Блоги

Рынок корпоративного обучения растет, и вместе с ним увеличивается число экспертов, предлагающих программы для руководителей и команд. Однако известность спикера сама по себе не гарантирует, что обучение принесет бизнесу измеримый результат. Компании выбирают тренеров по разным критериям: кто-то ориентируется на медийность, кто-то — на стоимость, а кто-то — на рекомендации коллег. На практике гораздо важнее понять, способен ли эксперт решить именно вашу задачу.

Найти контакты ЛПР — только половина задачи. Дальше важно не отправить человеку рекламный буклет в формате письма: с кнопками, баннерами, громкими преимуществами и попыткой продать с первого касания. ЛПР получает десятки таких сообщений и быстро отправляет их в корзину. В статье разбираем, где искать контакты ЛПР, как отличить лицо, принимающее решение, от исполнителя или секретаря, и как написать первое деловое письмо так, чтобы его прочитали, переслали нужному человеку или ответили по существу.

Статья рассказывает, как организовать резервное копирование для сайта, интернет-магазина или корпоративного портала. Разбираются частота создания копий, состав данных, место хранения, проверка восстановления и распределение ответственности между клиентом, провайдером и техническими специалистами.

Ранний переход к визуальным концепциям часто не ускоряет брендинг, а превращает обсуждение в спор о цветах и личных предпочтениях. Рассказываем, что мы выясняем до первых эскизов и по каким критериям затем оцениваем дизайн.

Старые клиенты и зависшие лиды не всегда потеряны: у них мог не совпасть момент, не быть бюджета, смениться приоритеты или остаться нерешенный вопрос после первого контакта. В статье разбираем, как вернуть старых клиентов в B2B через email-аутрич: выбрать подходящий сегмент, написать аккуратную цепочку писем, не давить на базу и передавать ответы в продажи так, чтобы реактивация превращалась в переговоры, а не в навязчивые напоминания.

Я не люблю говорить о звёздах. В нашей профессии это считается дурным тоном — выносить детали переговоров на публику. Но последние две недели мои коллеги по цеху, партнёры по бизнесу и даже случайные знакомые спрашивают одно и то же: «Как вам удалось выйти на Меган Фокс? Это пиар-ход или реальный проект?»

Небольшая компания может работать с крупными клиентами, даже если у нее нет сильного отдела продаж и идеального сайта. Важно не ждать случайных рекомендаций, а самим выходить к компаниям, которым услуга уже может быть актуальна. На примере креативной продакшн-студии показываем, как собрать базу, найти нужных людей внутри компаний, запустить холодную рассылку и получить диалоги с клиентами, у которых есть бюджет на крупные проекты.

Еще вчера дизайн буклета означал три вещи: бриф на пять страниц, неделю ожидания макета и бюджет, от которого вздрагивает бухгалтерия. Сегодня весь этот путь укладывается в один текстовый запрос — и пару минут терпения, пока нейросеть для создания буклетов превращает слова в готовый визуал. Искусственный интеллект не заменил дизайнеров, но точно сократил дистанцию между идеей и ее воплощением: предпринимателям, маркетологам и фрилансерам больше не приходится выбирать между «красиво» и «в рамках бюджета».

Собирать рекламный баннер вручную неудобно: нужно найти подходящее изображение, выстроить композицию, подобрать цвета и аккуратно разместить текст. ИИ для создания баннеров берет большую часть этой работы на себя и за несколько минут предлагает готовые варианты под сайт или соцсети. В статье я разберу возможности нейронок, а также покажу, как составить промпт и доработать результат. 

Сейчас любой желающий может стать автором хита благодаря популярной платформе для создания музыки. Для россиян доступ к данной платформе закрыт, поэтому предлагаю вам ознакомиться с аналогами Suno, которые создают уникальные треки за пару минут без ограничений. Альтернативные ИИ генерируют песни от лиричных баллад до рэп-партий и точно следуют вашим запросам. Написать музыку с помощью нейросетей может любой пользователь, а опыт при этом абсолютно не требуется.

Сайты на Битрикс редко начинают тормозить просто так. Обычно за этим стоит рост нагрузки, слабая серверная конфигурация, ошибки в настройках или проект, который давно перерос стартовый хостинг. Разобраться в причинах лучше заранее, пока медленная загрузка не начала забирать заказы, рекламный бюджет и терпение клиентов.

Почему компания может выглядеть профессионально, иметь современный фирменный стиль и сильный продукт, но при этом производить на клиентов противоречивое впечатление? Часто причина не во внешних коммуникациях, а в том, что разные отделы по-разному понимают, что именно представляет собой бренд и что он обещает рынку.

Корпоративный мерч с DTF-печатью и вышивкой — одна из новых ниш для бизнеса в 2026 году с доступом к господдержке и стабильными B2B-заказами. Разбираем экономику, каналы привлечения клиентов и реальные ограничения модели.

Как написать холодное письмо, чтобы оно не выглядело как массовая реклама и не потерялось во входящих? В B2B важно писать коротко, по делу и с понятным поводом для контакта: показать, почему вы обращаетесь именно к этой компании, какую задачу можете обсудить и что предлагаете сделать дальше. В статье разбираем структуру холодного письма, тему, первый абзац, персонализацию и ошибки, из-за которых письма не получают ответов.

Известные бренды часто выигрывают в AI Search не только из-за размера, а потому что вокруг них больше данных, упоминаний и подтверждений. Нейросетям проще объяснить такой бренд пользователю. GeoAist помогает увидеть, насколько эта известность превращается в реальные AI-рекомендации.

Исправить репутацию бренда для нейросетей сложнее, чем просто закрыть пару негативных отзывов. ИИ собирает картину из сайта, карточек, публикаций, отзывов и внешних упоминаний. GeoAist как сервис проверки AI-ответов помогает понять, где бренд выглядит слабее всего.

Разбираем 7 признаков, что компании пора выходить в медийную рекламу: ТВ, наружную рекламу, Smart TV и digital-видео. Чек-лист для маркетолога и собственника.

Свыше половины (55%) россиян  стараются ограничивать поток новостей, чтобы снизить уровень стресса. К такому выводу пришло коммуникационное агентство «Дела PR». 

Первая встреча с брендинговым агентством почти всегда строится вокруг одних и тех же вопросов — сроков, стоимости, количества вариантов логотипа. Но именно они реже всего показывают, каким получится будущий бренд. О том, какие темы разговора на самом деле помогают понять, с кем предстоит работать — в этой колонке.

Две компании работают в одной и той же нише, на одном рынке, с похожими ценами и сопоставимым опытом. 

У первой лаконичная страница услуг: прайс, сроки, условия договора, все расписано по пунктам. У второй красивый лендинг с кейсами, историей основателя и вдохновляющим сторителлингом.

Потенциальный клиент, скорее всего отдаст предпочтение второй компании, потому что ее сайт выглядит убедительнее. Но сегодня все чаще выбирать помогает нейросеть. И в таких случаях преимущество у первой компании.

Малый бизнес часто гордится фразой: “Нам реклама не нужна, нас и так советуют”. Я работаю с рекламой и лидогенерацией и вижу, что в этой фразе есть ловушка. Сарафан действительно даёт доверие, но не даёт управляемый поток клиентов. Рассказываю, как я проверяю, не прячет ли сарафанное радио слабые места бизнеса, и что нужно исправить до запуска рекламы.

Хорошая email-рассылка строится на релевантной базе, коротком тексте, персонализации и нормальной доставляемости. В статье объясняем, как запустить холодную email-рассылку, какие ошибки мешают получить ответы, почему важны SPF, DKIM и DMARC и какие метрики смотреть после отправки.

В промышленном B2B-маркетинге есть опасная болезнь — попытка натянуть B2C-инструменты на суровый корпоративный рынок. Мы запускаем контекст, SEO, пишем статьи, ведем Telegram-канал, делаем email-рассылки и покупаем баннеры на отраслевых порталах. Бюджет распыляется, команда выгорает над бесконечными отчетами, а когда задаешь вопрос: «Какой канал реально окупается?», в ответ тишина. В этой статье я расскажу, как стратегический подход к юнит-экономике заставил нас отключить 80% рекламных активностей, пережить бунт в компании и начать управлять реальной прибылью, а не лайками.

Я работаю в промышленной автоматизации больше пяти лет. Сейчас я отвечаю за маркетинг у официального дистрибьютора завода подшипников в России. Мы продаем не кроссовки и не курсы личностного роста — мы поставляем промышленные узлы для заводов, агрохолдингов и конвейерных линий.

Парадокс современного маркетинга: чем больше у вас каналов, тем меньше предсказуемость роста. Вы начинаете управлять информационным шумом, а не коммерческим сигналом. Я называю это философией «тихого прогресса» — подходом, где нет места творчеству ради творчества. Есть только система, хард-данные и юнит-экономика.

Рекламная рассылка может приводить заявки, возвращать клиентов и помогать бизнесу регулярно напоминать о себе. Но только если это не поток одинаковых писем с акциями, капслоком и кнопкой «купить срочно». Разбираем, что такое рекламная рассылка, чем она отличается от обычного спама, как подготовить базу, написать письмо и не испортить репутацию отправителя.

Реклама — это диджитал-производство. Когда отделы работают вразнобой, проект рассыпается. В этой статье я расскажу, как мы разделили ответственность и почему сотрудники часто противятся регламентам, но потом влюбляются в них.