ошибок, которые убивают бренд-медиа и блоги компаний — проверьте себя

Компании готовы вкладывать миллионы в бренд-медиа, даже скромные цветочные магазины «у дома» ведут минимум одну соцсеть. Если делать все правильно, то блог из никому не нужной вкладки на сайте превратится в отличный источник трафика и лидов. Рассказываем, каких ошибок нужно избегать и как сделать крутое медиа, которое будут читать.

15. 5 обязательных этапов до запуска блога для бизнеса

Не предприняв этих шагов, писать статьи можно даже не начинать.

16. Где искать актуальные темы для статей: 25 инструментов

Экспертный контент помогает продвигать сайт в поиске, расширять охват бренда и привлекать потенциальных клиентов. Вот почему его создают в огромных количествах. Рано или поздно появляется ощущение, что уже обо всем написали — больше добавить нечего. Чтобы идеи для статей не заканчивались, протестируйте инструменты из подборки.

P.S. Если вы не готовы сами делать контент, искать для него темы и форматы, мы можем все сделать за вас. У Pressfeed есть услуга — «Создание контента для корпоративных блогов». Мы напишем статьи для вашего блога или для СМИ. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию по этой ссылке.