PR
Все о PR и продвижении бизнеса с помощью пиар-стратегий: практики, методы получения публикаций о компании в крупных СМИ, оценка эффективности PR и поиск специалистов.
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
О новой социальной сети Periscope сегодня говорят, кажется, уже все. Особенно в профессиональной тусовке специалистов по коммуникациям. Мы решили разобраться — так ли хороши перспективы Periscope в России и как можно использовать его потенциал для продвижения бизнеса, НКО и отдельных персон. Своими мнениями и кейсами поделились с Pressfeed эксперты PR, digital и event-индустрии, ритейлер «Связной» и сеть частных футбольных школ «Юниор».
![Перспективы использования Periscope для продвижения компании: мнения экспертов](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/12/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-12-14-%D0%B2-10.40.06.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/radmir-1-150x150.jpg)
«Война» между рекламными, брендинговыми и PR-агентствами завершена. Победил PR», — с этих слов началось выступление директора агентства Crispin Porter + Bogusky в рамках Global PR Summit 2015, недавно прошедшего в Майами. Причина этой победы проста: люди не хотят брендинга и навязчивой рекламы, они хотят читать новости, которые касаются их жизни, их семей и коммьюнити. Они хотят, чтобы бренды были активными и ответственными игроками в социальной сфере. Они хотят, чтобы компании решали реальные общественные задачи, и охотно готовы говорить о таких компаниях, становясь пресловутыми бренд-амбассадорами. В этих условиях PR-агентство превращается в полноценного бизнес-консультанта, который не только придумывает новостные поводы, но подсказывает клиенту, что он должен делать, чтобы попасть в новости.
![Креативность, аналитика и новый взгляд на аудитории: PR-прогнозы на 2016 год](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/12/stock-image-12284793.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Если вы — тот несчастный человек, на плечи которого в этом году взвалили неблагодарное занятие по организации новогоднего корпоратива, этот текст для вас. Особенно он пригодится, если организация праздников и корпоративных тусовок вообще не входит в ваши должностные обязанности, но кто-то там наверху подумал, что вы подходящий для этого человек. В общем, редакция Pressfeed спросила опытных организаторов о том, как не облажаться, отвечая за первый в жизни корпоратив. И вот что получилось.
![Чек-лист начинающего организатора корпоратива](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/12/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-12-10-%D0%B2-19.19.04.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Близится новый год, а это значит, что многие компании готовятся к корпоративам разного уровня и степени пафосности. Когда речь заходит о тех вещах, которые могут либо прославить, либо погубить мероприятие, мало что может может сравниться по степени значимости с правильно приготовленными, сервированными и поданными закусками. Кейтеринг — одна из самых дорогостоящих статей бюджета любого мероприятия, поэтому от того, какой выбор вы сделаете, зависит очень многое. При этом кейтеры по своим услугам, блюдам и цене отличаются друг от друга так сильно, что сравнивать их — это всё равно что сравнивать кислое с горячим. Редакторы блога сервиса PlanningPod поговорили с десятком кейтеров и event-менеджеров и вынесли свои рекомендации о том, на что стоит обращать внимание при выборе кейтеринговой компании, а мы перевели эти замечательные советы для вас.
![9 советов о найме кейтеринга от профессионалов](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/12/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-12-09-%D0%B2-15.45.52.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/radmir-1-150x150.jpg)
![Как убить профессиональные «холивары» или суть коммуникаций в трех тезисах](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/12/%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%BE%D0%B22.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Друзья, у нас радостная новость: «Бизнес-журнал» совместно с Pressfeed запустил второй рейтинг «Чемпионов пиара». В этот раз мы не только сделали индивидуальный зачёт, но и командный, определив, какие агентства сгенерировали большее количество принятых питчей. А потом опросили всех, как им это удалось. И вот что у нас получилось.
![Чемпионы пиара-2](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/12/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-12-08-%D0%B2-12.26.53.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/radmir-1-150x150.jpg)
Все любят продвигать гаджеты, еду, шампуни, кошачьи корма, магазины одежды — амбассадорами, конечно же; контрацептивы, Путина и пр., пр. пр. Подходящих площадок — море, форматы отработаны, денег на PR — вагон, интерес и внимание аудитории к тематике — бездонный, неисчерпаемый, вечный, с соцсетями тематики монтируются идеально: любой вброс любой фигни — и нате вам получите миллионы контактов по 5 копеек!
![Как пиарщики разводят самых лучших людей страны — b2b-шников](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/12/IPS0070962.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Оптимизация бюджета довела вас до того, что организация корпоратива целиком и полностью легла на ваши плечи? И вот вы сидите и не знаете, как же ивент-менеджеры справляются с многотысячными событиями, ведь сложности возникают даже сорганизацией веселогокорпоратива на 100 человек. На самом деле, event-менеджеры наверняка пользуютсяприложениями, которые волшебным образом упрощают жизнь организатора событий. Команда Pressfeed решила сделать подборкуполезных приложений для организаторов мероприятий разного уровня сложности.
![6 удобных приложений для планирования событий](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/12/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-12-07-%D0%B2-11.24.48.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Близится новый год, а это значит, что у пиарщиков уже давно болит голова о том, что подарить коллегам и клиентам. В России традиция новогодних корпоративных подарков очень сильная, и кажется, что неискоренимая. Особенно трудно в этом смысле приходится российским филиалам международных компаний: очень тяжело бывает убедить западный менеджмент в целесообразности подобных трат. При этом, параллельно начинает набирать всё большую силу новый тренд: дарить вместо традиционных ежедневников взнос, сделанный от имени человека в какой-нибудь благотворительный фонд.
![Тренды: благотворительность вместо сувениров (alternative giving)](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/12/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-12-04-%D0%B2-11.21.52.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Одиозный питерский пиарщик, прошедший путь от шведского госслужащего до PR-директора Северо-Западного «Мегафона». Бросивший все в один день и уехавший в Москву (говорят, не из-за денег, а по романтическим причинам), он нашел себя в пиаре в области корпоративных конфликтов и в… писательстве. Сборник сатирических рассказов «Женщины непреклонного возраста» получил блестящие рецензии и больше месяца возглавлял рейтинг российской прозы книжной сети «Москва». Сегодня его можно найти даже в лондонском Waterstone, а отдельные рассказы читают со сцены звезды российского кино и телевидения. Несколько спонтанных PR-заповедей от Александра Цыпкина.
![PR-заповеди Александра Цыпкина](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/12/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-12-02-%D0%B2-21.17.59.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Тема кризиса не сходит со страниц СМИ. Все пытаются выяснить как себя чувствует консалтинговый бизнес, B2B, как кризис влияет отношение соискателей к новой работе и насколько сократили маркетинговые бюджеты. В PR-индустрии тема кризиса тоже обсуждается постоянно, поэтому Pressfeed решил не отставать от тенденции и выяснить, как изменился бюджет компаний на подарки по сравнению с прошлым годом и что российские компании приготовили в качестве новогоднего подарка клиентам и сотрудникам.
![Что российские компании положат под ёлку клиентам во время кризиса?](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/11/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-11-30-%D0%B2-16.20.18.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/radmir-1-150x150.jpg)
В бизнесе все поддается расчетам и измерениям. Мы можем с точностью до рубля посчитать окупаемость инвестиций в контекстную рекламу, оценить эффективность отдела продаж. Но в сфере PR точно определить оказываемый эффект и соотнести его со стоимостью PR-услуг, а потом отразить все это в цифрах (в у.е.) и графиках практически невозможно. Однако методики все же существуют. В Pressfeed.Журнале эксперты агентства медийных исследований Ex Libris дают мастер-класс: как провести PR-анализ и оценить влияние PR-кампании на бизнес-результаты.
![PR-анализ: как оценить эффективность и стоимость PR-кампании, а также их влияние на бизнес-результаты](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/11/%D0%91%D0%B5%D0%B7%D1%8B%D0%BC%D1%8F%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B9.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/11/kostya_av2-150x150.jpg)
Pressfeed опубликовал рекламные расценки. Реклама на Pressfeed – уникальная возможность для взаимодействия с пиар-специалистами и медиа.
![Реклама на Pressfeed. Какие рекламные возможности предлагает сервис](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/11/adv_ficher.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
В последнее время о мессенджерах в профессиональной среде пиарщиков говорят всё больше. Причем, области их применения для бизнес-задач, как оказалось, почти безграничны. Редакция Pressfeed решила поинтересоваться у российских компаний как они используют WhatsApp для бизнес-целей.
![Как российские компании используют WhatsApp?](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/11/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-11-23-%D0%B2-12.24.32.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/11/kostya_av2-150x150.jpg)
![Активный режим. Как Pressfeed запустили систему мгновенных сообщений, поиск экспертов и сервис «Контакты»](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/11/stock-image-13898592.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/radmir-1-150x150.jpg)
Внимательно изучите запрос журналиста и добейтесь от спикера (начальника, коллеги или другой «говорящей головы»), чтобы он отвечал строго по теме — тогда шансы на бесплатную публикацию в СМИ будут выше. Если же на запрос о состоянии дел в бульдозеростроении вы присылаете комментарий про тракторы, это терпимо, но уже «вторая лига». Старайтесь быть в «первой»!
![Как победить Pressfeed и получить бесплатные публикации в СМИ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/11/normal_1x_person-apple-laptop-notebook.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Когда долго работаешь в какой-то профессии, она невольно вносит свои коррективы в особенности твоего поведения. Профессиональная деформация — та вещь, которую практически невозможно избежать. Pressfeed решил спросить знакомых пиарщиков о том, что поменялось в их поведении с тех пор, как они начали работать в PR, а психологов — о том, что такое профессиональная деформация с точки зрения психологии, и что нужно делать, чтобы её избежать.
![PR: история (не) одной деформации](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/11/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-11-15-%D0%B2-22.17.05.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Пиарщики, в конце концов, тоже люди. Что же может быть лучше, чем любимый фильм, в конце долгого и насыщенного трудового дня? Директор по маркетингу и PR онлайн-кинотеатра Tvzavr.ru Олеся Теплова не только поделилась историей своей любви к кино, но и решила расспросить коллег по PR-цеху об их любимых фильмах.
![Кино и PR: какие фильмы и сериалы смотрят российские пиарщики](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/11/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-11-13-%D0%B2-11.44.56.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Нам кажется, что о Slideshare как о методе продвижения говорят несправедливо мало. Поэтому редакция Pressfeed решила это немного исправить, и, взяв в качестве вдохновения пост создателя сервисаFitSmallBusiness.comДэвида Уеринга, дополнили его примерами русскоязычных презентаций. Чтобы вы не говорили, что этого в России нет и это всё от лукавого.
![7 советов о том, как использовать SlideShare для продвижения бизнеса](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/11/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-11-12-%D0%B2-12.03.10.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Эффективность контент-маркетинга оспаривается, наверное, с момента его возникновения. Однако целый ряд компаний продолжает производить свой контент, несмотря на все споры и сомнения. Почти 90% B2B-компаний в США занимаются контент-маркетингом системно и постоянно. Команда Pressfeed решила спросить у российских компаний, как они используют для продвижения контент-маркетинг и как эта активность влияет на бизнес-результаты компании.
![Контент-маркетинг на сложном рынке: 5 реальных историй](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/11/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-11-11-%D0%B2-11.19.34.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Cвоими PR-заповедями с блогом Pressfeed делится Дмитрий Сокур, основатель и генеральный директор агентства «Сокур и партнеры».
![PR-заповеди Дмитрия Сокура](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/11/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-11-05-%D0%B2-12.52.03.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Как вы знаете, сразу несколько стран в конце октября праздновали Хэллоуин. В этот день принято обряжать себя в страшные костюмы, пугать людей и пересматривать классические ужастики. К этому празднику можно относиться по-разному, но мы в Pressfeed не могли остаться равнодушными к Хэллоуину и перевели для вас колонку Алека Ирвина о том, что можно узнать о кризисном PR из ужастиков.
![5 вещей о кризисном PR, которые можно узнать из ужастиков](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/11/scream-4.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Как известно, сейчас рынок предлагает достаточное количество различных сервисов для отслеживания упоминаний компании и мониторинга. Однако далеко не всем компаниям повезло с выделением бюджета на оценку эффективности — как правило, речь идет о небольших компаниях и стартапах, а также о бюджетных учреждениях. Мы спросили пользователей Pressfeed о том, какими бесплатными способами оценки эффективности PR они пользуются в своей практике.
![Бесплатные способы оценки эффективности PR: делимся опытом](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/10/macbook-924781_640.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Время журналиста авторитетного издания — всегда на вес золота. Ровно как и время пиарщика известной компании. Выбраться на оффлайн встречу часто для обоих бывает очень непросто, поэтому многие функционируют в режиме онлайн-знакомства. Однако когда вам обоим необходимо более глубокое и стратегическое сотрудничество, без личной встречи не обойтись. Pressfeed решил собрать советы экспертов о том, как сделать встречу с журналистом максимально эффективной и полезной для вас обоих.
![Как сделать встречу с журналистом полезной и продуктивной: советы экспертов](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/10/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-10-26-%D0%B2-13.56.33.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/11/aslanov_av-150x150.jpg)
Великое правило отзывов в интернете гласит: если пользователю что-то нравится, он будет радоваться молча, а если что-то пошло не так, то об этом должны знать все. Хороший честный отзыв — как уже ограненный и чистый бриллиант, который нашли при разработке шахты. Скорее всего, это случайность. Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба», написал для Pressfeed колонку о том, как правильно работать с негативом в сети.
![Негативные отзывы? Дайте два! Хорошие плохие отзывы о компании: как работает негатив в сети](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/09/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-09-22-%D0%B2-19.20.55.png)