Медиа

Небывалое доселе событие потрясло медиа-рынок – впервые в истории сразу четыре главных редактора ведущих американских журналов практически одновременно объявили об уходе со своих постов. Это Синди Лейв из Glamour, Грейдон Картен из Vanity Fair, Роберта Майерс из Elle и Нэнси Гиббс из Time. «Конец эпохи для журнальной индустрии» — так аналитики окрестили массовую отставку.  

Порно-ресурс Brazzers решил значительно расширить свою аудиторию за счет студентов и провел акцию Brazzers Back-To-University. Студенты — участники акции получили бесплатный премиум-доступ к сайту на целый семестр. Успешный опыт мировых лидеров табуированных товаров, услуг и контента показывает: неоднозначное отношение к вашему продукту аудитории – еще не повод ограничивать маркетинговую активность, а как раз совсем наоборот.

Любопытную точку зрения пресс-секретаря на интервью и свою роль в нем обнаружила наша редакция в блоге Mediabitch. Иронично рассуждая о том, как превратить интервью руководителя в кошмар, пиар-менеджер из Объединенных машиностроительных заводов Мария Рыбакова называет одним из смертных грехов пиарщика отсутствие на интервью этого самого пиарщика.

Наша уважаемая редакция прочитала интервью Владимира Тодорова «Беспощадному пиарщику» и вместе со всеми сопричастными узнала, зачем Мамут назначил главредом Ленты.ру журналиста, которому всего 23 года, почему этот журналист делает маргинальные заголовки к статьям, что там все-таки произошло с его «дипломом-плагиатом», и вообще – что ожидает «Ленту» под его чутким руководством.

Сегодня наружная реклама является одной из наиболее быстро растущих рекламных коммуникаций. Так, к 2016 году OOH (out-of-home — наружная реклама) вошла в топ-3 медиаканалов по затратам и возможностям охвата целевой аудитории в России. Эксперты отмечают общий позитивный тренд за счет активного роста сегмента DOOH (digital OOH – цифровая наружная реклама). По оценке исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», в прошлом году рекламодатели в четыре раза увеличили расходы на размещение на цифровых носителях в Москве. По оценке аналитиков PricewaterhouseCoopers, на мировом рынке к 2020 году доходы DOOH превысят доходы от традиционной наружной рекламы.

У всех бывают ситуации, когда не знаешь ответ на вопрос, но выглядетьдураком не хочется. Кроме опасений, что аудитория уже знает, о чем вы собираетесь рассказывать, вы начинаете переживать:«Что делать, если я не буду знать ответ на вопрос?». Pressfeed предлагает вам 8 лайфхаков, чтобы избежать такихситуаций.

Журналисты и редакторы крупных изданий искренне считают, что настоящей журналистики за пределами МКАДа не существует. Некоторые даже думают, что внутри МКАДа ее тоже нет. О региональных СМИ за последние годы правда накопилось огромное количество мифов.Команда Pressfeed попросила генерального директора сети региональных медиапроектов The Urban Rooms Антона Гангнуса рассказать о том, что правда, а что нет в представлении рынка о положении дел в региональной журналистике.

Медиамир из года в год стремительно меняется. Для журналистов, главных редакторов и издателей особенно важно понимать, в каких направлениях происходят изменения. Команда Pressfeed поговорила с хедлайнерами форума «3D Журналистика» о трендах, которые уже сейчас определяют будущее медиасферы.

При создании контента как на стороне медиа, так и на стороне бизнеса (PR, маркетинг) постоянно требуются изображения для иллюстрации текста. Редакция Pressfeed предлагает рассмотреть наиболее доступные источники легальных картинок для медиа и PR с точки зрения удобства, затрат и подводных камней.

16 марта прошел Шестой Московский международный фестиваль корпоративного видео. Организатором выступает Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР). В этом году на участие в конкурсе было подано порядка 150 заявок в 21 номинации (PR, GR, Expo-видео и другие) от почти 50 компаний. Победителями конкурса были объявлены 55 проектов-участников.

Можно сколько угодно читать советы для западных журналистов на фрилансе, но какой в этом смысл, если ты живешь в суровой российской реальности, получаешь гонорары в рублях и постоянно сталкиваешься с «местной спецификой»? Мы решили собрать для блога Pressfeed советы нескольких российских журналистов, которые работают только на фрилансе. Получилась целая энциклопедия правил журналистов-фрилансеров с главами о финансах, заказчиках, времени, самопродвижении и многом другом.

Быть журналистом-фрилансером непросто, стоит ли говорить. Мало того, что ты становишься слугой тысячи господ, так еще и всегда есть риск, что рано или поздно ты останешься без заказов. С другой стороны, фриланс не ограничивает тебя в возможных темах, поэтому ты можешь писать и о валютных депозитах, и о модных оттенках сезона, если тебе это интересно. Редакция Pressfeed собрала несколько советов из блогов западных журналистов, где они делятся своими секретами успешного пребывания на журналистском фрилансе. Надеемся, некоторые из этих советов окажутся полезны и вам.

Курсов по журналистике, копирайтингу и работе с текстами много. Как выбрать лучшие, чтобы не тратить время зря? Редакция проекта «Открытое образование» прошла более десятка онлайн курсов, посвященных работе в медиа и составила топ самых полезных, посвященных цифровой журналистике, современным СМИ и социальным медиа.

На этой неделе «Сноб» объявил о запуске нового раздела «Мнения». Его основу составят колонки читателей проекта. Авторами рубрики могут стать не только звезды, а каждый, кто обладает уникальными знаниями и может поделиться необычным взглядом на мир. Поможет в поиске «народных колумнистов» журналистский сервис Pressfeed. Стать автором рубрики «Мнение» можно, отправив редакции свою колонку или ее идею через Pressfeed.

Все уважающие себя пиарщики (а еще продюсеры фильмов, конечно) знают, что такое product placement. Однако далеко не всегда участвующим в фильме продуктом становится какой-то товар вроде сигарет или чая. Иногда таким продуктом оказывается человек. Особенно забавно, когда этот человек потом становится 45-м президентом США. Скуки ради или ради самопродвижения, но Дональд Трамп снялся в эпизодических ролях не в одном десятке фильмов и телешоу.

Последние пару лет в медийной тусовке (а также в блогах и каналах в Telegram) только и разговоров, что про нативную рекламу. Но кроме как на моду потенциальному заказчику пока опереться, увы, не на что — по этой теме сложно найти хоть какую-нибудь статистику и услышать действительно честный ответ коллег о том, работает ли это всё на самом деле. Мы всей командой Pressfeed решили исправить это дело. А то как слепые котята, честное слово.

Сколько в год вы тратите на рекламу  своего бренда? Как считаете отдачу от рекламной компании? Уверены, что не зря тратите деньги? Перевели для вас интересную статью Марка Даффи — автора блога Copyranter  и внештатного копирайтера с более чем 20-летним опытом. Его хук справа мощнее вашего. 

Пиарщики X5 Retail Group накануне Нового года преподнесли журналистам страны (да и всем русскоязычным журналистам мира) интересный, креативный и неожиданный (как и подобает сюрпризу) подарок – стикерпак для использования в Telegram. За первые 24 часа его установили более 500 раз.

Основатель и бывший главный редактор главной либеральной онлайн-газеты США Huffington Post Арианна Хаффингтон — личность весьма незаурядная. В 2005 году она запустила своё издание вместе с горсткой единомышленников, а шесть лет спустя продала проект на 315 млн долларов медиаконгломерату AOL, который оставил её президентом и главным редактором проекта. С тех пор в судьбе как самой Арианны, так и её детища очень многое поменялось — HuffPo открыл несколько иностранных версий, нанял несколько сотен человек и привлек многомиллионную аудиторию читателей по всему свету. А Арианна теперь запустила новый стартап — Thrive Global.

В последнее время в юридической практике возникает всё больше прецедентов, когда на редакцию подают в суд. Поводы, при этом, могут быть самыми разнообразными — от нарушения закона о защите авторских прав при использовании чужой фотографии из интернета до нанесения ущерба деловой репутации. Причем, очень часто нарушения эти происходят из-за банального незнания журналистами законов, регламентирующих работу редакций. Pressfeed попросил профессиональных юристов рассказать об основных законах, которые стоит знать тем, кто работает в СМИ. И даже поставили на них ссылки, чтобыу вас точно не было оправдания их не читать.

Тонкие вопросы журналистики, кажется, не поднимаются нигде, кроме скучных лекций по этике, где будущие акулы пера обычно предпочитают дремать. Из-за отсутствия формальных ориентиров в вопросах упоминания религиозной, национальной или гендерной принадлежности,  в прессе иногда можно встретить такое, что глаза вылезают из орбит от возмущения.

Конечно, это классика — уйти из журналистики и переметнуться на другую сторону баррикад, зачастую более денежную. Но тут лучше десять раз подумать, потому что PR не всегда связан непосредственно с работой с прессой, а поэтому у не совсем подготовленного человека может возникнуть когнитивный диссонанс. Мы, кстати, раньше писали о том, с какими проблемами может столкнуться журналист, выбравший профессию пиарщика.

Кажется, что за годы существования электронной почты мы так и не научились писать нормальные бизнес-письма — чтобы человек на другом конце понял вас как надо, разделил ваши взгляды и приступил к действиям. Особенно это касается писем, в которых содержится критика, замечания или прочий негатив. Ясно и деликатно изложить свои претензии — дело не из легких. Но с такими письмами приходится сталкиваться практически каждому из нас. Мы в Pressfeed решили призвать на помощь профессионала и перевести для вас колонку из Harvard Business Review, которую написала Джослин Глей — автор популярной книги по эффективным электронным письмам Unsubscribe.

Сегодня мы решили попросить Надежду Макову, генерального продюсера международного фестиваля EuBea в России, найти в шорт-листах финалистов самые яркие маркетинговые акции, которые послужили мощным PR-поводом для освещения в СМИ.

Наблюдая за своей лентой в ФБ, я не устаю удивляться тому, насколько часто туда попадает информация, не предназначенная для определенных аудиторий. И как информация, попавшая во враждебную среду, начинает вызывать серию точечных мировоззренческих взрывов и столкновений в комментариях. Интернет не только дал СМИ возможность стать ближе к своему читателю, но и принудил их стать открытыми для читателя, которого к ним никто не звал.