Pressfeed. Журнал

Пожалуй, все околопиаровские СМИ запада рассыпались в восхищенных комментариях перед тем, как грамотно приняла на себя удар Мария Шарапова, столкнувшаяся с допинг-скандалом. Пример Шараповой можно уже включать во все кейсы по изучению PR-действий в острой ситуации. Мы в Pressfeed подумали, что уроки кризисной коммуникации от Шараповой будут полезны не только другим спортсменам, но и всем публичным компаниям.

Real-time PR (real-time marketing) —оперативное реагирование на повестку дня. Про этот инструмент многие знают, но мало кто использует его в регулярной работе. Но как понять, что будут обсуждать все и что с этим знанием делать? Ирина Лабутина, директор департамента digital и media коммуникаций агентства Comunica, подготовила специально для Pressfeed дает шесть советов, как заставить ваш Real-time PR работать.

«Я верю, что любой инструмент, который усиливает связь между людьми, в конечном итоге заставит их учиться друг у друга».

Сначала было модно ненавидеть всё советское. Потом стало модно ностальгировать по советскому. Команда Pressfeed считает, что истина, как всегда, где-то посередине. Да, такая вот принципиальная позиция. Несмотря на все вполне очевидные косяки с человечностью в Союзе, делать качественные газеты там всё-таки умели. Не спешите закидывать нас помидорами — давайте лучше разберемся что было тогда и что стало сейчас.

Давайте на секунду сделаем вид, что все мы хорошо знаем и регулярно применяем в своей жизни английский. Потому что без него сейчас очень тяжело — с каждым годом англоязычные страны производят всё больше полезного и интересного контента на самые разные темы. До этих объемов нам, конечно, пока далеко. Поэтому, что называется, пусть это просто тут полежит: лучшие, на наш взгляд, англоязычные ресурсы, пишущие о медиа.

Кризис не только довольно сильно сказывается на благосостоянии, но и заставляет и людей, и компании, задуматься о работе как таковой. Кто-то уходит во фриланс, кто-то просит прибавки, кто-то пытается реализовать себя на другом месте, а кого-то, к сожалению, увольняют. Мы собрали 8 интересных статей о работе, созданных за прошлый месяц с помощью Pressfeed.

Свершилось! Со вчерашнего дня Facebook, наконец, запустил долгожданные кнопки оценки публикации, помимо традиционных лайков. Выбор оказался гораздо шире, чем обещанный компанией ранее dislike — теперь можно отреагировать на публикацию пятью разными способами: нравится, супер, ух ты, сочувствую, возмутительно. Если с дислайком всё было более-менее ясно, то что же делать с новым инструментарием теперь? Как новый спектр эмоций Фейсбука повлияет на политику брендов в соцсетях? Мы спросили об этом у экспертов Pressfeed.

Ставить цели — это хорошо. Это скажет вам любая книга по менеджменту, маркетингу, экономике, саморазвитию и даже воспитанию детей. И часто с постановкой целей у большинства из нас проблем не возникает, но вот когда дело доходит до реализации, все мы вдруг превращаемся в слепоглухонемых, которые не знают как добраться из пункта А в пункт Б. Если вы из тех, кто поставил себе цель, но уже несколько лет откладывает её достижение в долгий ящик, эта подборка книг от Pressfeed для вас.

В стране кризис-кризис, и задумываться о каких-то дополнительных источниках дохода стало совершенно нормальным явлением. Штатные пиарщики начинают консультировать и делать работу на стороне, журналисты начинают активно писать коммерческие тексты. Но вот что интересно: несмотря на то, что копирайтеры и журналисты создают тексты, часто из копирайтеров получаются настолько же отвратительные журналисты, сколько и из журналистов копирайтеры. Это как гимнастка, пришедшая в эстрадные танцы: казалось бы, и растяжка есть, и базовые знания о хореографии, а всё равно не получается так как надо.

22 февраля — не только всеми нами любимый выходной, но и день рожденья первого президента США Джорджа Вашингтона — человека противоречивого, но великого. Pressfeed решил в честь старика Джорджа собрать его малоизвестные изречения о журналистике, репутации и политике. И пусть 300 лет назад всё в мире было по-другому — старые и мудрые истины умных мира сего совершенно адекватны сегодняшним реалиям.

На Западе компании всё больше стараются отходить от гендеризации своих продуктов, чтобы не дай Бог не ущемить чьи-то права. То есть всё больше рекламных сообщений направлены скорее на некий психотип, чем на пол. Вот и в России уже несколько лет подряд к 8 марта всё больше и больше негатива появляется в социальных сетях: активистки ругают бренды за шовинизм, а коллег — за слишком стереотипное представление о женщинах. Pressfeed решил разобраться — стоит ли привязывать в России свои PR-акции к гендерным праздникам.

Мы уже писали о том как российские компании используют WhatsApp и советовали полюбившиеся нам каналы в Telegram. Чем дальше, тем больше становится очевидно, что мессенджеры — это сила, которая способна перевернуть мир продвижения круче, чем это сделали в своё время соцсети. Поэтому сегодня мы решили спросить трёх пионеров продвижения в мессенджерах о том, как они развлекают (и вовлекают) пользователей в каналах своих компаний. Для более подробного погружения в тему, мы взяли мессенджеры в широком смысле слова, а не только святую троицу WhatsApp-Viber-Telegram.

Сооснователь проекта FinBuzz.ru Гюзель Губейдуллина — одна из самых известных финансовых журналистов в нашей стране. Гюзель долгое время работала журналистом и редактором финансового блока в РБК и Ведомостях, а затем основала проект Finparty.ru, который впоследствии был успешно продан новым владельцам. Сегодня в блоге Pressfeed Гюзель делится своими законами жанра.

День Святого Валентина уже позади (и слава Богу), а мы всё-таки решили сделать текст, посвященный любви. К журналистам! Тяжело назвать профессию журналиста повсеместно социально одобряемой, но всё же некие положительные стороны для личных взаимотношений в профессиональной деформации журналиста можно найти. Да, безусловно, они вечно спешат, они довольно наглые и считают себя всезнайками, но кто без греха? Редакция Pressfeed задумалась, чем же будут хороши романтические отношения с журналистами.

13 февраля — не только канун Дня Святого Валентина, но и празднование Всемирного дня радио. Так как в радиоэфире многие наши коллеги тоже работают, мы никак не могли пройти мимо этого дня и не подготовить пару материалов на тему радио. А то что мы всё про пишущих да про пишущих, право слово? Сегодня на Pressfeed — подборка советов о том, как подготовить спикера компании к радиоэфиру.

Как вы уже знаете из нашего прошлого материала, мы пообещали вам пару текстов к Всемирному дню радио, который празднуется 13 февраля. Выполняем обещание. Если вы вдруг решили забить на подготовку к Дню Святого Валентина и провести 13 февраля дома, очень рекомендуем посмотреть несколько замечательных фильмов о работе радио.

Весна в России характерна обилием праздников и выходных дней — начиная с февраля заканчивая маем какой-нибудь праздник да помешает скучным рабочим будням. При этомочень многие управляющие коммерческими контент-проектами говорят, что праздники — это мёртвое время, когда никто ничего не читает и не сидит в социальных сетях. Pressfeed.Журнал решил выяснить, соответствует ли это утверждение действительности и стоит ли размещать контент и запускать PR-активности в нерабочее время.

Одно время по интернету часто ходил мем с человеком с огромным словарем в руках и с припиской «Хочется взять и подарить». Мем использовали в активных дискуссиях под популярными постами, написанными неграмотно. Педагоги в последнее время всё чаще говорят о том, что уровень грамотности в России критически снизился, в том числе и в среде пишущих людей. И пусть в крупных редакциях грамматические ляпы журналистов могут поправить корректоры, не у всех есть возможность отдать текст на вычитку.

Читателям зарубежных блогов о PR и продвижении, возможно, бросалось в глаза, что на Западе большое внимание уделяется продвижению в соцсетях, которые в России по какой-то причине не взлетели и не стали популярными ни у пользователей, ни у бизнеса. Почему так получилось и в какие соцсети идти не стоит, если вы делаете бизнес в России, мы спросили экспертов Pressfeed.

Многие говорят, что в кризис нужно дорожить каждым клиентом. Но мало кто объясняет, что на самом деле дорожить клиентом — это не только качественно обслуживать с улыбкой на лице, но ещё и получать от каждого клиента максимум. PR-специалист сервиса отзывов Фламп Сергей Томилов рассказал Pressfeed, зачем мотивировать клиентов писать отзывы в интернете и как управлять этим потоком.

Прокрастинацию уже называют болезнью 21-го века, ведь люди постоянно откладывают дела на потом. Нас отвлекают телефонные звонки, социальные сети, сложно собраться и довести дело до конца. Хорошая новость в том, что с прокрастинацией можно и нужно бороться. Новая книга Брайана Трейси «Тайм-менеджмент» (издательства “Манн, Иванов и Фербер”) рассказывает о том, как перестать откладывать дела на потом и правильно распределить время, чтобы все успеть.

Карьерная карта — это шпаргалка, в которой рассмотрены все варианты развития карьеры и перехода в другие отрасли с плюсами и минусами.

PR — это всегда про вдохновение. Очень легко зациклиться и начать делать одно и то же, хотя обстоятельства требуют гениальных и прорывных решений, концепций и тем для колонок клиента. Старший аккаунт-менеджер агентства Crenshaw Communications Мишель Хан делится своими секретами о том, как генерировать гениальные PR-идеи в режиме нон-стоп.

Сегодня на календаре 2 февраля, а это значит, что в Северной Америке празднуют День сурка. Считается, что в этот день нужно наблюдать за сурком, вылезающим из своей норы: по его поведению можно судить о близости наступления весны. Если день пасмурный, сурок не видит своей тени и спокойно покидает нору — значит, зима скоро закончится и весна будет ранняя. Если же день солнечный, сурок видит свою тень и, пугаясь её, прячется обратно в нору — будет ещё шесть недель зимы. Нам День сурка не близок, однако все мы любим бессмертный одноименный фильм с Биллом Мюреем и Энди МакДауэлл.

Кажется, что в последнее время только и разговоров, что о кризисе да свином гриппе. Но в январе многие СМИ переключились от расписывания кошмаров кризиса к поиску реальных антикризисных решений — как для отдельного человека, так и для бизнеса. Мы собрали для вас 7 лучших материалов об антикризисных мерах, созданных с помощью сервиса Pressfeed.