Все материалы, страница 67

С организацией пресс-мероприятия рано или поздно сталкивается любой пиарщик, ведь несмотря на бурное развитие соцсетей и мессенджеров живое общение с журналистами пока еще никто не отменял. Но какой именно формат общения со СМИ выбрать? В каком случае уместно устроить пресс-конференцию или пресс-ланч, а в каком имеет смысл организовать целый пресс-тур? Сегодня на Pressfeed постараемся в этом разобраться.

Популярность видеоконтента зашкаливает, но далеко не каждый пиарщик и маркетолог пока еще понимает, как подойти к его созданию и продвижению с правильной стороны. Мы в Pressfeed сделали подборку статей и полезных советов про live streaming, корпоративное и коммерческое видео, эффективные форматы видео, вирусные ролики. В общем, про все, что поможет поставить видео на службу вашей компании.

Пригласить блогеров — хорошая идея, если у вас есть интересный повод, новый проект или продукт. Но их мало просто пригласить. Важно превратить встречу в увлекательное событие. Полезное и для гостей, и для организаторов. Блогеры должны быть довольны и получить положительные эмоции. В противном случае вы не только впустую потратите бюджет, но и добьетесь обратного эффекта. О том, что раздражает блогеров больше всего и как делать не надо, Pressfeed рассказала партнер и директор по развитию PR-агентства Zebra Company Анастасия Джмухадзе.

Мониторинг и анализ упоминаний в социальных сетях о компании, бренде, персоне, а иногда и о конкурентах помогает PR-специалистам понимать, какие именно каналы показывают лучшие результаты, и повышать эффективность коммуникаций. Светлана Крылова, руководитель аналитического центра компании Brand Analytics, рассказала об инструментах мониторинга социальных сетей, поделившись с Pressfeed кейсом Альфа-банка.

Надя Поминова, директор по маркетингу Email Soldiers и консультант Cochlear, написала в своем блоге отличную инструкцию по подготовке статей разных типов, и поделилась ею с Pressfeed. Инструкция будет полезна всем, кто ведет корпоративные блоги, пишет статьи для СМИ и вообще так или иначе имеет дело с контентом.

Какой толк от публикаций на «Медузе», The Village, «Афише», «Ведомостях» и других медиа? Мы в Pressfeed нашли отличную историю про то, как с помощью размещения в СМИ проанонсировать проект, привлечь аудиторию и получить клиентов.

Как рядовые потребители информации мы продвинуты, технологичны, устремлены в будущее. Но как PR-специалисты застряли в прошлом с устаревшими инструментарием и подходами. Михаил Умаров, управляющий директор коммуникационного агентства Comunica, в своей колонке на Pressfeed объясняет, чем это может закончиться для PR-индустрии.

Портфолио в России — к сожалению, не такой популярный инструмент для продвижения на рынкетруда, как на Западе. Обычно созданием портфолио озабочены «визуалы», например, фотографы и дизайнеры. Но те, кто работает с текстами, тоже уже начали обращаться к этому инструменту, и не напрасно. Хорошее портфолио способно представить вас в более выгодном свете работодателю или заказчику, к тому же это просто удобно — ссылку на портфолио можно давать в резюме. Мы в Pressfeed подобрали лучшие сервисы по созданию портфолио для копирайтеров, журналистов и контент-менеджеров.

Сразу после трагедии в Кемерово большинство компаний по этическим соображениям временно приостановили PR-активность. Но для торгово-развлекательных центров, напротив, наступило самое время говорить: отчитываться, объяснять, успокаивать. Некоторым удалось отработать повестку деликатно, а кто-то вызвал шквал возмущений и нанес урон своей репутации. Сегодня на Pressfeed разбираемся, чей кризисный PR может послужить примером, а кто выступил так, что лучше бы промолчал.

Pressfeed запустил «Потоки», с помощью которых журналистам теперь легко искать колумнистов, локации для съемок и продукцию для обзоров. А компаниям — предлагать СМИ свои площадки, товары, услуги и готовый контент. Рассказываем, как этим пользоваться.

Хоть мы тут все про пиар и медиа, хочется иногда чего-то общечеловеческого. В обычной жизни многие из нас кто? Правильно, родители. И поэтому мы в Pressfeed вместе с издательством «Альпина» решили устроить конкурс. Разыгрываем познавательные книги для детей! Ведь так круто порадовать своего ребенка и без повода подарить необычные книги, так же как наконец-то получить долгожданный материал с комментарием в топовом СМИ.

Пока решается вопрос, будет ли заблокирован Telegram (мы все-таки очень надеемся, что нет), все продолжают активно прокрастинировать в этом мессенджере. Чтобы отдых для души превратился в пользу для дела, мы в Pressfeed сделали для вас подборку наших публикаций про Telegram. 8 статей о лучших Telegram-каналах для пиарщиков, маркетологов и медийщиков, а также полезные советы о том, как сделать успешный канал.

Александра Герасимова, СЕО Fitmost, сделала для Rusbase подборку сервисов, которые ее компания использует для своего продвижения. Кстати, некоторые из них бесплатные, так что если у вас совсем небольшой бюджет на маркетинг, к ним стоит присмотреться. Коллеги из Rusbase поделились с Pressfeed этой полезной подборкой.

Новая фича на Pressfeed — автосохранение текстов. Теперь ответ на запрос, комментарий или релиз, который вы пишите на сервисе, не пропадет в случае сбоя, или если вы вдруг покините страницу. Работа с материалами для публикаций стала легче, надежней, удобней и приятней.

Новые поколения приходят на смену друг другу каждые 20 лет. Их изучение - удел не только демографов, но и маркетологов, а также пиарщиков. Мы в Pressfeed решили рассказать о том, какие они— люди, которые, если опираться на теорию поколений XYZ, относятся к Y и Z. Знать их особенности просто необходимо хотя бы потому, что «игреки» и «зеты» — ваши главные на сегодня и завтра потребители и сотрудники.

Отсутствие у руководства компании четких представлений о том, кто такой PR-менеджер, зачастую приводит к тому, что нанимается пиарщик, но при этом никто не понимает, что он должен делать. В итоге картина маслом— руководство разочаровывается в пиарщике в частности и в пиаре в целом, пиарщик долго или не очень мучается и увольняется. В общем, в дураках остаются все. А ведь этого можно избежать, если знать изначально, каким критериям должен соответствовать пиарщик и какие обязанности важно прописать в должностной инструкции PR-менеджера. Об этом поговорим на Pressfeed.

Получать регулярно публикации в СМИ о своей компании - мечта любого пиарщика. Мы сделали подборку из 10 лучших статей Pressfeed с полезными инструментами и лайфхаками, которые помогут вашим спикерам чаще «светиться» в СМИ. Ну и не обошлось без опыта компаний, у которых на этой ниве уже все получается.

Пиар – это коммуникации. Это понятно даже студенту первого курса. Но вот какими именно коммуникативными навыками сегодня должен обладать пиарщик, который хочет добиться максимальных успехов в своей работе и считает себя профессионалом? Своей точкой зрения по этому вопросу с Pressfeed поделился главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов.

Клиентоориентированность все понимают по-своему. Надо ли соглашаться со всем, что говорит заказчик, хвалить безудержно его компанию, восхищаться каждым интервью или все-таки не помешает критическое мышление? Своим мнением на этот счет с Pressfeed поделилась Анастасия Джмухадзе, партнер и директор по развитию PR-агентства Zebra Company.

Ваши коллеги знают, какой контент с упоминанием компании можно публиковать, а какой нет? В вашей компании есть информационная политика, и все причастные сотрудники знают содержание этого документа? Поздравляем: вы управляете коммуникациями. Для тех же, кто только стремится к этому – на Pressfeed 5 дельных советов о том, как сделать так, чтобы сотрудники ненароком не разрушили репутацию вашей компании.

Запуск платформы карьерного консультирования «Антирабство» ее основатель Алёна Владимирская назначила на 15 марта 2018 года. Но накануне стало известно, что на это же число планируется государственный релиз «российского LinkedIn». Специально для Pressfeed Алёна Владимирская поделилась своей историей о том, как «на хайпе въехать в вечность», или, проще говоря, поднять медиа-волну при помощи другого проекта.

Представьте: вы как обычно занимаетесь своими рутинными делами, а на почту к вам идут и идут запросы от журналистов. Одних интересует комментарий вашего маркетолога. Другие приглашают вашего бухгалтера принять участие в опросе для профессионального журнала. От директора по логистике хотят кейс для делового журнала. А руководителя HR приглашают на утренний эфир на ТВ, поговорить про рынок труда. Мечта пиарщика? Фантастика. Вовсе нет, если правильно воспользоваться функционалом «Мои эксперты» на Pressfeed.

Из СМИ в PR — такой путь чаще всего выбирают журналисты для развития карьеры. Многие считают, что самые лучшие пиарщики получаются как раз из бывших журналистов. Но так ли это на самом деле? Мы в Pressfeed спросили у представителей отрасли, должен ли пиарщик обязательно побывать по другую сторону баррикад и поработать журналистом.

Ведущий американский журнал о PR назвал российский Pressfeed самым заметным сервисом медиа кэтчинга в мире после глобального лидера рынка — американского HARO. На примере первого в России сервиса журналистских запросов американские исследователи изучили динамику развития на российском рынке такого важного для медиаотрасли явления как медиа кэтчинг.

Журналисты и пиарщики – это вечное противостояние и холодная война. И у каждой стороны – масса претензий к противоположной. Но если пиарщикам удается выстроить хорошие отношения с представителями СМИ, это помогает весьма эффективно решать свои задачи. Мы в Pressfeed уже писали о том, какие качества в журналистах ценят пиарщики. Теперь же рассказываем, что нужно знать пиарщику, чтобы пользоваться успехом у тех, кто по другую сторону баррикад. Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов про 10 качеств, которые помогут превратить войну в дружбу.