PR

Повышение оценки репутационных рисков, эпоха фреймворков и гибридных эвентов – всё это и многое другое ждёт индустрию продвижения в 2021 году, по мнению экспертов, опрошенных Pressfeed.

Чтобы стать автором топового СМИ, необходимо уметь структурировать мысли, быть экспертом в выбранной теме, запастись терпением и уважать чужое время. Екатерина Берлова из PR-отдела агентства Market Entry Atelier рассказала Pressfeed, как они применяют это на практике.

2020 год и так вышел непростым для всего мира, а некоторые бренды и селебрити из-за своих весьма неоднозначных поступков усложнили себе жизнь. В этой статье на Pressfeed вспоминаем самые обсуждаемые PR-скандалы уходящего года.

PR-специалисты и управленцы рассуждают, нужен ли вообще PR IT-сфере. Возможно ли заковать его в рамки KPI, и с какими проблемами приходится ежедневно сталкиваться. Специально для Pressfeed Дина Мустаева, руководитель PR-отдела IT-компании «Инфомаксимум», подготовила обзор мнений коллег — экспертов из своей отрасли.

Медиа все активнее эксплуатируют UGC и публикуют статьи, написанные экспертами. Что это, как не золотой век для пиарщиков, чье дело — продвигать свои компании в СМИ. Рассказываем, что с этим делать и как правильно писать статьи для публикации в медиа.

В течение трех лет мы в Pressfeed спрашивали у ведущих специалистов PR-рынка о том, что они думают о пиаре, будущем индустрии и своем месте в ней. Получились эдакие правила жизни в пиаре, которые мы в итоге решили собрать вместе.

Ольга Караулова, основатель онлайн-школы «PR за 100 шагов» и «PR-агентства Ольги Карауловой» рассказывает Pressfeed, почему бизнесу опасно верить в то, что кто-то «прокачает личный бренд» руководителя, и это приведёт к деньгам. И как на самом деле нужно подходить к вопросу личного PR человека, возглавляющего бизнес.

Впоследние пару лет вмоду вошел термин «бренд-амбассадор». Чем это пафосное определение отличается отрекламы сселебрити, ипочему амбассадор может вредить брендам, рассказывает на Pressfeed PR-директор креативного агентства TRIKO, Катерина Ундалова.

Представление опиарщике как осером кардинале уходит впрошлое. Появилось понимание, что личный бренд — тоже инструмент для решения определённых задач. Обэтом Pressfeed рассказали вкоммуникационном сообществе #prspb.

Мониторинг СМИ получают руководители, пожалуй, всех крупных компаний. Как сделать ежедневный утренний дайджест не просто интересным медиа-продуктом, но и инструментом для принятия решений, — на Pressfeed рассказывает Артур Ушаков, руководитель направления по работе с ключевыми клиентами консалтингового агентства Prognosis.

В среде PR-менеджеров сформировалось четкое убеждение, что не стоит делать тестовые задания работодателей. Потому что обманут, воспользуются плодами труда и прочее. Но возможно ли получить работу в корпорации, где оклад рядового специалиста 150-170 тысяч рублей, без прохождения «экзамена»? И как отличить настоящий тест от «подделки»? Про очень полезные тестирования для журналистов и пиарщиков рассказывает на Pressfeed Ольга Караулова, основатель онлайн-школы «PR за 100 шагов» и «PR-агентства Ольги Карауловой».

Анна Журба, руководитель медийного отдела Института отраслевого питания, после 15 лет в политике занялась коммерческим PR, а потом и пиаром в социальной сфере. Она рассказывает на Pressfeed о главных отличиях этих трех отраслей и раскрывает несколько инсайтов.

Graylingпубликует на Pressfeed второе исследование коммуникационных трендов с начала пандемии и представляет подборку тенденций, актуальных для отрасли в ближайшие месяцы.

Личный бренд сегодня очень актуальная тема. Засилье рекламы брендов ведет к тому, что люди перестают верить рекламе, но по прежнему верят другим людям. И всё больше руководителей компаний и даже государственных структур стремятся построить свой личный бренд. Да и не только руководители. Главный редактор журнала «Пресс-служба» и автор книги «Отличайся! Личный бренд – оружие массового впечатления» Тимур Асланов предлагает на Pressfeed свои советы тем, кто активно строит персональный бренд.

Хэллоуин традиционно считается одним из ярких маркетинговых поводов. В борьбе за кусочек «пирога» прибыли бренды решались на выдающиеся рекламные ходы. Теперь кроме друг друга компании конкурируют ещё и с Covid-19.

Лада Щербакова, экс-директор по PR IBS и Fastlane, представила отрывок из готовящейся к печати в издательстве «Эксмо» своей книги «Как построить PR стратегию собственными руками и головой». В нем PR-консультант рассказывает, как с помощью медиаанализа погрузиться в рынок и определить список ключевых тем и трендов в СМИ.

Константин Бочарский, основатель сервиса Pressfeed, Галина Харнахоева, сооснователь PR-агентства «Кабарга», и Мария Соловьева, экс-руководитель «Виртуального пиарщика», рассказали о главных принципах взаимодействия со СМИ — как овладеть искусством питчинга и успешно продвигать бизнес с помощью бесплатных публикаций в медиа.

Вера Трахимович, PR в издательстве «Манн, Иванов и Фербер», провела вебинар для Pressfeed, на котором рассказала о своих принципах и приемах PR-продвижения проектов почти без бюджета. Вы узнаете, как сегментировать свою базу контактов, как написать первое письмо о сотрудничестве и почему пресс-релиз все еще живее всех живых.

С негативными отзывами рано или поздно сталкивается любая компания. Не стоит из-за этого расстраиваться, просто научитесь правильно работать с такими отзывами. Тимур Асланов, бизнес-тренер, эксперт в области коммуникаций и главред журнала «Пресс-служба», дает на Pressfeed подробную инструкцию, что делать с отзывами недовольных клиентов, чтобы они не испортили репутацию бренда.

Международная ассоциация по медиаизмерениям и оценке PR (AMEC) представила третью версию Барселонских принципов — фундаментальных стандартов в области оценки PR, признанных во всем мире. Что изменилось в новой редакции, и как выстраивать медиаизмерения в соответствии с обновленными принципами, — рассказал Pressfeed CEO агентства Ex Libris Евгений Ларионов.

Продолжаем выкладывать текстовые версии подкаста «Говорит контент». Pressfeed опросил журналистов из ведущих изданий. Они рассказали о «смертных грехах» пиарщиков, которые мешают сотрудничеству бизнеса и СМИ. Прислушайтесь к их словам, если хотите дружить с журналистами долго и эффективно. Давайте посмотрим, какие именно ситуации журналисты считают наиболее болезненными.

UGC-редактор бизнес-портала Executive.ru Константин Корепанов рассказал на Pressfeed, как не нужно давать комментарии СМИ, если вы не хотите заниматься мартышкиным трудом, а хотите, чтобы ваши комментарии попадали в медиа.

Насколько реально сегодня серыми методами поднять рейтинг своей компании наЯндексГугл-картах иотзовиках? Что делать, если все совсем плохо, исоцсети ифорумы наполнены негативом? Поэтим вопросам коллеги изкоманды ExLibris прошлись надружеском zoom-стриме, адля Pressfeed подготовили текстовую выжимку.

Корпоративная страница «О нас» — это не номинальный раздел сайта, а важный элемент в стратегии позиционирования бренда и эффективный инструмент лидогенерации. Разбираемся на Pressfeed, какой должна быть страница «О нас», чтобы грамотно отстроиться от конкурентов и привлечь новых клиентов.

Вы продвигаете свой бизнес через интернет, в том числе активно работаете с семантическим ядром, прорабатываете ключевые слова и фразы, но при голосовом поиске ваш сайт не в топе? Надо с этим что-то делать, потому что количество пользователей, предпочитающих искать голосом, растет с каждым днем в геометрической прогрессии. На сегодня голосовых запросов уже почти половина от общего числа. Как же подстроиться под «ОК, Гугл…»? Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов делится на Pressfeed своими рекомендациями.