PR

Леся Рябцева та еще зануда и педант, и не представляет своей жизни без планирования, схем и сценариев. Это относится ко всему, что она делает: промо продукта, подготовка к интервью или предвыборная кампания. Когда нет четкого плана начинается паника. «Долгое время я думала, что у меня психическое отклонение, но позже я поняла, что это всего лишь любовь к самодисциплине. И оказалось, таким даром наделен не каждый. Мне нравится быть готовой ко всему, и заранее продумывать каждый возможный шаг» — говорит Леся.  Из каждого лимона можно сделать лимонад, а каждый недостаток можно превратить в достоинство, что и она и успешно делает. Сегодня на Pressfeed — пакет советов по медиапланированию от молодого, но очень умелого эксперта по работе с медиа.

Иностранное слово «питч» уже давненько прижилось в профессиональном PR-сленге. Если вдруг кто-то не в курсе, то «питч» — это короткое сообщение журналисту, направленное на то, чтобы он обратил внимание на вашу компанию и, возможно, написал о ней. Это может быть e-mail, звонок по телефону или сообщение в социальных сетях.

В последнее время как в блогах, так и в уважаемых СМИ, вы, возможно, встречаете много статей, проиллюстрированных кадрами из фильмов и сериалов. И проблемы бы, конечно, никакой не было, если бы речь в блоге шла о том, какой хороший (или плохой) фильм выпустили на большие экраны. Но вот когда в статье про рекламу или бизнес агентств красуется картинка из «Безумцев», тут уж невольно начинаешь задаваться вопросом — а это вообще законно?

Анна Воронина, руководить пресс-службы группы компаний «Р-Фарм», поделилась в блоге Pressfeed своим опытом того, как вывести на рынок другой страны продукт, если при этом у вас нет бюджета на международное PR-агентство и масштабную информационную кампанию.

Вы никогда не задумывались о феномене продуктивности Вуди Аллена? Сколько фильмов он снял хотя бы даже с момента вашего рождения? Я никогда об этом не задумывалась, но потом решила посмотреть его фильмографию. И вот какова статистика. На данный момент Аллен срежиссировал 51 фильм, написал сценарии для 70 фильмов и самолично снялся в 40 картинах. За исключением пары лет, он участвовал минимум в одном фильме в год в течение последних 60 лет, а в некоторые года — даже в двух или трех картинах. Буквально пару недель назад на российские экраны вышел его очередной фильм — «Светская жизнь», который команда Pressfeed уже посмотрела, надеюсь, и вы тоже.

28 июля — знаменательный для всех пиарщиков России день, ведь именно сегодня у нас в стране отмечается День PR-специалиста. По этому случаю команда Pressfeed решила поздравить всех причастных и спросить знакомых пиарщиков — какие, пусть даже самые страшные, недостатки профессии всё-таки не мешают им любить её? И вот что у нас получилось.

Основатель и старший партнер агентства PR Inc. Ольга Дашевская не зря считается одной из самых успешных женщин в российском PR. Пройдя путь от карьеры в корпоративном PR до собственного агентства, выведенного когда-то в далеком 2006 из состава BBDO Group, она стала своеобразной ролевой моделью не только высокоэффективного пиарщика, но и дальновидного бизнесмена. Это подтверждают с десяток рейтингов и наград, которые с каждым годом только пополняются в послужном списке Ольги — от ТОП-1000 росcийских менеджеров по версии «Коммерсантъ» до престижного рейтинга Ernst & Young. Сегодня Ольга делится в блоге Pressfeed своими PR-заповедями.

От скорости письма часто зависит очень многое — за несколько минут журналисты из конкурирующего СМИ могут увести сенсационную новость, чужой блог может быстрее обыграть тему с Pokemon GO, клиент выберет более расторопного автора. И это не говоря уже о копирайтерах-фрилансерах, от скорости работы которых во многом зависит и заработок. Поэтому в помощь всем писателям Pressfeed решил перевести статью известного американского журналиста и тренера писательского мастерства Дафны Грей-Грант, которая приводит несколько советов по оптимизации времени на написание текстов.

Если вы уже не первый день работаете в пиаре, то наверняка задумывались о том, сколько рутинной работы иногда приходится делать, чтобы добиться каких-то результатов. В особенности это касается всего, что связано со СМИ. С одной стороны, вроде как рассылать одинаковые безличные релизы по базе — дурной тон, но и на выстраивание личных отношений с десятками (а иногда и сотнями) журналистов времени хватает не всегда. Поэтому умные люди не устают придумывать полезные сервисы, благодаря которым работу с журналистами можно упростить.

Cегодня Pressfeed запустил новый функционал — «Сообщения для прессы». Сервис позволит журналистам быть в курсе ключевых событий и новостей компаний без спама и потока нерелевантных релизов в рабочем почтовом ящике. А источникам даст возможность информировать журналистов с высокой эффективностью и вовлеченностью.

Коммуникационная группа «Гуров и партнеры» специализируется на PR-продвижении hi-tech-бизнеса и за годы работы стала признанным лидером в области технологического PR. Pressfeed попросил ее директора Филиппа Гурова поделиться своими PR-заповедями.

Инна Алексеева — яркий пример эдакой self-made woman в отечественном пиаре. Ее агентство PR Partner работает на отечественном рынке уже 10 лет. За это время Инна успела выпустить книгу «PR высокого полета» (которая регулярно попадает в подборки лучшей литературы о PR на русском языке), попасть в список самых влиятельных женщин в российском бизнесе и даже стать вице-председателем международной сети независимых PR-агентств IPRN. Своими PR-заповедями Инна поделилась с Pressfeed.

TED — это вдохновляющие лекции, которые порой даже меняют жизни людей. TED — это не столько новое знание, сколько вдохновение и переосмысление опыта других людей. Каждая TED-конференция привлекает огромное количество лекторов — выдающихся врачей, писателей, инноваторов, психологов, ученых и множество других интересных людей. Редакция Pressfeed выбрала несколько лекций, которые было бы очень полезно послушать пиарщикам.

14 июня весь честной народ празднует Международный день блогеров. Ну а какой нынче PR без блогеров и блогов? Хороший повод вспомнить о том, как блоги изменили нашу с вами жизнь — пусть даже чуть-чуть. В честь праздника мы решили составить небольшой внутренний рейтинг публикаций о блогах, блогерах и работе с ними, опубликованных — surprise-surprise — в блоге Pressfeed.

Интересный кейс приводит digiday.com — из 31 миллиона читателей французской Le Figaro почти 6,2 млн используют блокиратор рекламы. Газета приняла решение пойти на жесткие меры, блокируя таким читателям доступ к контенту. Это привело к интересным результатам: 20% удалили блокиратор, вернувшись на сайт, но главное, издание сумело перевести часть этих читателей на платную подписку. О том, как это было читайте в нашей рубрике #медиахит.

Увеличить присутствие бренда в информационном поле на 450% за 1,5 года — именно это сделала команда интернет кинотеатра Tvzavr.ru. Редакция блога Pressfeed решила узнать у Олеси Тепловой, директора по маркетингу и PR, которая получила орден «Гордость Экономики» и медаль «За профессиональные заслуги» на ХХХI церемонии награждения лидеров стран России, Грузии, Казахстана, Азербайджана, Армении и Беларуси, каким образом ее команде удалось добиться таких результатов и как работает концепция «беспощадного пиара».

В среде пиарщиков и их руководителей часто можно встретить мнение, что лучшие пиарщики получаются из бывших журналистов. Но, честно говоря, мне этот факт всегда казался очень спорным. Pressfeed решил подключить к этому вопросу мнения экспертов — людей, которые как раз пережили успешный переход из журналистики в PR.

Система мотивации сотрудников как путь к эффективности Эффективность ― система, которая состоит из множества компонентов, но главный из них ― это сотрудник. Его работа и производительность влияет на результат, но это не значит, что руководство не может эту производительность контролировать. Порой сотруднику нужна мотивация для достижения результата. А после этого результат необходимо закрепить поощрением сотрудника. У каждой компании свой подход к систематизации поощрения работников. Максим Малышев, исполнительный директор Notamedia: У компании Notamedia есть своя модель мотивации: система «кармы» сотрудника. Карма показывает, как каждый подходит к решению задач. Карма — счёт, на котором копятся очки за хорошую работу и отнимаются за некачественную. Эта гибкая система сделала работу с начислением премиальных выплат удобнее и объективнее. Раньше каждый менеджер получал 10% от суммы заказа, который был реализован под его руководством. Вот история про то, как мы предложили его сотрудникам и как они откликнулись. Система кармы приятна тем, что в ней есть некий игровой элемент, потому что мы привыкли к слову «карма» в значении «жизненный закон». Важно, чтобы сотрудник был эффективен с точки зрения поставленных KPI и чтобы у него была мотивация выполнять работу…

Только ленивый пиарщик не завел себе Telegram или какой-нибудь другой мессенджер. Но уж коли Telegram-каналы сегодня заводят пачками каждый день и ориентироваться в них становится все труднее, мы не могли обойти эту проблему стороной и не сделать подборку интересных каналов для пиарщиков и сочувствующих. Ранее мы уже делали подборку СМИ и журналистов, присутствовавших в Telegram, и пару аккаунтов стащим оттуда.

Алексей Бородкин, директор по продукту агентства Notamedia, делится с Pressfeed 8 принципами, которые помогли ему вылезти из раковины интроверта и стать одним из главных публичных спикеров по теме аналитики, проектирования и продуктового дизайна.

Несмотря на то, что на дворе XXI век, глобализация и вот это вот всё, не все технологии смогли глубоко проникнуть в нашу жизнь и наш бизнес. Количество бизнес-блогов у нас в стране оставляет желать лучшего, а бизнес продолжает жаловаться на отсутствие нормальных инструментов для продвижения. Так, может быть, стоит всё-таки попробовать вести блог? Конечно, это требует времени, определенных затрат и самодисциплины. Но и результаты приносит неплохие.

О важности взаимопонимания пиарщика и топ-менеджеров слагают легенды и пишут длинные треды в профессиональных пабликах. Но, тем не менее, никто до сих пор так и не рассказал толком, каково это — налаживать взаимовыгодную работу и воспитывать в начальнике медийную персону. Руководитель PR-службы компании «Связной» Мария Заикина поделилась с Pressfeed своими инсайтами на тему взаимодействия пиарщика с большим руководством.

Работа университетской пресс-службы, занимающейся пиаром научных проектов, одновременно похожа на функционал пиар-отдела коммерческой компании и отличается от него. С одной стороны, все инструменты научного PR одинаковые: пресс-релизы, пресс-конференции, неформальное общение с любимыми журналистами, KPI по числу публикаций. С другой стороны, пиарщикам вузов приходится работать в тесном контакте с учеными, чьи представления о ценности научного инфоповода часто отличаются от принятых в пиар-отрасли. Эксперты проекта «Коммуникационная лаборатория» РВК рассказывают Pressfeed о том, как сделать научный инфоповод заметным и научить ученых мыслить «коммуникационно».

Сегодня Её Величеству королеве Елизавете II исполняется 90 лет. На данный момент королева — самый долгоправящий монарх в истории Великобритании, и у неё второе место в мире по продолжительности пребывания в качестве главы государства среди всех ныне действующих глав государств (после короля Таиланда Пхумипона Адульядета). На протяжении всего своего правления королева не раз подвергалась критике не только со стороны сторонников отмены монархии, но и британских средств массовой информации. Тем не менее, Елизавета II смогла сохранить престиж британской монархии, и её популярность в Великобритании находится на высоте.