Если на Западе подкасты активно слушают уже более 10 лет, в России эта тема только набирает обороты, но уже стала модной и широко обсуждаемой. Мы в Pressfeed собрали для вас самые интересные подкасты на тему маркетинга, рекламы и PR — подписывайтесь, слушайте, учитесь. А, возможно, рано или поздно вы и сами решитесь создать свой подкаст.

лучшие подкасты

Фото: кадр из фильма «Части тела с Говардом Стерном»

На 5 декабря 2018 на одной из самых главных платформ для прослушивания подкастов Apple Podcasts было зарегистрировано 750 000 различных передач. Создать подкаст может каждый ─ при минимальных вложениях вам потребуется около $15 в месяц на оплату хостинга. Поэтому ежедневно в каталог Apple Podcasts добавляются более 350 новых программ.

Более того, в 2018 году американские компании потратили на рекламу в подкастах $479 млн (по данным аудиторской компании PwC). Например, холдинг The New York Times, подкасты которого часто занимают лидирующие строчки по прослушиваниям, в 2018 году продал рекламные размещения на $10 млн.

По прогнозам, в 2020 году объемы рынка подкастов достигнут $680 млн. Способы монетизации подкастов стандартные — рекламные интеграции, партнерские проекты, краудфандинг, paywall.

Конечно, эти цифры показывают положение на западном рынке, в России подкасты только начинают свое становление, и до сих пор точно неизвестно ни общее количество русскоязычных подкастов, ни их охваты по количеству слушателей. По предварительным данным, подкасты в России слушают около 1 млн человек в месяц, и в рамках рекламного рынка пока эта цифра кажется смешной.

При этом сервис «Яндекс.Музыка», который запустил раздел с подкастами только в конце 2018 года, провел собственное исследование и выяснил, что к текущему моменту количество прослушиваний подкастов на их платформе увеличилось на 60%. В пресс-релизе компании также говорилось о предпочтениях слушателей. Оказалось, что 60% пользователей лучше всего воспринимают «разговор двух ведущих» как формат подкаста, но больше всего им нравится  формат «кухонного разговора». При этом 54% слушают подкасты, чтобы узнавать новую для себя информацию. Обычно подкасты включают по пути на работу или с работы, в общественном транспорте или на прогулке. В среднем те, кто слушает подкасты регулярно, проводят с ними почти час в день.

А недавно вышло исследование Brand Analytics, в котором изучался вопрос популярности подкастов в русскоязычных соцмедиа. Было проанализировано 2,1 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа за период с 15 августа по 15 сентября 2019 года. В 124 тыс. из них упоминаются подкасты.

Вот что выяснилось по поводу популярных площадок для подкастов, наиболее востребованных тематик и соцдему слушателей:

Где слушают подкасты

Популярные тематики подкастов

Соцдем слушателей подкастов в России

Подкасты — это самый удобный способ узнавать что-то новое на ходу. Пока едешь в транспорте, тренируешься в спортзале или занимаешься домашними делами. В общем, когда нет возможности читать или смотреть видео.

Что касается подкастов на тему маркетинга, их не так уж и много, но мы все же нашли для вас лучшие подкасты ― 10 русскоязычных и 10 на английском языке. Итак, смотрим, что слушать и на что нужно подписаться.

Подкасты на русском языке

1.  NextMedia Podcast

Подкаст NextMedia Podcast

Подкаст о новых медиа, экспертном маркетинге, коммуникациях и продвижении в социальных сетях. Автор и ведущая подкаста ― Эльнара Петрова ― директор маркетингового агентства NextMedia и создатель онлайн-курса «Школа SMM-специалиста». До мая 2019 года подкаст назывался «SMM без котиков», однако затем произошел ребрендинг, а темы для разговора стали шире. Теперь в подкасте обсуждают не только тренды и тонкости ведения социальных сетей, но и множество других вопросов в сфере маркетинга и предпринимательства.

Гости подкаста ― именитые специалисты, руководители крупных российских компаний. Например, в одном из выпусков выступала Александра Черкас, евангелист «ВКонтакте для бизнеса». Она рассказала, какие алгоритмы работают в этой соцсети в 2019 году, как привлечь внимание к контенту, как продвигать сообщество без бюджета.

Выпуски выходят 2 раза в месяц.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, ВКонтакте, Яндекс. Музыка, Castbox

2. Websarafan show

подкаст Websarafan show

Подкаст ведет Таисия Кудашкина ― бизнесмен и основатель популярного блога о маркетинге websarafan.ru. Каждый выпуск ― это большое интервью, в котором предприниматель либо признанный в своей отрасли эксперт делится личным опытом, рассказывает о своем пути к успеху, раскрывает бизнес-лайфхаки. По словам Таисии, подкаст помогает научиться думать так же, как эти успешные люди, чтобы в итоге стать такими же успешными.

Среди гостей был Максим Ильяхов, главред «Тинькофф-журнала» и автор книги «Пиши, сокращай», Радислав Гандапас, бизнес-тренер и специалист по лидерству, и многие другие.

Слушатели могут задавать свои вопросы эксперту прямо в комментариях к анонсу нового выпуска, и эксперт постарается ответить на наиболее интересные вопросы.

Выпуски выходят 2-4 раза в месяц.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, ВКонтакте, Яндекс. Музыка, Castbox, Player.fm

3. Рунетология

Подкаст Рунетология

Аналитическая программа в формате ток-шоу о бизнесе и продвижении в сфере digital. Программу ведет Максим Спиридонов, генеральный директор холдинга «Нетология-Групп». Гости передачи ― топ-менеджеры крупных интернет-проектов, создатели стартапов, веб-предприниматели.

В каждом выпуске эксперт в подробностях раскрывает «жизнь» той отрасли, в которой он работает. В подкасте говорят о развитии компании, маркетинге, трудностях управления ИТ-проектами. «Рунетологию» не раз называли портретной галереей тех, кто создает лицо русского интернета.

«Рунетология» появилась еще в 2009 году, а к весне 2018-го вышло более 320 выпусков. В этот момент Максим Спиридонов объявил о закрытии программы. Но шоу закрылось не навсегда, а фактически переехало на YouTube в формате видео. При этом все новые выпуски можно слушать в аудио-формате на платформе Apple Podcasts.

Выпуски выходят 2 раза в месяц.

Где послушать: Apple Podcasts

4. Продуктивный Роман

подкаст Продуктивный Роман

Подкаст о компаниях, которые делают сервисы, приложения и другие продукты в интернете. Основатель и ведущий программы ― Роман Рыбальченко, директор агентства интернет-маркетинга Roman.ua. Подкаст раскрывает совершенно разные темы из мира digital: от вопросов, как запустить успешный стартап, до рассуждений, зачем нужны чат-боты, какую эффективность могут показать email-рассылки и как настроить сквозную аналитику.

Ежемесячно выходит 2-3 выпуска подкаста. Все эпизоды опубликованы также в текстовом виде на сайте roman.ua.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, Яндекс. Музыка

5. Подкаст GLPH.MEDIA

подкаст GLPH.MEDIA

Подкаст о работе ИТ-редакции и контент-маркетинге. Программа выходит под руководством контент-агентства GLPH.MEDIA. Герои выпусков ― те, кто пишет, редактирует, снимает фото и видео, короче говоря, занимается производством контента. Например, одним из экспертов была Лиза Сурганова, главный редактор сайта «КиноПоиск».

При запуске подкаста анонсировалось, что выпуски будут выходить два раза в месяц, но по факту они выходят нерегулярно. Объявлений о закрытии подкаста не было, так что ждем новых разговоров о медиа и контенте.

Где послушать: Apple Podcasts, Player.fm

6. Подкаст Adindex

Подкаст Adindex

Крупнейший российский сайт о рекламе и маркетинге Adindex запустил собственный подкаст в апреле 2018 года. С тех пор команда сайта рассуждает обо всем, что связано с продвижением брендов, в аудиоформате. Как работать с блогерами, как меняется аудитория YouTube, как посчитать эффективность пиара и т. д.

Среди приглашенных экспертов ― топы по маркетингу крупных компаний. Например, маркетинг-директор «ПИК-Аренды» Никита Комаров говорит о том, почему представители поколения Z не хотят покупать свои квартиры, а директор по маркетингу OneTwoTrip Алексей Теплов рассуждает о том, как предпочтения общества в путешествиях повлияли на рынок туризма.

Все подкасты делятся на 9 категорий, например, в рубрике «Как это работает» эксперты дают практические инструкции по работе в соцсетях или как использовать сервис TikTok для рекламы бренда.

Выпуски выходят 4-5 раз в месяц.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, ВКонтакте, Яндекс. Музыка, Player.fm

7. Анатомия рекламы

подкаст Анатомия рекламы

Подкаст Елены Кеслер, эксперта по рекламе, преподавателя курса «Креатив в рекламе» в МФПА (Международная Финансово Промышленная Академия). Программа позиционирует себя как «излишне правдивый подкаст о рекламе». Здесь говорят о работе рекламных агентств, о нечестной рекламе, об эмоциях в рекламных сообщениях, о событийном маркетинге и других темах, которые находятся около рекламы и пиара.

Темы определяют пользователи ― каждый слушатель может прислать заявку на электронную почту. Елена приглашает в подкаст гостей, и это не всегда представители сферы маркетинга. Часто в роли экспертов выступают психологи, которые пытаются копнуть глубже и объяснить влияние того или иного рекламного сообщения на человека с точки зрения психологии.

Подкаст обновляется нерегулярно.

Где послушать: Apple Podcasts, Podster.fm

8. Поредачим

подкаст Поредачим

Подкаст для редакторов и про редакторов от Павла Федорова, автора Телеграм-канала «Паша и его прокрастинация» и шеф-редактора «Лайфхакера». Павел берет интервью у главных редакторов больших изданий и блогов, известных копирайтеров, коммерческих писателей.

Гости дают советы начинающим авторам, рассказывают о своем личном пути на медиарынке, размышляют о хороших и плохих текстах. Подкаст будет полезен всем, кто так или иначе связан с производством контента.

Выпуски выходят нерегулярно.

Где послушать: Apple Podcasts, Podster.fm, ВКонтакте

9. DeepSeo

подкаст DeepSeo

Подкаст, посвященный исключительно SEO-оптимизации. Автор DeepSeo — Игорь Баньковский, практикующий SEO-специалист. Основные темы — создание PBN (приватная сеть блогов, которая используется для влияния на ссылочную массу), инструменты для оптимизации, развитие SEO-агентства. Меньше теории, больше практики и реальных кейсов.

Гости — эксперты в поисковом продвижении, руководители агентств и создатели сервисов.

Подкаст выходит по сезонам, на данный момент доступно 4 сезона.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud

10. Брендятина

подкаст Брендятина

Развлекательно-познавательный подкаст от радио «Маяк». Ведущие —  Рустам Вахидов, Сергей Стиллавин и диджей Витус — рассказывают истории больших мировых брендов. Например, печенья Oreo или мессенджера WhatsApp.

Пожалуй, этот подкаст не учит продвижению, но вдохновляет на развитие собственного бренда и показывает, что все компании начинали с малого.

Ранее шоу выходило каждый вторник, но затем количество выпусков заметно сократилось. Сейчас новые выпуски появляются примерно раз в месяц, а последний был в июне 2019 года. Однако о закрытии подкаста речи не было, поэтому будем ждать новых выпусков.

Где послушать: Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, Player.fm

Подкасты на английском языке

11. Marketing Over Coffee

подкаст Marketing Over Coffee

Разговоры о маркетинге за чашечкой кофе (подкаст на самом деле записывается в кофейне). Ведущие — практики Джон Уолл и Кристофер Пенн. Выпуски длятся около 20 минут и включают обсуждение всевозможных направлений маркетинга — продвижения в соцсетях, поисковой оптимизации, копирайтинга и т. д. Традиционно в студию приходит приглашенный гость, который делится своим мнением и опытом в области маркетинга.

Подкаст выходит каждую неделю по четвергам.

Где послушать: Apple Podcasts, Stitcher, Player.fm

12. The BeanCast Marketing Podcast

подкаст The BeanCast Marketing Podcast

Подкаст, в котором специалисты в области маркетинга, рекламы и пиар собираются за круглым столом и обсуждают возможности коммуникаций и продвижения в современных реалиях. Обычно в дискуссии участвуют четыре эксперта, среди них постоянный ведущий Боб Кнорп.

Тематики разные — реклама в Facebook, влияние искусственного интеллекта на развитие маркетинга, инструменты таргетинга и другое.

Новый выпуск записывают раз в неделю.

Где послушать: Apple Podcasts, Stitcher, Player.fm

13. Ask Gary Vee Show

подкаст Ask Gary Vee Show

Подкаст от Гари Вайнерчука, американского предпринимателя, блогера, эксперта с белорусскими корнями. В его подкасте перемешано все — записи выступлений Гари, посвященных маркетингу и бизнесу, интервью с другими предпринимателями или известными персонами, отдельно мысли Гари по тому или иному вопросу.

Слушать стоит, потому что тема маркетинга затрагивается практически в каждом выпуске, а английский язык становится более понятным, если есть возможность уменьшить скорость воспроизведения.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, Stitcher, Сastbox

14. Yeah, That’s Probably an Ad

подкаст Yeah, That’s Probably an Ad

Подкаст издания Adweek — площадки, которая обозревает новости и тренды в мире рекламы, медиа и технологий. Логично, что подкаст посвящен тому же, то есть разговорам о новых рекламных кампаниях и недавних событиях в сфере маркетинга.

В записи выпуска участвуют четыре специалиста — кто-то из редакторов Adweek и сторонние эксперты.

Подкаст будет интересен тем, кто хочет узнать больше фактов из жизни зарубежного маркетинга, о креативе иностранных агентств, о трендах, которые, возможно, еще не дошли до России.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, Stitcher, Player.fm

Читайте также:

Пиарщику, маркетологу, руководителю!
PDF-инструкция «Где и как публиковать статьи бесплатно. 18 медиа-площадок с большими аудиториями».

Получить бесплатно

15. Marketing School With Neil Patel

подкаст Marketing School With Neil Patel

Подкаст от Нила Пателя, совладельца сервисов Crazy Egg (софт для оптимизации сайтов) и Hello bar (сервис для создания баннеров и их a/b-тестирования). Нил вместе с соведущим Эриком Сиу беседуют обо всех направлениях маркетинга — рассылках, контенте, соцсетях, лидогенерации, SEO. Создатели подкаста заявляют о том, что они дают действительно работающие советы и лайфхаки для роста бизнеса и привлечения клиентов.

Особенность подкаста в том, что выпуски совсем короткие — по 3-6 минут. Зато выходят строго каждый день.

Где послушать: Apple Podcasts, Stitcher, Player.fm

16. HBR IdeaCast

подкаст HBR IdeaCast

Подкаст выпускает одно из самых авторитетных в мире бизнес-изданий The Harvard Business Review. Формат привычный — интервью с бизнесменами и специалистами по маркетингу. Темы сложные, например, один из профессоров Гарвардской бизнес-школы рассказывал о том, почему некоторые стартапы прогорают, когда с первых дней после запуска пытаются подражать большим корпорациям.

Это подкаст для тех, кого волнуют не только практические кейсы и истории успеха, а глобальные вопросы в рамках развития бизнеса.

Выпуски выходят еженедельно.

Где послушать: Apple Podcasts, Stitcher, Soundcloud

17. Content Strategy Insights

подкаст Content Strategy Insights

В названии подкаста заложена его суть — эксперты ведут разговор о контент-стратегии. О том, как правильно выстраивать стратегию, на что влияет контент, каким образом его создавать. В студию приходят писатели, блогеры, маркетологи — и каждый описывает свое видение контент-стратегии.

Шоу ведет Ларри Свонсон, известный американский пиар-консультант и основатель компании Elless Media.

Подкаст обновляется 2 раза в месяц.

Где послушать: Apple Podcasts

18. SEO Podcast – Unknown Secrets of Internet Marketing

подкаст SEO Podcast – Unknown Secrets of Internet Marketing

Еще один подкаст о SEO-оптимизации, но уже от зарубежных коллег. Ведут программу

Мэтт Бертрам и Крис Баррес — интернет-маркетологи с большим опытом. Создатели называют свой подкаст «лучшим SEO-подкастом во Вселенной» и «способом легко научиться SEO». В самом деле, ведущие начинают с азов и объясняют, как сайт попадает на первую страницу в выдаче Google, как обогнать конкурентов, удержать лидирующие позиции и так далее.

Выпуски выходят 2 раза в месяц, на данный момент опубликовано уже 300 эпизодов со всевозможными советами для владельцев бизнеса.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, Stitcher, Player.fm

19. The Marketing Companion

подкаст The Marketing Companion

Веселый и полезный подкаст с Марком Шефером и Брук Селлас — оба признанные за рубежом эксперты по маркетингу. Говорят о разных инструментах продвижения — видео, email, соцсетях, блогерах, поисковой выдаче, таргетинге. Вспоминают громкие рекламные кампании или пиар-скандалы.

Ведущие шутят и смеются, стараются делать подкаст динамичным и живым, так что слушать его нескучно. Ежемесячно выходит 2-3 эпизода.

Где послушать: Apple Podcasts, Stitcher, Player.fm

20. Copyblogger FM

подкаст Copyblogger FM

Хороший подкаст для тех, кто работает с контентом и пишет тексты. Не стоит думать, что если программа идет на английском языке, то она не подходит русскоязычным авторам. Конечно, о правилах русского языка и стилистике здесь не расскажут, но зато обсудят новости и инсайты в области контент-маркетинга, которые будут полезны специалистам по контенту. Например, в одном из выпусков были перечислены 13 советов, как придумывать крутые заголовки.

Ведущая Соня Саймон — соучредитель и директор по контенту агентства Rainmaker Digital.

Подкаст обновляется каждую неделю.

Где послушать: Apple Podcasts, Player.fm 

От редакции

Говорит контент

И, конечно же, было бы нечестно обойти вниманием наш пока молодой, но интересный, полезный и перспективный подкаст «Говорит контент».

В подкасте мы рассказываем о том, как бесплатно продвигать себя и свой бизнес с помощью контента и публикаций в СМИ.

подкаст Говорит контент

Контент — не просто король. Это уникальный инструмент маркетинга и PR, пожалуй, единственный, который не потребует от вас больших вложений и при этом способен принести большую пользу. Поэтому было бы странно сегодня им не пользоваться. Как правильно это делать? Вот про это мы вам и рассказываем в нашем подкасте «Говорит контент».

Ведут подкаст Константин Бочарский, основатель сервиса Pressfeed, и Елена Локтионова, главред Журнала Pressfeed, который вы читаете прямо сейчас.

Выпуски выходят еженедельно.

Где послушать: Apple Podcasts, Soundcloud, CastboxВКонтакте, а также в разделе «Подкаст» нашего блога.