Pressfeed. Журнал

Вопрос «Где взять интересный информационный повод?» стоит достаточно остро перед многими пиарщиками. Большинство компаний естественным образом либо совсем не генерируют новостей, либо это такие новости, от которых давно тошнит и журналистов и читателей. Но если в организации ничего не происходит, с пиарщика никто не снимал задачу по продвижению и присутствию как в СМИ, так и в социальных сетях. И о чем писать? Как получить отклик от аудитории? Особенно в социальных сетях, где корпоративная скучнятина вообще не прокатит.

Все уважающие себя пиарщики (а еще продюсеры фильмов, конечно) знают, что такое product placement. Однако далеко не всегда участвующим в фильме продуктом становится какой-то товар вроде сигарет или чая. Иногда таким продуктом оказывается человек. Особенно забавно, когда этот человек потом становится 45-м президентом США. Скуки ради или ради самопродвижения, но Дональд Трамп снялся в эпизодических ролях не в одном десятке фильмов и телешоу.

Книг для пиарщиков выпускается не так уж много, поэтому каждая – это событие. Особенно если она прикладная и написана практиком. Поэтому сегодня мы хотим рассказать вам о том, что в издательстве «Питер» вышла новая книга главного редактора журнала «Пресс-служба» Тимура Асланова «PR-тексты. Как зацепить читателя». И в связи с этим Pressfeed задал Тимуру Асланову несколько вопросов.

Последние пару лет в медийной тусовке (а также в блогах и каналах в Telegram) только и разговоров, что про нативную рекламу. Но кроме как на моду потенциальному заказчику пока опереться, увы, не на что — по этой теме сложно найти хоть какую-нибудь статистику и услышать действительно честный ответ коллег о том, работает ли это всё на самом деле. Мы всей командой Pressfeed решили исправить это дело. А то как слепые котята, честное слово.

Сколько в год вы тратите на рекламу  своего бренда? Как считаете отдачу от рекламной компании? Уверены, что не зря тратите деньги? Перевели для вас интересную статью Марка Даффи — автора блога Copyranter  и внештатного копирайтера с более чем 20-летним опытом. Его хук справа мощнее вашего. 

Как не захлебнуться в потоке информации и новостей, когда онлайн-торговля и интернет-маркетинг — области твоих профессиональных интересов? И где получить свежие идеи для своего профессионального развития? Менеджер по внешним коммуникациям E-commerce Solutions Юлия Джанибекова поделилась с Pressfeed подборкой полезных каналов в Telegram.

Недавно пресс-служба Yota организовала пресс-конференцию по запуску мобильного оператора на Сахалине. Даже небольшое мероприятие на другом конце страны с разницей во времени в восемь часов — это то еще приключение. PR-директор Yota Ольга Алексеева рассказала Pressfeed, что команда вынесла из этого необычного опыта, а также об особенностях организации пресс-мероприятий в регионах.

Пиарщики X5 Retail Group накануне Нового года преподнесли журналистам страны (да и всем русскоязычным журналистам мира) интересный, креативный и неожиданный (как и подобает сюрпризу) подарок – стикерпак для использования в Telegram. За первые 24 часа его установили более 500 раз.

Иногда пиарщику вовсе не нужно воздействовать на массы, а для принятия решения достаточно одобрения одного-единственного человека. Роман Масленников подготовил для блога Pressfeed колонку о «прицельном» пиаре, где разобрал основные приемы на примере ментальных ловушек из фильма «Фокус».

Все подводят итоги и делают прогнозы на будущий год — таков уж декабрь в медиа. Но, как известно, прогнозы — дело неблагодарное, а поэтому мы решили взять советы на будущий год только от тех людей, на которых равняются тысячи профессионалов по всему миру.  Pressfeed перевел для вас колонку о PR и digital-трендах Джефа Булласа — известного консультанта по продвижению и автора одного из самых известных блогов о digital в мире.

1,5 млн рублей вручили российским специалистам и компаниям – победителям конкурса «Интеллектуальный капиталист – 2016», который прошел в Петербурге 8 декабря. Главная премия в 1 млн рублей достались журналистскому сервису Pressfeed.ru, упрощающему редакциям подготовку публикаций, а компаниям и экспертам помогающему работать со СМИ. Конкурс зафиксировал рост интереса к интеллектуальным услугам, как новому перспективному тренду в российском бизнесе.

Когда вы отправляете представителя компании на мероприятие в качестве спикера, порой бывает сложно заранее оценить конечную пользу от подобного рода пиара. Дмитрий Степанов, программный директор InterForum, поделился с Pressfeed советами, который помогут вам выжать максимум из выступления вашего эксперта и не ошибиться с выбором проекта для участия. Помните, что аудитория за последние годы стала довольно взыскательна и любую рекламу «в лоб» воспринимает однозначно негативно.

Основатель и бывший главный редактор главной либеральной онлайн-газеты США Huffington Post Арианна Хаффингтон — личность весьма незаурядная. В 2005 году она запустила своё издание вместе с горсткой единомышленников, а шесть лет спустя продала проект на 315 млн долларов медиаконгломерату AOL, который оставил её президентом и главным редактором проекта. С тех пор в судьбе как самой Арианны, так и её детища очень многое поменялось — HuffPo открыл несколько иностранных версий, нанял несколько сотен человек и привлек многомиллионную аудиторию читателей по всему свету. А Арианна теперь запустила новый стартап — Thrive Global.

Российская IKEA недавно выдумала новый праздник — День дома, который отмечается 26 ноября. Знаменитый шведский бренд (не без помощи креативного агентства, конечно) предложил своим клиентам подписать на сайте петицию, чтобы этот день появился в календаре официально. Петицию подписали уже больше 7000 человек.

В последнее время в юридической практике возникает всё больше прецедентов, когда на редакцию подают в суд. Поводы, при этом, могут быть самыми разнообразными — от нарушения закона о защите авторских прав при использовании чужой фотографии из интернета до нанесения ущерба деловой репутации. Причем, очень часто нарушения эти происходят из-за банального незнания журналистами законов, регламентирующих работу редакций. Pressfeed попросил профессиональных юристов рассказать об основных законах, которые стоит знать тем, кто работает в СМИ. И даже поставили на них ссылки, чтобыу вас точно не было оправдания их не читать.

Леся Рябцева специально для Pressfeed сформулировала 5 правил успешного стартапа, с цитатами Ицхака Адизеса, подборкой публикаций, цифрами из медиалогии и статистикой соцсетей на примере своих проектов дЕбошь и Свалка.

Тонкие вопросы журналистики, кажется, не поднимаются нигде, кроме скучных лекций по этике, где будущие акулы пера обычно предпочитают дремать. Из-за отсутствия формальных ориентиров в вопросах упоминания религиозной, национальной или гендерной принадлежности,  в прессе иногда можно встретить такое, что глаза вылезают из орбит от возмущения.

Ольга Алексеева, PR-директор федерального мобильного оператора Yota, рассказала Pressfeed, как найти хорошего PR-сотрудника в соцсетях. Специфика российского рынка IT и телекома такова, что большинство специалистов хорошо друг друга знают, и новые лица появляются не так часто. Именно поэтому  самым эффективным способом подбора кандидата или вакансии является поиск через друзей.

Пресс-релиз – дело довольно унылое. Пиарщики пишут, потому что работа у них такая. Журналисты читают по той же причине. Но никто особенно это дело не любит, так как в основном отрабатывается текущий официоз и дежурный пафос. Но есть одна важная составляющая в пресс-релизе, которую многие пиарщики недооценивают – это цитаты. Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов рассказал Pressfeed, какими они должны быть.

Когда контент-маркетинг становится главным трендом на повестке дня, он выходит за пределы маркетинга. Сегодня контент служит каким угодно целям компании, и этот материал, в котором Pressfeed пересказывает основные выводы статьи из Contently, возможно, убедит вас в этом.

Конечно, это классика — уйти из журналистики и переметнуться на другую сторону баррикад, зачастую более денежную. Но тут лучше десять раз подумать, потому что PR не всегда связан непосредственно с работой с прессой, а поэтому у не совсем подготовленного человека может возникнуть когнитивный диссонанс. Мы, кстати, раньше писали о том, с какими проблемами может столкнуться журналист, выбравший профессию пиарщика.

Компания Acronis, мировой лидер в области резервного копирования, хранения и восстановления данных, вместе с Pressfeed проводят совместную акцию и предоставляют подписку на Acronis True Image 2017 с облачным хранилищем на 90 дней бесплатно!

Если бы кто-нибудь вёл статистику упоминаемости в прессе различных PR-материалов, то бесспорным лидером рейтинга, конечно, стал бы пресс-релиз — именно ему посвящены километры текстов, заметок, одни из которых утверждают, что пресс-релиз мёртв, а вторые — учат его правильно читать. Но мы в Pressfeed решили не заниматься такими глупостями. Лучше расскажем о тех информационных документах, которые должны быть в арсенале каждой компании, регулярно работающей с журналистами и блогерами.

Кажется, что за годы существования электронной почты мы так и не научились писать нормальные бизнес-письма — чтобы человек на другом конце понял вас как надо, разделил ваши взгляды и приступил к действиям. Особенно это касается писем, в которых содержится критика, замечания или прочий негатив. Ясно и деликатно изложить свои претензии — дело не из легких. Но с такими письмами приходится сталкиваться практически каждому из нас. Мы в Pressfeed решили призвать на помощь профессионала и перевести для вас колонку из Harvard Business Review, которую написала Джослин Глей — автор популярной книги по эффективным электронным письмам Unsubscribe.

Кажется, что Telegram -канал уже не завел только ленивый. Но тем не менее, по-настоящему успешные каналы, особенно если речь идет о каналах брендов — это по-прежнему редкость. Pressfeed попросил экс-редактора блога «Нетологии» Павла Федорова, который ведет популярный канал «Паша и его прокрастинация», написать для нас честную колонку, о том, как сделать Телеграм-канал действительно крутым и интересным для читателя. И вот что из этого получилось.