Контент-маркетинг

Технология айтрекинга (eye-tracking) отслеживает взгляд пользователя и собирает данные о том, на какие элементы он обращает внимание в первую очередь, по какой траектории движутся его зрачки, что отвлекает его от основного контента. В Pressfeed.Журнале собрали выводы из исследований, которые без проведения собственных тестов помогут понять, как люди читают и просматривают веб-страницы. Статья пригодится при разработке дизайна и верстки, а также форматировании текстов.

Авторы контента все активнее тестируют нейросети в работе. Отзывы о результатах противоречивые. Вокруг темы кипят обсуждения о правомерности и эффективности использования материалов от ИИ. Каждый сам решает, как относиться к нейросетям — одни запрещают, другие поощряют. В Pressfeed.Журнале разбираем политики в отношении нейросетей от крупных компаний и делимся кейсами коллег.

Что нужно для запуска бренд-медиа, сколько стоит создать редакцию и какие есть подходы к ведению блога. Pressfeed.Журнал вместе с редакторами и маркетологами разбирается в бюджете, зарплатах и принципах формирования команды.

Высокий показатель отказов плохо влияет на ранжирование в поисковиках и общее впечатление от ресурса. Причины его роста бывают разные: от технического состояния до контента. Идеями для снижения отказов делимся в Pressfeed.Журнале.

В Pressfeed.Журнале сделали обзор на программы и приложения для озвучки текста с помощью нейросетей и сервисы, где сделать клон голоса, создать голосовой ассистент и скачать звуковые эффекты.

Востребованность видео растет с каждым годом. Компании добавляют формат в контент-стратегии, но сталкиваются с проблемой — мотивировать зрителей на действие не так просто. В Pressfeed.Журнале делимся пошаговым гайдом, следуя которому вы сможете увеличить конверсию видео.

Чтобы блог компании приводил трафик и лиды, а не просто висел на сайте бесполезным придатком и ел бюджет, нужно постоянно отслеживать эффективность статей и корректировать стратегию продвижения. Pressfeed.Журнал рассказывает, как оценить работу блога. Сделали большой гайд по метрикам для контента и объясняем, что они означают.

Обычно бизнес понимает, какой контент нужен аудитории. Как его подать, вопрос посложнее. Базовые форматы быстро надоедают, а придумать что-то новое не так просто. В Pressfeed.Журнале собрали идеи для диверсификации вашей контент-стратегии — тестируйте и внедряйте.

Поисковой интент — это причина, по которой пользователь обращается к поисковику. Если его правильно определить, шансов на попадание в топ выдачи будет больше. В Pressfeed.Журнале разбираемся, как оптимизировать контент не только под запросы, но и под их смыслы.

Подборка отличных бренд-медиа и блогов российских компаний от Pressfeed.Журнала. Можно подписываться, изучать, использовать лайфхаки и форматы в своем контент-маркетинге, а также просто читать.

Включение пользовательского контента в кампании повышает доверие к бренду, расширяет охват и создает эмоциональную связь. В Pressfeed.Журнале рассмотрим удачные примеры использования UGC в продвижении.

«Берём вот эту тему, если есть вопросы — пиши», — задания на написание текстов часто звучат так. Результат в этом случае может быть непредсказуемым: не тот стиль, не та фактура, не тот tone of voice. В Pressfeed.Журнале рассказываем, каким должен быть бриф и чем он полезен авторам и заказчикам.

Контент-маркетинг — не такая точная наука, как математика. Тут нет единых формул успеха, поэтому есть вероятность, что контент «не зайдет» клиенту. Даже у самого опытного агентства найдутся такие кейсы. А как на это реагировать и что делать — рассказывает Григорий Ильин, CEO PR-агентства Глагол.

Нейросети становятся верными помощниками digital-специалистов. Например, ChatGPT активно используют при создании контента. В Pressfeed.Журнале собрали кейсы и идеи внедрения чат-бота в работу.

«Википедия» — один из самых узнаваемых и читаемых ресурсов в интернете, здесь можно найти любую информацию: от истории человечества до графика миграции форели. Попадание в открытую энциклопедию по дефолту не превращает бренд из неизвестного в популярный, но поможет прокачать узнаваемость и SEO. Pressfeed.Журнал разбирается, как использовать Вики для продвижения компании, эксперта или сайта и что важно знать перед публикацией.

Проверка текста на качество — не самый приятный этап работы. Автор сидел несколько часов, писал пост или статью, подключал фантазию и креатив, а потом пришел редактор и сказал переделать.Pressfeed.Журнал рассказывает о лайфхаках, которые помогут оценить качество текста и облегчить проверку статей и постов для соцсетей.

Кейс — отличный нативный формат для продвижения бренда или продукта. Такие истории не только легко писать, но и удобно использовать в качестве пиар-инструмента в СМИ, куда сложно протащить маркетинговые интеграции. Pressfeed.Журнал рассказывает, как написать крутой кейс, найти баланс между интересом читателей и рекламой и где размещать истории компании и клиентов.

Медиа строят контент-стратегию, основываясь на конкретных данных: анализируют охваты, популярные запросы в поисковиках, комментарии и реакции читателей. Разберем в Pressfeed.Журнале, что такое продуктовый подход и чем он полезен редакциям традиционных медиа, блогов компаний и бренд-медиа.

Полезный контент — проверенный формат лид-магнита. В Pressfeed.Журнале собрали идеи материалов, которые помогут собрать контакты пользователей и вывести отношения с брендом на новый уровень.

Email-маркетинг остаётся одним из главных инструментов продаж. В Pressfeed.Журнале рассказываем, как превратить подписчика рассылки в платёжеспособного клиента.

Крауд-маркетинг — нативный способ рассказать о компании и привлечь клиентов. Об особенностях стратегии, ее целях и преимуществах рассказываем в Pressfeed.Журнале.

Поиск хороших авторов — это стресс для работодателя, не связанного с текстами. Pressfeed.Журнал разбирается, как найти «того самого» копирайтера: на что смотреть в резюме и портфолио, какие вопросы задавать кандидату на собеседовании, как составить и проверить тестовое задание.

Любой автор, журналист, маркетолог или сммщик должен иметь базовое представление об авторских правах, чтобы не оказаться в суде за плагиат. Pressfeed.Журнал вместе с юристами разбирается, как правильно обращаться с чужим контентом и защитить контент от кражи.

Чтобы контент привлекал людей, он должен быть не только интересным, но и технически оптимизированным. Дарья Протасова, контент-менеджер AMS Software, рассказывает в Pressfeed.Журнале, какие ошибки совершают создатели контента и как их исправить. В конце — чек-лист, чтобы вы проверили себя.

Вопреки стереотипу, что читатели не воспринимают длинный контент, опыт множества изданий подтверждает популярность лонгридов. Правда, чтобы выйти в топ поисковых систем, лонгрид должен соответствовать определенным критериям. Как писать лонгриды, которые будут держаться на первом месте в поисковиках долгие месяцы после публикации?