PR

Леся Рябцева делится с Pressfeed бесценным опытом работы над медийными проектами и с потрохами выдает важные секреты SMM-стратегии, а также приводит примеры того, как надо и не надо делать, когда вы занимаетесь маркетингом в сети.

В этом году День космонавтики отмечался в России с особым размахом — наверное, потому что первому полёту первого человека в космос исполнилось 55 лет. Редакция Pressfeed отобрала 12 самых крутых примеров того, как российские СМИ и компании отметили этот день.

Сейчас только самый ленивый пиарщик не обсуждает важность выстраивания рабочих отношений между брендом и блогерами. Отношения могут быть совершенно разными — от приятельских до вполне себе официально-рекламных. Один из самых выдающихся специалистов по работе с блогерами в России — создатель проекта «Hello, blogger» Таня Иванова — поделилась с Pressfeed ключевыми советами по выстраиванию конструктивного взаимодействия с представителями блогосферы.

Что ещё можно было сделать сегодня как не подборку первоапрельских шуток наших любимых брендов? Ну, окей, иногда не совсем первоапрельских.

Тимур Асланов

Кризис привел многие компании и редакции к тому, что всё большую часть своих сотрудников они перевели на удаленную работу, часто сокращая при этом уровень их оклада. Есть другие истории — когда вы оказались без работы и начали шабашить на стороне. А есть более-менее хэппи-энд — когда вы поняли, что проекты на стороне приносят вам больше денег, чем основная работа. Так или иначе, фрилансеров вокруг нас становится всё больше (в том числе журналистов и пиарщиков), и нужно как-то с этим жить. Но жизнь, которая кажется такой идеальной со стороны, очень часто может превратиться для вас в кромешный ад, из которого захочется вырваться обратно в офис. Потому что фриланс — это не для всех.

Команда стартапа по практическому обучению предпринимателей основам журналистики и PR «СМИ о нас» пообщалась с экспертами и руководителями компаний, чтобы выяснить, как кризис повлиял на отношение бизнеса к PR-специалистам. Кто сейчас «в цене» и какой оклад компании готовы платить пиарщикам в Москве и в Питере.

В распоряжении редакции Pressfeed оказалась рукопись (если электронный черновик вообще корректно так называть в 21 веке) новой книги управляющего партнера агентства Comunica Михаила Умарова «PR в реальном времени». Книга, как несложно догадаться, про PR. Фактически это сборник небольших эссе на тему продвижения, написанный по мотивам статей Михаила в СМИ. Там очень много осмысления проходящих в современном PR процессов, и, что порадует практиков, много кейсов и полезных выводов. Официальный выход книги издатели планируют уже этой весной, а мы пока решили приоткрыть завесу тайны и опубликовать несколько цитат из нее.

Пожалуй, все околопиаровские СМИ запада рассыпались в восхищенных комментариях перед тем, как грамотно приняла на себя удар Мария Шарапова, столкнувшаяся с допинг-скандалом. Пример Шараповой можно уже включать во все кейсы по изучению PR-действий в острой ситуации. Мы в Pressfeed подумали, что уроки кризисной коммуникации от Шараповой будут полезны не только другим спортсменам, но и всем публичным компаниям.

Real-time PR (real-time marketing) —оперативное реагирование на повестку дня. Про этот инструмент многие знают, но мало кто использует его в регулярной работе. Но как понять, что будут обсуждать все и что с этим знанием делать? Ирина Лабутина, директор департамента digital и media коммуникаций агентства Comunica, подготовила специально для Pressfeed дает шесть советов, как заставить ваш Real-time PR работать.

«Я верю, что любой инструмент, который усиливает связь между людьми, в конечном итоге заставит их учиться друг у друга».

Свершилось! Со вчерашнего дня Facebook, наконец, запустил долгожданные кнопки оценки публикации, помимо традиционных лайков. Выбор оказался гораздо шире, чем обещанный компанией ранее dislike — теперь можно отреагировать на публикацию пятью разными способами: нравится, супер, ух ты, сочувствую, возмутительно. Если с дислайком всё было более-менее ясно, то что же делать с новым инструментарием теперь? Как новый спектр эмоций Фейсбука повлияет на политику брендов в соцсетях? Мы спросили об этом у экспертов Pressfeed.

Ставить цели — это хорошо. Это скажет вам любая книга по менеджменту, маркетингу, экономике, саморазвитию и даже воспитанию детей. И часто с постановкой целей у большинства из нас проблем не возникает, но вот когда дело доходит до реализации, все мы вдруг превращаемся в слепоглухонемых, которые не знают как добраться из пункта А в пункт Б. Если вы из тех, кто поставил себе цель, но уже несколько лет откладывает её достижение в долгий ящик, эта подборка книг от Pressfeed для вас.

22 февраля — не только всеми нами любимый выходной, но и день рожденья первого президента США Джорджа Вашингтона — человека противоречивого, но великого. Pressfeed решил в честь старика Джорджа собрать его малоизвестные изречения о журналистике, репутации и политике. И пусть 300 лет назад всё в мире было по-другому — старые и мудрые истины умных мира сего совершенно адекватны сегодняшним реалиям.

На Западе компании всё больше стараются отходить от гендеризации своих продуктов, чтобы не дай Бог не ущемить чьи-то права. То есть всё больше рекламных сообщений направлены скорее на некий психотип, чем на пол. Вот и в России уже несколько лет подряд к 8 марта всё больше и больше негатива появляется в социальных сетях: активистки ругают бренды за шовинизм, а коллег — за слишком стереотипное представление о женщинах. Pressfeed решил разобраться — стоит ли привязывать в России свои PR-акции к гендерным праздникам.

Мы уже писали о том как российские компании используют WhatsApp и советовали полюбившиеся нам каналы в Telegram. Чем дальше, тем больше становится очевидно, что мессенджеры — это сила, которая способна перевернуть мир продвижения круче, чем это сделали в своё время соцсети. Поэтому сегодня мы решили спросить трёх пионеров продвижения в мессенджерах о том, как они развлекают (и вовлекают) пользователей в каналах своих компаний. Для более подробного погружения в тему, мы взяли мессенджеры в широком смысле слова, а не только святую троицу WhatsApp-Viber-Telegram.

13 февраля — не только канун Дня Святого Валентина, но и празднование Всемирного дня радио. Так как в радиоэфире многие наши коллеги тоже работают, мы никак не могли пройти мимо этого дня и не подготовить пару материалов на тему радио. А то что мы всё про пишущих да про пишущих, право слово? Сегодня на Pressfeed — подборка советов о том, как подготовить спикера компании к радиоэфиру.

Весна в России характерна обилием праздников и выходных дней — начиная с февраля заканчивая маем какой-нибудь праздник да помешает скучным рабочим будням. При этомочень многие управляющие коммерческими контент-проектами говорят, что праздники — это мёртвое время, когда никто ничего не читает и не сидит в социальных сетях. Pressfeed.Журнал решил выяснить, соответствует ли это утверждение действительности и стоит ли размещать контент и запускать PR-активности в нерабочее время.

Одно время по интернету часто ходил мем с человеком с огромным словарем в руках и с припиской «Хочется взять и подарить». Мем использовали в активных дискуссиях под популярными постами, написанными неграмотно. Педагоги в последнее время всё чаще говорят о том, что уровень грамотности в России критически снизился, в том числе и в среде пишущих людей. И пусть в крупных редакциях грамматические ляпы журналистов могут поправить корректоры, не у всех есть возможность отдать текст на вычитку.

Читателям зарубежных блогов о PR и продвижении, возможно, бросалось в глаза, что на Западе большое внимание уделяется продвижению в соцсетях, которые в России по какой-то причине не взлетели и не стали популярными ни у пользователей, ни у бизнеса. Почему так получилось и в какие соцсети идти не стоит, если вы делаете бизнес в России, мы спросили экспертов Pressfeed.

Многие говорят, что в кризис нужно дорожить каждым клиентом. Но мало кто объясняет, что на самом деле дорожить клиентом — это не только качественно обслуживать с улыбкой на лице, но ещё и получать от каждого клиента максимум. PR-специалист сервиса отзывов Фламп Сергей Томилов рассказал Pressfeed, зачем мотивировать клиентов писать отзывы в интернете и как управлять этим потоком.

Прокрастинацию уже называют болезнью 21-го века, ведь люди постоянно откладывают дела на потом. Нас отвлекают телефонные звонки, социальные сети, сложно собраться и довести дело до конца. Хорошая новость в том, что с прокрастинацией можно и нужно бороться. Новая книга Брайана Трейси «Тайм-менеджмент» (издательства “Манн, Иванов и Фербер”) рассказывает о том, как перестать откладывать дела на потом и правильно распределить время, чтобы все успеть.

Карьерная карта — это шпаргалка, в которой рассмотрены все варианты развития карьеры и перехода в другие отрасли с плюсами и минусами.

PR — это всегда про вдохновение. Очень легко зациклиться и начать делать одно и то же, хотя обстоятельства требуют гениальных и прорывных решений, концепций и тем для колонок клиента. Старший аккаунт-менеджер агентства Crenshaw Communications Мишель Хан делится своими секретами о том, как генерировать гениальные PR-идеи в режиме нон-стоп.