PR

16 марта прошел Шестой Московский международный фестиваль корпоративного видео. Организатором выступает Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР). В этом году на участие в конкурсе было подано порядка 150 заявок в 21 номинации (PR, GR, Expo-видео и другие) от почти 50 компаний. Победителями конкурса были объявлены 55 проектов-участников.

Начиная с 2008 года авторы проектов, вошедших в шорт-лист премии, в обязательном порядке участвуют в Днях открытых презентаций. И только по итогам публичной защиты эксперты и жюри принимают окончательное решение о том, кто станет победителем.

Когда мы пишем тексты для читателей или выступаем публично, рассказывая о компании или проекте, нам часто приходится опираться на цифры и приводить конкретные факты. Как это сделать так, чтобы в голове у читателя или слушателя нарисовалась при этом четкая картинка, а не набор абстрактных знаков, который тут же вылетит оттуда не задержавшись? Предлагаю вам несколько моих мыслей на этот счет.

Представляем подборку из 5 крутых книг, которые: 1) помогут наладить дела в компании, если развитие по каким-либо причинам приостановилось; 2) наметить и взять новую высоту, когда кризисы позади; 3) активно продвинуть бренд; 4) обогнать конкурентов и выйти на новый виток эволюции.

Вы будете удивлены, но еще каких-то 10 лет назад никто и не слышал о таком феномене, как социальные сети. Конечно, некоторые медиаплатформы начали испытывать интернет на прочность гораздо раньше – например, деловая сеть LinkedIn появилась в декабре 2002 года, за полтора года до появления Facebook. Но сполна оценить масштаб их влияния удается лишь сегодня, когда количество интернет-пользователей достигло 46% или практически половины жителей планеты. Чего стоит лишь тот факт, что треть населения Земли активно сидит в соцсетях?! Еще больше настораживают лишь темпы роста их популярности – только за последние два года к армии юзеров социальных медиа примкнули еще 5% землян. Сколько пройдет времени, пока они захватят весь мир? А что, если это вселенский заговор?! Возможно, мы и преувеличиваем, но то, что вы узнаете дальше, заставит относиться к платформам, которыми вы ежедневно пользуетесь, гораздо серьезнее.

Вы хотите понять, почему не все ваши комментарии на Прессфиде попадают в публикации журналистов? Задумались о том, что же вы делаете не так? Или что не так с этими журналистами, раз они не видят, какие гениальные комментарии вы отправляете и не хотят их публиковать? Тогда эта статья для вас.

Совсем скоро свет увидит первое издание  о спикерах в России — HUBSpeakers Magazine. Pressfeed побеседовал с издателем журнала, Еленой Гришиной, и узнали, сможет ли HUBSpeakers Magazine стать площадкой обмена опытом для экспертов из разных областей и поднять культуру публичных выступлений на новый уровень.

Фрипаблисити (дословно «бесплатная популярность») – термин, давно прижившийся на западе. Соло-предприниматели и специалисты помогающих профессий, такие, как коучи, психологи, консультанты, владельцы малых и средних бизнесов, авторы личных проектов и блогеры – знают, что эта самая фрипаблисити открывает фантастические возможности для личного пиара и своего дела. Сначала вы работаете на зачётку, потом зачётка работает на вас. Сначала вы даёте ценность бесплатно, затем люди готовы щедро платить за то, чтобы вы продолжали её давать. Pressfeed вместе с Екатериной Иноземцевой рассказывают, как этого достичь.

На этой неделе «Сноб» объявил о запуске нового раздела «Мнения». Его основу составят колонки читателей проекта. Авторами рубрики могут стать не только звезды, а каждый, кто обладает уникальными знаниями и может поделиться необычным взглядом на мир. Поможет в поиске «народных колумнистов» журналистский сервис Pressfeed. Стать автором рубрики «Мнение» можно, отправив редакции свою колонку или ее идею через Pressfeed.

В век развития технологий разнообразие коммуникационных средств приводит к тому, что аудитория взаимодействует со СМИ в многозадачном режиме, используя одновременно микс из различных каналов коммуникации. Поэтому мы в Pressfeed считаем, что для качественного освещения и донесения сообщения до конечного потребителя важно уметь использовать интегрированные коммуникации.

У всех у нас разные задачи, бюджеты и продукты. Одна компания может нанять агентство и готова потратить бюджет на продвижение  в Instagram, другая решает свои задачи за разумные деньги. Наталья Шашкова рассказывает читателям Pressfeed, как действовать в условиях жестких финансовых ограничений, как раскрутить аккаунт компании в instagram тем, у кого нет бюджета.

Вопрос «Где взять интересный информационный повод?» стоит достаточно остро перед многими пиарщиками. Большинство компаний естественным образом либо совсем не генерируют новостей, либо это такие новости, от которых давно тошнит и журналистов и читателей. Но если в организации ничего не происходит, с пиарщика никто не снимал задачу по продвижению и присутствию как в СМИ, так и в социальных сетях. И о чем писать? Как получить отклик от аудитории? Особенно в социальных сетях, где корпоративная скучнятина вообще не прокатит.

Все уважающие себя пиарщики (а еще продюсеры фильмов, конечно) знают, что такое product placement. Однако далеко не всегда участвующим в фильме продуктом становится какой-то товар вроде сигарет или чая. Иногда таким продуктом оказывается человек. Особенно забавно, когда этот человек потом становится 45-м президентом США. Скуки ради или ради самопродвижения, но Дональд Трамп снялся в эпизодических ролях не в одном десятке фильмов и телешоу.

Книг для пиарщиков выпускается не так уж много, поэтому каждая – это событие. Особенно если она прикладная и написана практиком. Поэтому сегодня мы хотим рассказать вам о том, что в издательстве «Питер» вышла новая книга главного редактора журнала «Пресс-служба» Тимура Асланова «PR-тексты. Как зацепить читателя». И в связи с этим Pressfeed задал Тимуру Асланову несколько вопросов.

Последние пару лет в медийной тусовке (а также в блогах и каналах в Telegram) только и разговоров, что про нативную рекламу. Но кроме как на моду потенциальному заказчику пока опереться, увы, не на что — по этой теме сложно найти хоть какую-нибудь статистику и услышать действительно честный ответ коллег о том, работает ли это всё на самом деле. Мы всей командой Pressfeed решили исправить это дело. А то как слепые котята, честное слово.

Сколько в год вы тратите на рекламу  своего бренда? Как считаете отдачу от рекламной компании? Уверены, что не зря тратите деньги? Перевели для вас интересную статью Марка Даффи — автора блога Copyranter  и внештатного копирайтера с более чем 20-летним опытом. Его хук справа мощнее вашего. 

Недавно пресс-служба Yota организовала пресс-конференцию по запуску мобильного оператора на Сахалине. Даже небольшое мероприятие на другом конце страны с разницей во времени в восемь часов — это то еще приключение. PR-директор Yota Ольга Алексеева рассказала Pressfeed, что команда вынесла из этого необычного опыта, а также об особенностях организации пресс-мероприятий в регионах.

Иногда пиарщику вовсе не нужно воздействовать на массы, а для принятия решения достаточно одобрения одного-единственного человека. Роман Масленников подготовил для блога Pressfeed колонку о «прицельном» пиаре, где разобрал основные приемы на примере ментальных ловушек из фильма «Фокус».

Все подводят итоги и делают прогнозы на будущий год — таков уж декабрь в медиа. Но, как известно, прогнозы — дело неблагодарное, а поэтому мы решили взять советы на будущий год только от тех людей, на которых равняются тысячи профессионалов по всему миру.  Pressfeed перевел для вас колонку о PR и digital-трендах Джефа Булласа — известного консультанта по продвижению и автора одного из самых известных блогов о digital в мире.

1,5 млн рублей вручили российским специалистам и компаниям – победителям конкурса «Интеллектуальный капиталист – 2016», который прошел в Петербурге 8 декабря. Главная премия в 1 млн рублей достались журналистскому сервису Pressfeed.ru, упрощающему редакциям подготовку публикаций, а компаниям и экспертам помогающему работать со СМИ. Конкурс зафиксировал рост интереса к интеллектуальным услугам, как новому перспективному тренду в российском бизнесе.

Когда вы отправляете представителя компании на мероприятие в качестве спикера, порой бывает сложно заранее оценить конечную пользу от подобного рода пиара. Дмитрий Степанов, программный директор InterForum, поделился с Pressfeed советами, который помогут вам выжать максимум из выступления вашего эксперта и не ошибиться с выбором проекта для участия. Помните, что аудитория за последние годы стала довольно взыскательна и любую рекламу «в лоб» воспринимает однозначно негативно.

Российская IKEA недавно выдумала новый праздник — День дома, который отмечается 26 ноября. Знаменитый шведский бренд (не без помощи креативного агентства, конечно) предложил своим клиентам подписать на сайте петицию, чтобы этот день появился в календаре официально. Петицию подписали уже больше 7000 человек.

Профессия пиарщика манит многих. Ежегодно российские вузы выпускают сотни специалистов, у которых в дипломе в графе специальность написано «связи с общественностью», на рынке чувствуется серьезная конкуренция. Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов специально для Pressfeed разбирает, как победить к этой конкурентной гонке.

Леся Рябцева специально для Pressfeed сформулировала 5 правил успешного стартапа, с цитатами Ицхака Адизеса, подборкой публикаций, цифрами из медиалогии и статистикой соцсетей на примере своих проектов дЕбошь и Свалка.

Ольга Алексеева, PR-директор федерального мобильного оператора Yota, рассказала Pressfeed, как найти хорошего PR-сотрудника в соцсетях. Специфика российского рынка IT и телекома такова, что большинство специалистов хорошо друг друга знают, и новые лица появляются не так часто. Именно поэтому  самым эффективным способом подбора кандидата или вакансии является поиск через друзей.