Блоги

Если вы занимаетесь контент-маркетингом, вы знаете этот момент. Проходит квартал. Ты смотришь в Google Analytics. Органика стоит на месте. Статьи есть, команда работает, деньги уходят — но поиск делает вид, что тебя не существует.

Мой заказчик — маркетинговое агентство Толстов груп. На рынке с 2012 года, его клиенты — компании с выручкой от 100 млн рублей в год, а средний срок сотрудничества — 4-6 лет.

Один из приёмов продвижения с помощью контента — честный сторителлинг о запуске бизнеса или нового продукта. Подробный и честный, со всеми трудностями и провалами. Этот приём помогает бренду привлекать новую аудиторию и очаровывать её. Некоторые предприниматели боятся такой откровенности, не хотят показывать себя уязвимыми и некомпетентными. Привожу 5 аргументов, почему этого не стоит бояться и какую пользу такой сторителлинг принесёт бизнесу.

Я в пиаре больше половины жизни и по‑прежнему не собираюсь «на покой». Сегодня мне 44, я веду несколько проектов (часть из них — PR полного цикла) и занимаюсь развитием своего собственного. Я абсолютно уверена, что возраст здесь — не помеха, если остаешься любопытным, открытым новому и умеешь слышать людей.

ГЕРОФАРМ столкнулся с масштабной атакой: почти половина негатива о препаратах компании в интернете оказалась работой конкурентов. 600 ботов, 82 способа исказить название лекарства, публикации в 3 часа ночи — и все это на рынке, где от репутации зависит здоровье пациентов. Вот как мы вместе с агентством MGCOM это обнаружили и что с этим сделали.

Миф: нейросети — только для программистов. Зайдите в любой telegram-канал про искусственный интеллект — там половина участников никогда не писала код. Они дизайнеры, маркетологи, копирайтеры, предприниматели и просто энтузиасты.

Реальность: 80 % прикладного применения нейросетей не требует знания Python, математики или DevOps. Бизнесу нужны не модели, а результаты: посты, картинки, аналитика, сэкономленные часы. Всё это можно создавать без единой строки кода.

Цель этой статьи — показать реальные сценарии входа в AI для гуманитариев. Без обещаний мгновенных миллионов. С честным взглядом на инструменты.

Когда мы говорим о доверии к сайту, мы говорим не о вкусе и не о красоте. UX/UI-дизайнер Анастасия Шек в Pressfeed.Журнале помогает разобраться, какие сигналы сайт транслирует на уровне ощущений и насколько они совпадают с тем, зачем человек вообще пришёл.

В апреле 2025 года завершился третий сезон Workspace Digital Awards, а уже в августе стартовал четвертый. Каждый год организаторы придумывают новые способы сделать участие в диджитал-премии полезнее для всех категорий номинантов. В Pressfeed.Журнале главный редактор Workspace Катерина Логвинова поделилась закулисными моментами, о которых большинство участников не задумываются.

Почему в борьбе за внимание ЦА по-прежнему выигрывает не тот, кто использует нейросети на 100%, а тот, кто умеет выстраивать стратегию и управлять инструментами? О том, что происходит с контент-маркетингом в эпоху ИИ, в Pressfeed.Журнале рассказывает CEO & Co-founder digital-агентства LZ.Media Александр Любаков.

Маркетинг является мощным инструментом, способным не только информировать, но и формировать предпочтения, стимулировать спрос и строить долгосрочную лояльность к бренду. Однако, как и любой мощный инструмент, маркетинг имеет две стороны, между которыми пролегает тонкая, но принципиально важная грань. С одной стороны, это искусство убеждения, креативности, стратегического планирования и остроумной подачи информации.

Сколько на самом деле денег в диджитал-отрасли? Как отличается выручка у агентств, предоставляющих разные диджитал-услуги? Ожидается ли повышение цен в 2026 году?
Этими и другими цифрами поделилась с читателями Pressfeed.Журнала редактор крупнейшего диджитал-портала Workspace Катерина Логвинова.

Как понять, что ваша обратная связь копирайтеру перерастает в конфликт, который не идет на пользу текстам? Можно ли доверять исполнителю так сильно, чтобы не вычитывать материалы перед публикацией? Об этом и о том, какую пользу несет конструктивный фидбек контент-подрядчикам, в Pressfeed.Журнале рассказывает CEO & Co-founder digital-агентства LZ.Media Александр Любаков.

Почему одни публикации собирают тысячи реакций в онлайн-медиа, а другие проходят незамеченными, даже если в них интересная история и классные иллюстрации? О том, что важно учитывать при подготовке контента на популярные площадки, в Pressfeed.Журнале рассказывает CEO & Co-founder digital-агентства LZ.Media Александр Любаков.

Дизайнер Анастасия Шек рассказывает в Pressfeed.Журнале, почему PR и SMM должны быть вовлечены в работу над визуалом наравне с дизайнером при работе над кампанией и как выстроить коммуникацию.

Почему собирать интересные темы и писать классные статьи — это только половина успеха для контент-маркетинга компании? О том, что важно учесть при запуске блога на сайте, в Pressfeed.Журнале рассказывает основатель digital-агентства LZ.Media Александр Любаков.

Вы давите на пользователей и, скорее всего, даже не догадываетесь об этом. Виной всему визуальный шум на сайте. UX/UI-дизайнер Анастасия Шек рассказывает в Pressfeed.Журнале, как вычислить перегруженные страницы и быстро привести их в порядок, чтобы оставаться на вашем ресурсе хотелось подольше.

Не бывает скучных ниш, бывают скучные тексты. Как писать о сложных сферах интересно, в Pressfeed.Журнале рассказывает руководитель агентства LZ.Media Александр Любаков.

Неочевидно, но факт — дизайн сайта в том числе влияет на медиапокрытие проекта. Каких распространенных ошибок в оформлении важно избегать, в Pressfeed.Журнале рассказала дизайнерАнастасия Шек.

Важно следовать принципам шрифтовой иерархии, иначе ваш контент будет неудобно читать. В Pressfeed.Журнале дизайнер Анастасия Шек рассказала, как улучшить читабельность на сайте и удержать внимание аудитории.

Дизайнер Анастасия Шек разбирает в Pressfeed.Журнале, какие UX-решения делают ведущие деловые издания России — РБК, «Коммерсантъ», Forbes, «Ведомости», «Эксперт» и «Деловой Петербург» — такими вовлекающими и удобными.

Трафик на сайт идет, но конверсий мало? Получать больше клиентов при том же количестве посетителей поможет грамотный дизайн и юзабилити. В Pressfeed.Журнале UX/UI-дизайнер Анастасия Шек рассмотрела 10 способов, как улучшить показатели с помощью небольших изменений на сайте.

В Pressfeed.Журнале приводим результаты исследования рынка digital-премий: как часто и зачем участвуют агентсва, сколько тратят и какие результаты ожидают получить.

В Pressfeed.Журнале собрали популярные конструкторы сайтов, которые подходят для создания блога. Все они доступны в России и принимают оплату рублями. Рассказываем об их функционале, плюсах, минусах и стоимости.