20 лучших подкастов на тему маркетинга, рекламы и PR

Если на Западе подкасты активно слушают уже более 10 лет, в России эта тема только набирает обороты, но уже стала модной и широко обсуждаемой. Мы в Pressfeed собрали для вас самые интересные подкасты на тему маркетинга, рекламы и PR — подписывайтесь, слушайте, учитесь. А, возможно, рано или поздно вы и сами решитесь создать свой подкаст.

лучшие подкасты

Фото: кадр из фильма «Части тела с Говардом Стерном»

На 5 декабря 2018 на одной из самых главных платформ для прослушивания подкастов Apple Podcasts было зарегистрировано 750 000 различных передач. Создать подкаст может каждый ─ при минимальных вложениях вам потребуется около $15 в месяц на оплату хостинга. Поэтому ежедневно в каталог Apple Podcasts добавляются более 350 новых программ.

Более того, в 2018 году американские компании потратили на рекламу в подкастах $479 млн (по данным аудиторской компании PwC). Например, холдинг The New York Times, подкасты которого часто занимают лидирующие строчки по прослушиваниям, в 2018 году продал рекламные размещения на $10 млн.

По прогнозам, в 2020 году объемы рынка подкастов достигнут $680 млн. Способы монетизации подкастов стандартные — рекламные интеграции, партнерские проекты, краудфандинг, paywall.

Конечно, эти цифры показывают положение на западном рынке, в России подкасты только начинают свое становление, и до сих пор точно неизвестно ни общее количество русскоязычных подкастов, ни их охваты по количеству слушателей. По предварительным данным, подкасты в России слушают около 1 млн человек в месяц, и в рамках рекламного рынка пока эта цифра кажется смешной.

При этом сервис «Яндекс.Музыка», который запустил раздел с подкастами только в конце 2018 года, провел собственное исследование и выяснил, что к текущему моменту количество прослушиваний подкастов на их платформе увеличилось на 60%. В пресс-релизе компании также говорилось о предпочтениях слушателей. Оказалось, что 60% пользователей лучше всего воспринимают «разговор двух ведущих» как формат подкаста, но больше всего им нравится  формат «кухонного разговора». При этом 54% слушают подкасты, чтобы узнавать новую для себя информацию. Обычно подкасты включают по пути на работу или с работы, в общественном транспорте или на прогулке. В среднем те, кто слушает подкасты регулярно, проводят с ними почти час в день.

А недавно вышло исследование Brand Analytics, в котором изучался вопрос популярности подкастов в русскоязычных соцмедиа. Было проанализировано 2,1 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа за период с 15 августа по 15 сентября 2019 года. В 124 тыс. из них упоминаются подкасты.

Вот что выяснилось по поводу популярных площадок для подкастов, наиболее востребованных тематик и соцдему слушателей:

Где слушают подкасты

Популярные тематики подкастов

Соцдем слушателей подкастов в России

Подкасты — это самый удобный способ узнавать что-то новое на ходу. Пока едешь в транспорте, тренируешься в спортзале или занимаешься домашними делами. В общем, когда нет возможности читать или смотреть видео.

Что касается подкастов на тему маркетинга, их не так уж и много, но мы все же нашли для вас лучшие подкасты ― 10 русскоязычных и 10 на английском языке. Итак, смотрим, что слушать и на что нужно подписаться.

Подкасты на русском языке

1.  NextMedia Podcast

Подкаст NextMedia Podcast

Подкаст о новых медиа, экспертном маркетинге, коммуникациях и продвижении в социальных сетях. Автор и ведущая подкаста ― Эльнара Петрова ― директор маркетингового агентства NextMedia и создатель онлайн-курса «Школа SMM-специалиста». До мая 2019 года подкаст назывался «SMM без котиков», однако затем произошел ребрендинг, а темы для разговора стали шире. Теперь в подкасте обсуждают не только тренды и тонкости ведения социальных сетей, но и множество других вопросов в сфере маркетинга и предпринимательства.

Гости подкаста ― именитые специалисты, руководители крупных российских компаний. Например, в одном из выпусков выступала Александра Черкас, евангелист «ВКонтакте для бизнеса». Она рассказала, какие алгоритмы работают в этой соцсети в 2019 году, как привлечь внимание к контенту, как продвигать сообщество без бюджета.

Выпуски выходят 2 раза в месяц.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, ВКонтакте, Яндекс. Музыка, Castbox

2. Websarafan show

подкаст Websarafan show

Подкаст ведет Таисия Кудашкина ― бизнесмен и основатель популярного блога о маркетинге websarafan.ru. Каждый выпуск ― это большое интервью, в котором предприниматель либо признанный в своей отрасли эксперт делится личным опытом, рассказывает о своем пути к успеху, раскрывает бизнес-лайфхаки. По словам Таисии, подкаст помогает научиться думать так же, как эти успешные люди, чтобы в итоге стать такими же успешными.

Среди гостей был Максим Ильяхов, главред «Тинькофф-журнала» и автор книги «Пиши, сокращай», Радислав Гандапас, бизнес-тренер и специалист по лидерству, и многие другие.

Слушатели могут задавать свои вопросы эксперту прямо в комментариях к анонсу нового выпуска, и эксперт постарается ответить на наиболее интересные вопросы.

Выпуски выходят 2-4 раза в месяц.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, ВКонтакте, Яндекс. Музыка, Castbox, Player.fm

3. Рунетология

Подкаст Рунетология

Аналитическая программа в формате ток-шоу о бизнесе и продвижении в сфере digital. Программу ведет Максим Спиридонов, генеральный директор холдинга «Нетология-Групп». Гости передачи ― топ-менеджеры крупных интернет-проектов, создатели стартапов, веб-предприниматели.

В каждом выпуске эксперт в подробностях раскрывает «жизнь» той отрасли, в которой он работает. В подкасте говорят о развитии компании, маркетинге, трудностях управления ИТ-проектами. «Рунетологию» не раз называли портретной галереей тех, кто создает лицо русского интернета.

«Рунетология» появилась еще в 2009 году, а к весне 2018-го вышло более 320 выпусков. В этот момент Максим Спиридонов объявил о закрытии программы. Но шоу закрылось не навсегда, а фактически переехало на YouTube в формате видео. При этом все новые выпуски можно слушать в аудио-формате на платформе Apple Podcasts.

Выпуски выходят 2 раза в месяц.

Где послушать: Apple Podcasts

4. Продуктивный Роман

подкаст Продуктивный Роман

Подкаст о компаниях, которые делают сервисы, приложения и другие продукты в интернете. Основатель и ведущий программы ― Роман Рыбальченко, директор агентства интернет-маркетинга Roman.ua. Подкаст раскрывает совершенно разные темы из мира digital: от вопросов, как запустить успешный стартап, до рассуждений, зачем нужны чат-боты, какую эффективность могут показать email-рассылки и как настроить сквозную аналитику.

Ежемесячно выходит 2-3 выпуска подкаста. Все эпизоды опубликованы также в текстовом виде на сайте roman.ua.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, Яндекс. Музыка

5. Подкаст GLPH.MEDIA

подкаст GLPH.MEDIA

Нужны публикации в СМИ?
Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?
Как это работает

Подкаст о работе ИТ-редакции и контент-маркетинге. Программа выходит под руководством контент-агентства GLPH.MEDIA. Герои выпусков ― те, кто пишет, редактирует, снимает фото и видео, короче говоря, занимается производством контента. Например, одним из экспертов была Лиза Сурганова, главный редактор сайта «КиноПоиск».

При запуске подкаста анонсировалось, что выпуски будут выходить два раза в месяц, но по факту они выходят нерегулярно. Объявлений о закрытии подкаста не было, так что ждем новых разговоров о медиа и контенте.

Где послушать: Apple Podcasts, Player.fm

6. Подкаст Adindex

Подкаст Adindex

Крупнейший российский сайт о рекламе и маркетинге Adindex запустил собственный подкаст в апреле 2018 года. С тех пор команда сайта рассуждает обо всем, что связано с продвижением брендов, в аудиоформате. Как работать с блогерами, как меняется аудитория YouTube, как посчитать эффективность пиара и т. д.

Среди приглашенных экспертов ― топы по маркетингу крупных компаний. Например, маркетинг-директор «ПИК-Аренды» Никита Комаров говорит о том, почему представители поколения Z не хотят покупать свои квартиры, а директор по маркетингу OneTwoTrip Алексей Теплов рассуждает о том, как предпочтения общества в путешествиях повлияли на рынок туризма.

Все подкасты делятся на 9 категорий, например, в рубрике «Как это работает» эксперты дают практические инструкции по работе в соцсетях или как использовать сервис TikTok для рекламы бренда.

Выпуски выходят 4-5 раз в месяц.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, ВКонтакте, Яндекс. Музыка, Player.fm

7. Анатомия рекламы

подкаст Анатомия рекламы

Подкаст Елены Кеслер, эксперта по рекламе, преподавателя курса «Креатив в рекламе» в МФПА (Международная Финансово Промышленная Академия). Программа позиционирует себя как «излишне правдивый подкаст о рекламе». Здесь говорят о работе рекламных агентств, о нечестной рекламе, об эмоциях в рекламных сообщениях, о событийном маркетинге и других темах, которые находятся около рекламы и пиара.

Темы определяют пользователи ― каждый слушатель может прислать заявку на электронную почту. Елена приглашает в подкаст гостей, и это не всегда представители сферы маркетинга. Часто в роли экспертов выступают психологи, которые пытаются копнуть глубже и объяснить влияние того или иного рекламного сообщения на человека с точки зрения психологии.

Подкаст обновляется нерегулярно.

Где послушать: Apple Podcasts, Podster.fm

8. Поредачим

подкаст Поредачим

Подкаст для редакторов и про редакторов от Павла Федорова, автора Телеграм-канала «Паша и его прокрастинация» и шеф-редактора «Лайфхакера». Павел берет интервью у главных редакторов больших изданий и блогов, известных копирайтеров, коммерческих писателей.

Гости дают советы начинающим авторам, рассказывают о своем личном пути на медиарынке, размышляют о хороших и плохих текстах. Подкаст будет полезен всем, кто так или иначе связан с производством контента.

Выпуски выходят нерегулярно.

Где послушать: Apple Podcasts, Podster.fm, ВКонтакте

9. DeepSeo

подкаст DeepSeo

Подкаст, посвященный исключительно SEO-оптимизации. Автор DeepSeo — Игорь Баньковский, практикующий SEO-специалист. Основные темы — создание PBN (приватная сеть блогов, которая используется для влияния на ссылочную массу), инструменты для оптимизации, развитие SEO-агентства. Меньше теории, больше практики и реальных кейсов.

Гости — эксперты в поисковом продвижении, руководители агентств и создатели сервисов.

Подкаст выходит по сезонам, на данный момент доступно 4 сезона.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud

Виртуальный пиарщик
Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
Как это работает

10. Брендятина

подкаст Брендятина

Развлекательно-познавательный подкаст от радио «Маяк». Ведущие —  Рустам Вахидов, Сергей Стиллавин и диджей Витус — рассказывают истории больших мировых брендов. Например, печенья Oreo или мессенджера WhatsApp.

Пожалуй, этот подкаст не учит продвижению, но вдохновляет на развитие собственного бренда и показывает, что все компании начинали с малого.

Ранее шоу выходило каждый вторник, но затем количество выпусков заметно сократилось. Сейчас новые выпуски появляются примерно раз в месяц, а последний был в июне 2019 года. Однако о закрытии подкаста речи не было, поэтому будем ждать новых выпусков.

Где послушать: Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, Player.fm

Подкасты на английском языке

11. Marketing Over Coffee

подкаст Marketing Over Coffee

Разговоры о маркетинге за чашечкой кофе (подкаст на самом деле записывается в кофейне). Ведущие — практики Джон Уолл и Кристофер Пенн. Выпуски длятся около 20 минут и включают обсуждение всевозможных направлений маркетинга — продвижения в соцсетях, поисковой оптимизации, копирайтинга и т. д. Традиционно в студию приходит приглашенный гость, который делится своим мнением и опытом в области маркетинга.

Подкаст выходит каждую неделю по четвергам.

Где послушать: Apple Podcasts, Stitcher, Player.fm

12. The BeanCast Marketing Podcast

подкаст The BeanCast Marketing Podcast

Подкаст, в котором специалисты в области маркетинга, рекламы и пиар собираются за круглым столом и обсуждают возможности коммуникаций и продвижения в современных реалиях. Обычно в дискуссии участвуют четыре эксперта, среди них постоянный ведущий Боб Кнорп.

Тематики разные — реклама в Facebook, влияние искусственного интеллекта на развитие маркетинга, инструменты таргетинга и другое.

Новый выпуск записывают раз в неделю.

Где послушать: Apple Podcasts, Stitcher, Player.fm

13. Ask Gary Vee Show

подкаст Ask Gary Vee Show

Подкаст от Гари Вайнерчука, американского предпринимателя, блогера, эксперта с белорусскими корнями. В его подкасте перемешано все — записи выступлений Гари, посвященных маркетингу и бизнесу, интервью с другими предпринимателями или известными персонами, отдельно мысли Гари по тому или иному вопросу.

Слушать стоит, потому что тема маркетинга затрагивается практически в каждом выпуске, а английский язык становится более понятным, если есть возможность уменьшить скорость воспроизведения.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, Stitcher, Сastbox

14. Yeah, That’s Probably an Ad

подкаст Yeah, That’s Probably an Ad

Подкаст издания Adweek — площадки, которая обозревает новости и тренды в мире рекламы, медиа и технологий. Логично, что подкаст посвящен тому же, то есть разговорам о новых рекламных кампаниях и недавних событиях в сфере маркетинга.

В записи выпуска участвуют четыре специалиста — кто-то из редакторов Adweek и сторонние эксперты.

Подкаст будет интересен тем, кто хочет узнать больше фактов из жизни зарубежного маркетинга, о креативе иностранных агентств, о трендах, которые, возможно, еще не дошли до России.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, Stitcher, Player.fm

“Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ”
10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении...
Скачать книгу бесплатно

15. Marketing School With Neil Patel

подкаст Marketing School With Neil Patel

Подкаст от Нила Пателя, совладельца сервисов Crazy Egg (софт для оптимизации сайтов) и Hello bar (сервис для создания баннеров и их a/b-тестирования). Нил вместе с соведущим Эриком Сиу беседуют обо всех направлениях маркетинга — рассылках, контенте, соцсетях, лидогенерации, SEO. Создатели подкаста заявляют о том, что они дают действительно работающие советы и лайфхаки для роста бизнеса и привлечения клиентов.

Особенность подкаста в том, что выпуски совсем короткие — по 3-6 минут. Зато выходят строго каждый день.

Где послушать: Apple Podcasts, Stitcher, Player.fm

16. HBR IdeaCast

подкаст HBR IdeaCast

Подкаст выпускает одно из самых авторитетных в мире бизнес-изданий The Harvard Business Review. Формат привычный — интервью с бизнесменами и специалистами по маркетингу. Темы сложные, например, один из профессоров Гарвардской бизнес-школы рассказывал о том, почему некоторые стартапы прогорают, когда с первых дней после запуска пытаются подражать большим корпорациям.

Это подкаст для тех, кого волнуют не только практические кейсы и истории успеха, а глобальные вопросы в рамках развития бизнеса.

Выпуски выходят еженедельно.

Где послушать: Apple Podcasts, Stitcher, Soundcloud

17. Content Strategy Insights

подкаст Content Strategy Insights

В названии подкаста заложена его суть — эксперты ведут разговор о контент-стратегии. О том, как правильно выстраивать стратегию, на что влияет контент, каким образом его создавать. В студию приходят писатели, блогеры, маркетологи — и каждый описывает свое видение контент-стратегии.

Шоу ведет Ларри Свонсон, известный американский пиар-консультант и основатель компании Elless Media.

Подкаст обновляется 2 раза в месяц.

Где послушать: Apple Podcasts

18. SEO Podcast – Unknown Secrets of Internet Marketing

подкаст SEO Podcast – Unknown Secrets of Internet Marketing

Еще один подкаст о SEO-оптимизации, но уже от зарубежных коллег. Ведут программу

Мэтт Бертрам и Крис Баррес — интернет-маркетологи с большим опытом. Создатели называют свой подкаст «лучшим SEO-подкастом во Вселенной» и «способом легко научиться SEO». В самом деле, ведущие начинают с азов и объясняют, как сайт попадает на первую страницу в выдаче Google, как обогнать конкурентов, удержать лидирующие позиции и так далее.

Выпуски выходят 2 раза в месяц, на данный момент опубликовано уже 300 эпизодов со всевозможными советами для владельцев бизнеса.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, Stitcher, Player.fm

19. The Marketing Companion

подкаст The Marketing Companion

Веселый и полезный подкаст с Марком Шефером и Брук Селлас — оба признанные за рубежом эксперты по маркетингу. Говорят о разных инструментах продвижения — видео, email, соцсетях, блогерах, поисковой выдаче, таргетинге. Вспоминают громкие рекламные кампании или пиар-скандалы.

Ведущие шутят и смеются, стараются делать подкаст динамичным и живым, так что слушать его нескучно. Ежемесячно выходит 2-3 эпизода.

Где послушать: Apple Podcasts, Stitcher, Player.fm

20. Copyblogger FM

подкаст Copyblogger FM

Хороший подкаст для тех, кто работает с контентом и пишет тексты. Не стоит думать, что если программа идет на английском языке, то она не подходит русскоязычным авторам. Конечно, о правилах русского языка и стилистике здесь не расскажут, но зато обсудят новости и инсайты в области контент-маркетинга, которые будут полезны специалистам по контенту. Например, в одном из выпусков были перечислены 13 советов, как придумывать крутые заголовки.

Ведущая Соня Саймон — соучредитель и директор по контенту агентства Rainmaker Digital.

Подкаст обновляется каждую неделю.

Где послушать: Apple Podcasts, Player.fm 

От редакции

Говорит контент

И, конечно же, было бы нечестно обойти вниманием наш пока молодой, но интересный, полезный и перспективный подкаст «Говорит контент».

В подкасте мы рассказываем о том, как бесплатно продвигать себя и свой бизнес с помощью контента и публикаций в СМИ.

подкаст Говорит контент

Контент — не просто король. Это уникальный инструмент маркетинга и PR, пожалуй, единственный, который не потребует от вас больших вложений и при этом способен принести большую пользу. Поэтому было бы странно сегодня им не пользоваться. Как правильно это делать? Вот про это мы вам и рассказываем в нашем подкасте «Говорит контент».

Ведут подкаст Константин Бочарский, основатель сервиса Pressfeed, и Елена Локтионова, главред Журнала Pressfeed, который вы читаете прямо сейчас.

Выпуски выходят еженедельно.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, CastboxВКонтакте, а также в разделе «Подкаст» нашего блога.

Pressfeed.News
Читайте также
10 секретов хорошего звука в подкасте 5 полезных сервисов и 15 словарей для пишущих людей Подкаст «Говорит контент». Выпуск 27. 18 причин начать продвижение в СМИ прямо сейчас Как контент-маркетологу сэкономить время и автоматизировать процессы: 7 приоритетных задач и 25+ инструментов
Требуются представители бизнеса - предприниматели, пиарщики, маркетологи в качестве авторов статей или спикеров для «РБК», «Коммерческий директор», «Бизнес инсайт»
Чтобы посмотреть темы и ответить на запрос, пройдите бесплатную регистрацию на Pressfeed
Вы - специалист в определенной области и готовы давать комментарии к статьям и интервью в СМИ
Вы - специалист в определенной области и готовы давать комментарии к статьям и интервью в СМИ
Вы - представитель СМИ и хотите размещать запросы на комментарии экспертов к вашим статьям
Вы - представитель СМИ и хотите размещать запросы на комментарии экспертов к вашим статьям

Комментарии

Аватар
Роман Рыбальченко
16 Oct 2019 13:15 в 10:15

Спасибо большое за упоминание Продуктивного Романа!

Елена Локтионова
Елена Локтионова
16 Oct 2019 10:25 в 10:25

Так это вам спасибо за Продуктивного Романа:)

Пройти тест«Получите список СМИ, готовых к публикации»
23 декабря в 18:00 мск Long talk Pressfeed c основателем MediaMedia.me Сергеем Якуповым Зарегистрироваться