How to

Получать регулярно публикации в СМИ о своей компании — мечта любого пиарщика. Мы сделали подборку из 10 лучших статей Pressfeed с полезными инструментами и лайфхаками, которые помогут вашим спикерам чаще «светиться» в СМИ. Ну и не обошлось без опыта компаний, у которых на этой ниве уже все получается.

Представьте: вы как обычно занимаетесь своими рутинными делами, а на почту к вам идут и идут запросы от журналистов. Одних интересует комментарий вашего маркетолога. Другие приглашают вашего бухгалтера принять участие в опросе для профессионального журнала. От директора по логистике хотят кейс для делового журнала. А руководителя HR приглашают на утренний эфир на ТВ, поговорить про рынок труда. Мечта пиарщика? Фантастика. Вовсе нет, если правильно воспользоваться функционалом «Мои эксперты» на Pressfeed.

Анастасия Сухарева, контент-маркетолог компании-разработчика программ для email рассылок ePochta, составила для Pressfeed семь портретов горе-маркетологов, электронные письма которых остались навеки забыты аудиторией в бан-листе почтовых провайдеров.

Интервью бывает разным — очным, телефонным, по скайпу, а сейчас даже письменным. И в большинстве случаев самый занудный этап работы — это расшифровка записи. Особенно раздражает, когда спикер, да и ты сам, не следил за временем, и теперь тебе предстоит расшифровывать три часа аудиозаписи. Хорошо, когда на этот случай в редакции или PR-отделе есть человек, который сделает за тебя черновую работу. А если нет? Pressfeed собрал самые полезные приложения и программы, которые помогут вам максимально облегчить работу с материалами интервью.

Публикации статей на сторонних ресурсах — то, чем каждый пиарщик занимается регулярно. Интересная статья, размещенная на популярном сайте, это вечнозеленый контент, который будет работать на вашу компанию долгое время: повышать упоминаемость, узнаваемость, формировать экспертность. Но как оценить ресурс, чтобы понять, будет ли от публикации на нем польза? На Pressfeed — 5 способов оценки качества сайта вам в помощь.

Инстаграм давно уже стал обязательным каналом продвижения в социальных медиа. Более чем 800 млн пользователей со всего мира заходят туда ежемесячно. Каждый день историями делятся свыше 250 млн пользователей. Pressfeed представляет подборку лучших бесплатных инструментов для пиара в Инстаграм.

Довольно распространенная ситуация – тролли облюбовали аккаунты вашей компании и с энтузиазмом создают негативный фон в соцсетях и на отраслевых площадках. Как быть? Рассказываем про 6 типов троллинга и действенные методы нейтрализации троллей.

Вы продаете свои услуги, занимаетесь созданием личного бренда, заботитесь о своем имидже в сети. Как сделать так, чтобы поисковики стали для вас дополнительным каналом продаж и формирования положительной репутации, а не наоборот?

Один из самых титулованных маркетологов в мире, входящий в топ авторов New York Times, Нил Патель называет live streaming одним из главных трендов в маркетинге сегодня. Pressfeed перевел статью Пателя, в которой он делится своими трюками, помогающими ему делать успешные live видео. Воспользуйтесь ими и начните создавать стримы, от которых зрители не смогут оторваться.

Видеоконтент в последнее время в фаворе, а лавры YouTube не дают покоя многим. Преимущества видео очевидны: наглядность, простота восприятия, эмоциональность, лаконичность, высокая адаптивность к соцсетям. Pressfeed рассказывает о 6 наиболее удачных видеоформатах,которые можно использовать в PR.

YouTube в России обгоняет по охвату аудитории главные телеканалы, так что размещение рекламы у видеоблогеров становится все более актуальным. Но как эффективнее и дешевле это делать? CEO компании BuzzGuru Павел Бейня рассказал Pressfeed о 5 способах работы с видеоблогерами, а также о плюсах и минусах каждого формата коммуникации.

Какие способы продвижения и пиара в Инстаграм нужно взять на вооружение, а от каких стоит держаться подальше? Павел Борисов из агентства SMMplanner разделил механики по принципу «хорошо-плохо».

Это страшное, на первый взгляд, иностранное слово активно внедряется в жизнь медиа уже несколько лет. И корпоративные медиа не должны стать исключением. Прошло время, когда определяющим фактором в коммуникации был канал: только газета или только журнал. Наша цель всегда – донести до аудитории набор посланий. А аудитория сегодня очень разная и далеко не все готовы потреблять контент в том канале, который у нас в наличии. Стало быть, надо использовать максимальное количество каналов для взаимодействия с ЦА: печатную газету для тех кто постарше и любит пошуршать бумагой, аудиоподкасты для тех, кто живет, не вынимая наушников из ушей, видеоролики и сюжеты для любителей ютьюба и т. д.

В 2008 году всего 24% населения в мире пользовались социальными сетями, тогда как сегодня уже 81%, и этот показатель растет. Больше всего аудитории по-прежнему у Facebook. Значительно увеличилось количество способов привлечения аудитории в соцсетях, метрики зачастую используются для оценки эффективности работы журналистов.

Пока одни предрекали смерть email рассылкам, другие на этих самых рассылках зарабатывали, привлекали миллионные инвестиции и продавались за бешеные деньги. Кто-то в итоге и правда умер, кто-то превратился в медиа, а кто-то процветает, продолжая оставаться только рассылкой. Pressfeed представляет Топ-5 построенных на email рассылках бизнесов и 5 советов от их создателей о том, как сделать так, чтобы о ваших рассылках тоже заговорили.

Макс Джексон родом из Новой Зеландии, много лет прожил в Великобритании, работал в крупнейшем в мире рекламно-коммуникационном холдинге WPP — возглавлял сеть рекламных агентств Sudler. Сейчас он руководит собственным консалтинговым агентством EZBridge, которое занимается выводом компаний среднего и малого бизнеса на евроазиатские рынки. Макс рассказал Pressfeed, как найти правильного подрядчика и начать пиарить свою компанию в Китае.

Главный редактор самиздата «Батенька, да вы трансформер» Григорий Туманов прочитал лекцию в Институте «Стрелка» о лонгридах. Мы в Pressfeed изучили инструкцию по сторителлингу от Туманова, делимся ею с вами и хотим заодно спросить — а вы читаете лонгриды?

Сегодня каждый человек может быть писателем, фотографом, влогером, блогером. Так что огромное количество обрушивающегося на нас контента — закономерное явление. Pressfeed рассказывает, как запрыгнуть в этот поезд и научиться создавать уникальный контент?

Большая часть редакторов корпоративных СМИ сегодня понимают, что работать с аудиторией в каком-то одном канале – бумажная многотиражка или там заводское радио – уже давно неэффективно. Доносить контент надо при помощи различных инструментов, в том числе и через такой мощный и актуальный как видео.

Пресс-служба терпящей бедствие авиакомпании «ВИМ-Авиа» продолжает упражняться в том, как не нужно общаться со СМИ в кризисной ситуации. Мы же в Pressfeed тем временем расскажем о том, как общаться нужно. Итак, 6 правил антикризисного PR.

Как написал Павел Дуров на своей странице в социальной сети:  «Все, кто нужен, давно в мессенджерах». Команда Pressfeed считает, что этот парень в чем-то прав. Следуя тенденциям, мы составили список 11 Telegram-каналов, которые могут быть полезны пиарщикам.

В идеальной речи все сочетается и имеет смысл. Но чтобы слова звучали легко и непринужденно, нужно приложить множество усилий. Pressfeed советует применять эти рекомендации, возможно, с их помощью вы произнесете спич всей вашей жизни.

Профессии в сфере масс-медиа и коммуникаций требуют высокого уровня грамотности. А владеть русским языком никогда нельзя идеально, нам всегда есть к чему стремиться. Редакция Pressfeed подобрала несколько ресурсов, которые повеселят вас и при этом повысят уровень знаний по русскому языку.

Юрий Дудь, главный редактор Sports.ru, стал известен широкой аудитории после того, как создал канал на YouTube. Сейчас у него более миллиона подписчиков, которые пристально следят за уникальным стилем интервью «вДудя». Такой быстрый рост популярности бесспорно вызван его профессиональным умением общаться с людьми. В гостях у Юрия всегда звездные гости, отчасти которые и дают его каналу такую известность.

Говорят, не за горами будущее, где выражение «офисный сотрудник» исчезнет из повседневного обихода. Скаждым годом все больше людей ищут удаленную работу, все больше работодателей находятся в поисках эффективной команды, которая будет работать из разных уголков земли.Коллеги из EnglishDom поделились с Pressfeed своими HR-лайфхаками: рассказали, на что они обращают внимание, когда расширяют свою удаленную команду сотрудников и как «Теория поколений XYZ» делает их жизнь легче, а работу эффективнее.