PR
Все о PR и продвижении бизнеса с помощью пиар-стратегий: практики, методы получения публикаций о компании в крупных СМИ, оценка эффективности PR и поиск специалистов.
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/radmir-1-150x150.jpg)
23 октября отмечается день всех составителей рекламы, рекламодателей, маркетологов и пиарщиков России. Еще 15 лет назад в России мало кто знал о таких специальностях, сегодня же — это стремительно развивающаяся индустрия, о которой выходят тысячи книг. Команда Pressfeed выбрала самые лучшие и полезные из них. Осторожно: многие из этих книг хочется немедленно взять, взапой прочитать и больше никому не отдавать «мою прелесть».
![10 книг, которые должен прочитать настоящий пиарщик, рекламщик и маркетолог](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/10/10-%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/radmir-1-150x150.jpg)
Pressfeed — сервис подписки на запросы журналистов. В ближнем фокусе он помогает репортерам собирать фактуру для заметок, экономя время и защищая от «пиар-спама». А компаниям дает доступ к реальным запросам СМИ, замещая «холодные продажи» работой под «запрос». Если же смотреть широко, то Pressfeed — сервис оптимизации рутины, причем в весьма непривычной сфере. Сфере, где, казалось бы, совсем мало простора для автоматизации. Что это означает, рассказывает основатель Pressfeed, в недавнем прошлом редактор журнала «Секрет Фирмы» Константин Бочарский.
![История о найденном времени. Как Pressfeed.ru помогает медиа бороться с рутиной](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/10/bocharsky_kommersant.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
В PR-среде в последнее время только и разговоров, что о контент-маркетинге, да? Но Pressfeed решил слушать в этой области только профессионалов. Джо Пулицци, основатель Content Marketing Institute, известный специалист в области контента и автор книги Content Inc. делится с колумнистом Muck Rack своими советами по созданию эффективного контента.
![6 заповедей контент-маркетинга Джо Пулицци, основателя Content Marketing Institute](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/10/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-10-16-%D0%B2-15.41.44.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Журналисты по всему миру платят высокую цену за своё желание сообщать правду обществу. Важностьнастоящей журналистской работы сложно переоценить, однако не все знают о том, что представляютсобой суровые будни журналиста и какие качества они вырабатывают в себе за долгие годы работы. Автор Lifehacker Льюис Хамфрайс приводитнесколько фактов о журналистах, про которые частоне знает широкая общественность.
![10 вещей, которые вы, возможно, не знали о журналистах](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/10/rum-diary.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/radmir-1-150x150.jpg)
Журналисты и пиарщики без социальных сетей — это как почтальон Печкин без руля (и без седла).
![Как быть эффективным в социальных сетях](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/10/123.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Ну да, вы уже поняли — мы любим разного рода занятные списки, которые относятся к журналистам и пиарщикам. Джулия Сахин, колумнист Muck Rack и специалист по финансовому PR, приводит список из восьми типов ответов, которые получал, наверное, хоть раз в жизни любой пиарщик. И приводит свои размышления о том, что же на самом деле журналисты этим самым хотели сказать.
![8 типов ответов от журналистов, которые получал любой пиарщик](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/10/3831_1.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Концепцией «content is a king» сегодня одержимы, кажется все, кто работает в коммуникациях. Однако многие забывают, что за безликим словом «контент» стоит умение рассказывать истории. Андрей Скворцов, директор компании «Меркатор» и идейный вдохновитель многих известных кампаний, существенную часть жизни посвятивший изучению вопроса «интересности» контента, написал для Pressfeed колонку о том, что же делает абсолютно любой контент по-настоящему захватывающим.
![3 базовых принципа, которые делают абсолютно любой контент захватывающим](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/10/skvortsov.jpeg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Все знают, что работая в PR, ты себя обрекаешь на очень веселую жизнь. Работа по выходным и в праздники, телефон, работающий в режиме 24/7, клиенты, которые не знают, чего хотят, полуночные мозговые штурмы. Но почти у каждого пиарщика найдется хотя бы одна история о самом безумном задании, которое ему приходилось делать на работе. Мы решили спросить подписчиков Pressfeed о самых странных вещах, которые им приходилось делать, работая в PR.
![Этот безумный PR, или Самые странные вещи, которые приходилось делать пиарщикам на работе](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/10/Mad-Men.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Всем известно, что статистика пользователей социальных сетей в разных странах отличается. И если в США компании активно стремятся к присутствию в Pinterest, в России активность этой соцсети не позволяет использовать её так активно, как в Америке. Но и российские компании этими «редкими» сетямитоже пользуются. Pressfeed решил спросить —как, для чего и какие результаты это приносит бизнесу.
![Редкие соцсети: как российские компании используют Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+ и SlideShare](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/10/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-10-06-%D0%B2-12.44.07.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Real-time marketing — вид маркетинга, предлагающий потребителю именно тот товар и в тот момент, который больше всего для него актуален. Маркетологи отдают должное высокой эффективности метода — встраивать упоминание бренда в текущую новостную повестку. Однако погоня за инфоповодом — гонка, для которой сложно составить план, не говоря уж о долгосрочной стратегии. Pressfeed выяснял, как совместить несовместимое: игру с листа и долгосрочный подход, который так необходим маркетингу.
![Real-time marketing: есть ли место стратегии в вечной погоне за инфоповодом](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/10/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-10-05-%D0%B2-12.39.00.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Никто не будет спорить с тем, что хэштеги — чудесное изобретение. Они помогают «посеять» ваше сообщение среди той аудитории, которая о вас, возможно, не имеет никакого представления, но может быть заинтересована в том, о чем вы пишете. Но, конечно, хэштеги не приносят необходимого результата в 100% случаев. Джастин Уилсон из агентства Business2Community рекомендует придерживаться следующих простых правил при использовании хэштегов на странице вашей компании.
![6 правил использования хэштегов на странице компании](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/09/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-09-28-%D0%B2-14.18.23.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/11/aslanov_av-150x150.jpg)
Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов написал для блога Pressfeed колонкуо том, что пиарщик должен знать о продажах, а руководитель компании и владелец бизнеса — о PR.
![Как PR помогает продажам: 8 правил «продающего пиара»](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/09/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA-%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0-2015-09-22-%D0%B2-19.20.55.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Способность работать в условиях постоянного дедлайна настолько редка, что её всё чаще вписывают в резюме в качестве особых навыков. Но ведь у всех в сутках 24 часа – как же так получается, что одни успевают больше других и никогда не нарушают дедлайны? Мы попросили экспертов Pressfeed поделиться их правилами жизни относительно дедлайнов. В ответ получили бонусом ещё и много советов по работе с комментариями непосредственно на Pressfeed. Советуем прислушаться — эти ребята знают о чем говорят.
![Как приучить себя к дедлайну: 13 практических советов и лайфхаков от пиарщиков](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/09/photo-1431499012454-31a9601150c9.jpeg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Свершилось — наконец, глава Facebook Марк Цукерберг объявил о том, что его команда работает над кнопкой Dislike. Этот вопрос висел в воздухе уже очень давно. Но будет ли кнопка непременно называться Dislike — пока неизвестно. Сам Цукерберг заявил, что не хотел бы превращать соцсеть в форум, где все делятся на противников и сторонников, о хотел бы сделать кнопку, которой можно было бы выдержать сочувствие, например, человеку, потерявшему родственника или написавшему пост о том, что он болеет.
![Dislike: как новая кнопка повлияет на поведение брендов в соцсетях?](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/09/maxresdefault.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Все мы привыкли, что Facebook и Вконтакте уже вовсю используют как большие бренды, так и небольшие бизнесы для продвижения своих продуктов, услуг и даже для стимулирования продаж. Но что делать с теми соцсетями, которые ещё не исхожены тропами большого бизнеса и ещё пока не понятно, что же там с ними нужно делать? Например, Instagram.
![Instagram для бизнеса: 7 полезных сервисов](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/09/claudio-schwarz-purzlbaum-vj3nOtiX85Y-unsplash.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
На сайте любой маломальски публичной компании есть раздел «Для прессы». Он может называться также «Пресс-центр», «Информация для СМИ» и сотнями других способов, но если он у вас есть, там, наверняка, очень одиноко красуется имя и электронная почта ответственного за связи с прессой. Ребекка Айлиф, директор по стратегии агентства AirPR, рассказывает о нескольких способах сделать этот раздел не только более информативным, но и более удобным для журналистов, а мы немного адаптируем всё это великолепие для наших реалий.
![8 способов сделать пресс-центр на сайте удобнее для журналистов](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/09/getty_171998923_970639970450097_54712.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Все мы — и пиарщики, и журналисты — что-нибудь да пишем. И хочется делать это хорошо. Орфографические ошибки, опечатки, стоп-слова, плеоназмы и масса других проблем сопровождает практически каждый текст, сколько бы лет его автор не провёл в обнимку с клавиатурой. Увы, не у всех есть свой корректор. Но сегодня можно обойтись и без него. Мы решили не только рассказать вам о самых крутых сервисах для проверки текстов, но и для наглядности «прогнать» через них начало нашего недавнего поста о том, как Pressfeed получил премию PROBA IPRA Golden Awards.
![6 полезных сервисов для пишущих людей](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/09/o-WOMAN-ON-COMPUTER-facebook.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Генеральный директор агентства PRT Edelman Affiliate Глеб Сахрай делится в блоге Pressfeed своими PR-заповедями.
![PR-заповеди Глеба Сахрая](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2021/06/111-1.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/11/larianovsky_av-150x142.jpg)
Александр Ларьяновский – экс-директор по международному развитию компании «Яндекс». Выводил поисковик на рынки Казахстана, Беларуси и Турции. И вот уже 2 года занимается развитием крупнейшей, по данным РБК, российской онлайн-школы английского языка Skyeng. Ларьяновский говорит, что Биг Дата — «научный способ сделать мир понятнее, предсказуемее, а значит, уютнее». Именно «большие данные» были его путеводной звездой в Яндексе и привели к созданию Skyeng. С их помощью можно устроить революцию в образовании, уверен Ларьяновский. А если шире – то во всей сфере услуг. О том, как большие данные изменят медицину, образование и медиа, Ларьяновский рассказал Pressfeed. Передаем ему слово.
![Александр Ларьяновский. Как «большие данные» совершают революцию в медицине, образовании и медиа](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/09/ROM_1590.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Бессонные ночи, недоеденные обеды, километры переписок во всех возможных месенджерах для команды Pressfeed не прошли зря — профессиональное сообщество вручило нам премию PROBA IPRA Golden Awards в номинации «Лучший инновационный проект в области коммуникаций». Основатель нашего проекта Константин Бочарский не смог приехать на премию, поэтому приз получала за него я — редактор блога Pressfeed Розалия Каневская.
![Pressfeed получил профессиональную премию PROBA IPRA Golden Awards](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/09/10369209_589135901207309_697117391613211857_n.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/02/20211016-0f4a4527-150x150.jpg)
Вера Трахимович — PR-голова издательства «Манн, Иванов и Фербер», в ее коммуникационном арсенале паблик Вконтакте на 320 тыс. человек, страница в Facebook с почти 200 тыс. подписчиками, email-рассылки, на которые суммарно подписаны 250 тыс. человек, а также активная база из более чем 250 федеральных и региональных СМИ. С помощью этих инструментов она занимается продвижением книг, выпускаемых издательством. На днях Вера вернулась с Московской международной книжной выставки-ярмарки и рассказала блогу Pressfeed, какую пользу PR-менеджер может получить от работы на выставках. Оказывается, там удобно работать с прессой, клиентами, а также учиться. Передаем слово Вере.
![Зачем пиарщику посещать выставки](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/09/49B2682.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/rozaly-150x150.jpg)
Наверное, пиарщикам (а журналистам еще больше) в последнее время все уши прожужжали по поводу инфографики. Вывод один – пора делать. Даже если нет дизайнера и даже бюджета на платную версию сервиса для создания инфографики.
![4 популярных сервиса для создания инфографики: чем хороши и плохи их бесплатные версии](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/09/infographic.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/11/kostya_av2-150x150.jpg)
Наверное, все пиар-специалисты встречались с такой ситуацией: вас нанимают в компанию или на проект, брифуют по проблеме и задачам в области PR. По результатам встречи вы высылаете follow-up, чтобы убедиться на раннем этапе, что правильно поняли проблему и задачи, получаете approve. Вы работаете в полную силу и со свежим вдохновением и, по своему мнению, делаете хороший пиар-продукт – профессиональный, удачный и даже проверенный на других клиентах в похожих кейсах. Неожиданно заказчик оказывается недовольным – он не ценит результат и говорит, что все сделано совсем не так, как надо. Хорошо, если, высказывая недовольство, заказчик говорит, что конкретно не так и что нужно исправить. Но чаще недовольство высказывается в виде обобщений в стиле «это никуда не годится», «это не профессионально» или «это совсем не то, на что мы рассчитывали и о чем договаривались». И вы остаетесь в полном непонимании, где ж был косяк и что теперь делать.
![Неправильно поставленные задачи и завышенные ожидания: 5 подводных камней для пиарщика](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/09/pr-goals.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/12/radmir-1-150x150.jpg)
Барселонские принципы, принятые в 2010 году на Втором европейском саммите по измерениям, стали базовыми рекомендациями для измерений в сфере PR и коммуникаций. Сегодня они не только залог эффективных измерений, но и опора для непрерывного улучшения качества исследований.
![Барселонские принципы медиаизмерения. Версия 2.0](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2015/09/public-relations-keys.jpg)