Блоги

В 2026 году отсутствие маркетинговой стратегии для промышленного предприятия — не просто управленческий пробел, а системная угроза его жизнеспособности. Рынок стал слишком динамичным, сложным и взаимосвязанным, чтобы полагаться на интуицию или реактивное управление. Разберём экспертно, почему отсутствие стратегии ведёт к деградации бизнеса и какие механизмы этого процесса работают в современной экономике.

Даже если вы напишете отличный пресс-релиз, это ещё не гарантия того, что он заинтересует журналиста, который в день получает десяток, а то и сотню подобных текстов. Как подготовить инфоповод так, чтобы пресс-релиз наверняка выстрелил?

Конфликты в небольших сообществах редко начинаются именно как конфликты. Обычно всё выглядит спокойно – серия вопросов невзначай, сомнения и попытки «разобраться». Кто-то уточняет цифры, кто-то обращает внимание на детали, кто-то делится наблюдениями. 

Почему одни спикеры получают клиентов после выступлений, а другие тратят время впустую? Стоит ли заниматься докладами, если можно запустить email-рассылку или вложиться в SEO? О том, когда спикерство приносит лиды, от чего зависит конверсия и какие еще задачи решают выступления, в Pressfeed.Журнале рассказывает руководитель диджитал-агентства LZ.Media — Александр Любаков. Это первая часть лонгрида про спикерство. А здесь — уже вышла вторая.

Где выступать бизнесу, чтобы доклады приносили лиды, а не превращались в трату времени? Почему маркетинг-кит увеличивает шансы на приглашение? Об этом и о том, к чему готовиться перед первым выступлением, в Pressfeed.Журнале рассказывает основатель диджитал-агентства LZ.Media — Александр Любаков. Это вторая часть лонгрида о спикерстве: первую вы можете почитать здесь.

Половина «AI-рерайтеров» в рунете – это ChatGPT под красивым интерфейсом с наценкой 300%. Ещё часть – биржи копирайтинга, маскирующиеся под нейронку. И до сих пор живы SEO-синонимайзеры 2012 года, потому что заказчики продолжают проверять тексты на text.ru. 

Я разобрала 24 инструмента, прогнала их через одну агентскую новость и посчитала, сколько штампов и галлюцинаций каждый выдаёт на 1500 знаков. Дальше – суть.

Пока маркетологи спорят о стратегиях присутствия в ответах нейросетей, на digital-рынке уже множатся предложения «выведем вас в ТОП ChatGPT». Специалисты действуют по той же схеме, по которой раньше выводили сайты в ТОП Яндекса. Логика понятна, но она ошибочна! Нейросеть не выдает фиксированный рейтинг. Каждый раз она строит ответ заново. Это значит, что стандартные метрики здесь бесполезны, а деньги, вложенные по старой модели, могут слиться впустую.

Первое впечатление об эксперте почти никогда не формируется на уровне логического анализа. Оно возникает раньше — в тот момент, когда человек только открыл сайт и ещё не успел прочитать ни строчки по существу. Включается не рассуждение, а ощущение.

Промышленный маркетолог — это специалист особого типа, работающий в сегменте B2B (бизнес для бизнеса). Его задача — продвигать промышленные товары и услуги среди корпоративных клиентов: заводов, производственных компаний, строительных холдингов, дистрибьюторов и других бизнес‑структур. В отличие от маркетолога, ориентированного на массового потребителя, он оперирует не эмоциями и яркими образами, а рациональными аргументами, цифрами и технико‑экономическими обоснованиями.

Директор Exiterra.ru Digital Agency и учредитель портала Всем!ру Максим Оберман рассказал, как выводит бизнес-блог в топ поисковиков с помощью экспертных статей.

Выход в ТОП и рост органического трафика сами по себе не гарантируют конверсию. Если в мобильной версии пользователю приходится скроллить пять экранов в поисках товара или выискивать кнопку заказа, он уходит к конкурентам. В этом материале на примере аудита B2B-магазина разбираем 5 ошибок UX, которые мешают SEO-трафику конвертироваться в продажи. Разберем, как эти недочеты ухудшают поведенческие факторы и почему точечные правки верстки и CSS способны радикально поднять конверсию за короткий срок.

Неделю назад я отказала кандидату на позицию журналиста. Текст был грамотным, структурированным. Три аргумента в каждом блоке. Каждое предложение логично вытекало из предыдущего.

Написала «спасибо, не подходите».

Три месяца назад наша логистическая компания уволила копирайтера и передала весь контент нейросетям. Решение вызвало бунт в отделе, но цифры не лгут: мы сэкономили 44% бюджета и подняли конверсию в заявки на 25%. В этой статье — честный разбор эксперимента: сравнение текстов «человек против ИИ», таблица расходов, реальные KPI по трафику и лидам, плюс список ошибок, которые могут стоить вам контрактов.

Многие новички уверены: чтобы работать с нейросетями, нужно разбираться в коде, математике или сложных алгоритмах. На самом деле это не так. Современные инструменты вроде ChatGPT и Midjourney созданы для общения на естественном языке. Освоить их может любой, кто умеет формулировать мысли и понимает, какой результат хочет получить.

Искусственный интеллект меняет правила игры, но не отменяет главного — умения создавать смыслы. Какие специалисты выиграют в новой медиареальности, в Pressfeed.Журнале рассказала Альбина Ким.

О том, как выстроить систему производства текстов на сайт, чтобы она работала, а не тормозила, в Pressfeed.Журнале рассказывает основатель и руководитель диджитал-агентства LZ.Media Александр Любаков.

Команда сервиса «Рерайт-Завод», который автоматизирует рерайт новостей для региональных СМИ, прошла этот путь на собственном опыте.

Как отстроиться от конкурентов в выдаче, когда ИИ генерирует сотни однотипных статей? Почему нейросетевой контент вредит отношениям вашего бренда с аудиторией? Об этом и о том, как сохранять оригинальность текстов при их машинном создании, в Pressfeed.Журнале рассказывает руководитель диджитал-агентства LZ.Media Александр Любаков.

Мы в Рерайт-Заводе решили разобраться, как это работает. Написали 10 пар «вопрос-ответ» с упоминанием нашего бренда и попытались «прокачать» ими ChatGPT. Не сработало — диалоги внутри ChatGPT изолированы и не влияют на обучение модели напрямую.

Я окончила журфак МГУ, работала в нескольких крупных редакциях — и в итоге пришла в место, о котором до сих пор вспоминаю с большой радостью и теплом — «Афиша Daily».

Когда я начинала работать маркетологом, я искренне верила: если наладить рекламу и привлечь больше клиентов — бизнес автоматически вырастет. Я увеличивала трафик, тестировала каналы, считала лиды. Но продажи не росли так, как должны были.

Зарплата – это верхушка айсберга. Под водой – всё остальное. Открытые затраты:

Уже почти 86K. 
Скрытые затраты:
 Полная стоимость журналиста: ~108 000 ₽/мес. И это еще не потолок среднестатистической региональной редакции.

Если вы занимаетесь контент-маркетингом, вы знаете этот момент. Проходит квартал. Ты смотришь в Google Analytics. Органика стоит на месте. Статьи есть, команда работает, деньги уходят — но поиск делает вид, что тебя не существует.

Мой заказчик — маркетинговое агентство Толстов груп. На рынке с 2012 года, его клиенты — компании с выручкой от 100 млн рублей в год, а средний срок сотрудничества — 4-6 лет.

Один из приёмов продвижения с помощью контента — честный сторителлинг о запуске бизнеса или нового продукта. Подробный и честный, со всеми трудностями и провалами. Этот приём помогает бренду привлекать новую аудиторию и очаровывать её. Некоторые предприниматели боятся такой откровенности, не хотят показывать себя уязвимыми и некомпетентными. Привожу 5 аргументов, почему этого не стоит бояться и какую пользу такой сторителлинг принесёт бизнесу.